Betydningen av brukeropplevelse (UX) for SERP-rangeringer

Introduksjon

For å få en fremtredende plass på resultatsidene i søkemotorene (SERP) i dagens hyperkonkurransedyktige digitale miljø kreves det strategier som går lenger enn de gamle optimaliseringsmetodene. Algoritmene som brukes av de mest populære søkemotorene, særlig Google, blir stadig mer komplekse, og som et resultat av dette legger de største søkemotorene gradvis større vekt på betydningen av brukeropplevelsen (UX) som et viktig element i rangeringen. Dette paradigmeskiftet understreker behovet for at bedrifter justerer strategiene sine og setter brukeropplevelsen (UX) i høysetet når de planlegger og gjennomfører digitale initiativer. I denne artikkelen ser vi nærmere på sammenhengen mellom brukeropplevelse (UX) og rangering på resultatsidene i søkemotorene (SERP), belyser de ulike måtene disse to faktorene griper inn i hverandre på, og understreker hvordan verktøy som Ranktracker kan være viktige for å hjelpe bedrifter med å navigere i dette komplekse domenet med presisjon og effektivitet.

Kilde

1. Utviklingen mot brukerorientering:

I dag legger søkemotorene større vekt på brukerorienterte indikatorer enn tradisjonelle mål. Nettsteder som gir brukerne en enkel navigasjonsopplevelse, svarer på spørsmål og sørger for et problemfritt besøk, får høyere rangering i søkemotorene. Disse nyutviklede algoritmene gir inntrykk av at robustheten i et nettsteds SEO er direkte knyttet til hvor god brukeropplevelse nettstedet gir. Når selskaper konkurrerer med hverandre om å dominere digitale miljøer, er det de som bygger strategiene sine med sluttbrukerne i tankene som vil lykkes på lang sikt og komme foran konkurrentene.

Eksempel: En utmerket illustrasjon på brukersentrert design er Apples offisielle nettsted. Den har et strømlinjeformet utseende med et rent design, enkel navigasjon og responsive sider som gjør det enkelt for besøkende å finne og forstå produktinformasjon.

2. Core Web Vitals: Den nye gullstandarden:

Graham Grieve, grunnlegger av A1 SEO, sier: "Det er umulig å overvurdere betydningen av Core Web Vitals i lys av Googles nylige satsing på bestemte UX-målinger. Nettsteder som følger disse parametrene, er i en gunstig posisjon. Ikke bare gir de besøkende en eksepsjonell opplevelse, men de er også i tråd med det Google anser som et nettsted av høy kvalitet. Å forstå disse grunnleggende faktorene og optimalisere nettstedet ditt i henhold til dem vil bli en viktig del av enhver SEO-strategi etter hvert som Google legger stadig større vekt på disse faktorene."

Et eksempel: The New York Speeds konsentrerte seg om å forbedre sine Core Web Vitals, noe som førte til en økning på 12 % i organisk trafikk som følge av raskere sideinnlasting og økt brukerengasjement.

3. De tre pilarene i Core Web Vitals:

Lieu Dang, markedssjef i Ling App, forklarer: "Core Web Vitals består av totalt tre ulike indikatorer. Hver indikator belyser en viktig del av brukeropplevelsen, alt fra lastetider og interaksjon til visuell konsistens og helhet. Disse målingene fungerer imidlertid ikke isolert fra hverandre. De utfyller hverandre for å gi et fullstendig bilde av tilstanden til et nettsted. Det blir stadig viktigere for bedrifter å beherske disse målene for å oppnå digital fortreffelighet, siden det åpner døren til en responsiv, engasjerende og konsekvent tilstedeværelse på nettet."

Et eksempel: Det store e-handelsselskapet Shopify legger stor vekt på hver av de tre pilarene, og sørger for at nettstedet lastes inn raskt (ved hjelp av Largest Contentful Paint), er interaktivt raskt (ved hjelp av First Input Delay) og beholder sin visuelle stabilitet (ved hjelp av Cumulative Layout Shift) gjennom hele kundeopplevelsen.

