Teknisk SEO: 10 tips for å forbedre nettstedets rangering

Introduksjon

Teknisk SEO innebærer å forbedre alle de tekniske aspektene ved nettstedet ditt slik at det oppfyller kravene til dagens søkemotorer og oppnår høy søkerangering. Disse elementene omfatter ofte gjengivelse, indeksering og gjennomsøking. Tradisjonell SEO handler om å optimalisere innholdet med relevante søkeord, bygge lenker og generere trafikk, mens teknisk SEO fokuserer på å optimalisere nettstedets tekniske aspekter.

Det betyr at du hjelper søkemotorer som Google, Yahoo og Bing med å enkelt finne og indeksere nettstedet ditt. På denne måten vil søkemotorene kunne forstå strukturen på nettstedet ditt langt bedre.

Teknisk SEO har som mål å gi en utmerket brukeropplevelse for å forbedre klikkfrekvensen og redusere antall avvisninger, samtidig som du sørger for at nettstedet ditt er sikkert for å beskytte de besøkendes personopplysninger.

Nå som vi har beskrevet det grunnleggende om teknisk SEO, er det på tide å sette i gang.

1. Bruk HTTPS og et SSL-sertifikat:

SSL Secure Sockets Layer er en sikkerhetsprotokoll som krypterer en internettforbindelse for å beskytte data som deles mellom to systemer. For at kryptering skal være mulig, trenger du et SSL-sertifikat.

SSL gir nettstedet ditt en HTTPS-identifikator, som sikrer at ingen kan fange opp dataene som sendes mellom nettleseren din og nettstedet. Uten SSL vil Google vise en "Ikke sikker"-advarsel når noen besøker nettstedet ditt, og vi er sikkert enige om at dette ikke gir det beste utseendet, og at de sannsynligvis bare trykker på tilbakeknappen.

"Jeg har implementert flere strategier for å forbedre nettstedets ytelse. En av favorittene mine, og en ofte underutnyttet taktikk, er å bruke HTTP-headers til å kanonisere en URL til en annen. Dette er spesielt effektivt for nettsteder som har PDF-filer som får mange tilbakekoblinger (for eksempel en forskningsartikkel).

HTTP-header kan brukes til å kanonisere et dokument til et annet i SEO ved å bruke rel=canonical-attributtet i HTTP-headeren. Dette attributtet angir den foretrukne versjonen av en nettside når det finnes flere versjoner, for eksempel ved duplisert innhold eller lignende sider. Ved å inkludere en rel=canonical-tagg i HTTP-headeren på den ikke-foretrukne siden kan du instruere søkemotorene om å indeksere og rangere den foretrukne versjonen, slik at du konsoliderer lenkekapitalen og unngår potensielle straffer for duplisert innhold.

Jeg foretrekker å gjøre dette ved å lage en HTML-versjon av PDF-filen, eller finne en side som er svært nært beslektet med den samme informasjonen, og sende lenkekapitalen fra PDF-filen til den foretrukne siden via HTTP-headeren.

En gang implementerte jeg dette på et nettsted som hadde lenker til en rekke PDF-filer - og dette resulterte i en økning på +20 % i organisk trafikk, ettersom lenkekapitalen som gikk gjennom nettstedet ble mye bedre utnyttet." Blake Smith (digital markedsføringskonsulent hos Blake Smith SEO Consulting)

Hvis mange besøkende forlater nettstedet ditt som følge av dette, vil søkemotorene legge merke til en høy fluktfrekvens, noe som igjen vil påvirke rangeringen din. I tillegg bruker Google nå HTTPS som et rangeringssignal. For å bruke HTTPS må du installere et SSL-sertifikat. Vi anbefaler at du skaffer deg et fra anerkjente nettsteder som Cloudflare, GoGetSSL og InstantSSL. Noen webhotell tilbyr til og med gratis SSL-sertifikater for domener som ligger hos dem.

