• Naucz się SEO

Dlaczego intencje wyszukiwania są tak ważne w 2022 r.

  • Felix Rose-Collins
  • 5 min read
Dlaczego intencje wyszukiwania są tak ważne w 2022 r.

Intro

Czy masz problemy z poprawą pozycji swoich treści w rankingu? Czy wcześniej miałeś strony, które się pozycjonowały, a teraz nie? Czy Twój ruch powoli i nieporadnie maleje do zera?

Google kładzie teraz dużo większy nacisk na intencje wyszukiwania. Nawet jeśli Twoja treść zawiera świetne linki i informacje, jeśli nie spełnia wszystkich kryteriów, może to mieć negatywny wpływ na Twoją pozycję w rankingu. Jeśli chcesz odnieść sukces, Twoje wpisy na blogu i zawartość strony muszą odpowiadać na intencje użytkownika.

Dlatego właśnie intencje wyszukiwania są tak ważne w roku 2022 i będą nadal czynnikiem rankingowym w przyszłości.

Nie wpadaj w panikę. Możesz rozwiązać ten problem. Dzisiaj zagłębimy się w intencje użytkowników i dowiemy się, jak możesz wykorzystać tę wiedzę, aby poprawić swoje treści, zwiększyć sprzedaż i ruch na stronie oraz przywrócić ją do dobrego stanu.

Co to jest intencja wyszukiwania?

Intencje wyszukiwania to termin, który jest używany zamiennie z terminem intencje użytkownika. Jest to cel wyszukiwania wpisany przez użytkownika w wyszukiwarkę.

W miarę jak Sztuczna Inteligencja Google ewoluowała na przestrzeni lat, stawała się coraz lepsza w rozpoznawaniu tych intencji, a następnie dostarczaniu najlepszych możliwych odpowiedzi na zapytanie w postaci stron wyników wyszukiwania, znanych również jako SERP-y.

Przyjrzyjmy się przykładowi. Jeśli ktoś szuka terminu "kurczak General Tso's ", to prawdopodobnie chce poznać przepis. Jeśli ktoś szukałby jedzenia na wynos, prawdopodobnie szukałby czegoś takiego jak "chińska dostawa jedzenia w pobliżu mnie ".

4 główne typy intencji wyszukiwania

Przykład, którego użyliśmy powyżej, jest nieco uproszczonym wyjaśnieniem, więc zanurzmy się głębiej w typach intencji wyszukiwania i jak można je wykorzystać do tworzenia rankingu treści.

Intencja nawigacyjna

Intencja nawigacyjna jest zdecydowanie najłatwiejszym do wyjaśnienia typem zapytania. Dotyczy to osób, które szukają konkretnej strony internetowej lub marki.

Jeśli ktoś wpisze w Google "Nike ", wyszukiwarka wie, że główna strona Nike powinna znaleźć się na szczycie SERP-ów. Ktoś chce przejść bezpośrednio do źródła. Może szuka informacji o najnowszych wersjach trampek. Może firma Nike ma świetny blog.

Intencja nawigacyjna

To nie ma znaczenia. Użytkownicy chcą Nike, więc Google im to daje.

Jak używać intencji nawigacyjnych

Aby uplasować swoją witrynę w rankingu, należy użyć intencji nawigacyjnych. Jeśli Twoja firma nazywa się XYZ, to oczywiście chcesz zająć pierwsze miejsce w rankingu dla hasła XYZ, gdy ktoś wpisze je w wyszukiwarce.

Wierzcie lub nie, ale niektóre firmy mają z tym problemy, zwłaszcza jeśli ich nazwa jest popularna. Budowanie wysokiej jakości linków, praktyka on-page SEO, regularne generowanie treści i aktywność w mediach społecznościowych to świetne sposoby, aby Twoja nowa firma szybko znalazła się w rankingu dla swojej nazwy.

Intencja informacyjna

Dla właściciela strony internetowej znajomość i zrozumienie wartości intencji informacyjnych jest bardzo ważne. Obejmuje to treści typu "jak to zrobić", np. wskazówki dojazdu z jednego miasta do drugiego, treści edukacyjne itp.

