Ievads

Kas ir NAP? Tas nenozīmē snaudienu dienas laikā.

NAP ir vārds, adrese, tālruņa numurs. Šī informācija tiek parādīta visos tiešsaistes katalogos un sarakstos, kuros iekļauts jūsu uzņēmums, kā arī jūsu tīmekļa vietnē.

Ir svarīgi izcelt savu NAP, kur vien iespējams. Vārda atpazīstamība ir būtiska zīmola veidošanai, jūsu adrese piesaistīs vietējos klientus, un jūsu tālruņa numurs ir nepieciešams visam, sākot ar klientu apkalpošanu un beidzot ar uzņēmuma īsziņu sūtīšanu.

Konsekventa NAP visā jūsu tiešsaistes klātbūtnē ir vietējās SEO meklēšanas ranga faktors. Tas nozīmē, ka, ja jūsu tīmekļa vietne katru reizi ir norādīta ar identisku un precīzu informāciju, tā vietējos Google meklēšanas rezultātos parādās augstāk.

Konsekventa NAP nodrošināšana ir vienkāršs uzdevums. Tomēr ir dažas jomas, kurās uzņēmumi bieži pieļauj kļūdas. Piemēram, nepietiek ar to, ka ir norādīti vieni un tie paši dati, tie katru reizi ir arī jānoformē un jāuzraksta vienādi. Jebkura neliela neatbilstība var izjaukt jūsu SEO.

Kāpēc NAP jābūt konsekventai?

Google algoritms izmanto dažādus faktorus, lai noteiktu, kurām vietnēm vajadzētu parādīties augstāk meklēšanas rezultātos un kuras vietnes tiek apglabātas vēlākajās lapās.

Tīmekļa vietnes, kas tiek uzskatītas par autentiskām, uzticamām un uzticamām, vienmēr tiks ierindotas visaugstāk meklēšanā. Attiecībā uz vietējiem uzņēmumiem konsekventa NAP norāda, ka jūsu uzņēmums ir reāls un ka jums rūp sniegt tiešsaistes apmeklētājiem precīzu un aktuālu informāciju.

Ja NAP ir nekonsekvents vai kļūdaini aizpildīts, potenciālajiem klientiem ir grūtāk ar jums sazināties, turklāt tas izskatās neprofesionāli. Google par to soda klasifikācijā.

Apvienojumā ar fantastiskiem produktiem un klientu apkalpošanas metodēm jūsu klātbūtne tiešsaistē var reāli ietekmēt klientu konversiju. Pirms apmeklējuma un pirkuma veikšanas klienti bieži meklē uzņēmumus. Bieži sastopamie meklēšanas termini ir "norādes" un "adrese". Ja klients nevar jūs viegli atrast, viņš var apmeklēt jūsu konkurentu.

Apskatīsim, kā pilnveidot savu NAP un uzlabot SEO.

(Attēlu avots: onthemap.com)

Iestatiet savu uzņēmuma informāciju

Ja esat jauns uzņēmums, ņemiet vērā SEO, kad pievienojat savu fiksēto uzņēmuma informāciju tiešsaistē. Divreiz pārbaudiet savu esošo dokumentāciju. Ja jums ir jūsu uzņēmuma reģistrācijas dokumentu kopijas, pārbaudiet, kā sākotnēji formulējāt savu oficiālo uzņēmuma nosaukumu un adresi. Tas ir noderīgs ceļvedis jūsu tiešsaistes NAP.

Vai jūs rakstīsiet katru vārdu pilnībā vai izmantosiet saīsinājumus, piemēram, "st", nevis "street"? Pieņemiet lēmumu un tad pie tā turieties. Neatkarīgi no tā, ko izvēlaties, tam jābūt vienādam visos tīmekļa sarakstos.

Vēl viens svarīgs jautājums, kas jāņem vērā, ir jūsu tālruņa numurs. Meklētājprogrammas var atpazīt apgabala kodus, tāpēc tos ir lietderīgi iekļaut kā līdzekli vietējās SEO optimizācijas uzlabošanai. Tomēr, ja iekļaujat apgabala kodu, tas ir jānorāda katru reizi.

Uzlabojiet savu SEO, iekļaujot uzņēmuma nosaukumā un aprakstos atslēgvārdus tā tiešsaistes sarakstos. Piemēram, ja kāds meklēs "frizētava manā tuvumā", jūsu uzņēmums, visticamāk, parādīsies augšpusē, ja tā nosaukumā vai aprakstā būs "frizētava".

Pārliecinieties, ka jūsu vietnes domēna nosaukums ir optimizēts SEO optimizācijai, izmantojot jūsu uzņēmuma nosaukumu vai SEO atslēgvārdu. Bezmaksas .io domēns var padarīt jūsu URL vēl unikālāku un labāk iegaumējamu.

(Attēlu avots: library.umaine.edu)

Jūsu kvalitātes audits

Ja jūsu uzņēmums darbojas jau kādu laiku, veiciet ātru revīziju, lai redzētu, kā šobrīd izskatās jūsu NAP, un atzīmējiet visas jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.

