Racionalizējiet satura audita procesu ar šiem 9 obligātajiem rīkiem

Ievads

Iedomājieties, ka esat sācis strādāt jaunuzņēmumā kā satura mārketinga speciālists un jūsu pirmais uzdevums ir atjaunot satura stratēģiju. Uzdevums? Jau ir daudz esošā satura, tāpēc ir diezgan grūti noteikt, kas ir bijis efektīvs - un kas nav.

Tāpēc ir jāveic satura audits.

Taču, ja ir tik daudz rīku, kā izvēlēties piemērotāko darbam?

Labā ziņa ir tāda, ka jūs to atradīsiet šeit.

Es būtu satraukts, ja jūs to nedarītu.

Atmetot jokus, aplūkosim labāko satura audita rīku sarakstu, lai redzētu, kā tie var palīdzēt jums glābt situāciju (vai vismaz jūsu satura stratēģiju).

9 labākie satura audita rīki

• Ranktracker
• Kliedzošā varde
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• SatursSkatīties
• BuzzSumo
• Google meklēšanas konsole
• ContentKing

1. Ranktracker

(Avots)

Ranktracker ir forša SEO platforma, kas ir izstrādāta, lai sekotu jūsu vietnes rangam meklētājprogrammas rezultātu lapā.

"Manuprāt, labākā funkcija ir vietnes audits, kas piedāvā pasākumus, kurus varat īstenot paši. Rank tracker ir daudz noderīgu funkciju ar pietiekamu informāciju, tāpēc ikviens var mainīt un uzlabot savu vietni, lai iegūtu labākus ranga rezultātus. Jums nav nepieciešamas plašas tehniskās zināšanas - tieši šajā ziņā produkts ir izcils." - Moira Stjuarte ( ISFX direktore)

Lai gan tas nav tradicionāls satura audita rīks, tā SEO audita rīks ietver dažādus risinājumus, kas palīdzēs jums, veicot satura auditu.

Nesen to izmantoju, lai auditētu klienta tīmekļa vietni, un es biju...... pārsteigts!

Esmu izmēģinājis citus šajā sarakstā iekļautos rīkus, taču tas atšķīrās ar to, cik intuitīvi un viegli to lietot - nebija nekādu mulsinošu funkciju un stāvu mācību līkņu.

Es vienmēr izvēlos vienkārši lietojamus rīkus, jo tie ietaupa daudz laika.

Manā darbā bija jāizmanto satura auditā iegūtie rezultāti, lai izstrādātu satura stratēģiju, tāpēc man bija nepieciešams rīks, kas parādītu atslēgvārdus, pēc kuriem uzņēmuma tīmekļa vietne jau bija ierindota, un demogrāfiskās grupas, uz kurām man bija jāvēršas.

(Avots)

Pēc tam, kad es ievadīju vietnes URL, tika parādīti atslēgvārdi, pēc kuriem vietne tika ierindota, to atrašanās vietas un mēneša meklēšanas apjoms.

Es viegli izmantoju datus, lai izveidotu tēmu klasterus satura stratēģijai.

2. Kliedzošā varde

(Avots)

Screaming Frog ir vēl viens noderīgs rīks, kas ļauj analizēt saturu un tehnisko SEO, tostarp lapas elementus, piemēram, lapas virsrakstus, meta aprakstu un galvenes tagus.

"Mēs to izmantojam reizi divos mēnešos, lai atklātu dublējošu saturu, trūkstošus lappušu nosaukumus, meta aprakstus vai bojātas saites. Satura analīzes aspekts palīdz mums samazināt jebkādu atkārtojošos saturu un apkopot to koncentrētākā un patērētājam vērtīgākā informācijā." - Adam Wright ( Human Tonik izpilddirektors)

Veicot satura auditus, Screaming Frog jums palīdz:

• Analizēt lapas ātrumu
• Identificēt tehniskās problēmas, kas ietekmē jūsu vietnes veiktspēju.

"Nevaru iedomāties pienācīgu satura auditu bez Screaming Frog vai cita pārlūkošanas rīka, kas ne tikai ģenerē detalizētu visa vietnē esošā satura uzskaiti un iegūst nepieciešamos datus no API (Google Analytics, Search Console, backlink datu sniedzējiem, PageSpeed), bet arī novērtē vietnes iekšējo saišu struktūru.

Jo katru satura elementu nevar novērtēt atsevišķi - jums ir jāsaprot, kā vietnes arhitektūra varētu būt neoptimizēta, lai atbalstītu katru satura elementu (jo īpaši attiecībā uz organisko meklēšanu). Tikai redzot kopainu, jūs varat pieņemt pamatotus lēmumus par satura izņemšanu, atjaunināšanu, novirzīšanu, konsolidēšanu vai saglabāšanu." Maiks Sonderss (Mike Sonders) - Rainforest mārketinga vadītājs.