Ludzie chcą informacji. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy chodzi o produkty i usługi. Konsumenci lubią sprawdzać potencjalne zakupy przed ich dokonaniem. W rzeczywistości 87% kupujących rozpoczyna obecnie wyszukiwanie produktów w Internecie.

Oznacza to, że intencja informacyjna jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Niestety, wiele osób próbujących zarabiać w Internecie jest zbyt nachalnych, jeśli chodzi o sprzedaż i nie rozumie intencji swoich odbiorców.

Jak korzystać z intencji informacyjnych

Jak więc można wykorzystać ten typ intencji wyszukiwania? Załóżmy, że kochasz gry i zbudowałeś udaną widownię jako streamer. Następnie decydujesz się wykorzystać tę widownię do zbudowania strony internetowej i zarabiania pieniędzy poprzez programy partnerskie dla graczy.

Buduj treści wokół intencji informacyjnych, korzystając z pomysłów takich jak:

  • Jak skonfigurować stream na Twitchu w 5 krokach
  • Twitch Vs. YouTube: Która platforma do streamowania jest dla Ciebie najlepsza?
  • 10 powodów, dla których powinieneś zacząć streamować

Pamiętaj, że czytający to odbiorcy znajdują się na początku lejka sprzedażowego. Potrzebują informacji i pomocy. Bądź więc pomocny.

Jak wykorzystać intencję informacyjną

Nie krępuj się jednak dodawać do tej treści linków wewnętrznych, które prowadzą do recenzji produktów lub innych typów treści zawierających linki afiliacyjne lub innych typów stron sprzedażowych.

Dochodzenie w sprawach handlowych

Poszukiwania komercyjne to moment, w którym osoba poszukująca zaczyna poważniej myśleć o dokonaniu zakupu. Konsument znajduje się niejako pomiędzy fazą intencji informacyjnych a fazą intencji transakcyjnych. Zasadniczo znajduje się w środku lejka sprzedaży.

W tej chwili konsument poszukuje nieco więcej informacji, ale ma znacznie jaśniejszą wizję tego, czego chce i jak chce tego dokonać.

Chcą widzieć treści takie jak recenzje, a zwłaszcza porównania. Chcą zobaczyć treści typu bitwa VS.- aby sprawdzić, jak określone produkty wypadają na tle konkurencji. Kolejnym świetnym sposobem na dostarczanie treści o tematyce komercyjnej są przeglądy.

Jak korzystać z badań komercyjnych

Na tym etapie lejka sprzedażowego ludzie nadal badają różne opcje. Używając przykładu z grami, ludzie wiedzą już, że chcą korzystać ze streamingu.

Zamierzają to zrobić w 100% i teraz chcą wiedzieć, jakich produktów i usług potrzebują. Które z nich są najlepsze i w jaki sposób pomogą temu początkującemu streamerowi stać się kolejną wielką rzeczą?

Twoje komercyjne treści śledztwa mogą zawierać takie posty, jak te:

  • 10 najlepszych gotowych komputerów do gier na rok 2022
  • 5 tak szybkich układów GPU, że zawróci ci w głowie
  • 7 najlepszych produktów, które każdy streamer powinien mieć w 2022 roku

To właśnie tutaj możesz odnieść sukces, umieszczając linki partnerskie. Ale jest pewien haczyk. Bo czyż nie jest tak zawsze?

Dzięki Google's review update, teraz nagradzają recenzentów, którzy wykonują świetną robotę i karzą strony, które zamieszczają złe recenzje.

Jak można to odróżnić? Istnieją dwa ważne aspekty tego zagadnienia. Pierwszym z nich jest samodzielne napisanie recenzji. Zamieść zdjęcia lub filmy, na których widać, jak obchodzisz się z produktem i jak go używasz. Drugim jest zamieszczenie wielu linków do recenzowanych produktów.

W przypadku strony internetowej poświęconej grom, będą to linki do stron takich jak Amazon, Walmart, Best Buy i Newegg.

