Kā atbildēt uz HARO vaicājumu (10 noderīgi padomi saitēm)

Ievads

Vai ir iespējams iegūt kvalitatīvus backlinkus no The New York Times, Mashable vai Wall Street Journal, nemaksājot ne centa? Jā, ir!

Kā zināms, redzamība ir galvenais priekšnosacījums, lai gūtu uzticību un nostiprinātu savu pozīciju nozarē. Tieši to jums palīdz panākt autoritātes atpakaļsaites no lieliem plašsaziņas līdzekļu izdevumiem.

Izmantojot populāro tiešsaistes pakalpojumu Help A Reporter Out (HARO), varat veidot attiecības ar savas nozares žurnālistiem un iegūt atpakaļsaites no vietnēm ar augstu domēna autoritāti.

Šāda veida ietekme ir patiesi svarīga, jo kvalitatīvi atpakaļsaites palīdz jums ieņemt labāku vietu SERP, nodrošina organisko datplūsmu jūsu vietnei un uzticamus zīmola pieminējumus.

Samaziniet "trāpīgo" vai "nesekmīgo" auksto piedāvājumu skaitu un novirziet savu enerģiju uzticamai platformai, kas sniedz rezultātus.

Šajā rakstā aplūkosim būtiskākos aspektus, kā sākt strādāt ar HARO, un pastāstīsim, kā tieši atbildēt uz HARO pieprasījumu, ja vēlaties gūt lielus panākumus šajā platformā.

Kas ir HARO un kam tas ir paredzēts?

"Palīdziet reportierim" jeb HARO ir tiešsaistes bezmaksas pakalpojums reportieriem un žurnālistiem, kuri meklē citātus vai informāciju no jomas ekspertiem.

HARO nodrošina stabilu datu bāzi ar pieprasījumiem par dažādām nozarēm, uz kuriem nozares ekspertu tīkls var atbildēt, pamatojoties uz savām zināšanām.

Šīs abpusēji izdevīgās attiecības ir tas, kas izceļ platformu. Žurnālisti var atrast uzticamus avotus, kurus citēt gaidāmajos ziņu sižetos, savukārt zīmoli un eksperti var bez maksas iegūt vērtīgu atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos.

Daudzi karjeras žurnālisti, emuāru autori un ietekmīgi rakstnieki to izmanto kā rīku, lai iegūtu ekskluzīvu informāciju, nosūtot detalizētus pieprasījumus. Diemžēl ne visiem žurnālistiem ir piekļuve šim pakalpojumam. HARO tiek pieņemti tikai pieprasījumi no viena miljona lielāko interneta vietņu (pamatojoties uz Alexa reitingu).

No otras puses, lai sasniegtu vēlamos mērķus, šo platformu izmanto uzņēmumu īpašnieki, sabiedrisko attiecību komandas, saišu veidošanas aģentūras un satura mārketinga speciālisti, kuri vēlas palielināt savus SEO centienus, piesaistot kvalitatīvus atpakaļsaites vai palielinot zīmola autoritāti, izmantojot plašas publikācijas presē.

Ja jūsu mārketinga stratēģijā ir iekļauta SEO, tad jūs droši vien zināt, ka kvalitatīvi atpakaļsaiti no augsta domēna autoritātes publikācijām norāda meklētājprogrammām, ka jūsu saturs ir vērtīgs, un palīdz jums ierindoties augstāk. Tāpat, ja esat uzņēmuma sabiedrisko attiecību komandā, tad jūs zināt, ka tas palīdz uzlabot daudzkanālu mārketingu, palielināt nopelnīto plašsaziņas līdzekļu skaitu un vēl vairāk vairot uzticību un zīmola atpazīstamību.

Parādīsim, kā vislabāk izmantot HARO.

Kā sākt izmantot HARO 3 soļos

Darba uzsākšana ar HARO ir vienkārša, un jūs varat to izveidot mazāk nekā 30 minūtēs.

1. solis: Reģistrējieties

• Dodieties uz tīmekļa vietni un noklikšķiniet uz "Reģistrēties".
• Aizpildiet nepieciešamo veidlapu, norādot savu vārdu, e-pasta adresi, valsti un uzņēmumu.
• Kad būsiet pabeidzis reģistrēšanos, reģistrētajā e-pastā saņemsiet apstiprinājuma saiti. Noklikšķiniet uz saites, lai aktivizētu savu kontu.

Profesionāļu padoms: reģistrējieties, izmantojot atbilstošu e-pasta adresi, vēlams, uzņēmuma vai profesionālo e-pastu.

