10 viktige funksjoner for effektiv overvåkning av SEO-rangering

Introduksjon

Målet med søkemotoroptimalisering (SEO) er å øke nettstedets rangering på store søkemotorer som Google og Bing.

Jo mer du rangerer på populære søkeord i din nisje, desto mer organisk trafikk kan du drive til nettstedet ditt. Høres idyllisk ut, ikke sant?

Men når du kjører en SEO-kampanje, er det viktig å vite hvor nettstedet ditt befinner seg på resultatsidene i søkemotorene (SERP), slik at du kan justere strategien.

Det er styrken i overvåking av SEO-rangeringer. I denne guiden forklarer vi ti viktige funksjoner du trenger i et verktøy som kan hjelpe deg med effektiv overvåking av SEO-rangeringer.

1. Nøkkelord

En av de viktigste funksjonene du bør ta hensyn til når du overvåker SEO-rangering, er å kjenne til søkeordrangeringen din. Her er noen områder som er verdt å undersøke:

• Hvilke søkeord du rangerer på for øyeblikket
• Hvilke søkeord ønsker du å satse på i fremtiden?
• Hvilke søkeord konkurrentene dine satser på

Hvorfor det? Det er det første steget for å få nettstedet ditt på de første sidene i SERP. Men det hjelper deg også med å finne ut hvilke strategier du bør fortsette med, slutte med eller jobbe med i fremtiden (basert på søkeordposisjoner).

Tenk deg for eksempel at du ønsker å målrette søkeordene dine mot HR-tjenester. Det første trinnet er å finne de mest relevante søkeordene for å lage en bloggartikkel som kan gi verdifull informasjon til målgruppen din.

Et godt søkeord kan være HR for små bedrifter.

Skjermbilde av Brandon Lee

Hvorfor det? Dette er et nøkkelord med lang hale kombinert med et overbegrep (små bedrifter) som har lav vanskelighetsgrad, noe som betyr at det ikke bør være veldig vanskelig å rangere i søkemotorene.

Og det har også et godt månedlig søkevolum og trafikkpotensial. Brukerne bruker med andre ord ofte dette søkeordet til å søke etter informasjon. Hva blir resultatet? Det vil drive organisk søketrafikk til nettstedet ditt.

2. Sikkerhet på nettstedet

En annen viktig funksjon for effektiv overvåking av SEO-rangering er sikkerheten til nettstedet ditt og brukerdataene dine.

Du må sørge for at nettstedet ditt er beskyttet mot hackere, skadelig programvare og andre trusler som kan svekke rangeringen og omdømmet ditt.

En av måtene å oppnå dette på er å bruke en standardprotokoll som SAML eller OAuth for å aktivere single sign-on (SSO) for nettstedet ditt.

(Bildekilde)

SSO gjør det mulig for brukerne å logge inn på nettstedet ditt ved hjelp av eksisterende påloggingsinformasjon fra en annen tjeneste, for eksempel Google, Facebook eller Twitter, uten å måtte opprette en ny konto eller huske et nytt passord.

Dette forbedrer ikke bare brukeropplevelsen, men reduserer også risikoen for passordtyveri, phishing og identitetssvindel. SAML og OAuth er imidlertid ikke det samme, og de har ulike fordeler og ulemper avhengig av bruksområdet ditt.

SAML er for eksempel mer egnet for bedriftsapplikasjoner som må støtte flere identitetsleverandører og komplekse autorisasjonsregler, mens OAuth er mer fleksibelt og enklere å integrere med mobil- og webapplikasjoner som trenger tilgang til tredjeparts API-er.

3. Analyse av lenker

Et av de viktigste aspektene ved SEO er lenkebygging. Det er to typer lenker som søkemotorene bryr seg mest om. Den første typen lenke kalles en tilbakekobling.

Tilbakekoblinger er eksterne lenker fra andre nettsteder. For en søkemotor er en tilbakekobling en tillitserklæring. Hvis du lager fremragende innhold, ser det bra ut når andre nettsteder lenker tilbake til det.

