Pięć sposobów na ulepszenie marketingu e-mailowego

Wprowadzenie

Czujesz, że Twoje e-maile marketingowe mogą przynieść lepsze rezultaty? Oto pięć prostych poprawek, które możesz zastosować, aby ulepszyć swój marketing e-mailowy.

Jednym z powszechnych błędnych przekonań na temat marketingu e-mailowego jest to, że posiadanie newslettera nie różni się zbytnio od wysyłania osobistych wiadomości e-mail. Podczas gdy ton newsletterów może być podobny do tonu osobistych wiadomości e-mail, marketing e-mailowy wymaga większej struktury.

Korzystanie z niezawodnych narzędzi i poznanie zdrowych nawyków e-mailowych sprawi, że będziesz bardziej pewny siebie podczas docierania do swojej listy. Co więcej, skuteczne programy marketingu e-mailowego wymagają konsekwentnych działań.

Dlaczego opłaca się pracować nad usprawnieniem marketingu e-mailowego?

Jeśli nie podejmujesz regularnych kroków w celu usprawnienia swojego marketingu e-mailowego, prawdopodobnie marnujesz czas i zasoby. Ostatecznie skończysz w folderze spamu lub spotkasz się z obojętnością.

Jak tego uniknąć?

Wyeliminowaliśmy zgadywanie. Czytaj dalej, aby poznać pięć świetnych sposobów na ulepszenie marketingu e-mailowego:

• Utrzymanie klientów i konsekwentne pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów
• Budowanie autentycznych relacji z odbiorcami
• Zwiększ zwrot z inwestycji w wiadomości e-mail.

Przejdźmy do pięciu łatwych zmian, które możesz wprowadzić, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie swoich e-maili.

#1. Dostosuj swój harmonogram wysyłania

Harmonogram wysyłania wiadomości e-mail jest podstawą wszystkiego, co robisz. Musisz zrozumieć potrzeby swoich odbiorców, które również w dużej mierze zależą od Twojego produktu. Jeśli nie masz harmonogramu wysyłania, będziesz go potrzebować.

Zobacz, jak Felix z Ranktracker przestrzega harmonogramu wysyłania swoich e-maili marketingowych. Jego konsekwencja jest ważna, ponieważ buduje znajomość i pomaga w dostarczaniu wiadomości e-mail.

Korzyści są wielopłaszczyznowe:

• Zwiększysz współczynnik otwarć, ponieważ odbiorcy oczekują Twoich e-maili.
• Co więcej, wysyłanie wiadomości e-mail zgodnie z ustalonym harmonogramem pokazuje dostawcom usług internetowych (ISP), że jesteś legalnym nadawcą wiadomości e-mail.

Zarówno zwiększone zaangażowanie, jak i znajomość Twoich e-maili przez dostawców usług internetowych zwiększą dostarczalność Twoich wiadomości. Dostarczalność wiadomości e-mail to szybkość, z jaką trafiają one do skrzynki odbiorczej. A skrzynka odbiorcza to miejsce, w którym dzieje się akcja.

Kiedy jesteś w folderze spamu, jest to odpowiednik lochu, z którego możesz nigdy nie uciec. Wysyłanie wiadomości e-mail zgodnie z harmonogramem pomaga utrzymać się w skrzynce odbiorczej, podobnie jak nasz kolejny ważny krok.

#2. Dbaj o higienę poczty elektronicznej

Dbanie o higienę poczty e-mail to kolejny krok w zwiększaniu dostarczalności wiadomości e-mail i ogólnej modernizacji programu marketingu e-mailowego. Niektórzy popełniają błąd, myśląc, że można ją negocjować, ale w rzeczywistości jest to wymóg. Higiena poczty e-mail polega na upewnieniu się, że wszystkie kontakty e-mail na liście są prawidłowe i aktywne.

Tak bardzo niszczeją listy e-mailowe w ciągu zaledwie jednego roku. Według firmy ZeroBounce, zajmującej się walidacją poczty e-mail, tylko 57,21% wszystkich adresów e-mail przetworzonych w 2022 r. było ważnych i bezpiecznych w użyciu.

Aby ocenić stan swojej listy e-mailowej, możesz użyć walidatora poczty e-mail. Gdy walidator zidentyfikuje gorsze lub nieaktywne adresy e-mail, należy je natychmiast usunąć. Jeśli nie robisz tego regularnie, nieprawidłowe adresy będą powodować odrzucenia, a cały program marketingu e-mailowego się rozpadnie.

Oprócz regularnej walidacji zbiorczej, rozważ skonfigurowanie interfejsu API walidacji wiadomości e-mail w każdym formularzu, aby sprawdzić wszystkie wprowadzone adresy e-mail. Chcesz odciąć złe dane u źródła. Pułapki spamowe i inne żrące typy wiadomości e-mail mogą łatwo znaleźć drogę do Twojej listy, jeśli nie podejmiesz tych środków ostrożności.

