Rodzaje brandingu i rola dobrego logo w strategii brandingowej

Wprowadzenie

Biorąc pod uwagę, że tylko w ubiegłym roku powstało 5,5 miliona firm, wyróżnienie się na tle konkurencji jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, a budowanie marki jest jednym ze skutecznych sposobów na osiągnięcie tego celu. Podstawą budowania marki jest skrupulatne planowanie i realizacja. Od zdefiniowania strategii i tożsamości marki po wdrożenie solidnych taktyk marketingowych, każdy aspekt odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu postrzegania marki w umysłach konsumentów, co omówimy szczegółowo.

W tym artykule rozwikłamy różnorodną sferę brandingu, badając różne typy, takie jak branding korporacyjny, osobisty, produktowy, geograficzny i usługowy. Zbadamy również kluczową rolę logo w tworzeniu trwałego i godnego zaufania wizerunku marki, kluczowego czynnika napędzającego sukces i wzrost na dzisiejszym konkurencyjnym rynku.

Budowanie marki: Podstawy

Budowanie marki obejmuje:

• Strategia: Co, gdzie, w jaki sposób i do kogo będzie kierowany przekaz marki?
• Tożsamość: Sposób praktycznego zastosowania podstawowych pojęć, takich jak kolory, logo, komunikaty marki i inne.
• Marketing: Koncentruje się na kierowaniu reklam na różne platformy mediów społecznościowych i przydzielaniu budżetów reklamowych.

Pierwszym krokiem w budowaniu marki jest zidentyfikowanie grupy docelowej, na przykład poprzez stworzenie persony kupującego. Jest to przybliżony szkic idealnego potencjalnego klienta, któremu będziesz sprzedawać. Persona marki powinna obejmować dochód, płeć, lokalizację, przypadek użycia produktu itp.

Zbadaj swoją konkurencję, aby dopasować jej mocne strony i wykorzystać słabości, takie jak niewykorzystane sektory lub nieefektywność rynku. Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować tematy i zagadnienia, na które muszą kierować reklamy Twoi konkurenci.

Stwórz deklarację misji, która określa, co Twoja marka chce osiągnąć i zrealizować, dostosowując się do planów biznesowych i wartości. Opracuj głos i osobowość marki, które odbijają się echem we wszystkich działaniach marki, od stron produktów po e-maile i profile w mediach społecznościowych. Pięć podstawowych osobowości marki, które można rozważyć, to:

• Szczerość
• Wyrafinowanie
• Podekscytowanie
• Kompetencje
• Wytrzymałość

W przypadku nazwy marki można użyć inspirujących postaci, takich jak Nike (bogini z mitologii greckiej), wymyślonych słów, takich jak Adidas, lub kombinacji słów, takich jak Facebook. Aby rozpowszechnić informacje o swojej marce, rozważ zastosowanie poniższych strategii:

• Zaprojektuj świetne logo i umieść je wszędzie
• Opracuj zwięzły, znaczący i zapadający w pamięć slogan, który uchwyci istotę Twojej marki.
• Zintegruj go z każdym aspektem biznesowym, takim jak ubiór sprzedawcy lub sposób odbierania telefonów.
• Zapisz komunikaty marki i upewnij się, że każdy pracownik zna jej atrybuty.
• Stwórz standardy marki dla swoich materiałów marketingowych poprzez standardowe rozmieszczenie logo, schematy kolorów i czcionki.

Rola logo w strategii budowania marki

Logo to symbol reprezentujący tekst, grafikę i kolory używane do identyfikacji marki lub produktu. Skutecznie wykonane logo działa na czele Twojej firmy, pomagając odbiorcom zapamiętać Twoją tożsamość i wartości. Logo służy jako wstępne wprowadzenie marki do konsumentów, pomagając stworzyć pozytywne pierwsze wrażenie. Gdy zdobędziesz ich zainteresowanie, są bardziej skłonni do zakupu.

Dobrze zaprojektowane logo może dać ci przewagę nad konkurencją, tworząc unikalną tożsamość twojej firmy i pomóc ci odróżnić się od konkurencji, otwierając więcej możliwości rozwoju biznesu. Udane logo przekłada wartości i przesłanie marki na język wizualny, przyciągając konsumentów, którzy rezonują z wartościami marki, takimi jak współczucie, więź lub miłość. Przemawia do konsumentów, którzy podzielają podobne wartości.