2. solis: iestatiet savu profilu

• Pēc apstiprinājuma saites noklikšķiniet uz "Atjaunināt un pievienot konta informāciju".
• Izvēlieties konta veidu, piemēram, "Avots".
• Pievienojiet savu nosaukumu, piemēram, Google CMO.
• Izvēlieties "HARO preferences". Tas norāda jūsu nozari un kompetences jomu un nosaka, kāda veida vaicājumus saņemsiet.
• Lai pabeigtu šo soli, noklikšķiniet uz "Saglabāt un atjaunināt ".

Profesionāļu padoms: izvēloties HARO preferences, abonējiet tikai attiecīgās nozares plūsmas, lai saņemtu brīdinājumus par jums svarīgām tēmām. Pašlaik vislielāko skaitu pieprasījumu saņem uzņēmējdarbības un finanšu, augsto tehnoloģiju un biotehnoloģiju un veselības aprūpes jomas.

3. posms: sāciet atbildēt uz pieprasījumiem

• Pēc profila atjaunināšanas jūs sāksiet saņemt pieprasījumus no HARO savā e-pastā.
• Šie pieprasījumi tiks nosūtīti plkst. 5:35, 12:35 un 17:35 (ET). Tos attiecīgi sauc par rīta, pēcpusdienas un vakara izdevumiem.
• Pārbaudiet ikdienas e-pastus un izvēlieties pieprasījumus, kas atbilst jūsu nozarei un kompetencei. SEO nolūkos arī pārliecinieties, ka izvēlētās tēmas atbilst jūsu auditorijas meklēšanas nolūkiem.

Profesionāļu padoms: koncentrējieties uz plašsaziņas līdzekļiem, kuru domēna autoritāte (DA) ir 50+, kas var ievērojami uzlabot jūsu SEO darbību. Ievērojiet arī turpmāk izklāstīto paraugpraksi, lai uzzinātu, kā atbildēt uz HARO pieprasījumu un iegūt žurnālistu uzmanību, sniedzot pārliecinošu informāciju.

Pēc izvēles: Paaugstiniet savu kontu, lai saņemtu papildu priekšrocības

Lielākā daļa HARO galveno priekšrocību ir bezmaksas. Tomēr, ja strādājat ar lielāku organizāciju, kurai nepieciešamas papildu pielāgojumi, varat izpētīt pieejamos Pro plānus.

Starp standarta plānu par 19 ASV dolāriem mēnesī un premium plānu par 149 ASV dolāriem mēnesī varat saņemt šādas priekšrocības:

• Iestatiet atslēgvārdu brīdinājumus, lai palīdzētu jums filtrēt HARO pieprasījumus.
• Izveidojiet dažādus profilus, lai tos automātiski ievietotu savos piketos
• Saņemiet SMS brīdinājumus, ja vēlaties piekļūt jauniem pieprasījumiem, atrodoties ceļā.
• Saņemiet tūlītējus brīdinājumus, kad HARO redakcijas komanda apstiprina plašsaziņas līdzekļu iespēju, kas dod jums papildu laiku, lai sagatavotu perfektu piedāvājumu.

Kas ir HARO vaicājums?

Jūs nevarat efektīvi iemācīties, kā atbildēt uz HARO vaicājumu, ja nezināt, kas tieši ir HARO vaicājums. Tātad sadalīsim to sīkāk.

HARO vaicājums ir žurnālista vai reportiera nosūtīts pieprasījums, kurā detalizēti norādīts, par ko viņi vēlas rakstīt un kam nepieciešama atbilde.

Parasti žurnālisti meklē uzticamus avotus, kas atbilst konkrētām prasībām. Tas nozīmē, ka tiem ekspertiem, kuri ir reģistrējušies kā HARO avoti, būs jānosūta atbilde (saukta arī par "pitch") uz žurnālista e-pastu, pēc tam žurnālists pārskatīs atbildes un sazināsies ar tiem avotiem, kuri vislabāk atbilst viņa norādītajām prasībām.

Šis ir saraksts ar to, kas ietverts HARO vaicājumā:

• Galvenā tēma: Bieži vien to apzīmē kā "kopsavilkumu", un tas varētu būt, piemēram, "Sniedziet vienu piemēru, kā Power BI un Tableau atšķiras".
• Kategorija (piemēram, sports, ceļošana, izglītība, dzīvesveids un fitness, bizness un finanses, enerģētika un zaļās tehnoloģijas u. c.)
• Plašsaziņas līdzeklis, kuram žurnālists galvenokārt raksta. (piemēram, Business Insider, Bustle, Forbes).
• Atbilžu iesniegšanastermiņš
• E-pasta adrese, uz kuru varat sūtīt savu piedāvājumu.
• Vaicājums: Kas žurnālistam no jums nepieciešams
• Prasības: detalizēti aprakstiet, kādu cilvēku viņi meklē. Parasti tas ir cilvēks ar zināšanām par tēmu, par kuru tiek rakstīts.

