Kā apskatīt mērķlapas no citas valsts

Ievads

Pagājušajā otrdienā jūs apstiprinājāt vācu valodas mērķlapu. Precīzs tulkojums, cenas eiro, pavasara akcijas izcelta priekšplānā. Tad kampaņa tika palaista, un konversiju skaits bija divas reizes mazāks nekā prognozēts. Neērtais moments: jūs apstiprinājāt šo lapu no sava darba galda, izmantojot biroja tīklu un jums vistuvāko CDN malu. Klients Minhenē, noklikšķinot uz to pašu reklāmu, redz to, ko jūsu ģeogrāfiskā filtrēšanas sistēma tajā brīdī nolemj parādīt vācu IP adresei. Varbūt tā ir lapa, ko jūs apstiprinājāt. Varbūt tā ir piespiedu pāradresācija uz ASV versiju, cenas dolāros vai akcija, kas nekad netiek aktivizēta ārpus jūsu vietējā tirgus. Neviens no jūsu komandas to nepamanīs, jo neviens no jūsu komandas neielādē lapu tā, kā to dara šis klients. Šī rokasgrāmata to novērš, piedāvājot atkārtojamu kvalitātes pārbaudes procesu, ko varat veikt pirms katras kampaņas uzsākšanas, tirgus pēc tirgus, neiesniedzot nevienu izstrādātāju pieprasījumu.

Kāpēc jūsu komanda nekad neredz to, ko redz ārzemju klienti

Mūsdienu tīmekļa vietnes katram pieprasījumam pieņem desmitiem lēmumu: CDN izvēlas malu serveri, ģeogrāfiskā IP modulis izvēlas valūtu, pāradresācijas noteikumi izvēlas valodas versiju, piekrišanas platforma izvēlas reklāmkarogu. Katrs lēmums ir atkarīgs no apmeklētāja IP adreses un pārlūka iestatījumiem, bet jūsu iestatījumi nekad nemainās: dzimtene, biroja tīkls, sīkdatņu krātuve, kas pilna ar iepriekšējām sesijām.

Tātad, kad jūs apskatāt lapas priekšskatījumu, jūs redzat tikai vienu no daudzajiem iespējamajiem rezultātiem. Meklējiet, kā apskatīt savu tīmekļa vietni citā valstī, un lielākā daļa padomu iesaka mainīt pārlūka valodu. Tas maina tikai vienu ievades parametru. Serveris joprojām redz jūsu reālo IP adresi un turpina rādīt vietnes versiju, kas paredzēta jūsu valstij. Šis starptautiskās SEO pamats izskaidro, kā veidojas šie slāņi; tās pašas sistēmas, kas personalizē lapas atkarībā no ģeogrāfiskās atrašanās vietas, ir tās, kas slēpj problēmas no cilvēkiem, kuri tās apstiprinājuši.

Ģeogrāfiskie elementi, kas klusi sabojājas (pāradresācijas, valūta, piedāvājumi, hreflang)

Lielāko daļu kaitējuma rada četri elementi, un neviens no tiem nerada kļūdu, ko kāds uzraudzītu.

Element	Tipiska kļūda	Ko redz apmeklētājs
Ģeogrāfiskā pāradresācija	Viens noteikums novirza visu ES satiksmi uz vienu angļu valodas lapu	Vācu reklāma, angļu valodas lapa, tūlītēja atgriešanās
Valūta	Rezerves variants tiek aktivizēts, ja ģeogrāfiskā meklēšana nedod rezultātus	Nīderlandes apmeklētājs redz cenas dolāros
Piedāvājumi	Reklāmu mehānisms ir pielāgots vietējam tirgum	Reklāmā solīta 20 % atlaide, bet lapā redzama pilna cena
Hreflang	Tagi norāda uz novecojušām vai neatbilstošām URL adresēm	Meksikāņu meklētāji nonāk Spānijas lapā

Uztveriet hreflang kā kampaņas risku, nevis kā tehnisku detaļu: ja atslēgvārdi ir pretrunā ar jūsu pāradresācijām, maksas un organiskā satiksme nonāk pie dažādām vienas un tās pašas piedāvājuma versijām, un iegūšanas izmaksas sadalās tādā veidā, ko neviens pārskata panelis nepaskaidro. Ja jūsu konfigurācija ir attīstījusies organiski dažādos tirgos, starptautiskās SEO infrastruktūras audits parasti atklāj šos konfliktus, pirms tie rada finansiālus zaudējumus. Zemāk redzamais makets parāda, cik lielā mērā var atšķirties divas vienas lapas attēlojuma versijas.

