Turinio sinchronizavimas: Viskas, ką reikia žinoti

Įvadas

Ar galite kokybiškai kurti kokybiškas nuorodas vien tik naudodami svečių pranešimus? Tikrai ne. Tačiau šį tikslą galite pasiekti naudodamiesi turinio sindikavimo priemonėmis. Ir tai tik vienas iš privalumų.

Šiame straipsnyje bus aptarta turinio sindikavimo nauda, veiksmingiausios dalijimosi turiniu strategijos ir pagrindinės turinio sindikavimo platformos.

Pradėkime nuo viršaus:

Kas yra turinio sinchronizavimas?

Turinio sindikavimas - tai procesas, kurio metu viena svetainė per tarpinę paslaugą ar platformą suteikia savo unikalų turinį kitai svetainei. Sindikuoti galima įvairių formų turinį, įskaitant straipsnius, infografiką, vaizdo įrašus ir kitą mediją.

Tikslas - pasiekti, kad informacija būtų matoma kitose svetainėse, ir taip padidinti pradinės svetainės žinomumą ir lankomumą.

Kaip veikia turinio sinchronizavimas?

Turinio sindikavimas - tai metodas, kurį įmonės naudoja savo turiniui platinti trečiųjų šalių svetainėse, turinčiose panašią tikslinę auditoriją.

Yra du populiarūs turinio sindikavimo metodai: mokamas ir savarankiškas sindikavimas. Mokamas sindikavimas apima mokestį už turinio platinimą įvairiose platformose. Tuomet šiose svetainėse turinys skelbiamas nurodant šaltinį. Jose paprastai naudojamos tokios frazės kaip:

• Perspausdinta su leidimu
• Iš pradžių paskelbta
• Iš pradžių pasirodė

Štai pavyzdys iš fastcompany.com.

Šaltinis

Savarankiškas platinimas yra tada, kai patys perspausdinate savo turinį kitose svetainėse, pavyzdžiui, "Medium" ir "LinkedIn". Abu metodai gali būti veiksmingi siekiant išplėsti jūsų pasiekiamumą ir padidinti prekės ženklo matomumą.

Nepriklausomai nuo metodo, turinio sindikavimo šalys turi nustatyti aiškias gaires ir susitarimus, kad būtų užtikrinta, jog turinys būtų teisingai nurodomas ir nebūtų plagijuojamas.

UniverseToday.com, pavyzdžiui, paaiškina, kaip jie turėtų būti įskaitomi:

Šaltinis

Be to, kad reikia užtikrinti tinkamą autorystę, taip pat kyla turinio dublikatų sindikavimo problema. Tačiau ją taip pat galite įveikti pritaikydami savo turinį prieš pakartotinai publikuodami jį kitose svetainėse. Taigi, jei, pavyzdžiui, bendradarbiaujate su skirtingomis draudimo bendrovėmis, galite naudoti generatyvinį dirbtinį intelektinį intelektą draudimui, kad pritaikytumėte savo turinį kiekvienai iš jų. Taip pat galite atnaujinti statistiką, pridėti naujų įžvalgų arba pakeisti turinio formatą, kad jis atrodytų kitaip.

Turinio sinchronizavimo privalumai

Turinio sindikavimas organizacijoms suteikia įvairių privalumų. Apžvelkime šiuos privalumus.

1. Didesnis jūsų turinio pasiekiamumas ir matomumas

Sindikuodami turinį galite pasinaudoti įvairių svetainių ir platformų auditorijomis, taip išplėsdami savo pasiekiamumą labiau, nei galėtumėte pasiekti savarankiškai. Tai gali lemti didesnį prekės ženklo pripažinimą ir galimybę pritraukti naujų potencialių vartotojų ar klientų.

2. Pagerintas SEO per atgalines nuorodas ir padidėjusį srautą

Sinchronizuodami savo turinį patikimose svetainėse, galite pagerinti savo pozicijas paieškos sistemoje, nes gausite vertingų atgalinių nuorodų. Be to, dėl didesnio žinomumo, kurį užtikrina sindikavimas, į jūsų svetainę gali būti nukreipta daugiau lankytojų. Dėl to gali pagerėti SEO rodikliai, padidėti įsitraukimas ir konversijos.

3. Padidėjęs prekės ženklo patikimumas

Kuo daugiau patikimų svetainių ir platformų platina jūsų medžiagą, tuo didesnį autoritetą jūsų prekės ženklas įgaus jūsų pramonėje. Tai, kad šios svetainės reklamuos jūsų medžiagą, sudaro įspūdį, kad jūsų prekės ženklas yra patikimas.

Ilgainiui galėsite sukurti tvirtą lojalių vartotojų pagrindą.