#3. Zleć na zewnątrz wszystkie elementy, których ci brakuje lub zintensyfikuj działania

Jedną z rzeczy, które każdy profesjonalista musi zaakceptować, jest to, że rzadko można zrobić wszystko. Jeśli jesteś świetny w pisaniu tekstów, ale brakuje ci umiejętności tworzenia obrazów, dowiedz się, czy ktoś w twoim zespole ma do tego talent. Nie pozwól, by twoje ego stanęło na drodze współpracy grupowej.

Jeśli masz trudności z wejściem w rytm, ponieważ wydaje się, że pewna część Twojego marketingu e-mailowego zawsze trafia na przeszkodę, nadszedł czas, aby rozważyć outsourcing. Niektóre odnoszące ogromne sukcesy działy marketingu zlecają cały swój marketing e-mailowy na zewnątrz. Wszystko polega na znalezieniu systemu, który działa dla Ciebie.

Być może chcesz zrobić wszystko sam. Jest to w porządku, o ile możesz być konsekwentny i terminowy. Wszystko, co wysyłasz, powinno zawierać treści, z których jesteś dumny i na których zależy Twoim odbiorcom. Niespójność cię pogrąży.

Sprowadza się to do zadania sobie szczerego pytania: czy ktoś inny mógłby wykonać pracę znacznie lepiej niż ty? Nie pozwól, by duma przeszkodziła ci odpowiedzieć na to pytanie zgodnie z prawdą. Jeśli nie jesteś gotowy na poprawę, być może nadszedł czas, aby rozważyć wprowadzenie nowych talentów, aby poprawić sytuację.

#4. Zacznij wykorzystywać segmentację na swoją korzyść

Nawet jeśli osoby na Twojej liście mailing owej mają ze sobą wiele wspólnego, zawsze dobrym pomysłem jest segmentacja listy. Im więcej informacji posiadasz o swoich klientach, tym skuteczniej możesz do nich dotrzeć. Żyjemy w czasach precyzyjnej personalizacji, a uniwersalne podejście już się nie sprawdzi.

Ten wykres pokazuje, jak segmentacja i personalizacja wiadomości e-mail zwiększa zaangażowanie subskrybentów. Źródło: Salecycle

Segmentacja pomoże zwiększyć zaangażowanie, ponieważ subskrybenci czują, że treści są do nich dostosowane - i tak jest. Zacznij więc segmentować swoich odbiorców, aby tworzyć lepsze kampanie. Niektóre z tych danych możesz zacząć zbierać natychmiast, w oparciu o to, jak Twoja lista zachowuje się lub wchodzi w interakcję z Twoimi e-mailami. Możesz także zebrać wiele danych, pytając bezpośrednio swoich klientów.

Po rozpoczęciu segmentacji listy najlepszym sposobem na testowanie nowych podejść jest eksperymentowanie. Zmierz wyniki za każdym razem, gdy eksperymentujesz z segmentem swojej listy. Stamtąd możesz kontynuować kalibrację. Segmentacja może zmienić zasady gry, gdy nauczysz się z niej korzystać.

#5. Bądź otwarty na nowe podejścia

Jednym z kluczy do ulepszenia marketingu e-mailowego jest unikanie widzenia tunelowego. Kuszące jest popadnięcie w schemat i nie zastanawianie się, jak wyglądałyby nowe podejścia. Musisz zmieniać się wraz z duchem czasu i korzystać z nowych dostępnych technologii.

Doskonałą sugestią jest zakorzenienie się w społeczności maniaków poczty e-mail. Kiedy w przestrzeni e-mailowej pojawia się duża nowość, postaraj się dowiedzieć o niej wszystkiego. Zdziwiłbyś się, jak często pojawia się nowa aktualizacja, funkcja lub SaaS, które mogą uczynić twoje życie nieskończenie łatwiejszym. Z doświadczenia wiem, jak bolesne jest odkrycie, że narzędzie, które może zaoszczędzić czas i pieniądze, było już dostępne, ale nie zdawałeś sobie z tego sprawy.

Odpowiedzią jest bycie jednym z pierwszych użytkowników nowych podejść i innowacji. Taką osobą można być tylko trzymając rękę na pulsie. Zaangażowanie się w świat e-maili jest jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie przewagi we własnych działaniach e-mail marketingowych. Ucz się od innych i dziel się własnymi wskazówkami i perspektywami.

Wnioski

Czytelnik może zastanawiać się, czy istnieje zasada przewodnia, która prowadzi do sukcesu. Celebrowanie sukcesów jest łatwe, ale trzeba też przyznać się do porażek. Jeśli wszystko zależy od ciebie, zajdziesz daleko. Niezależnie od tego, czy twoje e-maile wygrywają, czy przegrywają, musisz być ze sobą szczery. Zawsze zadawaj sobie pytanie: jak mogę ulepszyć następny e-mail? A następnie zrób wszystko, aby tak się stało.