2022년에 검색 의도가 중요한 이유

소개

콘텐츠 순위를 올리는 데 어려움을 겪고 있나요? 이전에는 순위에 올랐던 페이지가 지금은 순위에 오르지 않나요? 트래픽이 느리고 어색할 정도로 줄어들고 있나요?

Google은 이제 검색 의도에 훨씬 더 중점을 두고 있습니다. 콘텐츠에 훌륭한 링크와 유용한 정보가 포함되어 있더라도 모든 항목을 충족하지 못하면 순위가 떨어질 수 있습니다. 블로그 게시물과 웹사이트 콘텐츠가 성공하려면 사용자의 검색 의도에 부합해야 합니다.

이것이 바로 검색 의도가 2022년에 매우 중요한 이유이며 앞으로도 계속 순위 결정의 중요한 요소가 될 것입니다.

당황하지 마세요. 이 문제를 해결할 수 있습니다. 오늘은 사용자 의도에 대해 자세히 알아보고 이러한 지식을 활용하여 콘텐츠를 개선하고 판매와 트래픽을 늘리며 웹사이트를 정상 상태로 되돌릴 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

검색 의도란 무엇인가요?

검색 의도는 사용자 의도와 같은 의미로 사용되는 용어입니다. 사용자가 검색 엔진에 입력한 검색의 목적입니다.

Google의 AI는 수년에 걸쳐 진화하면서 검색 의도를 파악한 다음 검색 엔진 결과 페이지(SERP라고도 함)의 형태로 검색어에 대한 최상의 답변을 제공하는 데 더욱 능숙해졌습니다.

예를 들어 보겠습니다. 누군가 "장군님 치킨" 이라는 용어를 검색하면 레시피를 원할 가능성이 높습니다. 테이크아웃을 원했다면 '내 근처 중국 음식 배달'과 같은 검색어를 검색했을 것입니다.

검색 의도의 4가지 주요 유형

위에서 사용한 예는 다소 쉽게 설명한 것이므로 검색 의도의 유형과 이를 사용하여 콘텐츠의 순위를 매기는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

탐색 의도

탐색 의도는 가장 설명하기 쉬운 검색 쿼리 유형입니다. 여기에는 특정 웹사이트나 브랜드를 찾는 사람이 포함됩니다.

누군가 Google에 'Nike '를 입력하면 검색 엔진은 검색 결과 페이지(SERP) 상단에 Nike의 메인 웹사이트를 표시합니다. 누군가는 소스로 직접 이동하기를 원합니다. 최신 운동화 출시에 대해 조사하고 있을 수도 있습니다. Nike에 멋진 블로그가 있을 수도 있습니다.

상관없습니다. 그들은 Nike를 원하기 때문에 Google이 제공하는 것입니다.

탐색 의도 사용 방법

탐색 의도를 사용하여 웹사이트 순위를 매기고자 합니다. 회사 이름이 XYZ인 경우 누군가가 검색 엔진에 XYZ를 입력했을 때 1순위를 차지하기를 원할 것입니다.

믿거나 말거나, 일부 비즈니스는 특히 일반적인 이름을 가지고 있을 때 이 문제로 어려움을 겪습니다. 양질의 링크를 구축하고, 페이지 내 SEO를 연습하고, 정기적으로 콘텐츠를 생성하고, 소셜 미디어에서 활발히 활동하는 것은 새 비즈니스의 이름에 대한 순위를 빠르게 올릴 수 있는 좋은 방법입니다.

정보 제공 의도

웹사이트 소유자로서 정보 제공 의도의 가치를 알고 이해하는 것은 매우 중요한 일입니다. 여기에는 '방법' 콘텐츠, 한 도시에서 다른 도시로 가는 길 찾기, 교육 콘텐츠 등이 포함됩니다.

사람들은 정보를 원합니다. 특히 제품과 서비스에 관해서는 더욱 그렇습니다. 소비자들은 구매하기 전에 잠재적인 구매 대상에 대해 조사하는 것을 좋아합니다. 실제로 쇼핑객의 87%가 웹에서 제품 검색을 시작합니다.