Uz HARO pieprasījumiem parasti ir jāatbild steidzami, jo žurnālistiem ir īss darba laiks. Kā norādīja viena no žurnālistēm Nicole Fallon-Peek, "mēs, žurnālisti, izmantojam HARO, kad mums ir nepieciešami labi citāti un atbildes uz mūsu jautājumiem, un daudzos gadījumos šie citāti un atbildes mums ir nepieciešamas tūlīt."

Tātad, jo ātrāk nosūtīsiet savu "killer pitch", jo lielāka ir iespēja, ka jūs tiksiet izvēlēts.

Kā atbildēt uz HARO pieprasījumu (10 noderīgi padomi)

HARO ir reģistrējušies tūkstošiem avotu, kuri visi vēlas iegūt preses pieminējumus no lielākajiem izdevumiem. Citiem vārdiem sakot, HARO ir ļoti konkurētspējīgs, un, ja vien jūs nevēlaties izmantot citas alternatīvas, jums ir jābūt visaugstākajā līmenī.

Šeit ir 10 noderīgi padomi, kas palīdzēs jums sniegt izcilu prezentāciju.

1. Ņemiet vērā žurnālista prasības

Vēlaties, lai žurnālists, ieraudzījis jūsu piedāvājumu, nodomātu: "Tieši tas ir tas, ko es meklēju!" Pārliecinieties, ka pievēršat uzmanību tam, ko žurnālists ir nosaucis par savām ideālajām prasībām, un pārliecinieties, ka jūs tām pilnībā atbilstat. Šī ir viena no labākajām praksēm, ko noteikti nedrīkst ignorēt.

Nav jēgas atbildēt, ja neatbilstat prasībām - žurnālists, visticamāk, noraidīs jūsu piedāvājumu.

2. Identificēt paredzēto mērķauditoriju

Vēlaties būt saistošs un dalīties ar būtisku informāciju, kas garantē, ka jūsu atbilde būs ļoti noderīga ziņotājam, nevis lieki tērēsiet viņa laiku. Koncentrējieties uz vaicājuma detaļām un norādiet, kam raksts ir paredzēts.

Izpratne par mērķauditoriju neapšaubāmi uzlabos jūsu atbildes kvalitāti. Ja vēlaties veidot ažiotāžu ap savu uzņēmumu, publicēšanās kalpos kā papildu ieteikumu mārketinga avots.

3. Izmantot āķīgu tēmas rindkopu

Neuztraucieties par gudras vai pārliecinošas kopijas izdomāšanu. Vienkārši izmantojiet vārdus, kurus žurnālists meklēs savā iesūtnē.

Rakstiet tēmas rindkopu, kurā norādītas jūsu zināšanas, tēma un plašsaziņas līdzeklis.

4. Pierādiet savu uzticamību

Nelieciet žurnālistiem veikt papildu darbu, lai noskaidrotu, vai esat uzticams avots. Pievienojiet būtisku pamatinformāciju, piemēram, savu amata nosaukumu, uzņēmumu, kurā strādājat, un saiti, uz kuru vēlaties, lai publicēšanas gadījumā uz jums atsaucas.

Vislabāk, ja jūsu bio apraksta apjoms nepārsniedz 50 vārdus. Mēģiniet atrast pareizo līdzsvaru starp adekvātu un kodolīgu. Nevilcinieties minēt atzinīgus preses materiālus, apbalvojumus, atzinības, ievērojamus uzņēmumus, ar kuriem esat strādājis, utt.

5. Atbildiet uz jautājumu, sniedzot pierādījumus, kas pamato jūsu apgalvojumus.

Žurnālists, visticamāk, iekļaus intervijas jautājumus, kas ļaus jums sniegt atbildes, kuras ir sagatavotas drukāšanai.

Piedāvājiet pārdomātas un inteliģentas atbildes. Pārorientējieties uz būtību, iepazīstiniet ar unikālu viedokli un iekļaujiet datus vai pierādījumus, lai pamatotu savus apgalvojumus. Ja žurnālists publicē jūsu citātu, kas neiztur standarta faktu pārbaudi, tas ir slikti. Vajadzības gadījumā iekļaujiet citātus, lai varētu veikt papildu izpēti, ja pieprasītājs vēlas pārbaudīt jūsu informāciju.