Avots: Anonymous Proxies (oriģinālais attēls)

Kvalitātes pārbaudes pārbaudes saraksta izveide katram tirgum

Viena galvenā pārbaudes saraksta kopija katram tirgum, kas jāizpilda pirms reklāmas kampaņas sākšanas. Katrs punkts ir stingri jāizpilda vai jāatmet:

• Valūta, cenu formāts, decimāldaļu atdalītāji un nodokļu attēlošana atbilst tirgum
• Katrs redzamais teksts ir mērķa valodā: pogas, veidlapu kļūdas, sīkdatņu baneris
• Reklāmas galīgā URL adrese tiek atrisināta, neaizvedot uz jūsu mājaslapas versiju
• Reklāmā piedāvājums tiek aktivizēts vietējam apmeklētājam
• Juridiskais teksts atbilst vietējām prasībām: PVN norādīšana, atgriešanas politika
• Norēķinu brīdī tiek piedāvāti vietējie maksājumu veidi
• UTM parametri saglabājas katrā pāradresācijā

Divi ieradumi pārvērš šo sarakstu par efektīvu starptautisko mērķlapu kvalitātes pārbaudi. Pirmkārt, saglabājiet pierādījumus: vienu datētu ekrānuzņēmumu katram tirgum katrā pārbaudes reizē. Otrkārt, uzturiet pastāvīgu vietējo iziešanas punktu kopumu, izmantojot tādu pakalpojumu kā anonymous-proxies.net, ko jebkurš mārketinga speciālists var izmantot, lai veiktu pārbaudes uz vietas, negaidot citas komandas palīdzību. Zemāk redzamajā attēlā ir apkopotas piecas pārbaudes, ar kurām lielākā daļa komandu sāk darbu.

Avots: Anonymous Proxies (oriģinālā attēla avots)

Kā ielādēt savas lapas no katra tirgus iekšienes

Pārbaudes saraksts darbojas tikai tad, ja jūsu testa pieprasījums izskatās kā klienta pieprasījums. Trīs metodes, sakārtotas pēc precizitātes.

Pārlūka triki. Mainot „Accept-Language” vai emulējot ierīci, mainās tikai pieprasījuma galvenes, nekas cits. Serveris joprojām nosaka jūsu reālās IP ģeogrāfisko atrašanās vietu. Tas ir piemērots izkārtojuma pārbaudēm, bet neder ģeogrāfiskajai kvalitātes pārbaudei.

Patērētāju VPN. Tuvāk mērķim, taču VPN izejas atrodas datu centru diapazonos, kurus daudzas komerciālās vietnes atpazīst un apstrādā atšķirīgi. Rezultātā jūs pārbaudāt, kā jūsu vietne apstrādā VPN datplūsmu, kas ir cits jautājums.

Privātie interneta pieslēgumi. Pieprasījuma maršrutēšana caur reālu mājsaimniecības interneta pakalpojumu sniedzēju mērķa tirgū ataino klienta kontekstu. Tas ir rotējošas privātās konfigurācijas mērķis: redzēt jūsu sākumlapu tā, kā to ielādē apmeklētājs no attiecīgās valsts, renderēta ar to pašu ģeogrāfisko loģiku un pāradresācijas noteikumiem, ko izraisa maksājošs apmeklētājs.

Šī procedūra aizņem piecas minūtes katram tirgum: jauns pārlūka profils, lai vecie sīkfaili neietekmētu rezultātu, savienojums, kas vērsts uz mērķa tirgu, pēc tam klikšķis uz aktīvās reklāmas URL ar neskartiem izsekošanas parametriem un pārbaudes saraksta izpilde no sākuma līdz beigām.