Meklējiet savu uzņēmuma nosaukumu, adresi, tālruņa numuru vai kādu no trim kombinācijām un ritiniet, lai redzētu, kā tas izskatās. Kur jūs pašlaik atrodaties reitingā? Vai pamanāt kādas neatbilstības pareizrakstībā, formatējumā, saīsinājumos vai citur?

Ja jūsu uzņēmums ir pārcēlies vai mainījis tālruņa numuru, cerams, ka jau esat atjauninājis informāciju savā tīmekļa vietnē un galvenajos sociālo tīklu profilos. Tomēr, veicot regulāru revīziju, var konstatēt visas jomas, par kurām, iespējams, esat aizmirsis, vai ārējās vietnes, kurās joprojām ir norādīta vecā informācija.

Uzmanieties, lai netiktu dublēti saraksti. Ja citās vietnēs jūsu NAP tiek uzskaitīti nekonsekventi vai nepareizi, tas var ietekmēt jūsu SEO. Meklētājprogrammas nezinās, kurai informācijai uzticēties. Esiet modri attiecībā uz dublikātiem: pieprasiet un pārbaudiet savu uzņēmuma sarakstu, vajadzības gadījumā sazinieties ar citu vietņu īpašniekiem, lai tos dzēstu.

(Attēlu avots: seranking.com)

Konsekvence dažādās vietās

Ko darīt, ja jūsu uzņēmumam ir vairākas atrašanās vietas? Vai jums vienkārši vajadzētu atteikties no NAP konsekvences? Acīmredzot nē! Par katru atrašanās vietu ir jāsniedz skaidra un precīza informācija. Ja to nedarāt, jaunajiem klientiem būs grūtāk sazināties.

Šeit ir sniegti daži īsi ieteikumi, kā rīkoties un nedarīt NAP, kas attiecas uz vairākām atrašanās vietām.

Vai:

Visām uzņēmuma filiālēm izmantojiet vienu vietnes URL adresi. Daudz līdzīgu, bet atšķirīgu URL sajauc gan meklētājprogrammu rezultātus, gan klientus, kuri cenšas jūs atrast.

Visās vietnēs, katalogos un sociālo mediju profilos iekļaujiet vienu tālruņa numuru katrai atsevišķai atrašanās vietai.

Saglabājiet savu informāciju svaigu. Katru reizi, kad maināt uzņēmuma nosaukumu vai adresi, nekavējoties atjauniniet tos tiešsaistē, lai izvairītos no neprecizitātēm.

Nedariet to:

Pievienojiet vairākus URL vai tālruņa numurus katrai atrašanās vietai. Tas negatīvi ietekmē jūsu klasifikāciju. Galvenais ir saglabāt vienkāršību. Ja jūsu uzņēmumam ir daudz citātu, ir grūti tos pārvaldīt. Tas patērē jūsu laiku un palēnina produktivitāti.

Prioritāšu piešķiršana populārākajām un biežāk apmeklētajām vietnēm un direktorijiem nozīmē mazāk darba sev un kolēģiem. Turklāt, kad klienti meklē jūsu uzņēmumu, viņi atradīs vienu skaidru atbildi, kas ļaus viņiem ātrāk sazināties ar jums.

Kurām tiešsaistes klātbūtnes jomām vajadzētu piešķirt prioritāti? Padziļināti aplūkosim, kā optimizēt lapas, kas meklēšanā parādīsies pirmās.

(Attēlu avots: brightlocal.com)

Jūsu tīmekļa vietne

Jūsu tīmekļa vietne ir jūsu uzņēmuma tiešsaistes mājvieta. Tai jābūt draudzīgai, ērtai un pieejamai. Tai noteikti nevajadzētu būt pārblīvētai, neskaidrai vai piepildītai ar novecojušu vai neprecīzu informāciju.

Jums pēc iespējas redzamāk jānorāda jūsu NAP un jebkura cita kontaktinformācija par jūsu uzņēmumu. Viegli sazināties ar jums ir veids, kā pārvērst dīkstāves lapas apmeklētājus par aktīviem klientiem.

Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir parādīt precīzu uzņēmuma nosaukumu, adresi un tālruņa numuru tīmekļa vietnes galvenē un kājenes apakšā. Tādējādi visās meklēšanas rezultātos parādītajās jūsu vietnes lapās būs norādīti pareizi NAP dati.

Pēc tam varat iesniegt šo informāciju ar tādu pašu pareizrakstību un formātu kopā ar savu URL ārējām vai trešo pušu vietnēm vai direktorijiem.

(Attēlu avots: bluecorona.com)

Google mans uzņēmums

Meklējot vietēju uzņēmumu pakalpojumā Google, pamanīsiet, ka daži rezultāti parādās pirms pārējiem rezultātiem ar saitēm uz vietni un atrašanās vietu pakalpojumā Google Maps. Tie ir Google Mans uzņēmums (GMB). Viens no veidiem, kā nodrošināt lielāku vietnes apmeklētību, ir optimizēt savu GMB sarakstu.

