5 naujos (arba patobulintos) turinio rinkodaros taktikos 2023 m.

Įvadas

Turinio rinkodara jau daugiau nei dešimtmetį yra pagrindinis daugelio įmonių interneto strategijų elementas. Tačiau nors ši praktika iš esmės išliko nepakitusi, procesai, dėl kurių ji tampa veiksminga, nuolat tobulėja.

Šiame straipsnyje apžvelgsime kai kuriuos geriausius 2023 m. turinio rinkodaros įrankius ir metodus. Pagrindines išvadas lems klientų lūkesčiai ir jų kaita, taip pat naujų turinio rinkodaros priemonių ir programėlių naudojimas. Nuo podkasto iki dirbtiniu intelektu paremto tekstų rašymo - yra daugybė būdų, kaip šiais metais galite sustiprinti savo skaitmeninį buvimą pasinaudodami naujausiomis turinio rinkodaros tendencijomis.

Pradėkime!

Kas yra turinio rinkodara?

Turinio rinkodara - tai skaitmeninės rinkodaros forma, orientuota į socialinės, rašytinės ir vaizdinės medžiagos kūrimą ir platinimą internete. Skirtingai nuo kitų rinkodaros taktikų, jos žinutė ar medija nėra atvirai reklaminė; vietoj to daugiausia dėmesio skiriama vertingos ir aktualios informacijos pateikimui tikslinei auditorijai.

Įmonės naudoja turinio rinkodarą, kad padidintų svetainių lankomumą, užmegztų pasitikėjimu grįstus santykius su auditorija ir sukurtų prekės ženklo autoritetą potencialiems klientams, kurie juos randa internete.

(Šaltinis: Envato Elements)

Kodėl turinio rinkodara yra svarbi?

Turinio rinkodara tapo neįkainojama praktika visų rūšių įmonėms ir prekių ženklams. Jos vertė apima įvairias pramonės šakas ir yra labai svarbi norint išlikti konkurencingam skaitmeniniame amžiuje.

Čia apžvelgiama turinio rinkodaros nauda:

• Tai gali padidinti svetainės lankomumą ir generuoti potencialius klientus
• Jame pateikiama naudinga informacija, atitinkanti klientų poreikius ir interesus.
• Tai didina pasitikėjimą, patikimumą ir rinkos autoritetą.
• Tai leidžia įmonėms išlikti klientų dėmesio centre nuolat ir nuosekliai bendraujant.
• Naudingas ir vertingas turinys padeda užtikrinti klientų lojalumą.
• Tai veiksmingas būdas užmegzti ryšius su klientais ir potencialiais klientais.

Kaip vykdyti turinio rinkodarą

Turinio rinkodara gali atrodyti labai skirtingai, priklausomai nuo jūsų produkto ar paslaugos, tikslinio kliento ir tikslų. Tačiau pradžia yra gana nuosekli, nepriklausomai nuo turinio rinkodaros strategijos.

1. Pasirinkite kanalus

Pirmiausia, kur platinsite turinį? Pasirinkite vieną ar dvi platformas, kuriose jūsų auditorija gali dalyvauti. Tai gali būti bet kas, pradedant "Instagram", "YouTube", "TikTok" ar "Facebook" ir baigiant įmonės tinklaraščiu ar podkasto srautu.

2. Suplanuokite turinį

Toliau planuokite, kuo dalinsitės. Turinio rinkodaros esmė - teikti vertę auditorijai, todėl siekite, kad tema būtų aktuali, naudinga ir informatyvi. Kad planuotumėte veiksmingai, turite suprasti savo klientus, jų skaudulius, interesus ir tai, kas jiems svarbiausia.

3. Sukurti medžiagą

Dabar pats metas parengti turinio medžiagą. Priklausomai nuo to, kokias temas, kanalus ir formatus pasirinkote, tai gali būti tinklaraščio įrašų rašymas, vaizdo įrašų filmavimas, garso įrašų įrašymas ir kt.

4. Paskelbkite ir analizuokite

Neskelbkite visko, ką sukūrėte, iš karto; turinio rinkodaros naudą geriausia pasiekti nuosekliai ir kantriai. Geriausia pradėti nuo reguliaraus, kassavaitinio turinio įkėlimo ir tada stebėti rezultatus. Naudokite analizės įrankius, kad galėtumėte įvertinti rezultatus pagal savo pagrindinius rodiklius (pvz., srautą, pasiekiamumą, įsitraukimą, konversijas), ir prireikus koreguokite strategiją.

5 turinio rinkodaros taktikos 2023 m.