Geriausios turinio sinchronizavimo platformos

Turinio sindikavimo platforma - tai paslauga arba įrankis, leidžiantis turinio kūrėjams platinti turinį įvairiose svetainėse, tinklaraščiuose arba socialinės žiniasklaidos kanaluose. Turinio sindikavimo platformose dažnai teikiamos analizės ir ataskaitų teikimo priemonės, padedančios kūrėjams stebėti savo turinio našumą įvairiuose kanaluose.

Panagrinėkime svarbiausias turinio sindikavimo platformas:

1. Flipboard

"Flipboard" - tai populiari turinio dalijimosi programa, kuri leidžia naudotojams kurti asmeninius skaitmeninius žurnalus, kuruojant straipsnius, vaizdo įrašus ir kitą turinį iš viso žiniatinklio. Vartotojai gali sekti tam tikras temas arba leidėjus ir rasti jų interesus atitinkantį turinį.

"Flipboard" taip pat siūlo reklamos galimybes prekių ženklams, norintiems išplėsti savo pasiekiamumą platinant tikslinį turinį platesnei auditorijai.

Kai būsite pasirengę įtraukti savo leidinį į "Flipboard", tiesiog sukurkite profilį su nuotrauka ir trumpa savo prekės ženklą pristatančia biografija. Tai jums nieko nekainuos. Tada galite sukurti žurnalą ir pradėti įtraukti istorijas naudodami skirtuką.

Pavyzdžiui, pažvelkite į šį "Flipboard" profilį.

Šaltinis

Kai nuolat papildysite turinį ir didinsite auditoriją, padidės srautas ir sąveika.

2. "LinkedIn" leidyba

"LinkedIn Publishing" - tai profesinių tinklų svetainės "LinkedIn" funkcija, leidžianti naudotojams kurti ilgos apimties straipsnius ir dalytis jais su savo tinklu. Ši funkcija padeda specialistams pristatyti savo žinias, dalytis įžvalgomis apie pramonę ir įsitvirtinti kaip idėjiniams lyderiams.

Kiti naudotojai gali sąveikauti su šiais straipsniais dalydamiesi jais, juos mėgdami ir palikdami komentarus, o tai padeda didinti matomumą ir įsitraukimą. Pateikiame "LinkedIn" sindikuoto turinio pavyzdį.

Šaltinis

"LinkedIn Publishing" gali naudotis visi, nepriklausomai nuo narystės lygio. Taigi tiek nemokami, tiek "Premium" vartotojai gali kurti ir dalytis straipsniais platformoje, kad kurtų savo prekės ženklą ir siektų profesinio augimo.

3. Vidutinis

"Medium" 2012 m. įkūrė Evanas Williamsas, kuris taip pat yra vienas iš "Twitter" įkūrėjų. Tai plačiai naudojama internetinė leidybos platforma. Joje žmonės gali dalytis savo mintimis, idėjomis ir istorijomis su didesne auditorija.

Platforma žinoma dėl paprastos ir patogios sąsajos, kuri leidžia rašytojams lengvai kurti turinį, nesiblaškant. Štai kaip "Medium" rodomas sindikuotas turinys.

Šaltinis

"Medium" gali rašyti ir pripažinti rašytojai, ir naujokai, norintys dalytis savo kūryba. Naudotojai gali užsiregistruoti nemokamą paskyrą ir iš karto pradėti rašyti, o savo turinį gali skelbti viešai arba privačiai.

Šis prieinamumas padėjo "Medium" sukurti įtraukią ir įvairialypę rašytojų bendruomenę iš įvairių visuomenės sluoksnių.

Geriausia turinio sinchronizavimo praktika

Nors tai gali būti veiksmingas būdas išplėsti savo buvimą internete, svarbu būti atsargiems ir laikytis geriausios praktikos, kad užtikrintumėte geriausius turinio sindikavimo pastangų rezultatus.

1. Pasirinkite tinkamus sinchronizavimo partnerius / platformą

Sinchronizuodami savo turinį per partnerius, turinčius didesnį domeno autoritetą ir daugiau sekėjų, galite gerokai padidinti savo turinio pasiekiamumą ir matomumą. Todėl turite atlikti tyrimą ir nustatyti patikimas, populiarias svetaines, tinklaraščius ir socialinės žiniasklaidos platformas, kuriose galėtumėte dalytis savo pranešimu.

Taip pat įsitikinkite, kad jų vertybės atitinka jūsų prekės ženklo vertybes ir kad jie jau yra kūrę aukštos kokybės turinį.

"Google" gali padėti atrasti potencialius jūsų nišos sindikavimo partnerius. Pavyzdžiui, ieškodami "iš pradžių pasirodė" + [tema], rasite svetainių, kurios anksčiau perspausdino turinį.

Štai pavyzdys.

Taip pat galite naudoti tokias frazes kaip republished with permission, original appeared on ir original published on. Štai dar vienas pavyzdys.

Tai gali padėti nustatyti svetaines, kuriose galima sinchronizuoti turinį ir išplėsti savo pasiekiamumą.

