Kā sagatavot vietni Google lapas pieredzes atjauninājumam 2024. gadā

Ievads

Google lapas pieredzes atjauninājuma mērķis ir uzlabot vispārējo tīmekļa vietņu lietošanas pieredzi, un tā ievērošana (vai neievērošana) ietekmēs jūsu vietnes vietu Google meklēšanas rezultātos.

Tīmekļa vietnes īpašniekam vai izstrādātājam ir ļoti svarīgi saprast šo atjauninājumu un veikt nepieciešamos pasākumus, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir tam gatava.

Kas ir Google lapas pieredzes atjauninājums?

Sākotnēji par to tika paziņots 2021. gadā (bet gadu gaitā tā tika atjaunināta), koncentrējoties uz konkrētiem ranga faktoriem. Apskatīsim katru no tiem sīkāk.

Kumulatīvā izkārtojuma nobīde (CLS)

CLS ir viens no trim galvenajiem Google tīmekļa rādītājiem, un ar to mēra, cik stabils ir saturs tā ielādes laikā. Augsts rādītājs nozīmē, ka saturs "mainās", kad lietotāji mēģina ar to mijiedarboties, tādējādi radot sliktu lietotāja pieredzi.

Savā paziņojumā Google norāda:

"Ja lapas elementi mainās, kamēr lietotājs mēģina ar to mijiedarboties, tas ir slikts lietotāja pieredzes aspekts."

Kāds ir jūsu mērķis? Sasniegt CLS, kas ir mazāks par 0,1 vismaz 75% jūsu lapas apmeklējumu.

(Attēlu avots)

Pārējie svarīgākie tīmekļa dati ir šādi:

1. Lielākā satura krāsa (LCP) mēra lapas lielākā satura elementa ielādes laiku. Ideāls LCP mērījums ir 2,5 sekundes vai ātrāk.
2. Ar pirmās ievades aizkavi (FID) mēra laiku, kas nepieciešams, lai lietotājs mijiedarbotos ar jūsu lapu (lasiet: piesitiet pogai vai noklikšķiniet uz saites), līdz brīdim, kad pārlūkprogramma reaģē uz šo mijiedarbību. Labs FID ir 100 milisekundes vai mazāk.

Tīmekļa vietne 1Password.com, kas ir paroļu pārvaldības rīks, ir lielisks piemērs vietnei, kura ir sapratusi un īstenojusi atbilstošas izmaiņas, reaģējot uz lapas pieredzes atjauninājumu, jo īpaši attiecībā uz ielādes laiku un reaģēšanas spēju.

(Attēlu avots)

Tīmekļa vietne ātri ielādējas un ātri reaģē uz lietotāja mijiedarbību, jo tajā tiek izmantotas modernas tīmekļa tehnoloģijas un optimizēti attēli, skripti un stilu lapas. Tā nodrošina arī augstu vizuālo stabilitāti, izvairoties no izkārtojuma maiņām un nodrošinot, ka saturs ielādēšanas vai ritināšanas laikā neskrien.

Droša pārlūkošana

2021. gadā tika uzlauzts katra otrā Amerikas interneta lietotāja konts.

Kibernoziedzība, ļaunprātīga programmatūra un spiegprogrammatūra ir reālas problēmas. Lai gan kiberdrošība lielā mērā ir atkarīga no tā, vai lietotāji ir uzstādījuši ugunsmūrus, Google apbalvos vietnes, kas piedāvā drošu iepirkšanās pieredzi tiešsaistē.

Uzbāzīgi interstitials

Pārlūkojot vietni, uzmācīgi uznirstošie uznirstošie logi ir kaitinoši. Google atjauninājums īpaši atzīmēs uznirstošos logus, kas bloķē galveno saturu.

Piezīme: Šis faktors neietekmē būtiskus uznirstošos logus, piemēram, sīkfailu piekrišanas pieprasīšanu.

Dublējošs saturs

Ar rel="kanoniskā" tagu varat norādīt, kuru lapu vēlaties indeksēt no vairākām lapām, kurās ir dublēts vai līdzīgs saturs.

2024. gadā šī birka kļūs vēl ietekmīgāka un nozīmīgāka. Dublējošs saturs arī turpmāk kaitēs jūsu rangam meklēšanas rezultātos.

URL struktūra

URL jābūt pietiekami vienkāršiem, lai Google tos varētu nolasīt, un pietiekami izteiksmīgiem, lai sniegtu informāciju par lapas saturu.