Uzņēmuma profilu pakalpojumā Google varat izveidot bez maksas un pielāgot tā, lai parādītu savu uzņēmumu pēc iespējas labāk. Pievienojiet darba laikus, veikala izkārtnes un dažu produktu attēlus un atbildiet uz atsauksmēm.

Arī šajā gadījumā visiem jūsu datiem jābūt precīziem. Tomēr pakalpojumā Google mans uzņēmums līdzās uzņēmuma numuram ir atļauts norādīt arī zvanu izsekošanas numuru. Tas negatīvi neietekmēs jūsu NAP konsekvenci.

Zvanu izsekošana ir lietderīga, jo tā ļauj reģistrēt zvanus un sekot līdzi svarīgiem rādītājiem, piemēram, zvanu ilgumam un zvanu apjomam. Turklāt tas palīdz novērst apgrūtinošus surogātpasta zvanus. Jūs varat izmantot zvanu izsekošanu kopā ar uzņēmuma tālruņu sistēmu, lai visus datus glabātu vienuviet. Ja jūsu uzņēmums izmanto zvanu izsekošanu, pievienojiet to savam profilam Mans uzņēmums.

Zvanu izsekošanas numuru vienmēr norādiet kā galveno numuru. Jūsu uzņēmuma galvenā līnija jānorāda kā papildu tālruņa numurs.

Citi saraksti un uzņēmumu katalogi

(Attēla avots: onthemap.com)

Tiešsaistes direktoriji iedalāmi trīs galvenajās kategorijās:

Vietējie katalogi

Tiešsaistes katalogi, kas saistīti ar konkrētu pilsētu vai reģionu. Reģistrēšanās vietējos katalogos var būt noderīga, jo tā sniedz meklētājprogrammām vairāk pierādījumu, ka jūs patiešām eksistējat savā atrašanās vietā. Turklāt jūs varat apkopot datus par vietējiem klientiem, lai veiktu mērķtiecīgu mārketingu un e-komercijas personalizāciju.

Nacionālie katalogi

Valstu mēroga direktoriji piesaista vairāk apmeklētāju, tāpēc tas var būt ieguvums, lai jūsu vietne tiktu apmeklēta. Tomēr tie nav mērķtiecīgi, tāpēc mazāka daļa šo apmeklētāju, visticamāk, tiks pārvērsti par klientiem.

Nozaru katalogi

Ja jums ir zināmi kādi cienījami nozares direktoriji, jums būtu jānosaka prioritāte sava uzņēmuma iekļaušanai tajos.

Sociālie plašsaziņas līdzekļi

Veiciet ātru savu sociālo mediju profilu revīziju, meklējot "[jūsu uzņēmums] Twitter", "[jūsu uzņēmums] Instagram" utt.

Pārbaudiet, vai jums ir konts katrā platformā. Izslēdziet visus dublētos, viltotos vai neaktīvos kontus. Visbeidzot, pārbaudiet savus NAP datus. Vai visos jūsu kontos ir tā pati informācija, kas ir norādīta jūsu tīmekļa vietnē?

Schema iezīmēšana

Pēdējais padoms, kā uzlabot vietējo SEO: pievienojiet vietnei Schema vietējo uzņēmumu iezīmēšanu.

Schema iezīmēšana ir strukturēti dati. Tā ir informācija, kas atvieglo meklētājprogrammām saprast jūsu vietnes saturu. Jo skaidrākus un precīzākus datus sniegsiet, jo augstāk tiks ierindota jūsu vietne.

Google piedāvā savu Schema rīku - Google strukturēto datu marķēšanas palīgrīku. Ir pieejams arī testēšanas rīks, lai pārliecinātos, ka esat iekļāvuši visu nepieciešamo.

(Attēlu avots: theaffiliatehub.net)

Pabeigšana

Svarīga ir konsekventa NAP. Lai piesaistītu jaunus klientus, ir jāiegūst viņu uzticība. Viens no veidiem, kā to panākt, ir spēcīga reputācija tiešsaistē, un jūsu uzņēmuma nosaukums ir augstu novērtēts vietējos meklēšanas pakalpojumos.

Slikts NAP izskatās neprofesionāli un liecina, ka jūsu vietnes un uzņēmuma sniegtā informācija nav uzticama. Veicot šos vienkāršos pasākumus, lai uzlabotu vietējo SEO, tas ir pašsaprotami!

Par autoru

Dženna Bunnell - vecākā satura mārketinga vadītāja, Dialpad

Dženna Bunnell ir Dialpad, mākslīgā intelekta mākoņdatošanas vienotās komunikāciju sistēmas un uzņēmumu kontaktu centru risinājumu platformas,kas nodrošina vērtīgu informāciju par zvaniem uzņēmumu īpašniekiem un tirdzniecības pārstāvjiem, vecākā satura mārketinga vadītāja. Viņa ar aizrautību un aizrautību izplata zīmola dizaina izjūtu un vizualizē, kā saturu var pasniegt radošos un visaptverošos veidos. Viņa ir rakstījusi arī tādām vietnēm kā Spiralytics un Codemotion. Iepazīstieties ar viņas LinkedIn profilu.