På den annen side er interne lenker også viktige og kan lede folk til andre nyttige ressurser på nettstedet ditt. Men du må ikke undervurdere betydningen av interne lenker for SEO. Disse lenkene bygger bro mellom innholdet ditt og hjelper både søkemotorer og brukere.

Lenkeanalyse hjelper SEO-virksomheter med å finne ut hvor effektive deres lenkebyggingskampanjer er. Spesielt tilbakekoblinger er et ekstremt viktig off-page-signal. Hver gang du kjøper eller skaffer deg en tilbakekobling, er det viktig å følge med på hvordan koblingen påvirker den generelle ytelsen din i SERP.

Har den organiske trafikken økt? Har domenerangeringen endret seg? Svarene på disse spørsmålene kan hjelpe deg med å finne ut hvilke lenker du bør fjerne (les: spamlenker) og hvilke nettsteder du bør bygge lenker fra.

Den gode nyheten er at de fleste SEO-verktøy for bedrifter tilbyr lenkeanalyse som en funksjon som gjør disse oppgavene enklere og mindre tidkrevende.

Ranktrackers Backlink Checker gir deg for eksempel et fugleperspektiv på alle tilbakekoblinger til nettstedet ditt (og konkurrentene dine).

(Bildekilde)

4. Søkeintensjon

Når du skriver inn noe direkte i Google, er det alltid en grunn til at du søker. Det er det vi kaller søkeintensjon. Eller, med andre ord, hva en bruker forventer å finne når han eller hun søker etter et søkeord på nettet. Det kan identifiseres som meningen bak et søkeord.

Du kan dele inn søkeintensjon i tre kategorier:

1. Informasjon: Folk søker på disse søkeordene for å lære noe nytt. Eks. Hva er programvare for prosjektledelse?
2. Kommersiell: Alle som søker etter et kommersielt søkeord, ønsker å kjøpe noe. Eks. Nike basketballsko
3. Navigasjon: En nettbruker som søker etter denne typen søkeord, ønsker å finne veien et sted, vanligvis til et sted i nærheten. Eks. Kinesisk mat i nærheten av meg

Hvis du skal lykkes med å spore SEO-rangeringene dine, må du først kjenne søkeintensjonen bak søkeordene du retter deg mot.

La oss for eksempel si at du ønsker å spore rangeringene dine for søkeordet "tips til prosjektledelse". Dette søkeordet har helt klart en informativ hensikt, siden leseren ønsker å lære mer om emnet.

Hvis du lager salgsfremmende innhold som ikke rangerer godt, kan du automatisk slutte at hele vinklingen din må justeres. Søkeintensjonen kan spille en avgjørende rolle for både innholds- og SEO-strategien din.

5. Tilpassede revisjoner

En SEO-revisjon er et diagnostisk verktøy som brukes til å avdekke styrker og svakheter ved nettstedet ditt. Enhver SEO-kampanje begynner med en SEO-revisjon.

(Bildekilde)

En SEO-revisjon kan også hjelpe deg med å finne ut hvordan nettstedet ditt presterer i SERP-ene for bestemte søkeord. De fleste SEO-verktøy for bedrifter, som Ranktracker, Semrush og Ahrefs, gjør det mulig for brukerne å gjennomføre tilpassede revisjoner og få anbefalinger:

• Nøkkelord
• Nettstedets struktur
• Gjennomsøkbarhet
• HTML-tittelkoder, brødtekster og metakoder.

Ukentlige eller månedlige oppdateringer om fremdriften i de tekniske SEO-kampanjene dine kan hjelpe deg med å finne ut hvor det er behov for korrigeringer.

SEO-ansvarlige kan også avgjøre om kampanjene når målene sine, samtidig som de holder seg innenfor budsjettet.

6. Analyse av innholdsmarkedsføring

Et annet viktig aspekt ved SEO er innholdsmarkedsføring. En av de mest effektive måtene nettstedet ditt kan klatre på SERP-topplistene på, er å skape engasjerende innhold.

Publisering av alt fra blogginnlegg til webinarer kan gi nettstedet ditt et løft i nettrafikken.