Kampaņu sabojājošu lokalizācijas kļūdu atklāšana

Kad esat ielādējuši lapas no katra tirgus iekšienes, parādās kļūdu veids, kas iziet cauri visām iekšējām pārbaudēm:

• Lapas ar jauktu valodu, kurās ir tulkots veidnes saturs, bet nav tulkots CMS saturs
• Veidlapas, kas nepieņem vietējos tālruņa numuru formātus vai pasta indeksus
• Lapas cenas, kas vairs neatbilst reklāmas tekstam pēc valūtu tabulas atjaunināšanas
• Piekrišanas baneris, kas pārklāj CTA uz izplatītākajām vietējām ierīcēm
• Reģionam trūkstoši maksājumu veidi, piemēram, iDEAL Nīderlandē

Lokālisācijas testēšana šajā līmenī ir apzināti mehāniska: jūs salīdzināt to, ko solīja reklāma, ar to, ko saņem vietējais savienojums, lauku pa laukam. To pašu salīdzinājumu attieciniet arī uz meklēšanu, jo fragmentiņš, ko redz vietējais meklētājs, arī ir daļa no solījuma. Vietējais SERP pārbaudītājs aptver šo aspektu bez atsevišķas pārlūkošanas sesijas. Tāpat svarīga ir skatpunkta konsekvence. Komandas, kas to veic ik nedēļu, bieži vien izmanto vienu pakalpojumu sniedzēju, tostarp Anonymous Proxies, lai rezultāti būtu salīdzināmi starp pārbaudēm.

Kam jābūt atbildīgajam par šo kvalitātes kontroli un cik bieži

Katram tirgum norīkojiet vienu atbildīgo: kampaņas vadītājs, kurš tērē šī tirgus budžetu, pirmais pamanīs nedarbojošos lapu, tādējādi motivācija sakrīt. Inženieru komanda iesaistās, tiklīdz ir pierādījumi: precīza URL adrese, pārbaudes vieta, laika zīmogs, ekrānuzņēmums.

Iemesls	Darbības joma
Jauna tirgus ieviešana	Pilna pārbaudes saraksta, katrs punkts
Mērķlapas vai veidnes izmaiņas	Pilna pārbaudes saraksta izpilde attiecīgajos tirgos
Reizi nedēļā	Veikt izlases pārbaudi trīs tirgos ar lielākajiem izdevumiem
Platformas vai spraudņa atjauninājums	Tikai pāradresācijas un valūta

Rezultātus ziņojiet kā „izturēts” vai „neizturēts” tabulu katram tirgum; zemāk redzamā tabula ir viss, kas nepieciešams lielākajai daļai komandu. Sarkanā atzīme tiek novērsta pirms nākamās budžeta pārskatīšanas.

Avots: Anonymous Proxies (oriģinālais attēls)

Bieži uzdotie jautājumi

Vai es varu šim nolūkam vienkārši izmantot VPN?

Lai iegūtu aptuvenu priekšstatu, protams. Taču kvalitātes nodrošināšanai, uz kuru jūs reaģēsiet, nē: VPN izejas ir datu centru IP adreses, kuras daudzas vietnes apstrādā atšķirīgi, tādēļ jūsu rezultāti vairs neatbilst tam, ko saņem mājsaimniecības interneta pieslēgums.

Vai reklāmu platformu priekšskatīšanas rīki parāda reālo mērķa lapu?

Tie attēlo jūsu reklāmu simulētā rezultātu lapā. Viss, kas notiek pēc klikšķa (pāradresācijas, valūta, piedāvājuma statuss), ir atkarīgs no jūsu servera atbildes uz apmeklētāja IP adresi, un priekšskatīšanas rīki nekad nesūta šādu pieprasījumu.

Cik daudz tirgu mums vajadzētu pārbaudīt?

Katru tirgu, kurā tiek aktīvi tērēti līdzekļi, sakārtotu pēc budžeta. Iknedēļas piecu minūšu pārbaude trīs vadošajiem tirgiem ļauj atklāt lielāko daļu regresiju, pirms tās iztērē reālu naudu.

Piegādes lapas, ko jūsu globālā auditorija var faktiski izmantot

Atšķirība starp lapu, ko jūs apstiprināt, un lapu, ko saņem ārzemju klients, ir kvalitātes nodrošināšanas problēma, un kvalitātes nodrošināšanas problēmām ir procesa risinājumi. Ielādējiet lapas, izmantojot īstus vietējos savienojumus, katru reizi izpildiet vienu un to pašu pārbaudes sarakstu katram tirgum un saglabājiet datētus pierādījumus, lai kļūda kļūtu par ziņojumu, nevis strīdu. Katram tirgum norīkojiet vienu atbildīgo personu, kuras budžets ir atkarīgs no rezultātiem, ļaujiet vienkāršai „izturēts” vai „neizturēts” tabulai veikt atskaitīšanos, un lokalizētās kampaņas vairs nedos vājus rezultātus iemeslu dēļ, kurus neviens neredz.