이는 정보 제공 의도가 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다. 안타깝게도 온라인에서 수익을 창출하려는 많은 사람들이 판매에 있어 지나치게 밀어붙이기만 하고 잠재고객의 의도를 이해하지 못하고 있습니다.

정보 의도 사용 방법

그렇다면 이러한 유형의 검색 의도를 어떻게 사용할 수 있을까요? 게임을 좋아하고 스트리머로서 성공적인 오디언스를 구축했다고 가정해 봅시다. 그런 다음 이 오디언스를 활용하여 웹사이트를 구축하고 게임 제휴 프로그램을 통해 수익을 창출하기로 결정합니다.

다음과 같은 아이디어로 정보 제공 의도를 중심으로 콘텐츠를 구축하세요:

• 5단계로 Twitch 스트림을 설정하는 방법
• 트위치 대 유튜브: 나에게 가장 적합한 스트리밍 플랫폼은 무엇인가요?
• 스트리밍을 시작해야 하는 10가지 이유

이 글을 읽는 잠재고객은 판매 퍼널의 시작 단계에 있다는 점을 명심하세요. 그들은 정보와 도움을 원합니다. 그러니 도움이 되도록 하세요.

그러나 이 콘텐츠에 제품 리뷰나 제휴사 링크 또는 기타 유형의 판매 페이지가 포함된 기타 유형의 콘텐츠로 연결되는 내부 링크를 자유롭게 추가할 수 있습니다.

상업 조사

상업적 조사는 검색자가 구매에 대해 좀 더 진지하게 고민하는 단계입니다. 소비자는 정보 제공 의도와 거래 의도의 중간 단계에 있습니다. 기본적으로 이들은 판매 퍼널의 중간에 위치합니다.

현재 이 소비자는 조금 더 많은 정보를 찾고 있지만 원하는 정보와 원하는 방식에 대해 훨씬 더 명확한 아이디어를 가지고 있습니다.

고객들은 리뷰와 같은 콘텐츠, 특히 비교 콘텐츠를 보고 싶어 합니다. 특정 제품이 경쟁 제품과 어떻게 견줄 수 있는지 알아보기 위해 대결형 배틀 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 라운드업은 상업적 조사 콘텐츠를 제공하는 또 다른 좋은 방법입니다.

상업적 조사 사용 방법

판매 퍼널의 이 단계에서는 사람들이 여전히 옵션을 탐색하고 있습니다. 게임 예시를 통해 이제 사람들은 스트리밍을 원한다는 것을 알게 되었습니다.

이제 그들은 100% 할 것이고 이제 어떤 제품과 서비스가 필요한지 알고 싶어합니다. 어떤 것이 가장 좋으며, 곧 스트리머가 차세대 대세가 될 수 있도록 어떻게 도울 수 있을까요?

상업적 조사 콘텐츠에는 다음과 같은 게시물이 포함될 수 있습니다:

• 2022년을 위한 최고의 사전 구축 게이밍 PC 10가지
• 놀랄 만큼 빠른 5가지 GPU
• 2022년에 모든 스트리머에게 필요한 상위 7가지 제품

여기에서 제휴 링크에서 성공을 방해하는 요소를 찾을 수 있습니다. 하지만 문제가 있습니다. 항상 문제가 있지 않나요?

Google의 리뷰 업데이트 덕분에 이제 좋은 일을 하는 리뷰어에게는 보상을 제공하고 나쁜 리뷰를 게시하는 웹사이트에는 제재를 가하고 있습니다.

어떻게 구분할 수 있을까요? 여기에는 두 가지 중요한 측면이 있습니다. 첫 번째는 직접 리뷰를 작성하는 것입니다. 제품을 직접 다루고 사용하는 사진이나 동영상을 게시하세요. 두 번째는 검토 중인 제품에 대한 여러 링크를 제공하는 것입니다.

게임 웹사이트의 경우 여기에는 Amazon, Walmart, Best Buy, Newegg와 같은 웹사이트 링크가 포함됩니다.

