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6 Estratégias para otimizar suas contas de mídia social para fins de SEO

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read
6 Estratégias para otimizar suas contas de mídia social para fins de SEO

Introdução

Seja por preguiça ou ignorância, a maioria das empresas ainda está faltando o barco quando se trata de otimização das mídias sociais. De fato, a maioria das marcas não chega nem perto de alcançar o que poderia com a mídia social, perdendo oportunidades valiosas para SEO e crescimento da marca. Mas não é tarde demais para fazer uma mudança! Basta seguir estas seis estratégias para a otimização das mídias sociais e você terá um ótimo começo.

Mas, antes de começarmos, vamos ver o quanto as mídias sociais têm influenciado sobre a SEO.

O que o marketing de mídia social tem a ver com SEO?

Bastante, na verdade.

Veja, sua presença global de busca orgânica depende do número de vezes que sua marca aparece em diferentes resultados de busca. Quanto mais freqüentemente sua empresa for classificada em um resultado de busca, mais pessoas clicarão sobre ela, melhorando assim sua classificação.

Naturalmente, os algoritmos dos mecanismos de busca levam muitos fatores em consideração ao determinar onde classificar os resultados. E a mídia social não é considerada um deles, pelo menos não formalmente. Entretanto, a mídia social desempenha um papel importante na comunidade geral dos mecanismos de busca e é algo que deve ser levado em conta quando elaboração de uma estratégia de SEO.

Pense sobre isso. SEO é otimizar seu website para que ele apareça em buscas feitas por pessoas que buscam seu produto ou serviço e as seduzam a visitar seu website. A mídia social faz a mesma coisa - recebe seu nome e conteúdo na frente de pessoas interessadas em sua oferta.

Simplificando, a mídia social aumenta sua marca. Esta exposição cria credibilidade, o que acaba por aumentar a relevância do seu negócio para os mecanismos de busca. Especialmente na era da perícia, autoridade e confiança. O Google usa uma variedade de sinais de confiança para determinar a importância de sua marca. A mídia social pode ser um desses sinais.

Estratégias de otimização para as mídias sociais

Aqui estão algumas estratégias de mídia social que podem ajudá-lo a iniciar sua campanha de otimização com o pé direito:

#1 Afine seu perfil para o máximo reconhecimento

A melhor maneira de construir o reconhecimento da marca? Faça com que sua marca seja fácil de associar.

Diz-se que um peixe dourado tem um tempo de atenção de nove segundos, que é aproximadamente um segundo a mais que o tempo de atenção da pessoa comum que visita sua página.

Você tem um tempo limitado para captar a atenção de alguém antes que ele esteja navegando em outro lugar. E você não vai chegar a lugar algum sem um perfil bem otimizado que explique seu negócio aos telespectadores em um instante.

Do que você escreve em sua biografia até as fotos que você inclui, a maneira como você projeta seu perfil influencia se as pessoas o reconhecem ou não. Veja como Adidasutiliza uma imagem de perfil limpa e distinta em conjunto com uma foto de capa igualmente atraente e complementar. A foto de capa da Adidas destaca estrategicamente os produtos da marca, ao mesmo tempo em que reforça seu nome.

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Ou dê uma olhada na paleta de cores consistentes usadas na conta da Paperbell instagram. Ao ter diretrizes de marca rigorosas em torno de cores, fontes e estilo visual, você pode dar uma olhada em qualquer postagem e imediatamente saber que é da Paperbell...

Exemplos de campanhas de mídia social](imagens/imagem1.png)

#2 Encorajar menções positivas

Pense em marcas positivas mencionadas como sementes que são propagadas por outras pessoas em prol do crescimento de sua marca. Essas sementes podem ser plantadas intencionalmente ou através de conversas naturais. De qualquer forma, as gotas positivas têm o poder de criar imenso valor e preferência de marca em troca.

Agora, criar oportunidades para menções positivas não é a mais fácil das tarefas, mas certamente pode ser realizada com as táticas corretas.

Confira o que @NikeSupport fez com este tweet. Eles tomaram um sentimento negativo e o transformaram em um zumbido positivo. Um movimento simples mas inteligente, pois @NikeSupport manteve o bom humor do cliente enquanto oferecia um serviço ao cliente de qualidade.

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Os endossos das celebridades são outra grande fonte de menções de marca. Ao fazer uma parceria com uma figura pública, você pode explorar o público existente, permitindo que sua marca seja exposta a todo um novo grupo de consumidores potenciais.

Não são apenas as celebridades que podem acrescentar esse zing extra à sua presença nas mídias sociais. Chegar a um nicho de influência também pode ajudar a fazer referências positivas à marca.

A campanha de Lyft 2018 é um excelente exemplo para mostrar como as colaborações podem contribuir para menções positivas. A empresa assumiu um risco ao fazer parcerias com mais de 1.000 influenciadores, desde celebridades a microinfluenciadores. O objetivo era fazer com que a Lyft parecesse a marca de que todos falam. E seus esforços valeram a pena. Lyft se tornou uma das marcas mais mencionadas de 2018.

Mas os especialistas em marketing da Lyft não se limitaram a fazer isso cegamente. Eles tinham um plano coerente que atendia às métricas específicas que eram relevantes para cada tipo de influenciador.

Por exemplo, o Snoop Dogg pode ter milhões de seguidores, mas isso não significa que todos eles estarão interessados em uma aplicação de rideshare. Lyft sabia disso, então eles ofereceram um código de desconto para adoçar o negócio.

Snoop Dogg - Conta no Twitter

Maggie Baugh era outra sócia da Lyft, mas ela não tinha quase tantos seguidores como Snoop Dogg. No entanto, o que lhe falta em números, ela compensa em engajamento. Era fácil para ela captar a atenção de seu público simplesmente tirando uma foto com uma scooter da Lyft.

Maggie Baugh - Conta Twitter

#3 Fortaleça a autoridade de sua marca

Tanto o SEO quanto o marketing de conteúdo se referem ao uso de uma variedade de meios para produzir peças de conteúdo únicas e valiosas. O foco em um sem o outro é tão desorientado quanto infrutífero.

O mesmo se aplica às mídias sociais e ao marketing de conteúdo.

Uma vez que você tenha algum conteúdo fantástico publicado, você precisa se certificar de que ele chegue à frente do maior número possível de globos oculares. É aí que entra a mídia social.

Promover seu conteúdo através dos canais de mídia social o ajudará diversificar seu tráfego fontes e fará com que as pessoas falem sobre seu conteúdo. Eis como um simples tweet do BestBuy levou as pessoas à página de seu programa de adesão, onde puderam aprender mais e se cadastrar.

Reforçar a autoridade de sua marca

As pessoas acessam uma variedade de recursos diferentes todos os dias, tornando imperativa a presença no maior número possível de canais. Dessa forma, você pode se conectar com clientes potenciais, não importa onde eles estejam ou o que estejam fazendo.

É impossível saber quanto peso as estatísticas da mídia social podem exercer no algoritmo de classificação de páginas do Google. Mesmo assim, não há como negar o fato de que o alto envolvimento das mídias sociais se traduz em resultados positivos de marketing. Por exemplo, os gostos de seus pares e clientes podem espalhar a palavra sobre seu negócio e compartilhar conteúdo, levando a novas pistas. Ou uma alta contagem de seguidores pode levar ao marketing boca-a-boca, revisões e outras oportunidades. Todas essas coisas ajudam a aumentar a autoridade de sua marca e o envolvimento e as vendas de seus clientes.

#4 Post conteúdo envolvente

Uma estratégia de conteúdo verdadeiramente envolvente é aquela que ajuda, não apenas a publicidade. Talvez seja um artigo sobre como limpar atacadores brancos se você vende sapatos ou um artigo sobre como ganhar dinheiro se você está promovendo um programa de afiliados.

Conteúdo que atende às necessidades e preocupações dos usuários e os ajuda no caminho - é isso que vai mantê-los interessados e voltando para mais. Isso é o que os fará perceber que você é a marca para eles.

E se você fizer isso corretamente, se você realmente for além e acima - seu público fará até mesmo parte do trabalho por você. Eles vão espalhar a palavra e se tornarão evangelistas de sua marca.

Digamos que você possui uma marca de atletismo. Embora a publicação dos últimos projetos de produtos lhe proporcione algum compromisso, não necessariamente lhe proporcionará um acompanhamento. Por outro lado, a postagem de dicas de estilo de exercícios, está oferecendo uma visão única e conselhos para ajudar seus fãs - um serviço mais convidativo que lhe proporcionará muito mais engajamento do que as promoções de produtos jamais conseguiriam.

Sephora é um grande exemplo de uma empresa que sabe como adicionar algum interesse, mesmo durante uma atualização aparentemente mundana. Este post fez mais do que apenas gabar-se da seleção de máscaras da empresa. Ele convidou seus seguidores a escolherem seus favoritos com um #wouldyourather tag para alguma diversão interativa.

Post conteúdo envolvente

#5 Planeje sabiamente seu conteúdo

Postar em todas as horas do dia e da noite ou produzir conteúdo sem pensar não ajudará a construir um perfil social otimizado. Como comerciante de mídia social, você tem que ter certeza de que seu conteúdo não saia do radar de seus seguidores.

Então, como você garante que seu trabalho árduo não cairá de cara?

Há infinitas possibilidades para o que as empresas podem publicar nas mídias sociais. No entanto, uma abordagem sem limites não é o caminho a seguir. É importante estar organizado e ter um plano para quando, onde e o que você quer postar. A maioria dos marqueteiros digitais gerencia seu trabalho com a ajuda de quadros Kanban como os Asana e Teamwork têm a oferecer.

As maiores e mais bem sucedidas marcas que existem postam regularmente. Isto as ajuda a permanecerem relevantes para seu público e lhes permite controlar melhor a conversa em torno de sua marca. Portanto, se você está procurando melhorar seu jogo de mídia social, certifique-se de desenvolver um calendário de conteúdo e mantenha-se fiel a ele.

Dê uma olhada nesta mensagem especial entregue por Knix CEO Joanna Griffiths no meio da entrega de meninas gêmeas. O posto foi sincero e oportuno, refletindo as prioridades genuínas da fundadora.

Planeje sabiamente seu conteúdo

Mas lembre-se, nem todas as férias de mídia social funcionarão para sua marca. Veja o Carbonara Day, por exemplo. Funciona muito bem para quem está na indústria alimentícia - mas uma empresa de tecnologia que está tentando impulsionar seu mais novo aplicativo pode não ter tanta sorte!

Se você não tem certeza por onde começar, considere contratar uma agência de marketing para desenvolver seu plano de conteúdo de mídia social. Dessa forma, você terá especialistas em marketing à disposição para apresentar uma proposta de mídia social adaptada para aumentar o envolvimento para o caso específico de uso de sua marca.

#6 Meça seu desempenho

O processo de otimização da mídia social é projetado para melhorar a presença e o desempenho de sua marca em plataformas de mídia social, bem como melhorar sua classificação SEO. Como resultado, é crucial identificar seus indicadores-chave de desempenho (KPIs) e trabalhar para melhorar essas métricas-chave.

A análise é o molho secreto do marketing on-line, e seu negócio não pode ter sucesso sem uma estrutura sólida para rastrear como você está se saindo. A boa notícia é que existem várias grandes ferramentas para ajudá-lo a fazer exatamente isso - com RankTracker e SproutSocial sendo algumas das melhores ferramentas disponíveis para SEO e mídia social, respectivamente. Prestar muita atenção às métricas relevantes o ajudará a determinar quão eficazes são suas estratégias e quais delas precisam ser ajustadas.

Resumindo

Como as empresas se esforçam para acompanhar o cenário em constante mudança das mídias sociais, elas muitas vezes se vêem sobrecarregadas em termos de tempo e recursos. O que torna as coisas ainda mais difíceis é o fato de que as técnicas de otimização das mídias sociais exigem vigilância e manutenção constantes. Seguindo as estratégias delineadas acima, você pode dar a si mesmo uma chance de se atualizar e ter um avanço nos futuros desafios das mídias sociais.

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