W przedsięwzięciach biznesowych online i offline silna strategia marketingowa jest niezbędna do przyciągnięcia klientów poprzez skuteczną prezentację produktów i usług na platformach takich jak Facebook, Instagram i Twitter. Logo pojawia się wszędzie tam, gdzie wspomniana jest nazwa marki, co czyni je kluczowym elementem marketingu. Dobrze zaprojektowane logo może zapaść w pamięć, pomagając klientom przypomnieć sobie Twoją markę i jest bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie sprzedaży.

Rodzaje brandingu

Twoje logo i branding będą się różnić w zależności od uruchamianego projektu. Profesjonalni projektanci stron internetowych i eksperci marketingowi, tacy jak ci z Bizango, mogą upewnić się, że Twoja obecność cyfrowa i marketing odzwierciedlają spójnie wytyczne dotyczące marki. Omówmy szczegółowo rodzaje brandingu:

1. Branding korporacyjny

Branding korporacyjny koncentruje się na biznesie jako całości i obejmuje wszystkie aspekty, takie jak pracownicy, usługi i produkty. Koncentruje się na propozycji wartości firmy i unikalnych punktach sprzedaży (USP) oraz na tym, w jaki sposób będziesz je komunikować opinii publicznej i klientom. Pomaga przyciągnąć partnerów biznesowych, inwestorów i najlepszych kandydatów.

2. Branding osobisty

Personal branding różni się od wizerunku osobistego, reprezentując sposób, w jaki poszczególne osoby określają swoją markę. Jest on zazwyczaj wykorzystywany przez marketingowców afiliacyjnych, freelancerów i influencerów. Ma na celu przyciągnięcie odbiorców, do których chcą dotrzeć, i można go budować poprzez spotkania i powitania, posty w mediach społecznościowych i nie tylko.

3. Branding produktu

Branding produktów jest wykonywany dla pojedynczych linii produktów, ponieważ różne produkty mają różne korzyści, punkty cenowe i użytkowników końcowych. Rozważ przeprowadzenie analizy konkurencji, aby zobaczyć, w jaki sposób konkurenci sprzedają podobne produkty.

Wyróżniający się branding produktu pomaga w identyfikacji; klienci z łatwością rozpoznają Twój produkt wśród podobnych. Rozszerzenie działalności na nową kategorię produktów lub rynek staje się łatwiejsze, ponieważ buduje wiarygodność nowego produktu. Silna marka produktu może tworzyć bariery wejścia, zniechęcając inne firmy do wchodzenia w twoją niszę, co oznacza, że musisz mniej konkurować ceną.

4. Branding geograficzny

Branding geograficzny jest idealny dla branży turystycznej. Koncentruje się on na klientach i konsumentach w danym obszarze oraz cechach regionu jako punktach sprzedaży, aby przyciągnąć ludzi do stanu, miasta lub przyciągnąć mieszkańców poprzez budowanie poczucia wspólnoty. Aby skutecznie budować markę geograficzną, umieszczenie w logo słynnej atrakcji, punktu orientacyjnego lub posągu może wzbudzić zainteresowanie.

5. Branding usług

Branding usług jest podobny do brandingu produktów, ponieważ skupia się na jednym aspekcie biznesowym. Jest jednak trudniejszy do stworzenia, ponieważ nie ma fizycznego lub namacalnego przedmiotu, takiego jak produkt lub jego opakowanie. Musisz generować zaufanie poprzez budowanie marki czegoś, czego klienci nie widzą, skupiając się na odczuciach i doświadczeniach, które zapewniasz potencjalnym klientom poprzez swoje usługi, aby rozwiązać ich problemy. Niestandardowy slogan i logo, angażowanie klientów za pośrednictwem podcastów, blogów i filmów oraz solidna obecność w Internecie pomagają w skutecznym budowaniu marki usług.

6. Branding online

Branding online lub internetowy odnosi się do sposobu pozycjonowania firmy w Internecie. Przykłady obejmują publikowanie blogów, tworzenie stron internetowych, reklamę online i obecność w mediach społecznościowych. Należy zwrócić uwagę na:

• Wzmocnienie strony O nas
• Tworzenie persony kupującego w celu dotarcia do właściwych odbiorców docelowych
• Stwórz styl swojej marki, który obejmuje spójność, historię marki, misję, cele, paletę kolorów, logo i nie tylko.
• Współpraca z influencerami w celu dotarcia do nowych odbiorców i zwiększenia możliwości sprzedaży.