2. Mobilvennlig nettsted:

Sørg for at nettstedet ditt er mobilvennlig.

(Kilde)

Over 50 % av den globale trafikken på nettsteder kommer fra mobile enheter, så hvis nettstedet ditt ikke er mobilvennlig, eller med andre ord ikke er optimalisert for mobile enheter, vil rangeringene dine påvirkes negativt.

"Jeg mener at mobiloptimalisering i dag ikke lenger er et alternativ, men en nødvendighet. Vi har sett betydelige forbedringer i nettstedets synlighet på Google bare ved å fokusere på å gjøre mobilnettstedet vårt raskere. Google Lighthouse har vært et uvurderlig verktøy som har hjulpet oss med å prioritere innlasting av tekst foran tyngre elementer som bilder og videoer.

Bare det å gjøre dette har forbedret nettstedets lastetider drastisk, noe som direkte har bidratt til bedre plasseringer på Google. Vi har sett at noen av artiklene våre har klatret til første side i søkeresultatene!" - Precious Abacan (Digital Marketing Manager, Softlist.io)

Du kan alltid sjekke om nettstedet ditt er mobilvennlig ved å bruke testverktøyet for mobilvennlighet i Googles søkekonsoll. Hvis den ikke er det, kan du prøve noen av disse forslagene for å gjøre den mobilvennlig:

• Velg et responsivt webdesign.
• Bruk knappestørrelser som er store nok for mobil.
• Slå av autokorrektur for skjemaer.
• Bruk store, men standard skrifttyper.
• Bruk en Viewport-metatagg.

3. Gjør nettstedet raskere:

Ingen liker trege nettsteder, heller ikke Google. På nettet er de færreste av oss tålmodige. Nettstedets hastighet er viktig for å holde på besøkende og opprettholde trafikken. Noen PBN-hostingleverandører fokuserer for eksempel på å optimalisere serverne sine med tanke på hastighet. Nettsteder som laster raskt, blir som regel foretrukket av søkemotorer og bidrar til bedre rangering. Du kan teste nettstedets hastighet ved hjelp av gratisverktøy som Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools og WebPageTest.

(Kilde)

Her er noen tips til hvordan du kan øke hastigheten på nettstedet ditt:

• Aktiver filkomprimering for å redusere størrelsen på HTML-, JavaScript- og CSS-filer.
• Reduser antall viderekoblinger
• Bruk nettleserbufring slik at nettleseren ikke trenger å laste inn hele siden på nytt hver gang en besøkende kommer tilbake.
• Optimaliser bildene dine for å sikre at de ikke er større enn nødvendig.
• Bruk CDN-er eller innholdsdistribusjonsnettverk som Cloudflare til å fordele belastningen ved levering av innhold.

4. Bli kvitt ødelagte lenker og feil på nettstedet:

Du har sikkert sett en 404-melding når du surfer på nettet. Når den vises på nettstedet ditt, betyr det at du har en død eller ødelagt lenke. Nettcrawlere kan oppdage selv de mest skjulte ødelagte lenker fordi de følger alle lenker på nettstedet ditt.

(Kilde)

Hvis du har ødelagte eller døde lenker, vil du få problemer med å indeksere nettsidene dine, siden crawlerne ikke klarer å organisere dem. For å løse dette kan du utføre en regelmessig teknisk revisjon ved hjelp av et SEO-revisjonsverktøy som Ranktracker, SEMrush eller Screaming Frog. Disse verktøyene ser etter ødelagte lenker, feil og andre problemer på nettstedet ditt, slik at du kan fikse dem.

5. Bruk kanoniske nettadresser til å løse problemer med duplisert innhold:

Med duplisert innhold menes flere nettsider med samme innhold. Slike sider kan være årsaken til problemer med gjennomsøking som påvirker rangeringen din, og kan til og med føre til at nettstedet ditt fjernes fra Googles indeks.