3. Google Analytics

(Avots)

Google Analytics ir visaptverošs rīks, kas sniedz detalizētu informāciju par apmeklētāju uzvedību jūsu vietnē. Matt Laybourn, Rockee dibinātājs, apgalvoja:

Pārbaudei galvenokārt izmantoju Google Analytics:

• Lasītāju skaits
• Iesaistīšanās laiks/ātrums
• Ietekme uz veidlapu aizpildīšanu (notikumi/mērķi)

Tas man palīdz noteikt veiktspējas rādītājus, piemēram, augsts iesaistīšanās laiks liecina, ka saturs ir bijis saistošāks. Zemāks laiks norāda, ka saturs varbūt nebija īsti trāpīgs.

Jūs varat arī pārraudzīt tādus rādītājus kā atpakaļsaites, sociālās koplietošanas, konversiju rādītāji un kopējie gūtie ieņēmumi. Jaunajā Google Analytics 4 versijā tiek izmantotas uzlabotas funkcijas un prognozējošas atziņas, lai sniegtu skaidrāku priekšstatu par pircēja ceļojumu.

Uzvedības plūsmas pārskatā tiek analizēts, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietnes saturu, savukārt izsekošanas funkcija ļauj novērtēt satura mārketinga kampaņu panākumus SERP.

PS: Google Analytics var savienot ar Google Search Console, lai gūtu vēl dziļāku ieskatu.

4. Semrush

(Avots)

Semrush ir "viss vienā" rīku komplekts, kas sniedz detalizētu jūsu vietnes satura veiktspējas sadalījumu, analizējot lapu skaitu, vārdu skaitu, atpakaļsaites un virkni citu rādītāju. Tas novērtē jūsu satura un SEO stratēģijas, kā arī jūsu konkurentu stratēģijas, lai noteiktu trūkumus un jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.

"Mums, Redfox Visual, tas palīdz noteikt, kāds saturs ir jāatjaunina. Piemēram, bloga ierakstu par "10 labākajiem bezmaksas mārketinga kursiem" var būt nepieciešams atjaunināt ik pa laikam, lai saglabātu vai palielinātu datplūsmu. Pievienojot gadu, pievienojot iekšējās saites vai atjauninot saturu, mēs varam palielināt datplūsmu.

Man personīgi patīk arī tā lietotājam draudzīgā saskarne." - Rachel Marcfalane ( Redfox Visual satura mārketinga stratēģe)

Atslēgvārdu starpības parāda atslēgvārdus, kurus jūsu konkurenti ieņem, bet jūs - ne, un atpakaļsaišu starpības salīdzina jūsu un konkurentu atpakaļsaišu profilu.

SEMrush arī identificē dublējošu saturu, bojātas saites un pārlūkošanas kļūdas, lai uzlabotu jūsu vietnes satura veiktspēju.

5. Ahrefs

(Avots)

Ahrefs ir vēl viens rīks, kas ļauj veikt visaptverošu SEO auditu. Tas satur pārskatus, kuros ir norādītas jūsu vietnes lapas, kas rada vislielāko vērtību apmeklētības un CPC izmaksu ziņā, kā arī ļauj apskatīt jūsu konkurentu lapas.

Atkarībā no tā, ko vēlaties auditēt, Satura plaisas pārskatā ir redzami atslēgvārdi, pēc kuriem jūsu konkurenti jau ir ierindojušies, un tie, pēc kuriem jūs vēl neesat ierindojies.

"Mums noderīga veiktspējas uzlabošanas funkcija ir atslēgvārdu analīze. Tā sniedz mums informāciju par visatbilstošākajiem un ienesīgākajiem atslēgvārdiem, lai piesaistītu ieinteresētos klientus. Mēs varam šos atslēgvārdus iestrādāt pašā saturā vai veidot blogus, kuros tie ir integrēti." - Guy Sharps ( Andoras ceļvežu pārcelšanās vadītājs).

Ahrefs sniedz pārskatu par jūsu vietnes saturu, tostarp lappušu skaitu, vārdu skaitu un backlink profilu, lai noteiktu veidus, kā uzlabot jūsu vietnes autoritāti un uzticamību meklētājā.

6. ContentLook

(Avots)

ContentLook ir vēl viens spēcīgs rīks, kas padziļināti analizē jūsu vietni, lai atklātu saturu, kas patiešām dod rezultātus.

Piemēram, lapas, kuru sniegums ir virs vidējā rādītāja, ietilpst iespēju kategorijā. Jūs varat nolemt tās pārpublicēt vai lūgt komandas locekļus dalīties ar tām citos kanālos, lai piesaistītu vairāk skatītāju, jo tās ir guvušas atsaucību.

Lapas, kas darbojas slikti, radot zemu iesaistīšanos, SEO rādītājus un datplūsmu, var uzraudzīt, optimizēt vai dzēst.

"ContentLook ir viens no mūsu iecienītākajiem rīkiem satura audita veikšanai uzņēmumā Belkins, un ir daudz iemeslu, lai slavētu šo lielisko rīku. ContentLook ir veidots, domājot par satura auditu, un tas piedāvā gandrīz visas funkcijas, kas ļauj mums analizēt vietni, sekot līdzi rādītājiem, izmantot iespējas un novērst problēmas, pirms tās kļūst pārāk lielas. Tas ir vienkāršs, jaudīgs un rentabls rīks, kas ļauj viegli veikt satura auditu pat tik lielam B2B uzņēmumam kā mūsu, kas katru nedēļu veic lielu darbu." - Maikls Maksimofs ( Belkins līdzdibinātājs)

7. Buzzsumo

(Avots)

Buzzsumo ir vēl viens rīks, kas analizē satura veiktspēju. Atšķirībā no citiem rīkiem, kas galvenokārt seko rakstītam saturam, Buzzsumo analizē videoklipus, podkāstus un arī jaunumus.