Be pagrindinių proceso žingsnių, turinio rinkodaros pastangos gali būti perkeltos į aukštesnį lygį įgyvendinant pažangesnes taktikas. Matome, kad 2023 m. išryškės kelios įdomios turinio rinkodaros tendencijos, kurių kiekvieną verta apsvarstyti kaip savo strategijos dalį.

1. Dėmesys vaizdo įrašų turiniui

Sparčiai išpopuliarėjęs "TikTok" pradėjo naują internetinio vaizdo įrašų turinio erą ir tapo privalomu bet kurios turinio rinkodaros strategijos komponentu. Būtinai įtraukite vaizdo įrašus į savo turinio planą, nesvarbu, ar jie būtų "pasidaryk pats", ar sukurti profesionaliai.

Laimei, kuo labiau populiarėja vaizdo įrašų turinys, tuo daugiau įrankių, šablonų ir išteklių, padedančių jį kurti. Yra nemokamų ir mokamų variantų, todėl šis itin aktualus turinio formatas tapo prieinamas didelėms ir mažoms įmonėms.

(Šaltinis: Envato Elements)

2. Pirmenybė teikiama autentiškumui

Socialinės žiniasklaidos filtrų ir svarbiausių nuotraukų pasaulyje žmonės labiau nei bet kada trokšta autentiškumo. Tačiau tai, žinoma, kelia labai pagrįstą klausimą: kaip autentiškumas atrodo prekių ženklais grindžiamos turinio rinkodaros pasaulyje?

Priklausomai nuo terpės, daug kas.

Tačiau visais atvejais ji turėtų būti susijusi su ta pačia pagrindine sąvoka - sąžiningumu kalbant su auditorija. Siekite, kad pokalbis vyktų pokalbio tonu, kad nereikėtų vargti skaitant straipsnį ar žiūrint vaizdo įrašą. Žmonės nori naudingos informacijos, bet ne savo ribotos energijos sąskaita.

Jei turinį suformuluosite paprastai ir suprantamai, jiems bus lengviau priimti tai, ką norite pasakyti.

3. Pradėkite transliuoti podkastus

Skirtingai nei radijas, podcast'ai yra unikali prieinama platforma, kuria gali naudotis beveik kiekvienas, norėdamas skleisti savo žinią. Norint pradėti, nereikia didelio biudžeto ir net jokios prabangios įrangos, tereikia turėti mikrofoną, kompiuterį ir ką nors įdomaus pasakyti.

Todėl rinkodaros specialistai, įgyvendindami turinio strategiją, gali rengti podkastus daugeliu puikių ir naudingų temų. Pagalvokite, ką aptartumėte įprastame tinklaraščio įraše, ir paverskite tai pokalbiu. Tikėtina, kad rezultatas bus daug patrauklesnis auditorijai, jau nekalbant apie tai, kad jį bus lengviau pasiekti per įvairias klausymosi platformas ir svetaines.

(Šaltinis: Envato Elements)

4. Suteikite vietos dirbtiniam intelektui

Negalima paneigti dirbtinio intelekto poveikio rinkodarai 2023 m. Nuo virusinio "ChatGPT" išleidimo iki personalizavimo - kiekvienas randa savo būdą, kaip išnaudoti šios technologijos galimybes.

Tačiau dirbtinis intelektas tampa daug pažangesnis nei ChatGPT. Nors šis įrankis buvo sukurtas pokalbiams, daugybė konkretaus turinio sprendimų gali pagerinti jūsų turinio rezultatus.

Tokiedirbtinio intelekto rašymo įrankiai kaip "Rytr", "HiveMind", "Writesonic" ir "Writer.com" padeda rinkodaros specialistams pridėti plunksną prie puslapio ir sugalvoti viską - nuo el. laiško temos eilučių iki išsamių tinklaraščio straipsnių. SEMRush taip pat neseniai išleido naują įrankį, skirtą turinio optimizavimo procesui supaprastinti nuo pradžios iki pabaigos, įskaitant raktinių žodžių tyrimą, metmenis ir optimizavimą.

Dirbtinis intelektas neapsiriboja vien žodžiais; "OpenAI" DALL-E modelis gali kurti unikalius ir kūrybiškus vaizdus, pateikdamas tik teksto užklausą, todėl tai puiki galimybė, jei norite patobulinti ir vizualinį žaidimą.

(Šaltinis: " Open AI")

Kad ir kokį kelią pasirinktumėte, žinokite, kad 2023 m. dirbtinis intelektas vienaip ar kitaip turėtų būti jūsų turinio strategijos dalis. Kadangi šią tendenciją jaučia visi, didžiausią konkurencinį pranašumą ateityje gali įgyti tie, kurie šią technologiją įsisavins anksčiau.