Den beste måten å håndtere dette problemet på er å ha godt optimaliserte titler, metabeskrivelser, H1-tagger og verdifulle lenker for alt unikt innhold du har. Hvis du ikke kan unngå duplisert innhold, bør du bruke kanoniske nettadresser. Kanoniske nettadresser viser søkemotorene hvilken nettside de skal ta hensyn til ved indeksering.

Bruk Canonical-taggen for å konfigurere kanoniske nettadresser. Hvis du bruker WordPress, kan du installere plugin-modulen Yoast SEO. Den legger til selvrefererende Canonical-tagger automatisk, og du kan angi egendefinerte Canonical-adresser i den avanserte delen.

6. Opprett et XML-nettstedskart:

Et nettstedskart gjør det enkelt for Google å finne nettstedet ditt og gjennomsøke sidene på det. Det fungerer som et veikart som viser Google rundt på nettstedet ditt og de viktige sidene - selv om den interne lenkingen ikke er perfekt.

Du kan opprette XML-sitemaps ved hjelp av gratis- og premiumversjoner av Yoast SEO-plugin. Hvis nettstedet ditt har få nettadresser, kan du opprette nettstedskart manuelt og sende dem til Google via Googles søkekonsoll.

Hvis du har brukt XML-sitemaps en stund, kan det være på tide å gå gjennom dem og sikre at de representerer nettstedet ditt på en korrekt måte.

7. Utfør en backlink-revisjon:

(Kilde)

Tilbakekoblinger er viktige for SEO, men ødelagte koblinger og koblinger fra manipulerende nettsteder og spamsider kan føre til strenge straffer. Dessverre har du ingen kontroll over hvem som kan lenke til deg, og derfor bør du gjennomføre en regelmessig backlink-revisjon. Denne prosessen innebærer en grundig evaluering av nettstedet ditt for å sikre at ingen tvilsomme nettsteder lenker til deg.

En ting du bør unngå, er å bruke automatiserte tilbakekoblingsprogrammer - for eksempel spammy-nettsteder som er involvert i black hat SEO-taktikker - som kan føre til at nettstedet ditt risikerer å bli straffet. Hvis du oppdager slike spam-lenker til nettstedet ditt, bør du kontakte nettstedet og be dem fjerne dem. Hvis du ikke hører noe fra dem, kan du fortsette med å desavuere lenkene. Dette vil gjøre dem til "no-follow-lenker", noe som betyr at de ikke vil påvirke Googles vurdering av nettstedet ditt og ikke vil bli tatt med i rangeringen.

I tillegg bør du bare lenke til autoritetsnettsteder i din nisje som er anerkjente og har høy domeneautoritet.

Og ja, du kan bruke Rankracker til å kjøre en tilbakekoblingsrevisjon.

8. Optimaliser interne lenker:

Interne lenker er et viktig SEO-aspekt fordi de knytter sammen de ulike sidene på nettstedet ditt. De mest nyttige interne lenkene er de som går mellom sider som er relatert til et generelt konsept. Hvis blogginnlegget ditt for eksempel handler om SEO, bør du koble det til andre artikler om samme tema. Eksempler er "Slik utfører du en SEO-revisjon" og "Slik lager du en SEO-sjekkliste".

"Prezly har et enormt etterslep av artikler fra det siste tiåret, og selv om mange av dem er utmerkede, er det noen som ikke er SEO-optimalisert. Vi gjør interne revisjoner for å identifisere artikler som kan ha kannibalisert på hverandre, og gjør dem om til mer omfattende guider i stedet for mindre, mindre optimaliserte artikler.

Dette er bra for leserne fordi de får all nødvendig informasjon på én side. Det er også bedre for søkemotoroptimaliseringen fordi vi får færre artikler som rangerer høyere, i stedet for mange mindre artikler som ikke rangerer like godt.