4. Avkoding av hvorfor UX er viktig for SEO:

"Brukeropplevelsen kan betraktes som et nettsteds bankende hjerte", sier Jeff Romero, grunnlegger av Octiv Digital. "En bedre brukeropplevelse fører til lengre besøk på nettstedet, færre avvisninger og økt engasjement, noe som søkemotorene anser som positive indikasjoner. Når alle disse aspektene kommer sammen, styrker de nettstedets legitimitet i søkealgoritmenes øyne, noe som til syvende og sist fører til høyere rangering. Utenfor algoritmenes verden er en god brukeropplevelse også et bevis på at et selskap er dedikert til sitt publikum, noe som igjen fører til lojalitet, tillit og konvertering."

Et eksempel: Airbnbs redesign av plattformen, som la vekt på tydelige CTA-er og enkle søk, førte til økt brukerengasjement og dermed en betydelig forbedring av den organiske søkesynligheten.

5. Mobiloptimalisering: En absolutt nødvendighet:

Kilde

I dag foregår en stor del av nettinteraksjonene når brukeren er i bevegelse. I det digitale forbruksmønsteret har mobile enheter fått en dominerende plass. Nettsteder som ikke er optimalisert for mobile enheter, risikerer å støte fra seg en betydelig del av leserne. I tillegg handler mobiloptimalisering ikke lenger bare om å nå ut til publikum, men også om å være synlig i første omgang, ettersom Google går over til "mobile first"-indeksering. I sin enkleste form er mobiloptimalisering bindeleddet mellom nåtidens og fremtidens digitale interaksjon.

Et eksempel: Takket være Amazons strømlinjeformede mobilgrensesnitt, som i kombinasjon med selskapets lynraske lastetider og brukervennlige betalingsmetoder gjør det mulig for de aller fleste kundene å handle uten problemer med mobilen.

6. Omfavne tilgjengelighet og inkludering:

Diego Cardini, grunnlegger av The Drum Ninja, understreker: "I en tid der internett blir stadig mer tilgjengelig, bør ingen bli hengende etter. Et inkluderende nettsted sørger for at alle brukere, uavhengig av fysiske eller kognitive begrensninger, kan bruke nettet fullt ut. Denne satsingen på universell utforming er ikke bare en moralsk nødvendighet, den er også gunstig for næringslivet. Et tilgjengelig nettsted tiltrekker seg et større publikum, noe søkemotorene oppdager og belønner. Dette knytter brukeropplevelse (UX) og søkemotoroptimalisering (SEO) sammen."

Eksempel: Microsofts hovednettsted har tilgjengelighetsfunksjoner som høykontrastmodus og optimalisering for skjermlesere. Disse elementene gjør nettstedet brukbart for personer med nedsatt syn og sikrer at det når ut til et bredere publikum.

7. Nødvendigheten av sikkerhet på nettsteder:

Kilde

Shannon Coventry, markedssjef i First Vehicle Leasing, sier: "Det elementet av tillit som ligger til grunn for den digitale tillitsligningen, er sikkerhet. Nettsteder som prioriterer brukernes sikkerhet høyt, har større sannsynlighet for å bli betrodd i en tid der datainnbrudd og andre typer nettkriminalitet blir stadig vanligere. Denne tilliten er avgjørende både for å holde på brukerne og for søkemotoroptimalisering. Søkemotorer er skeptiske til usikre nettsteder, og uten tilstrekkelige sikkerhetstiltak risikerer selv de mest brukerfokuserte nettstedene å bli begravet i søkeresultatene."

Et eksempel: For å sikre at brukerne kan stole på dem og at dataene deres er beskyttet, utvikler finansinstitusjoner som Bank of America strenge sikkerhetstiltak. Disse protokollene omfatter HTTPS og tofaktorautentisering.