거래 의도

판매를 성사시키는 것은 아름다운 일입니다. 양쪽 당사자 모두 마음이 따뜻해지고 뿌듯해집니다. 그렇기 때문에 거래 의도 키워드가 가장 경쟁력이 높습니다.

이것이 판매 퍼널의 맨 아래입니다. 참호입니다. 영업 게임에서 사람들은 더러운 싸움을 기꺼이 하고 모든 영광을 차지합니다.

거래 의도 검색을 성공적으로 수행하려면 '구매',' 판매',' 쇼핑 ' 등의 키워드를 사용하는 것이 도움이 됩니다. 고객은 구매할 준비가 되어 있습니다. 이 구매가 여러분으로부터 이루어지도록 하려면 해당 분야의 경쟁업체보다 높은 순위를 차지해야 합니다.

트랜잭션 의도 사용 방법

제휴 마케터나 중소기업 등 온라인에서 수익을 창출하려는 사람이라면 거래 의도에 너무 많은 노력을 기울이거나 충분하지 않을 수 있습니다. 이러한 유형의 검색 의도는 닌자 검처럼 연마해야 합니다.

게임 예시로 돌아가서 약간의 브레인스토밍을 해보겠습니다. 목표를 달성하고 있습니다. 웹사이트는 양질의 콘텐츠 덕분에 구글 검색이 활발하게 이루어지고 있습니다.

여러분의 정보성 게시물은 사람들에게 도움이 되고 있습니다. 상업적 조사 콘텐츠는 독자들이 시간을 투자할 만한 가치가 있는 몇 가지 제품으로 정보를 압축하고 있습니다.

여기저기서 몇 건의 매출이 발생하고 있을 수도 있습니다. 하지만 이제 모든 것을 거래 의도 게시물로 통합해야 할 때입니다. 잠재 고객이 지금 구매 버튼을 클릭하게 만드는 요소는 무엇일까요?

사람들을 웹사이트로 유도하고 검색 엔진에 좋은 순위를 매기는 데 필요한 도구를 제공하는 것이 관건입니다. 이러한 종류의 콘텐츠는 게임 사이트 아이디어에 대해 다음과 같이 보일 수 있습니다:

• 세계 최고의 게이밍 PC를 구축한 방법 - 그 비결은 다음과 같습니다.
• 2022년 게임 업계 최고의 단일 GPU입니다.
• 성공적인 스트리머가 되기 위한 최고의 제품을 공개합니다.

이 시점에서는 더 이상 리뷰와 옵션이 중요하지 않습니다. 이제는 고객에게 최고의 제품이나 서비스가 무엇인지 알려야 합니다. 왜 놀라운가요? 멋진 일을 하는 데 어떻게 도움이 되었는지 이야기하세요.

이 콘텐츠는 작성하려는 단일 제품 또는 서비스에 초점이 맞춰져 있어야 합니다. 그것이 사람들이 검색하는 것이기 때문입니다. 사람들이 구매할 준비가 된 제품입니다. 사람들이 구매하도록 유도하는 데 필요한 것은 약간의 넛지뿐입니다.

2022년에 검색 의도가 중요한 이유에 대한 몇 가지 마지막 생각

저희는 이 모든 것을 쉽게 설명하기 위해 꽤 노력했습니다. 안타깝게도 블로그 게시물에서 읽은 것처럼 쉬운 일은 없습니다.

공통분모는 훌륭한 콘텐츠입니다. 처음 시작할 때는 콘텐츠에 집중해야 합니다. 시간이 지남에 따라 실력이 향상되면 특정 의도에 더 많은 시간과 노력을 투자해야 합니다.

순위와 트래픽을 주시하여 어떤 게시물이 잘 팔리는지 확인하면 실적이 저조한 콘텐츠를 개선하는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.

포스팅 끝까지 읽어주셔서 감사합니다. 이 글이 유용했다면 로컬 SEO의 기본에 대한 이 글도 마음에 드실 것입니다.