Et eksempel er vår nylig publiserte megaguide om håndtering av PR-kontakter. Vi tok flere mindre artikler og flettet dem sammen til en omfattende guide om alt som har med medielister å gjøre." - Katelynn Sortino (innholdsmarkedsfører hos Prezly)

Optimalisering av interne lenker kan føre til mer trafikk til nettstedet ditt, men unngå å opprette lenker som ikke har noen relevans for innholdet. Hvis du gjør dette, vil du bare kaste bort nettstedets lenkeverdi og påvirke nettstedets rangering negativt. Sørg for at alle lenkene fungerer, og at ankertekstene beskriver det lenkede innholdet så godt som mulig.

Unngå også foreldreløse sider på nettstedet ditt, dvs. sider uten lenker til andre sider.

9. Legg til strukturerte data på nettstedet ditt (også kjent som Schema markup).

Strukturerte data (også kalt Schema markup) viser hvordan data er organisert. Det er en kode som brukes av søkemotorer til å gjennomsøke, organisere og vise innholdet ditt. For eksempel er en side med SEO-verktøy, fordeler, ulemper og priser strukturert.

Du finner den standardiserte markeringen som brukes av søkemotorer som Google og Bing på Schema.org. Å legge til strukturerte data forbedrer ikke rangeringen din direkte. I stedet gir Schema rich snippets for enkelte sider som er viktige i søkemotorenes resultatsider, og kan dermed forbedre CTR.

Mer trafikk til nettstedet ditt sender gode signaler til Google, noe som igjen forbedrer rangeringen din. Slik legger du til strukturerte data på nettstedet ditt:

1. Opprett en Google Search Console-konto

(Kilde)

Verktøyet er gratis og hjelper deg med å overvåke nettstedets ytelse og gir deg informasjon om tekniske problemer. Ikke bare kan det hjelpe deg med å løse problemer med gjennomsøking, men det kan også overvåke rangeringer og sende inn sider og sitemaps til Google. Dette gratisverktøyet gir deg et innblikk i hvordan Google ser på nettstedet ditt.

2. Velg ønsket domene

Ved å identifisere ditt foretrukne domene gjør du det klart for søkemotorene hvilken variant av domenet du ønsker å bruke gjennom hele nettstedets levetid. En besøkende kan for eksempel få tilgang til et bestemt nettsted med eller uten "www". Dette er annerledes for søkemotorroboter, fordi de kan betrakte disse som to separate enheter. Dette kan føre til at nettstedet ditt får problemer med duplisering og indeksering. Derfor må du identifisere og angi ditt foretrukne domene og gi søkemotorene beskjed om dette.

10. Opprett og oppdater Robots.txt-filen.

Robots.txt-filen er en fil på nettstedet ditt som gir instruksjoner til søkemotorene om hvilke sider de skal gjennomsøke og hvilke de ikke skal gjennomsøke. Disse instruksjonene hjelper søkemotorene med å vite nøyaktig hvilke sider de skal legge til i indeksen. Det er med andre ord en fil som holder Google unna. Filen brukes ofte til å forhindre at Google gjennomsøker lignende eller uviktige sider på nettstedet ditt.

Du bør imidlertid ikke bruke den til å skjule sider fra søkeresultatene. Hvis andre sider peker til sidene du har skjult, kan Google fortsatt gjennomsøke dem uten å besøke dem. Bruk i stedet et passord for å beskytte dem, eller bruk "no index" for å blokkere søkeindeksering. Ved å kontrollere indekseringen av sidene på nettstedet forhindrer du at sider som ikke er viktige, blir indeksert, noe som forbedrer den generelle søkemotoroptimaliseringen.

Konklusjon

Teknisk SEO kan virke komplisert for nye nettstedseiere, men så lenge du implementerer tipsene ovenfor, vil nettstedet ditt få bedre rangering og økt trafikk.

De fleste vellykkede selskaper har allerede kunnskap om SEO, og de ansetter tekniske spesialister som kan håndtere de tekniske problemene. Så ta det rolig og bli et av de selskapene som skiller seg ut ved å sørge for at nettstedets tekniske SEO er optimalisert til det maksimale.