8. Slå sammen UX-prinsipper med SEO-strategi:

Mark McShane, Electrical Training Manager i Skills Training Group, forklarer: "En synergistisk digital strategi kan oppnås ved å kombinere UX og SEO. Mens SEO garanterer synlighet, garanterer brukeropplevelsen både oppbevaring og engasjement. Når disse sammenhengende disiplinene utføres synkronisert, skaper de en god sirkel: Overlegen brukeropplevelse fører til forbedret søkemotoroptimalisering, som igjen genererer trafikk, noe som ytterligere forsterker etterspørselen etter enestående brukeropplevelse. For at merkevarer skal oppnå langsiktig suksess i digitale medier, må de perfeksjonere denne vanskelige balansegangen."

Et eksempel: HubSpot, et av de beste verktøyene for inbound marketing, blander omfattende bloggmateriale med et brukervennlig design. Dette maksimerer brukerengasjementet og øker samtidig søkeeksponeringen.

9. Ranktracker: Navigere i UX-drevet SEO:

Verktøy som Ranktracker lyser som en ledestjerne i den komplekse labyrinten av digitale målinger. Det gjør det mulig for bedrifter å tilpasse planene sine, fordi det gir et detaljert perspektiv på søkeordenes ytelse og trender. Uavhengig av hvordan søkemiljøene endrer seg over tid, kan bedrifter opprettholde sin smidighet, reaksjonsevne og brukerfokus ved hjelp av Ranktrackers evne til enkelt å innlemme UX-endringer basert på sanntidsdata.

Eksempel: En nabolagskafé som ønsket å øke sin synlighet på nettet, brukte Ranktracker til å oppdage og løse problemer med brukeropplevelsen som påvirket søkeordrangeringen. Resultatet var at kafeen opplevde en økning på 25 % i mengden lokal søketrafikk.

10. Forpliktelse til kontinuerlig læring og tilpasning:

Derek Bruce, direktør for førstehjelpsopplæring ved Glasgow First Aid Courses, sier: " I en verden av digital teknologi er det å stå stille det samme som å gå bakover. Varemerker må sørge for at de alltid ligger et skritt foran endringer i brukeratferd og teknologiutvikling. Dette innebærer ikke bare å kjenne til de mest effektive UX- og SEO-teknikkene som finnes i dag, men også å kunne forutse kommende endringer. Ved å engasjere seg i livslang opplæring kan man sikre at selskapets merkevarer fortsetter å være aktuelle, relevante og klare til å utnytte nye muligheter når de oppstår."

Eksempel: For å gi forbrukerne en personlig og feilfri strømmeopplevelse forbedrer Netflix kontinuerlig både algoritmen og brukergrensesnittet. Dette gjøres som en reaksjon på brukernes skiftende forbruksvaner.

11. Betydningen av innholdets relevans og kvalitet:

Kilde

Selv om teknologiske aspekter som lastetider og mobilresponsivitet er ekstremt viktige, er innholdet fortsatt viktigst. Brukerens intensjon kan tilfredsstilles med relevant innhold av høy kvalitet, noe som oppmuntrer besøkende til å bli lenger på nettstedet og delta mer. Når besøkende reagerer sterkt på informasjon, får søkemotorene sterke indikasjoner på at nettstedet er autoritativt og relevant. I vår tid, hvor falsk informasjon kan spre seg med lysets hastighet, er det viktigere enn noensinne å kontrollere at innholdet du leverer, er korrekt og pålitelig. Når dette kombineres med en brukeropplevelse som er enkel å navigere i, kan nettstedets attraktivitet økes betraktelig for både mennesker og søkemotorer.

Et eksempel: Nettsiden til Mayo Clinic skiller seg ut på grunn av den anerkjente og omfattende helserelaterte informasjonen den har, noe som gjør den til en go-to-ressurs og sikrer at den får gode SERP-rangeringer.

12. Visuell design og dens innvirkning på engasjement:

Matt Magnante, markedssjef i FitnessVolt, understreker: "Den estetiske verdien av et nettsted må aldri undervurderes. Å skape en intuitiv og diskret brukeropplevelse er kjernen i god design, men estetikk er bare ett av aspektene ved god design. Farger, skrifttyper og avstander er også viktige faktorer når det gjelder navigasjon og brukeropplevelse. Et nettsted som er gjennomtenkt designet, kan lette den mentale belastningen og gjøre det mye enklere å ta til seg informasjon. Sammenhengen mellom brukeropplevelse og søkemotoroptimalisering understrekes ytterligere av det faktum at visuelt tiltalende nettsteder vanligvis har høyere brukerengasjement."

