12 Ecommerce SEO Checklist pentru a stimula traficul organic

Introducere

Având în vedere că întreprinderile se confruntă cu o concurență sporită, cu schimbarea comportamentelor consumatorilor și cu evoluția algoritmilor motoarelor de căutare, rolul SEO pentru comerțul electronic a devenit un factor esențial pentru succesul și durabilitatea site-urilor de comerț electronic. Un lucru este clar: importanța unor strategii SEO eficiente pentru comerțul electronic nu poate fi supraestimată.

De la creșterea cumpărăturilor online la importanța tot mai mare a dispozitivelor mobile în cumpărăturile online și până la evoluția algoritmilor motoarelor de căutare, există mai mulți factori cheie pentru care SEO pentru comerț electronic a devenit din ce în ce mai important pentru site-urile de comerț electronic în ultimii ani.

Ecommerce SEO Checklist: Pași esențiali pentru a spori vizibilitatea și traficul magazinului tău online

Iată o listă de verificare SEO cuprinzătoare în 12 puncte, concepută pentru a vă ajusta strategia SEO și pentru a identifica oportunitățile de creștere a traficului:

1. Identificarea și direcționarea cuvintelor cheie relevante

În lumea comerțului electronic de astăzi, stăpânirea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) este esențială pentru orice afacere care dorește să se dezvolte online. Iar un aspect fundamental al unei optimizări SEO de succes în comerțul electronic implică o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. În contextul comerțului electronic, procesul de cercetare a cuvintelor cheie presupune identificarea cuvintelor cheie relevante și performante care se aliniază cu gama dumneavoastră de produse.

Pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie, evaluați mai întâi clasamentul actual de căutare. Puteți utiliza instrumente precum Google Search Console pentru a obține informații despre cuvintele-cheie care generează trafic către site-ul dvs. și despre poziția dvs. în clasament. Luați întotdeauna în considerare intenția celui care caută atunci când selectați cuvintele cheie, astfel încât să vă puteți adapta strategia de cuvinte cheie în consecință pentru a capta utilizatorii în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului.

Cercetați-vă concurenții și tacticile lor de cuvinte cheie pentru a identifica cuvintele cheie pentru care se clasează și evaluați oportunitățile de a concura sau de a vă diferenția ofertele. Apoi, întocmiți o listă de cuvinte-cheie țintă pe baza cercetărilor dvs. Asigurați-vă că lista este fezabilă, având în vedere resursele și capacitățile dumneavoastră. Concentrați-vă pe o combinație de cuvinte-cheie cu coadă scurtă și cu coadă lungă pentru a aborda o gamă largă de interogări de căutare.

2. OptimizațiOptimizați viteza de încărcare a site-ului dvs. web

Având în vedere că 83% dintre utilizatorii online se așteaptă ca site-urile web să se încarce cât ai clipi din ochi - trei secunde sau mai puțin, nu există nicio îndoială că utilizatorii se așteaptă la site-uri web cu încărcare rapidă. Dacă site-ul dvs. durează prea mult timp pentru a se încărca, este probabil ca vizitatorii să îl abandoneze și să caute alternative.

Un site web lent poate duce la rate de respingere mai mari și la o rată de implicare mai mică, ceea ce poate avea un impact negativ asupra clasamentului SEO. Prin urmare, motoarele de căutare precum Google acordă prioritate site-urilor web care oferă o experiență pozitivă utilizatorilor, inclusiv timpi de încărcare rapizi.

Motoarele de căutare alocă o anumită cantitate de resurse, cunoscută sub numele de buget de căutare, pentru a căuta și indexa site-urile web. Un site web care se încarcă lent consumă mai mult buget de căutare, deoarece roboții motoarelor de căutare petrec mai mult timp căutând fiecare pagină. Acest lucru poate avea ca rezultat faptul că motoarele de căutare nu vor putea răsfoi și indexa în totalitate tot conținutul site-ului dvs. web, ceea ce duce la o vizibilitate mai scăzută în rezultatele căutărilor.