(Attēlu avots)

Neskaidri URL adresāti, piemēram, tie, kas beidzas ar nejaušiem skaitļiem, tiks atzīmēti zemāk.

Mākslīgā intelekta (AI) un mašīnmācīšanās (ML) ietekme

Google meklētājā turpinās izmantot mākslīgo intelektu un ML, lai izprastu meklēšanas nolūku (nevis tikai izmantotu atslēgvārdus, lai atlasītu vietnes).

(Attēlu avots)

Citiem vārdiem sakot, tas varētu mainīt atslēgvārdu izpēti un meklētājprogrammu rezultātu lapas (SERP), kā mēs tās pazīstam (par to nedaudz vairāk).

Indeksēšana pēc mobilajām ierīcēm

Vairāk nekā puse no visas vietņu datplūsmas (un šis rādītājs turpina pieaugt) nāk no mobilajām ierīcēm. Nav nekāds brīnums, kāpēc Google turpinās piešķirt prioritāti mobilajai lietojamībai.

Tā pat sodīs vietnes, kas nenodrošina piemērotu mobilo ierīču lietošanas pieredzi. Piemēram, ja jums rodas AMP problēmas, jūsu organiskā datplūsma var pilnībā samazināties.

(Attēlu avots)

7 veidi, kā sagatavot vietni Google lapas pieredzes atjauninājumam

Atjauninājums radikāli nemaina meklēšanas sistēmu optimizācijas (SEO) veidolu, kā arī tirgotāji neuzzina neko pilnīgi jaunu.

Jebkurš pieredzējis SEO speciālists jau zina, kādi ir optimizētas vietnes pamatelementi. Tomēr šis atjauninājums ļauj viņiem veikt mērķtiecīgākus un mērķtiecīgākus pasākumus.

Šeit ir septiņas galvenās jomas, kas palīdzēs jums ieņemt iekārojamās pirmās vietas SERP.

Vizuālā stabilitāte

Ja vietnes CLS rezultāts ir nulle, tas nozīmē, ka jūsu saturs ir stabils. Šo rezultātu var iegūt, veicot vairākus praktiskus pasākumus:

1. Norādiet attēlu un videoklipu izmērus, lai pārlūkprogramma precīzi zinātu, cik daudz vietas jāpiešķir katram resursam, kad vietne tiek ielādēta. Tas pats attiecas uz reklāmas elementiem un iestrādnēm (piemēram, iestrādātajiem sociālo mediju kanāliem). Tas samazinās negaidītu izkārtojuma izmaiņu iespējamību, kas padarīs lapu nelietojamu.
2. Pievienojiet interaktīvo saturu, piemēram, jaunumu saņemšanas veidlapas, zem esošā satura, jo, ja tas tiek pievienots virs satura, tas to nobīdīs uz leju, izraisot izkārtojuma maiņu.
3. Izmantojiet saiti rel="preload", lai pārlūkprogrammai norādītu svarīgākās lapas daļas, kas jāielādē vispirms, piemēram, fontus un multivides kopiju.
4. Izmantojiet CSS animācijām, nevis īpašībām, kas ietekmē izkārtojumu.

Konsekventi piemērojot šos noteikumus visām tīmekļa lapām, jūsu CLS rādītājs būs zems un, kas ir vēl svarīgāk, jūsu lietotāji varēs izbaudīt patīkamu tīmekļa vietnes lietošanas pieredzi.

Padariet uznirstošos logus lietotājam draudzīgus un atbilstošus

Tīmekļa vietnēm nav jāpārtrauc izmantot uznirstošos logus - vienkārši izmantojiet tos, ievērojot dažus labākās prakses principus. Pārliecinieties, ka uznirstošie logi nebloķē galveno saturu viselementārākajā līmenī, jo Google par to nepārprotami soda.

Papildu apsvērumi:

• Pārskatīšana, kad tie parādās. Iespējams, nebūtu labāk, ja tie parādītos, tiklīdz apmeklētājs nokļūst lapā (izņemot sīkfailu piekrišanu). Paredziet laiku, kad tās parādās, kad apmeklētājs gatavojas atstāt lapu vai kad viņš sasniedz pusi no lapas.
• Viegli tos atlaist, lai netraucētu lietotāja darbu (tostarp mobilajās ierīcēs).
• Iznirstošā loga saturu paskaidrojiet skaidri, izvairoties no maldinošas vai neskaidras terminoloģijas.
• Pārliecinieties, ka tie tiek labi atveidoti dažādos ekrāna izmēros.