Et eksempel: Behance, en plattform som er utviklet av Adobe, er et godt eksempel på hvordan estetisk design kan ha stor effekt, fordi plattformens visuelle porteføljer bidrar til at mange brukere engasjerer seg og blir værende.

13. Sosiale signalers betydning for SERP-rangering:

!["Sosiale signalers rolle i SERP-rangeringer: "](images/image5.png ""Sosiale signalers rolle i SERP-rangeringer: "")

Kilde

I dagens sammenkoblede digitale verden kan man ikke se bort fra sosiale mediers innflytelse. Engasjement på sosiale medier som Facebook, Twitter og LinkedIn, for eksempel i form av delinger, likes og kommentarer, kan ha en indirekte innvirkning på rangeringen på søkemotorenes resultatsider. En aktiv tilstedeværelse på sosiale medier kan øke domeneautoriteten, gjøre varemerket mer synlig og øke antall besøkende, selv om søkemotorene ikke tar hensyn til disse elementene i rangeringen. En nettsides digitale posisjon kan bli enda bedre ved å kombinere en effektiv strategi for sosiale medier med en fremragende brukeropplevelse (UX).

Et eksempel: Spredningen av "Ice Bucket Challenge" på sosiale medier førte til økt trafikk på ALS Association's nettsted, noe som igjen førte til at organisasjonen ble mer synlig i søkemotorene.

14. Optimalisering av stemmesøk og fremtiden for UX:

I takt med at stemmeassistenter og smarthøyttalere blir stadig vanligere i hjemmene, blir det stadig viktigere å optimalisere brukeropplevelsen for stemmesøk. Stemmesøk er av naturlige årsaker unike, de er ofte mer dialogbaserte og krever korte og relevante svar. Denne voksende brukerbasen kan ivaretas av nettsteder som er optimalisert for stemmesøk, og som inneholder strukturerte data, dialogbasert innhold og raske lastetider. Dette er et eksempel på at design av brukeropplevelser er i stadig utvikling i den digitale tidsalderen.

Et eksempel: Domino's Pizza har lagt til stemmestyrt bestilling i appen sin som svar på det økende antallet kunder som foretrekker å bruke stemmekommandoer fremfor den mer konvensjonelle søkemetoden.

15. Synergien mellom tilbakemeldinger fra brukerne og SERP-forbedringer:

Rhodes Perry, eier av IceBike, forklarer: "Det er forbrukerne selv som er best egnet til å forbedre brukeropplevelsen. Ved å ta i bruk verktøy som tilbakemeldingsskjemaer, avstemninger eller brukertester kan man få nyttig innsikt i områder som kan forbedres. På grunn av denne direkte tilbakemeldingssløyfen kan bedrifter bedre tilpasse sine digitale tjenester til kundenes behov. Bedre plasseringer på søkemotorenes resultatsider (SERP) er et direkte resultat av at søkemotorene anerkjenner og belønner brukerorienterte oppgraderinger."

Eksempel: Dropbox vil med jevne mellomrom oppfordre brukerne i applikasjonen til å gi tilbakemelding på tjenestene. Selskapet iverksatte tiltak basert på disse tilbakemeldingene, noe som ikke bare resulterte i et forbedret produkt, men også i en bedre brukeropplevelse og høyere søkerangeringer.

Konklusjon:

For å oppsummere: Etter hvert som den digitale veven blir tettere, blir trådene fra brukeropplevelse og søkemotoroptimalisering stadig tettere sammenvevd. Det faktum at brukeropplevelsen er med på å avgjøre hvor et nettsted havner på resultatsidene for søkemotorer (SERP), er et bevis på at nettets fremtid vil være sentrert rundt brukernes behov. Takket være løsninger som Ranktracker har bedrifter nå mulighet til å navigere i dette komplekse landskapet, noe som ikke bare sikrer deres eksistens, men også gjør dem i stand til å lykkes i en digital verden i rivende utvikling.