6. Uzsveriet, kāpēc informācija, ar kuru dalāties, ir svarīga.

Izvairieties no liekām atbildēm. Uzsveriet, kā jūsu ieguldījums var uzlabot viņu stāstu, pamatojoties uz jūsu pieredzes un zināšanu nozīmīgumu. Turklāt parādiet, ka saprotat, kas rakstītājam ir nepieciešams. Nekādas klišejas, lūdzu!

Ja rakstīšanai izmantojat mākslīgā intelekta rīkus, pievērsiet uzmanību nevajadzīgiem atkārtojumiem un pārlieku lietotām frāzēm.

7. Pievienojiet komentārus, kurus žurnālists var tieši citēt

Saskaņā ar iepriekš minētās žurnālistes Nikolas teikto, "galvenais noslēpums, kā iegūt preses atspoguļojumu ar HARO starpniecību, ir pēc iespējas atvieglot žurnālistam jūsu citāta izmantošanu".

Ja viņi var izgriezt un ielīmēt jūsu komentāru tieši rakstā, tas ir vēl labāk.

8. Īsums un kodolīgums

Mērķis ir 150 vārdu, bet ne vairāk kā 300 vārdu. Pārliecinieties, ka jūsu izklāsts ir viegli lasāms, viegli uztverams un tajā izmantoti punkti.

9. Platformas noteikumu ievērošana

• Nesūtiet pielikumus - tie tiek dzēsti automātiski.
• Izvairieties no pārdošanas piedāvājuma nosūtīšanas. Tas ir ātrākais veids, kā tikt diskvalificētam.
• Ja neiekļaujaties tēmā un sūtāt nepieprasītus iesniegumus, jūs varat tikt aizliegti.
• Ja jums nav nepieciešamo zināšanu vai atbilstošas pieredzes, pārejiet uz nākamo pieprasījumu.
• Izpildiet prasības un sekojiet laukuma norādījumiem.
• Ja norādīts, uzrunājiet žurnālistu pēc vārda.
• Pirms sākat savu pieteikšanās braucienu, iepazīstieties ar noteikumiem.

10. Ātri iesniedziet savu piedāvājumu

Laiks ir ļoti svarīgs, lai atbildētu uz HARO vaicājumu.

• Izvēlieties laiku dienas laikā, lai šķirotu saņemtos e-pasta pieprasījumus un atlasītu būtiskākos, uz kuriem atbildēt.
• Ievērojiet sarakstā norādīto termiņu un centieties iesniegt pieteikumu pirmo piecu līdz desmit stundu laikā. Tas var būt ļoti svarīgi, ja jūs būsiet viens no pirmajiem, kas nosūtīs atbildi. Ja esat eksperts, jūsu piedāvājuma sagatavošanai vajadzētu aizņemt aptuveni 30 minūtes.
• Lai ātri atrastu un izlabotu kļūdas, kuras var viegli palaist garām, palaidiet savu iesniegumu caur Grammarly vai Quillbot.
• Sūtiet kā Google Doc vai Dropbox saiti, jo pielikumi tiek automātiski noraidīti.
• Iekļaut kontaktinformāciju, kā arī aktīvu sociālo mediju (vēlams Twitter) saiti, kuru žurnālists var izmantot, lai jūs atzīmētu, kopīgojot publicēto rakstu.
• Pievienojiet smalku CTA, piedāvājiet sniegt vairāk informācijas un aiciniet sazināties ar jums.

Profesionāļu padoms: Pārliecinoša prezentācija ir unikāla, uzticama un izmantojama. Tomēr, ja nevēlaties iepriekš izpaust visu savu vērtīgo informāciju, apsveriet iespēju lūgt oficiālu interviju. Ziniet, ka jūsu iesniegumam jābūt pietiekami pārliecinošam, lai žurnālists šo lūgumu apmierinātu.

Neaizmirstiet arī nosūtīt īsu pateicības vēstuli žurnālistam, kad esat iekļauts. Tas ir neliels žests, kas, visticamāk, palīdzēs uzturēt attiecības.

Efektīvi uzraugiet visus savus backlinkus, izmantojot Ranktracker

Sniedzot vērtīgas zināšanas žurnālistiem, kuriem tās ir nepieciešamas, neaizmirstiet sekot līdzi atpakaļsaitēm, kuras saņemat no šīm augsta domēna autoritātes vietnēm. Ja tos neuzraudzīsiet, nevarēsiet pierādīt, cik labi darbojas jūsu SEO stratēģija.

Vēlaties uzzināt, kas ir izveidojis vai pārtraucis izveidot saites uz jūsu vietni? Sāciet izmantot Ranktracker.