5. Mobiliesiems įrenginiams optimizuotas turinys

Žmonijos istorijoje pasiekėme tokį etapą, kai išmanieji telefonai tapo pagrindiniu prietaisu, naudojamu prieigai prie interneto. Tad kodėl nenorėtumėte, kad jūsų turinys būtų kuo labiau prieinamas jiems?

Daugybė įmonių dar neparengė savo svetainių taip, kad jos būtų visiškai pritaikytos. 2022 m. stalinių kompiuterių naudotojai sudarys tik 66 % interneto auditorijos, o daugiau nei 92 % interneto vartotojų internetu naudojasi mobiliaisiais telefonais.

Jei dirbate turinio rinkodaros srityje, pamirškite viską, ką žinote apie "desktop first" strategijas, ir pradėkite galvoti apie mobiliuosius įrenginius dar prieš prasidedant kūrybiniam procesui. Kaip skaitytojai sąveikaus su jūsų įrašu išmaniuosiuose telefonuose? Kaip galite juos sudominti, kol jie jį slenka?

Šiuo požiūriu daug ką gali padėti paprastų dizaino elementų, tokių kaip baltosios vietos, punktai ir didesni šriftai, įtraukimas.

(Šaltinis: Envato Elements)

Kas nesikeičia turinio rinkodaros srityje?

Nepaisant daugybės pokyčių turinio rinkodaros pasaulyje, kai kurie dalykai visada buvo ir bus tokie patys. Žinoma, įmantrūs įrankiai ir naujos strategijos yra puiku, tačiau jie niekada nesuteiks visapusiškos naudos be išbandytos ir tikros geriausios praktikos, kuri mus čia atvedė:

• Kokybiškas turinys vis dar yra svarbiausias. Kad ir kokios pažangios būtų dirbtinio intelekto priemonės, niekas niekada nepakeis gerai parengto turinio, kuris sukelia atgarsį tikslinėje auditorijoje, galios.
• Moksliniai tyrimai vis dar yra labai svarbūs. Negalite žinoti, ką rašote ar apie ką kalbate, jei prieš tai neįdėjote pastangų, kad daugiau sužinotumėte apie temą.
• Platinimas vis dar svarbus. Galite turėti geriausią pranešimą, bet jei niekas nežinos, kad jis egzistuoja, kokia iš to nauda?
• Įsitraukimas vis dar svarbus. Norėdami, kad jums pasisektų, turite bendrauti su skaitytojais ir užmegzti su jais santykius.

Turinio rinkodaros įrankiai

Turinio rinkodara pasižymi tuo, kad netrūksta įrankių, padedančių supaprastinti procesą. Štai keletas pavyzdžių:

Yoast

2010 m. pradėtas naudoti "Yoast" yra "WordPress" įskiepis, kuris pagerina svetainių SEO. Jo funkcijos apima paprastą naudoti analizės prietaisų skydelį, fragmentų peržiūrą, kuri parodo, kaip jūsų turinys bus rodomas "Google" paieškoje, ir automatines skaitomumo patikras.

(Šaltinis: Yoast)

"Hubspot"

"Hubspot" - tai išsamus įrankių rinkinys, skirtas padėti valdyti visą turinio rinkodaros procesą - nuo tyrimo ir kūrimo iki platinimo ir įtraukimo. Jis leidžia kurti išsamias kampanijas, kurias galima stebėti ir optimizuoti siekiant didžiausios investicijų grąžos.

(Šaltinis: " Hubspot")

"Envato Elements

"Envato Elements" yra puikus atsarginių nuotraukų, vaizdo įrašų šablonų ir garso failų šaltinis. Jis taip pat naudingas, kai kalbama apie žiniatinklio dizainą ir "WordPress". Galite rasti tūkstančius unikalių šablonų, dizainų ir temų, kurias galite atsisiųsti už fiksuotą mėnesinį prenumeratos mokestį.

(Šaltinis: Envato Elements)

Taip pat klausė

Taip pat "Asked" suteikia turinio rinkodaros specialistams įžvalgų apie klientų klausimus, susijusius su jų pramone. Tai gali suteikti idėjų turinio temoms ir padėti informuoti apie SEO strategiją.

(Šaltinis: Taip pat klausiama)

Apibendrinimas

Turinio rinkodaros pasaulyje gali būti sudėtinga orientuotis, ypač dėl to, kad tendencijos ir technologijos keičiasi akimirksniu. Tačiau naudodami tinkamas priemones ir strategijas galite lengvai išsilaikyti šiame nuolat besikeičiančiame kraštovaizdyje.

Interneto įrankiai yra puiki vieta, kur galima rasti įvairiausių kūrybinių išteklių - išbandykite juos šiandien ir ženkite kitą žingsnį turinio rinkodaros kelionėje!