Nepieciešama iedvesma? Aplūkojiet, kā uzņēmums House of Joppa nodrošina, ka uznirstošo logu ir viegli aizvērt vai veikt vēlamo darbību (pierakstīties uzņēmuma e-pasta sarakstā apmaiņā pret 10% atlaidi).

(Attēlu avots)

Iepriekš minētais ir lielisks draudzīga uznirstošā loga piemērs. Izvietojums, valoda un skaidrība ir ļoti optimizēti, lai sasniegtu vislabākos rezultātus.

Iznirstošie logi nav tumšās mākslas veids. Patiesībā vidējais uznirstošo logu konversijas rādītājs ir vairāk nekā 11 %, tāpēc tiem joprojām ir vērtība, ja tie ir pareizi veikti.

Drošas pārlūkošanas pieredzes izveide

Labai vietnei ir stils un saturs. Liela daļa no satura ir saistīta ar drošas pārlūkošanas pieredzes nodrošināšanu lietotājam.

• Ievietojiet HTTPS, lai šifrētu datus starp lietotāja pārlūkprogrammu un jūsu serveri.
• Regulāri veiciet ļaunprātīgas programmatūras skenēšanu savā tīmekļa vietnē un pastipriniet kiberdrošību, izmantojot publiskos tīklus.
• E-komercijas vietnēs īpaši svarīgi ir nodrošināt pārredzamu un drošu darījumu procesu un drošus maksājumu portālus.
• Pārskatiet ārkārtas situāciju protokolus un darbības nepārtrauktības pasākumus, lai samazinātu zaudējumus nelaimīgā drošības pārkāpuma gadījumā.
• Veiciet revīziju, lai nepieļautu maldinoša satura un krāpniecisku akciju izplatīšanu, jo īpaši, ja sadarbojaties ar citām organizācijām.

Tās ir lietas, ko cilvēki ne vienmēr pamana, bet kas notiek fonā, darbojoties kā nedziedošs varonis.

Ieviest lapu audita praksi

Bieži vien viens emuāra ieraksts ir pieejams, izmantojot vairākus URL, jo tiek sekots līdzi UTM parametriem vai dažādiem navigācijas ceļiem. Izmantojot rel="canonical" tagu, tiek samazināta iespēja, ka tas tiks atzīmēts kā dublējošs saturs.

E-komercijas vietnēs ir ierasta prakse, ka produkti ir uzskaitīti vairākās kategorijās, tāpēc uz vienu un to pašu produktu lapu ved dažādi URL adresāti.

Izvēloties vienu no šiem URL kā kanonisko versiju un izmantojot tagu rel="canonical" visās pārējās versijās, jūs konsolidējat meklēšanas ranga signālus izvēlētajam URL.

(Attēlu avots)

Ar šo tagu var rīkoties šādi:

• Satura norādīšana atpakaļ uz tā sākotnējo avotu, kad tas tiek pārpublicēts citās vietnēs.
• Vienas un tās pašas lapas mobilās un darbvirsmas versijas izvēle.

Ir daudz citu metožu, kā kontrolēt satura dublēšanos tīmekļa vietnē:

• Ja ir vairākas lapas ar līdzīgu saturu, izmantojiet 301 pāradresāciju, lai virzītu meklētājprogrammas uz vēlamo lapu.
• Ja iespējams, veidojiet unikālu saturu pat līdzīgās lapās.
• Esiet uzmanīgi, pārpublicējot trešo pušu saturu.
• Apsveriet iespēju apvienot lapas vai pārrakstīt tās, lai uzlabotu satura kvalitāti.

Ieviest konsekventas URL struktūras visā vietnē

URL struktūrām ir skaidri jāinformē par lapas saturu. Šeit ir praktiski veidi, kā uzlabot URL struktūru:

• Esiet aprakstoši, bet kodolīgi. Tā vietā, lai izmantotu URL, piemēram, www.example.com/product12345, izmantojiet www.example.com/blue-denim-jacket.
• Vārdu atdalīšanai izmantojiet defisi (kā iepriekš).
• Izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus. Piemēram, www.example.com/green-tea-benefits lapai par zaļās tējas priekšrocībām.
• Ievērojiet loģisku hierarhiju, piemēram, www.example.com/products/for-kids/boys, bet izvairieties no dziļas ligzdošanas, kur priekšējās slīpsvītras turpinās un turpinās.
• Kad esat izvēlējies URL struktūru, saglabājiet to konsekventu visā vietnē. Tā atvieglos Google pārlūkošanu.
• Lietojiet mazos burtus.