Pentru a asigura viteza site-ului web pentru SEO pentru comerț electronic, puteți începe prin optimizarea imaginilor și a videoclipurilor pentru a reduce dimensiunea fișierelor fără a compromite calitatea sau puteți utiliza memoria cache a browserului pentru a stoca local resursele accesate frecvent.

Sau puteți lua în considerare eliminarea codului inutil, a comentariilor și a spațiilor albe din fișierele HTML, CSS și JavaScript pentru a reduce dimensiunea fișierelor. Folosiți instrumente pentru a monitoriza în mod regulat performanța site-ului dvs. web, acordând în același timp atenție unor parametri cheie, cum ar fi timpul de încărcare a paginii, timpul până la primul octet (TTFB) și timpul de răspuns al serverului.

3. OptimizareOptimizarea site-ului pentru navigare fără probleme pe mobil

Având în vedere utilizarea din ce în ce mai frecventă a dispozitivelor mobile pentru cumpărături online, este esențial să se ofere o experiență plăcută și fără probleme utilizatorilor de dispozitive mobile. Google utilizează adesea versiunea mobilă a site-urilor web pentru indexare și clasificare în rezultatele căutărilor. Acest lucru înseamnă că, dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile, este posibil să nu aibă performanțe bune în rezultatele căutărilor pe mobil, ceea ce duce la scăderea vizibilității și a traficului.

Deoarece utilizatorii de telefoane mobile au, de obicei, mai puțină răbdare cu site-urile care se încarcă lent, optimizarea pentru telefoane mobile implică adesea optimizarea imaginilor, reducerea codului inutil și utilizarea unor tehnici precum încărcarea leneșă pentru a îmbunătăți viteza paginii, care este un factor de clasificare important atât pentru căutarea pe desktop, cât și pentru cea pe mobil.

4. Dotați fiecare pagină web cu un titlu convingător

Deoarece în prezent concurența este acerbă, iar durata de atenție este scurtă, importanța titlurilor distincte și convingătoare ale paginilor web nu poate fi supraestimată. Aceste titluri servesc drept poartă de intrare în magazinul dvs. online, atrăgând potențialii clienți să dea click și să exploreze ceea ce aveți de oferit.

Dar semnificația lor merge dincolo de simpla estetică; ele sunt o piatră de temelie a strategiei SEO, având un impact direct asupra clasamentului și vizibilității în motoarele de căutare.

Fiecare pagină web de pe site-ul dvs. de comerț electronic merită un titlu unic și concis, în mod ideal sub 70 de caractere. Puteți să vă gândiți la acesta ca la un titlu captivant pe care îl vor vedea atât motoarele de căutare, cât și vizitatorii. Și pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul și să vă îmbunătățească clasamentul, trebuie să creați titluri unice, bogate în cuvinte-cheie relevante pentru pagina de pornire, paginile de categorii de produse și alte pagini statice.

5. Meta descrieri unice

O structură de pagini clară și bine organizată este esențială pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. de comerț electronic, de la secțiunea " Despre noi " până la listele de produse individuale și paginile de categorie. Și pentru a vă asigura de acest lucru, trebuie să luați în considerare crearea unor meta descrieri unice și clare.

Cu cât descrierea meta este mai bună, cu atât puteți atrage mai multe clicuri din rezultatele căutării, deoarece o descriere bine scrisă poate crește semnificativ rata de clicuri (CTR) și semnalează motoarelor de căutare că conținutul dvs. este relevant și valoros.

6. Împiedicați indexarea paginilor inutile

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate fi dificilă pentru site-urile de comerț electronic cu conținut repetitiv din variațiile de produse, paginare și opțiuni de sortare. Atunci când motoarele de căutare indexează toate aceste pagini, se pot dilua eforturile SEO și pot împiedica potențialul de clasare al site-ului dvs. Și este prin raționalizarea site-ului dvs. și prin prevenirea indexării paginilor inutile, vă asigurați că motoarele de căutare acordă prioritate la crawling și indexarea celor mai valoroase secțiuni, cum ar fi paginile de produse și de categorii.

Nu numai că paginile inutile sfârșesc prin a aglomera rezultatele motoarelor de căutare, dar pot deruta utilizatorii, ceea ce duce la o experiență de utilizare slabă. Utilizatorii pot ateriza pe pagini irelevante, crescând rata de respingere și scăzând indicatorii de implicare, ceea ce poate avea un impact negativ asupra performanței SEO a site-ului dvs.

7. Încorporați navigarea pe firul de pâine

Navigarea Breadcrumb este crucială pentru SEO pentru comerțul electronic, deoarece îmbunătățește experiența utilizatorului, oferind o cale clară de navigare, reducând rata de respingere și îmbunătățind structura internă a legăturilor în cadrul site-ului web.

Prin încorporarea de breadcrumbs în subpagini, site-urile de comerț electronic pot îmbunătăți relevanța cuvintelor cheie, pot consolida ierarhiile categoriilor și pot obține linkuri suplimentare în rezultatele căutărilor, ceea ce duce în cele din urmă la o vizibilitate sporită și la poziții mai bune în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

În plus, breadcrumbs ajută la utilizarea mobilă, asigurând o experiență de navigare fără întreruperi pentru utilizatori pe diferite dispozitive. În general, navigarea breadcrumb joacă un rol crucial în optimizarea site-urilor de comerț electronic pentru motoarele de căutare, în stimularea traficului organic și, în cele din urmă, în creșterea conversiilor și a veniturilor.

8. Oferiți conținut substanțial și valoros

Un conținut substanțial și valoros pe site-ul dvs. de comerț electronic este crucial atunci când vine vorba de SEO. Conținutul de înaltă calitate atrage trafic organic către site-ul dvs. web. Atunci când utilizatorii consideră că conținutul dvs. este util și informativ, este mai probabil să se implice în el, să îl partajeze și să revină pe site-ul dvs. în viitor. Iar acest lucru poate duce la o creștere a traficului de căutare organică în timp.

De asemenea, un conținut valoros îmbunătățește experiența generală a utilizatorului pe site-ul dvs. web. Atunci când vizitatorii găsesc informații utile, este mai probabil ca aceștia să rămână mai mult timp pe site-ul dvs., să navigheze printre produsele dvs. și să facă o achiziție. Acest lucru este ceea ce semnalează motoarelor de căutare că site-ul dvs. este relevant și valoros pentru utilizatori, ceea ce sfârșește prin a avea un impact pozitiv asupra eforturilor dvs. de SEO.

Prin furnizarea de conținut substanțial care abordează întrebări, preocupări sau interese comune ale publicului țintă, vă puteți stabili marca ca o autoritate în industria dumneavoastră. Acest lucru creează încredere în rândul potențialilor clienți și îi încurajează să vă aleagă produsele sau serviciile în detrimentul concurenților.

9. Monitorizați și îmbunătățiți profilul de backlink al site-ului dvs. web

Deoarece backlink-urile sunt un factor de clasificare semnificativ pentru motoarele de căutare precum Google, nu este de mirare că site-urile cu un profil puternic de backlink au tendința de a se clasa mai sus în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Backlink-urile de la site-uri web cu autoritate și relevante pot conduce trafic de calitate către site-ul dvs. de comerț electronic, acționând în același timp ca voturi de încredere în ochii motoarelor de căutare.

Prin monitorizarea continuă a backlink-urilor, puteți identifica sursele care generează cel mai mult trafic și vă puteți concentra pe construirea de relații cu site-uri similare pentru a atrage mai mulți clienți potențiali. În caz contrar, motoarele de căutare își actualizează periodic algoritmii pentru a combate tacticile SEO de tip spam și manipulative.

Dacă site-ul dvs. are un număr mare de backlink-uri de calitate scăzută sau spam, acesta ar putea fi penalizat de motoarele de căutare, ceea ce ar putea duce la o scădere a clasamentului sau chiar la eliminarea totală din rezultatele căutărilor.

10. Auditarea periodică a structurii de legături interne a site-ului dvs. web

Sursa imaginii: Backlinko

De asemenea, trebuie să acordați atenție structurii de legături interne. Legăturile interne ajută adesea crawlerele motoarelor de căutare să descopere și să indexeze paginile de pe un site web. Așadar, asigurându-vă că paginile importante sunt legate frecvent și în mod corespunzător, creșteți șansele ca acele pagini să fie parcurse și indexate de motoarele de căutare.

De asemenea, legătura internă vă permite să distribuiți autoritatea paginii pe întregul site web. Prin crearea de legături strategice de la pagini cu autoritate ridicată către alte pagini relevante, puteți contribui la creșterea vizibilității și a potențialului de clasificare a acestor pagini.

Pentru a verifica și actualiza structura de legături interne a unui site web, puteți începe prin realizarea unui inventar complet al legăturilor interne existente, utilizând instrumente precum Google Search Console sau un software specializat de audit al site-urilor web. Analizați distribuția linkurilor pe diferite pagini și identificați orice linkuri rupte sau irelevante care trebuie eliminate sau redirecționate. Evaluați textul de ancorare utilizat în legăturile interne și asigurați-vă că acesta este relevant și optimizat pentru cuvintele-cheie vizate.

11. Prezintă recenziile clienților pe paginile de produse

Comentariile clienților conțin, de obicei, limbaj natural și cuvinte cheie pe care potențialii clienți le-ar putea folosi atunci când caută produse online. Prin includerea acestor cuvinte cheie în recenziile clienților, paginile de produs devin mai optimizate pentru interogările de căutare, crescând șansele de a apărea în rezultatele relevante ale căutărilor. De asemenea, motoarele de căutare apreciază conținutul generat de utilizatori, deoarece acesta oferă autenticitate și dovadă socială.

Comentariile clienților sunt considerate conținut generat de utilizatori și pot spori credibilitatea unei pagini de produs, îmbunătățind astfel potențialul de poziționare a acesteia în motoarele de căutare. Comentariile pozitive ale clienților pot încuraja vizitatorii să petreacă mai mult timp pe pagina produsului, ceea ce duce la creșterea timpului de ședere.

Cercetările arată că 80% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs după ce au citit recenzii pozitive. Motoarele de căutare interpretează timpii de așteptare mai lungi ca pe un semnal de relevanță și calitate, ceea ce poate crește clasamentul paginii.

12. Actualizați în mod regulat și refaceți conținutul existent

Motoarele de căutare precum Google acordă prioritate conținutului proaspăt și relevant în rezultatele căutărilor. Actualizarea regulată a conținutului existent semnalează algoritmilor motoarelor de căutare că site-ul dvs. este activ și oferă informații actualizate, ceea ce poate avea un impact pozitiv asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare.

De asemenea, prin actualizarea și reorientarea conținutului existent, puteți viza noi cuvinte cheie, răspundeți la întrebări frecvente sau abordați subiecte emergente, extinzând vizibilitatea site-ului dvs. web și generând mai mult trafic organic.

În prezent, utilizatorii sunt mai predispuși să se implice în conținut actual și informativ. Actualizarea conținutului existent asigură faptul că vizitatorilor site-ului dvs. de comerț electronic li se prezintă informații exacte și valoroase, ceea ce duce la o experiență mai bună a utilizatorilor și la rate de conversie potențial mai mari.

Chiar și reorientarea conținutului existent poate fi o strategie eficientă din punct de vedere al costurilor în comparație cu crearea unui conținut complet nou de la zero. Prin valorificarea activelor existente, puteți economisi timp și resurse în timp ce vă atingeți obiectivele SEO.

Ultimele cuvinte

Deci, aici, ecommerce SEO este, în esență, arta de a îmbunătăți clasamentul organic, precum și vizibilitatea în motoarele de căutare a unui magazin online. Lista de verificare SEO ecommerce SEO cuprinzătoare menționată vă va dota cu siguranță cu instrumentele necesare pentru a vă optimiza magazinul online, conducând în același timp traficul organic și propulsându-vă afacerea înainte. Pregătiți-vă să vedeți cum site-ul dvs. urcă în rezultatele căutărilor și aduce un val de noi vizitatori!