7. Branding offline

Branding offline odbywa się poza siecią i pomimo cyfrowej rewolucji jest to świetny sposób na promowanie swoich produktów i marki. Branding offline nie różni się zbytnio od brandingu online; to sposób, w jaki wykorzystujesz swoje wartości, logo i inne zasoby wizualne, które robią różnicę poza kanałami cyfrowymi. Kieruje tym, w jaki sposób publikujesz swoją pracę:

• Billboardy
• Banery wydarzeń
• Umieszczenie w mediach
• Rozdawanie wizytówek
• Ulotki i broszury
• Zimne połączenia
• Komunikaty prasowe
• Organizowanie obiadów z potencjalnymi klientami lub klientami

8. Co-Branding

Co-branding polega na używaniu różnych nazw marek na usługach lub towarach w ramach partnerstwa lub sojuszu strategicznego. Może to również wynikać z fuzji lub przejęć firm. Zazwyczaj obejmuje co najmniej dwie firmy i ma na celu połączenie ich świadomości, siły rynkowej i pozytywnych skojarzeń, aby zmusić klientów do kupowania od nich z wyższą ceną. Niektóre udane przykłady co-brandingu obejmują:

• Uber i Spotify
• GoPro i Red Bull
• Nike i Apple
• Starbucks i Spotify

9. Branding detaliczny

Branding detaliczny ma na celu budowanie silnego postrzegania sklepu przez klientów poprzez układ sklepu, atmosferę, obsługę klienta i wsparcie posprzedażowe. Zapewnia to niezapomniane wrażenia z zakupów. Możesz włączyć swoją markę do sklepu poprzez:

• Korzystanie z oznakowania marki
• Odpowiednie oświetlenie
• Odtwarzanie muzyki
• Włączenie logo i wykorzystanie kolorów marki
• Zwracanie uwagi na zapach
• Opakowania i ekspozytory produktów

10. Branding aktywistyczny

Branding aktywistyczny, aktywizm marki lub "świadomy branding" kieruje się sprawiedliwością i zajmuje się problemami społecznymi. To właśnie oznacza bycie firmą "opartą na wartościach". Marki mogą łączyć się z kwestiami społecznymi lub środowiskowymi, ruchami lub przyczynami, aby promować pozytywne zmiany poprzez możliwości wolontariatu, kampanie zbierania funduszy i inne.

Zrozumienie rebrandingu

Wiemy, że spójność ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego zaangażowania i stabilności marki; nie należy jednak upierać się przy strategiach, które nie działają. Rebranding może być praktyczny w przyciąganiu nowych odbiorców lub przyciąganiu obecnych klientów.

Możesz przekształcić swoje logo i zmienić ton głosu, schemat kolorów i docelową grupę demograficzną, jeśli uznasz to za stosowne. Powinieneś dokładnie przetestować tę zmianę, zbierając opinie od obecnych klientów przed jej wdrożeniem, aby ocenić ich reakcje i opinie. Warto rozważyć rebranding, gdy:

• Twój model biznesowy uległ drastycznej zmianie
• Twoja branża ewoluowała i obejmuje więcej konkurentów
• Tożsamość marki nie współgra z docelową bazą klientów.
• Doświadczyła negatywnych skojarzeń
• Nie jest w stanie uzyskać przewagi nad konkurencją
• Chcesz rozszerzyć działalność na skalę międzynarodową
• Gdy masz do czynienia ze znakiem towarowym lub wyzwaniami prawnymi
• Nie jest w stanie przekazać wartości firmy
• Marce brakuje spójności w identyfikacji wizualnej

Przypis końcowy

W świecie biznesu, z jego zaciekłą konkurencją i kluczowym pierwszym wrażeniem, strategiczny branding może poprowadzić Twoją firmę w kierunku wyróżnienia się. Od korporacyjnych po osobiste, od produktowych po geograficzne i od usług po inicjatywy co-brandingowe - każdy rodzaj brandingu służy różnym celom w tworzeniu tożsamości marki i rezonowaniu z docelowymi odbiorcami. Logo służy również jako istotne narzędzie w podróży brandingowej. Działa jako twarz marki i potęga marketingowa, wspierając rozpoznawalność i zaufanie, wzmacniając pamięć i napędzając sprzedaż. Budowanie marki obejmuje skrupulatną strategię, rozwój tożsamości i taktyki marketingowe, aby wywrzeć trwały wpływ na umysły konsumentów.