Rakstiet, paturot prātā lietotāja nodomu

Tā kā mākslīgais intelekts un ML koncentrējas uz to, lai iejustos lietotāja ādā un saprastu, kāpēc viņš meklē lietas tieši tā, kā viņš meklē, tīmekļa vietnēm būs jāatspoguļo lietotāja nodomi arī to kopijās.

Atslēgvārdu pildīšana nekad nav bijusi pieņemama prakse. Pat morāli apzinīgākajiem rakstniekiem būs jāpārskata saturs un jāpārbauda, vai tas atbilst auditorijas specifiskajām vajadzībām un pieprasījumiem. Mērķis? Izvairīties no kopijām, kas vienkārši ievēro tradicionālo SEO paraugpraksi.

Uzņēmumu īpašniekiem un viņu mārketinga komandām būtu jāsāk ar atbilstoša satura radīšanu un pēc iespējas plašāka un detalizētāka satura veidošanu.

Mēģiniet pievērsties visiem tēmas aspektiem, lai aptvertu dažādus ar lietotāju saistītus pieprasījumus, kurus var atrast, izmantojot jebkuru atslēgvārdu izpētes rīku.

(Attēlu avots)

Tomēr nevajag koncentrēties tikai uz teksta bloku rakstīšanu, kas sadalīti rindkopās. Izmantojiet sarakstus, izlaižamos logus, tabulas un FAQ, lai informāciju pasniegtu radoši un loģiski.

Jūsu rakstam jāatspoguļo tas, kā cilvēki runā un uzdod jautājumus. Mākslīgā intelekta saturs var paātrināt šo procesu, taču labam saturam joprojām ir nepieciešama speciālistu uzraudzība.

Mobilās vietnes prioritāšu noteikšana

2018. gadā Canonicalized veiktajā pētījumā tika konstatēts, ka no viena miljona populārāko vietņu gandrīz ceturtā daļa nav optimizēta mobilajām ierīcēm.

Tas ir pārsteidzoši, ka 2018. gadā tik daudzi uzņēmumi joprojām atpaliek mobilā lietojuma ziņā, lai gan lielākā daļa satura pārvaldības sistēmu pēc noklusējuma piedāvā mobilajām ierīcēm draudzīgus vietņu veidnes šablonus.

Citiem vārdiem sakot, tas neļauj pat visniecīgākajiem uzņēmumiem attaisnoties, ja tiem nav mobilajām ierīcēm piemērota dizaina.

Jebkurai vērtīgai vietnei ir jābūt responsīvai, t. i., ar spēju pielāgoties atkarībā no ekrāna izmēra un ierīces. Īpaši jāpatur prātā:

• Pārliecinieties, ka uznirstošie logi ir arī atsaucīgi un pielāgojami ekrāna izmēram.
• Pārliecinieties, ka visi atjauninājumi, kas veikti tīmekļa vietnē, tiek atspoguļoti mobilajā versijā.
• Atbilstoša izmēra pogas (lai izlasītu tekstu, nevajadzētu tuvināt).
• Viegli lietojamas navigācijas izvēlnes.

Ja neesat pārliecināts, vai jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, izmantojiet Google mobilajām ierīcēm draudzīgas vietnes testēšanas rīku, lai novērtētu savu vietni.

Wordvice, kas ir angļu valodas rediģēšanas un korektūras pakalpojumu līderis, ir lielisks piemērs vietnei, kuras prioritāte ir mobilais dizains.

(Attēlu avots)

Wordvice nodrošina nevainojamu satura atainojumu mobilajās ierīcēs, piedāvājot lietotājiem tīru un intuitīvu navigācijas pieredzi.

Pabeigšana

Tā kā Ziemassvētku laikā neizbēgami iestājas klusums, tā ir lieliska iespēja sākt ieviest izmaiņas, lai izvairītos no sliktas lapas lietošanas pieredzes lietotājiem.

Pārbaudiet Google meklēšanas konsoli, lai saprastu, kā vietne darbojas Google meklēšanas rezultātos, un izmantojiet mūsu pārbaudes sarakstu, lai pārliecinātos, ka esat gatavs 2024. gadam.

Lai saņemtu papildu palīdzību, skatiet mūsu SEO stratēģijas rokasgrāmatas. Uz jūsu panākumiem tiešsaistē 2024. gadā!