Når det gjelder overvåking av SEO-rangering gjennom Google Analytics, er det halve jobben å vite hvor innholdet ditt er plassert i SERP. Du må også følge med på rangeringen til dine argeste konkurrenter.

La oss for eksempel si at du kjemper om topplasseringen på Google for søkeordet "ClickUp-alternativer".

Skjermbilde av Brandon Lee

Ved å analysere det eksisterende innholdet på SERP kan du se hvor innholdet ditt rangerer og alle de andre ressursene med topprangering. På den måten kan du modellere en ny innholdsressurs som kan ta topplasseringen mot andre verktøy som ClickUp.

7. Lokal SEO-analyse

Hvis du driver en lokal bedrift, er dette sannsynligvis den viktigste funksjonen for deg. Plasseringen din i Google Maps og nettkataloger kan påvirke både nett- og fottrafikken du får.

Hvorfor det? De vises ofte over de tradisjonelle organiske søkeresultatene (de blå hyperkoblingene vi alle kjenner så godt).

Skjermbilde av Brandon Lee

Derfor er det viktig å vite hvordan nettstedet ditt ligger an i de lokale nettresultatene. Heldigvis finnes det lokale SEO-verktøy og Google Analytics-verktøy som dekker dette området. Hvis du kjører en lokal SEO-kampanje, kan du derfor oppnå en høyere rangering og overgå konkurrentene dine.

8. Teknisk SEO-gjennomsøking

Teknisk SEO omfatter aspektet "under panseret" på alle nettsteder. Noen av de vanligste tekniske SEO-faktorene er blant annet:

• Innlastingstid for siden
• Kanoniske nettadresser
• Skjemamarkering
• Nettstedskart

Å forstå hvordan den tekniske SEO-prosessen fungerer, er avgjørende for å få nettstedet ditt riktig gjennomsøkt og indeksert av søkemotorene.

Mange markedsførere rangerer teknisk SEO øverst på listen når det gjelder SEO-overvåking. Årsaken er at et nettsted med åpenbare tekniske problemer aldri vil nå sitt fulle potensial på nettet.

Dette nettstedet opplevde for eksempel en nedgang i den organiske trafikken på grunn av et teknisk SEO-problem. Så snart problemet var løst, økte trafikken igjen.

Skjermbilde av Brandon Lee

Uansett om du skaper godt innhold på nettet eller bygger de riktige koblingene, begynner overvåking av SEO-rangering med teknisk SEO.

9. Konkurrentinformasjon

En viktig del av enhver SEO-strategi er å overliste konkurrentene og skaffe seg innsikt i deres styrker og svakheter. Jo bedre du kan gjøre dette, desto større er sjansen for at du kan utvikle en motstrategi og ta deres plass på nettet.

SEO-verktøy som Semrush og Google Analytics gjør det enkelt å samle informasjon om viktige konkurrenter i bransjen.

SEO-ansvarlige kan for eksempel bruke funksjonen for analyse av søkeordgap for å se hvordan nettstedet deres ligger an i forhold til konkurrentene for alle målsøkeord.

Skjermbilde av Brandon Lee

På den måten kan SEO-ansvarlige lage en vanntett innholdsstrategi for å fange lavthengende frukter og stjele plasseringer fra konkurrentene.

10. Internasjonal søkerangering

Hvis du driver et internasjonalt selskap, vil denne funksjonen ha stor betydning for SEO-strategien din.

Ved hjelp av et søkeordsanalyseverktøy eller Google Search Console kan du enkelt se hvor nettstedet ditt blir funnet i internasjonale søk, slik at du kan forbedre bedriftens SEO-strategi.

Avsluttende ord

Overvåking av SEO-rangering er viktig av to grunner. For det første kan du få innsikt i hvordan nettstedet ditt presterer på SERP-ene. Dessuten kan du finne ut hvordan du kan ta opp kampen mot konkurrentene og komme best ut.

Alle de viktige funksjonene vi har nevnt i denne veiledningen, er viktige for å oppnå begge disse målene i SEO-arbeidet ditt. Så det er på tide å gjøre opp status for hvordan du rangerer i SERP-ene, og satse på det som fungerer.

Skål for din suksess!