Przykład linków zewnętrznych

Intencja transakcyjna

Dokonanie sprzedaży to piękna rzecz. Sprawia, że obie strony czują się ciepło i przytulnie w środku. Z tego powodu słowa kluczowe o intencji transakcyjnej są najbardziej konkurencyjne.

To jest dolna część lejka sprzedaży, panie i panowie. Okopy. Tam, gdzie ludzie w grze sprzedażowej są gotowi walczyć nieczysto i zgarniać całą chwałę.

Aby odnieść sukces w wyszukiwaniach o charakterze transakcyjnym, należy używać słów kluczowych takich jak "buy ", "sale ", "shop " i tym podobnych. Klienci są gotowi do dokonania zakupu. Jeśli chcesz, aby ten zakup był od Ciebie, to musisz wyprzedzić konkurencję w swojej przestrzeni.

Intencja transakcyjna

Jak używać Intencji Transakcyjnej

Dla marketerów afiliacyjnych i wszystkich, którzy próbują zarabiać w Internecie, np. małych i średnich firm, możesz wkładać zbyt wiele wysiłku w intencję transakcyjną lub za mało. Ten rodzaj intencji wyszukiwania musi być dopracowany jak miecz ninja.

Wracając do naszego przykładu z grami, zróbmy małą burzę mózgów. Osiągasz swoje cele. Witryna jest aktywnie wyszukiwana w Google dzięki wysokiej jakości treści.

Twoje posty informacyjne pomagają ludziom. Treści o charakterze komercyjnym pozwalają na wyselekcjonowanie informacji na temat kilku produktów wartych poświęcenia czasu przez Twoich czytelników.

Być może udaje Ci się sprzedać kilka produktów tu i tam. Ale teraz nadszedł czas, aby połączyć wszystko razem z postami o charakterze transakcyjnym. Co sprawi, że Twoi odbiorcy klikną przycisk kup teraz?

Wszystko sprowadza się do tego, aby przyciągnąć ludzi na Twoją stronę i dać wyszukiwarkom narzędzia, których potrzebują, aby dobrze Cię wypozycjonować. Ten rodzaj treści może wyglądać mniej więcej tak, jak w przypadku naszego pomysłu na stronę dla graczy:

  • Zbudowałem najlepszy komputer do gier na świecie - oto jak to zrobiłem
  • To jest pojedynczy najlepszy procesor graficzny w grze na rok 2022
  • Ujawniam produkt numer jeden, dzięki któremu odnoszę sukcesy jako streamer

Na tym etapie gry nie chodzi już o recenzje i opcje. Teraz chodzi o to, by powiedzieć swoim widzom, jaki jest najlepszy produkt lub usługa. Dlaczego jest niesamowity? Opowiedz o tym, jak pomógł Ci zrobić coś niesamowitego.

Skoncentruj się na pojedynczym produkcie lub usłudze, o której zamierzasz pisać. Bo właśnie tego ludzie szukają. To jest produkt, który ludzie są gotowi kupić. Wszystko, czego potrzebują, to lekki impuls, który ich do tego skłoni.

Kilka końcowych myśli na temat tego, dlaczego intencje wyszukiwania są tak ważne w 2022 r.

Całkiem nieźle udało nam się sprawić, by wszystko to brzmiało łatwo. Niestety, nic nigdy nie jest tak proste, jak to się czyta we wpisie na blogu.

Wspólnym mianownikiem jest świetna treść. Kiedy zaczynasz swoją przygodę z blogowaniem, powinieneś się na tym skupić. Z czasem, gdy Twoje umiejętności będą się doskonalić, powinieneś poświęcić więcej czasu i wysiłku konkretnym celom.

Obserwuj swoje rankingi i ruch na stronie, aby sprawdzić, które posty dobrze sobie radzą, a to pomoże Ci dowiedzieć się, jak poprawić treści, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.

Dzięki za dotarcie do końca tego wpisu. Jeśli podobał Ci się ten wpis, prawdopodobnie spodoba Ci się ten na temat podstaw lokalnego SEO.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO