Viskas, ką reikia žinoti apie turinio prisotinimą (ir kaip su juo kovoti)

Įvadas

Turinio prisotinimas: tai iššūkis, su kuriuo nenori susidurti nė vienas turinio kūrėjas, tačiau galiausiai teks susitaikyti su juo.

Turinys yra skaitmeninės rinkodaros specialistų SEO egzistencijos rykštė. Tačiau turinio prisotinimas gali tapti potencialiu jūsų turinio rinkodaros pastangų koziriu, jei nesiimsite spręsti šio klausimo iš esmės.

Ar žinojote, kad tik 19 proc. įmonių tiki, kad jų internetinės turinio rinkodaros pastangos 2021 m. buvo sėkmingos? Dar didesnį nerimą kelia tai, kad daugiau nei 90 % turinio internete lieka neperskaityta.

Taigi, ką galite padaryti, kad JŪSŲ turinys išsiskirtų iš kitų?

Kurdami, valdydami ir plėtodami turinio rinkodaros strategiją, čia rasite viską, ką turite žinoti apie turinio prisotinimą ir patikrintus būdus, kaip kovoti su šiuo didėjančiu iššūkiu, kad JŪS būtumėte tarp tų 10 %, kurie yra pastebimi.

Kas yra turinio prisotinimas?

Visiems žinoma, kad gyvename amžiuje, kai žmonės keliais pirštų prisilietimais gali gauti beveik bet kokią jiems reikalingą informaciją, todėl įmonės dar labiau konkuruoja dėl dėmesio. Vienas iš tokių iššūkių - turinio prisotinimas.

_Paprastai tariant, turinio prisotinimas reiškia, kad internete yra pernelyg daug turinio, kuris siekia vartotojų dėmesio. _

Kai žmonės turi per daug pasirinkimų, kur spustelėti, jiems bus sunkiau rasti tai, kas jiems tinka ir perteikia jūsų prekės ženklo žinutę.

Konkuruojama ne tik dėl vartotojų dėmesio. Norėdami, kad jūsų verslas ar paslauga pasiektų potencialius klientus ir padidintų jūsų CRM, turite įsitikinti, kad jūsų svetainė ar skaitmeninis profilis optimizuotas paieškos rezultatams (SERP).

Matt Janaway, " MarketingLabs" generalinis direktorius, tai puikiai išreiškė.

"Nors yra prisotinimas, kalbant apie apimtis, ne visada yra prisotinimas, kalbant apie kokybę."

Tai reiškia, kad reikia rasti naujų ir įdomių būdų, kaip išlaikyti turinį aktualų ir vertingą skaitytojams.

"Tai gali būti infografika, vaizdo įrašas, podkastas, duomenys arba atsisiunčiamas šablonas. Jei pridėsite vieną dalyką, kuris pagerins lankytojams skirtą įrašą, tai gali būti labai svarbu."

Raktas į turinio prisotinimo problemą

Kaip užtikrinti, kad jūsų turinys būtų pastebėtas šioje pernelyg prisotintoje interneto aplinkoje?

Pateikiame keturias strategijas, kaip išvengti turinio prisotinimo spąstų ir pasiekti reikiamą auditoriją.

1. Stebėkite tendencijas

Užtikrinti, kad jūsų turinys neatsidurtų ignoruojamų pastangų vandenyne, reikia ne tik vengti atkartoti tai, kas jau sukurta. Taip pat svarbu stebėti tendencijas ir užtikrinti, kad jūsų internetinis buvimas neatsiliktų nuo aplink vykstančių pokyčių.

Būtent tai ir yra Briano Deano " Explodingtopics " tikslas! Pagaukite tendencijas, kol liepsnos dar jaunos. (daugiau iš jo vėliau :3)

Stebėdami savo nišos tendencijas ir karščiausius taškus galėsite suprasti, kas šiuo metu veikia, o kas ne. Skaitykite naudingus, aukštos kokybės straipsnius ir sekite, kas domina žmones, kad, kai patys ką nors paskelbsite, jūsų turinys išsiskirtų iš to, kas jau yra.

Dar geriau - parašykite ką nors naujo ir originalaus.

"Stenkitės visada turėti unikalų požiūrį ar nuomonę, kad nepaskęstumėte triukšme", - rekomenduoja "SimilarWeb" SEO direktorius Limoras. "SimilarWeb" stengiamės pasinaudoti savo patirtimi, kad į turinį įneštume daugiau gilumo ir kompetencijos."

Taip ne tik sulauksite daugiau skaitytojų, kurie įvertins jūsų požiūrį, bet ir padidinsite savo darbo vertę, nes gausite srautą iš kitų svetainių, kurios nurodo jūsų svetainę kaip šaltinį.

2. Kurti kintantį, moksliniais tyrimais pagrįstą turinį

Jei norite, kad žmonės pastebėtų jūsų darbą pasaulyje, kuriame juos nuolat užplūsta konkuruojantis turinys, turite būti pasirengę skirti laiko ir pastangų, kad sukurtumėte originalų turinį, kuris būtų aktualus ir vertingas šiandien.

Viena iš taktikų - daugiausia dėmesio skirti įžvalgoms apie esamas temas, atliekant pirminius tyrimus ir analizę.

Pirminius duomenis galite rinkti patys atlikdami tyrimus ir interviu arba naudodamiesi jau atliktais tyrimais iš patikimų šaltinių, kad pateiktumėte naują požiūrį ar interpretaciją. Taip galėsite pateikti duomenis kitaip, nei tai buvo daroma anksčiau, ir pasiūlyti auditorijai naujos informacijos, kuria ji galės pasinaudoti.

"Informacijos iš įvairių šaltinių integravimas yra neatsiejama išsamių tyrimų dalis", - sako Viktorija, " GetMentioned" įkūrėja. "Skirtingų formatų naudojimas padeda autoriams skirtingai formuoti tą pačią informaciją ir skatina kritinį mąstymą."

Kai jau turite šiuos duomenis, svarbu juos padaryti prieinamus tam tikru būdu: naudojant vizualizacijas, infografikus ar kitus lengvai įsisavinamus formatus, kad žmonės lengviau suprastų ir dalytųsi gautais rezultatais.

Atlikdami tyrimus, imdami interviu ir pateikdami naujų įžvalgų esamomis temomis, galite užtikrinti, kad pateiksite unikalų turinį, kad auditorija ir toliau domėtųsi temomis, kuriomis, kaip žinote, ji jau domisi.

3. Neapsiribokite vien SEO

Viena iš dažniausių interneto rinkodaros specialistų klaidų - manyti, kad SEO yra turinio rinkodaros pagrindas ir pabaiga. Tačiau SEO yra tik ledkalnio viršūnė.

Išskirtinumo paslaptis - tai ne tik visų tų ilgųjų raktažodžių įter pimas.

"Galite išvengti šios klaidos, jei užtikrinsite, kad ilgasis raktažodis sudarytų ne daugiau kaip 3 % visų žodžių", - siūlo Viktorija.

Tačiau taip pat svarbu neapsiriboti vien tekstu, būti kūrybiškiems, asmeniškiems ir nebijoti naujovių.

Puikus to pavyzdys - vaizdinis pasakojimas. Pažiūrėkite, kaip "Privyr" (mobilusis CRM) vizualiai perteikia perėjimo prie jų produkto procesą.

(Šaltinis)

Kadangi prekių ženklai nuolat skelbia naują medžiagą, jie turi užtikrinti, kad kiekvienas jų kuriamas turinys būtų patrauklus ir informatyvus, o tai reiškia, kad reikia naudoti aukštos kokybės vaizdus ir vaizdinę medžiagą.

Tai nereiškia, kad jūsų prekės ženklo "Instagram" ar "Pinterest" tinkle kuriamos gražios nuotraukos. Veikiau turime omenyje gerai parinktus vaizdus, kurie vizualiai sustiprina jūsų prekės ženklo žinutę tiesiogiai kūriniuose.

Brianas Deanas taip pat kalba apie tai, kaip svarbu skaitytojui naudoti vaizdinę medžiagą. "Skaitytojo nuovargis atsiranda skaitant be pertraukos. Vaizdinė medžiaga suteikia skaitytojams natūralią protinę pertrauką."

Rinkodaros specialistai turėtų galvoti apie tai, kaip grafika gali suteikti papildomą konteksto sluoksnį rašomiems žodžiams. Tai taip pat nebūtinai turi apsiriboti tik paveikslėlių naudojimu, bet gali apimti ir jūsų svetainės dizaino elementus.

"Puslapio viršuje pabrėždami, kiek laiko trunka pranešimo skaitymas, galite sumažinti skaitytojų nuovargį", - siūlo Mattas Janaway. "Atrodo, kad geriausiai veikia pažangos juosta, kurioje skaitytojai gali matyti, kaip jie juda į priekį."

(Šaltinis)

4. Pažinkite savo auditoriją iš vidaus

Jūsų skaitytojai nebūtinai gali sugebėti aiškiai suformuluoti, ko jie nori arba ko ieško turinio paieškose. Galų gale, būtent dėl to jie ir kreipiasi į jus, tačiau vis tiek turėtumėte suvokti, kas juos verčia susimąstyti.

Tikslinis požiūris į turinio strategiją gali būti labai svarbus siekiant, kad jūsų turinį reikiamu metu atpažintų tinkama auditorija.

Pirmiausia: pradėkite galvodami apie tikslą. Geriausias būdas išvengti persisotinimo dideliu informacijos kiekiu - kuo labiau susiaurinti savo dėmesį.

Pradėkite nuo savo auditorijos segmentavimo, kad tikrai žinotumėte, kas jie yra, kaip elgiasi ir ko ieško.

Tada, kai paskelbsite naują turinį arba atnaujinsite senesnius įrašus, anksčiau už kitus sužinosite, kaip reaguos jūsų auditorija, ir tai padės jums atitinkamai pritaikyti turinį.

Vienintelis būdas sužinoti, kuo jūsų balsas unikalus, - klausytis savo auditorijos ir sužinoti, ko ji iš jūsų nori ir į ką gerai reaguoja. Paklauskite savęs, ką norite, kad skaitytojai išsineštų iš kiekvieno informacijos grynuolio, kuriuo norite pasidalyti.

Nugalėti prisotinimą

Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje svarbiausia yra turinys. Visur, kur tik pažvelgsite, iš visų pusių jums pateikiama vis daugiau ir daugiau informacijos. Joje gali būti sudėtinga orientuotis ir dar lengviau pasiklysti.

Tačiau nesate pasmerkti turinio prisotinimui. Laikydamiesi šiame straipsnyje pateiktų patarimų, galite išlaikyti šviežią turinį, kad jis nesikartotų. Ir nesustokite - toliau tobulinkite savo strategiją, atsižvelgdami į pokyčius rinkodaros pasaulyje.

Jei nuo pat pradžių būsite aktyvūs, į kiekvieną kliūtį žiūrėsite kaip į unikalią ir neatidėliosite rinkodaros, viešųjų ryšių ir socialinės žiniasklaidos priemonių naudojimo, bus daug didesnė tikimybė, kad jums pavyks išpopuliarinti savo vardą ir susikurti savo auditoriją.

Sėkmės!