Galiausiai, kaip trumpai minėjau, norint užtikrinti sėkmingą partnerystę, reikia nustatyti aiškius komunikacijos kanalus ir lūkesčius. Kreipkitės į juos su aiškiu pasiūlymu, kuriame išdėstykite bendradarbiavimo su jūsų prekės ženklu naudą. Be to, derėkitės dėl abiem pusėms naudingų ir sąžiningų sąlygų.

2. Kurkite aukštos kokybės turinį

Nustačius potencialius sindikavimo partnerius, kitas žingsnis - optimizuoti turinį platinimui. Tai reiškia, kad turinį reikia pritaikyti pagal kiekvieno partnerio pageidavimus ir reikalavimus. Tai padidina tikimybę, kad jūsų turinys bus priimtas ir bendrinamas keliose platformose.

Taigi, supraskite savo tikslinę auditoriją ir jos poreikius. Ištirkite, kokios temos yra madingos jūsų pramonėje ir koks turinys sulaukia atgarsio jūsų tikslinėje auditorijoje. Tai padės jums kurti skaitytojams aktualų ir vertingą turinį.

Taip pat sutelkite dėmesį į originalaus turinio kūrimą. Venkite tiesiog perpasakoti informaciją, kurią jau galima rasti internete. Vietoj to pateikite naują požiūrį arba unikalių įžvalgų, kad jūsų turinys išsiskirtų iš kitų.

Apsvarstykite šį straipsnį: jis praturtina temą, nes į jį įtraukta bendrovių patirtis ir įžvalgūs pastebėjimai.

Šaltinis

Atkreipkite dėmesį į formatavimą ir struktūrą. Naudokite paantraštes, punktus ir paveikslėlius, kad suskaidytumėte turinį ir jį būtų lengviau skaityti. Tai taip pat padės pagerinti bendrą naudotojo patirtį ir išlaikyti skaitytojų dėmesį.

Taip pat nepamirškite optimizuoti savo originalaus turinio paieškos sistemoms, įtraukdami atitinkamus raktinius žodžius ir metažymas. Galite bendradarbiauti su SaaS nuorodų kūrimo agentūra, kuri padės jums gauti vertingų atgalinių nuorodų šiam originaliam pranešimui. Tokiu būdu, kartu su turinio sindikavimo pastangomis, galite dar labiau padidinti savo matomumą ir pristatyti savo prekės ženklą kaip autoritetą.

3. Naudokite tinkamas turinio sinchronizavimo metodikas

Kaip jau minėjau, dėl turinio sindikavimo gali kilti tam tikrų potencialių problemų, pavyzdžiui, plagijavimo ir turinio dubliavimo. Todėl labai svarbu nurodyti turinio šaltinį.

Štai keletas susijusių geriausios praktikos pavyzdžių:

1. Naudokite žymą "rel=canonical": Ši žyma padeda paieškos sistemoms nustatyti originalų URL adresą ir išvengti turinio dubliavimo problemų. Tiesiog pridėkite šią žymą prie pageidaujamo URL adreso HTML kodo antraštės.

2. Naudokite meta no-index žymą: Ši žyma neleidžia paieškos sistemoms indeksuoti sindikuoto turinio. "Google" rekomenduoja į dubliuojamų puslapių HTML antraštę įtraukti meta no-index žymą, kad paieškos rezultatuose būtų rodomas tik originalus turinys. Tai padeda išlaikyti originalaus URL autoritetą ir išvengti nuobaudų už dubliuotą turinį. Galite paprašyti savo partnerių tai padaryti.

3. Sindikuoti ištrauką ir grįžti į pradinį pranešimą: Ši strategija apima tik nedidelės turinio ištraukos sindikavimą ir nuorodą į visą originalų įrašą. Sindikuojamo straipsnio skaitytojai turi spustelėti nuorodą į jūsų svetainę, kad pasiektų visą turinį.

Įgyvendindami šias strategijas galėsite pasinaudoti turinio sindikavimo privalumais.

Išvada

Dalijimasis turiniu per sindikaciją gali padėti užmegzti ryšį su didesne auditorija ir padidinti jo matomumą. Tai gali padidinti jūsų svetainės lankomumą ir pagerinti jūsų pozicijas paieškos sistemose. Tai taip pat gali padėti pozicionuoti jūsų prekės ženklą kaip savo srities ekspertą ir pritraukti potencialius klientus į jūsų verslą.

Naudokitės tokiomis platformomis kaip "Medium", "Flipboard" ir "LinkedIn Publishing", kad savo turiniu pasidalytumėte su platesne auditorija. Tik įsitikinkite, kad laikotės geriausios praktikos, pavyzdžiui, pasirenkate patikimą partnerį, kuriate aukščiausios kokybės turinį ir naudojate "rel=canonical" ir "no-index" žymas.

Taigi neapsiribokite tik svečių skelbimu - apsvarstykite turinio sindikavimą kaip bendros turinio rinkodaros strategijos dalį ir sulauksite puikių rezultatų.