"Reiz es izmantoju Buzzsumo, lai palīdzētu atjaunināt vecāku emuāra ierakstu, kas nebija guvis lielu atsaucību. Pēc tam, kad mēs identificējām aktuālās tēmas un iekļāvām tās ierakstā, par 300 % palielinājās koplietošanas sociālajos tīklos un ievērojami pieauga organiskā datplūsma."" - Maikls Donovans ( Niche Twins līdzdibinātājs)

Ja vēlaties pārbaudīt konkurentu saturu, varat koncentrēties uz satura veidiem un medijiem, kas tiek bieži kopīgoti. Buzzsumo satura analizators filtrē saturu, pamatojoties uz publicēšanas datumu, satura veidu, atrašanās vietu, satura formātiem, stiliem utt.

8. Google meklēšanas konsole

(Avots)

Google Search Console novērtē jūsu satura mārketinga stratēģiju efektivitāti, analizējot jūsu vietnes meklēšanas rezultātus. Izmantojot šo lielisko rīku, satura mārketinga speciālisti var noteikt tendences, novērtēt satura izmaiņu ietekmi un optimizēt, lai iegūtu labākus rezultātus.

"Veicot satura auditu, es izstaigāju vietni un apkopoju visus datus izklājlapā:

• Klikšķi
• Organiskās sesijas
• SEO datiTad es sāku - URL pēc URL, lai novērtētu organisko veiktspēju, iespējamās SEO problēmas u. c.Pēc tam es aplūkoju SERP, ienākošo saišu skaitu un datplūsmas datus (cita starpā), lai palīdzētu man izlemt, kādu satura darbību piešķirt katrai lapai." - Vince Moreau ( ScaleCrush dibinātājs)

GSC filtri un šķirošanas opcijas analizē atsevišķas lapas pēc vaicājumiem, valstīm un ierīcēm, vienlaikus identificējot iespējamās ar saturu un SEO saistītās problēmas, piemēram, bojātas saites, pārlūkošanas kļūdas un dublējošu saturu.

9. ContentKing

(Avots)

ContentKing analizē jūsu vietnes saturu un tehnisko veiktspēju, sekojot izmaiņām un identificējot problēmas, kad tās rodas.

"Izmantojot ContentKing, mēs novērsām satura dublēšanos, optimizējām meta aprakstus un virsrakstus un atradām bojātas saites. Mēs esam arī izmantojuši šo rīku, lai noteiktu lapas, kurās nepieciešami uzlabojumi, tādējādi palīdzot mums noteikt prioritātes mūsu satura stratēģijā un palielināt vietnes datplūsmu.

Piemēram, pēc satura audita veikšanas, izmantojot šo rīku, trīs mēnešu laikā mēs palielinājām savu organisko datplūsmu par 23 %. Mēs arī uzlabojām atteikumu rādītāju par 17 % un palielinājām vidējo lapā pavadīto laiku par 32 %." - Milo Krūzs (Mārketinga direktors uzņēmumā Freelance Writing Jobs)

Tā analizē atsevišķas vietnes lapas un identificē problēmas, kas saistītas ar satura kvalitāti, struktūru un SEO (piemēram, bojātas saites un pārlūkošanas kļūdas), lai uzlabotu satura kvalitāti.

"Mēs galvenokārt izmantojam ContentKing vietnes uzraudzībai un satura izsekošanai. Tas nepārtraukti uzrauga mūsu vietnes saturu, lai atklātu jebkādas kļūdas, kas var ietekmēt SEO pozīcijas, un attiecīgi sniegtu noderīgu ieskatu. Tā arī seko mūsu tīmekļa vietnes saturam, emuāru ziņām un sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņām, lai nodrošinātu to atbilstību un atjaunināšanu.

Turklāt tā sniedz mums reāllaika brīdinājumus un paziņojumus, lai mēs varētu sekot līdzi mūsu satura veiktspējai." - Harijs Mortons (uzņēmuma Lower Street dibinātājs)

Šis rīks ir integrējams arī ar Google Analytics un Google Search Console, lai gūtu vēl labāku ieskatu par jūsu vietnes satura veiktspēju.

Pabeigšana

Bez satura audita rīku palīdzības būtu gandrīz neiespējami izsekot un optimizēt saturu maksimālai iesaistei un konversijām.

Ja joprojām neesat izlēmīgs, ir vairākas alternatīvas. Tomēr es ieteiktu jums reģistrēties bezmaksas izmēģinājuma versijai (lielākajai daļai šajā sarakstā iekļauto rīku ir šāda iespēja), lai uz savas ādas izbaudītu, kā tie darbojas; šāda pieeja palīdzēs jums noteikt, vai šie rīki ir piemēroti.