Comparat: Mobil vs. Intenția de căutare pe desktop 2023

Introducere

A sosit era mobilității.

A avut loc o schimbare seismică în modul în care consumatorii caută informații pe tărâmul digital.

Atunci când suntem aplecați asupra desktopurilor, diferă intenția noastră de căutare față de cea de navigare pe smartphone?

Acest lucru este crucial pentru întreprinderi, care trebuie să înțeleagă acest lucru pentru a-și optimiza conținutul în mod eficient.

Înțelegând aceste nuanțe, puteți crea conținut care să rezoneze cu adevărat cu publicul dumneavoastră, indiferent de dispozitivul pe care îl utilizează.

Așadar, sunteți gata să vă scufundați adânc în lumea intenției de căutare?

Să începem.

Ascensiunea dispozitivelor mobile în căutare

Sursa imaginii

Dispozitivele mobile devin rapid platforma preferată pentru căutare, revoluționând modul în care utilizatorii accesează informațiile și punând în discuție concepțiile tradiționale privind căutarea online.

Utilizatorii de telefoane mobile se bazează din ce în ce mai mult pe telefoanele mobile pentru a naviga pe internet, estimându-se că 55 % din traficul web provine de pe dispozitive mobile. Această creștere a popularității se reflectă și în utilizarea internetului mobil, care a crescut cu peste 11 procente în ultimii cinci ani.

Având în vedere că utilizarea smartphone-urilor și a tabletelor este din ce în ce mai răspândită, nu este surprinzător faptul că tot mai multe persoane apelează la dispozitivele mobile ca sursă principală de accesare a conținutului digital.

De asemenea, creșterea gradului de utilizare a telefoanelor mobile a avut un impact dramatic asupra comportamentului utilizatorilor în timpul căutărilor online.

Căutările pe smartphone-uri au adesea sesiuni de scurtă durată și se concentrează de obicei pe sarcini care necesită mai puține informații sau cercetări.

Căutările pe mobil sunt determinate de imediatețe, comoditate și nevoi bazate pe locație, cum ar fi indicații sau orele de funcționare ale magazinelor locale. În acest caz, întreprinderile de tip cărămidă și mortar pot combina SEO local și site-uri optimizate pentru dispozitive mobile pentru a depăși concurența pentru cuvintele cheie cel mai des căutate de pe un dispozitiv mobil.

Diferențele de comportament al utilizatorilor între fiecare platformă ridică mai multe întrebări interesante cu privire la modul în care diferitele tipuri de intenții de căutare pot fi servite cel mai bine pe ambele platforme în viitor.

Diferențe în comportamentul utilizatorilor pe mobil față de desktop

Comportamentul utilizatorilor de pe platformele mobile și desktop prezintă trăsături unice care au consecințe asupra dezvoltării web și creării de conținut, astfel încât este esențial să înțelegem diferențele de comportament dintre utilizatorii desktop și mobile pe web.

Utilizatorii de desktop sunt de obicei mai implicați decât cei de pe dispozitivele mobile și petrec mai mult timp navigând pe un site web înainte de a părăsi sau de a finaliza o sarcină. Acest lucru poate fi atribuit faptului că majoritatea computerelor desktop sunt utilizate acasă sau la serviciu, unde oamenii au, în general, mai mult timp la dispoziție.

În schimb, utilizarea unui dispozitiv mobil este adesea asociată cu sesiuni de navigare mai scurte, deoarece acestea tind să fie folosite atunci când oamenii sunt în mișcare și doresc răspunsuri sau informații rapide.

Ca atare, site-urile web trebuie proiectate diferit în funcție de platforma pe care sunt accesate; optimizarea timpilor de încărcare a paginilor este vitală pentru o implicare reușită a utilizatorilor pe toate dispozitivele.

Există, de asemenea, disparități între ceea ce caută online fiecare tip de utilizator. În general, căutările de pe desktop se concentrează mai mult pe sarcini de cercetare, cum ar fi colectarea de informații detaliate.

În același timp, cele efectuate prin intermediul dispozitivelor mobile sunt orientate spre găsirea unor soluții rapide sau spre obținerea unei satisfacții imediate - de exemplu, citirea recenziilor despre produse sau verificarea locației magazinelor.

Astfel de distincții ilustrează de ce este esențial ca întreprinderile să își adapteze conținutul la dispozitiv în funcție de cuvântul cheie pe care îl vizează. Procedând astfel, se asigură o accesibilitate și o relevanță maximă pentru clienți.

Intenția de căutare pe mobil: Răspunsuri rapide și informații în mișcare

Sursa imaginii

Peisajul digital modern a evoluat către un consum sporit de media digitală de pe dispozitive mobile, ceea ce a dus la o cerere crescută de răspunsuri rapide și informații din mers.

Intenția de căutare pe mobil este determinată de dorința de a obține rezultate imediate cu doar câteva clicuri sau atingeri, cum ar fi găsirea unui restaurant din apropiere sau a unor indicații pentru a ajunge la o destinație.

Ca atare, căutările pe mobil tind să fie mai scurte și mai concentrate decât cele efectuate pe computerele desktop.

Din acest motiv, conținutul optimizat pentru telefoanele mobile trebuie să conțină informații concise, dar cuprinzătoare, care pot fi accesate cu ușurință cu un efort minim.

Acest lucru ar putea include includerea unor cantități mici de text alături de elemente vizuale, cum ar fi:

• Imagini
• GIF-uri
• Videoclipuri
• Infografice
• Diagrame

Pe lângă furnizarea rapidă de răspunsuri simple și directe, întreprinderile trebuie să se concentreze pe furnizarea de informații adaptate în mod explicit la nevoile utilizatorilor.

Acest lucru înseamnă că trebuie să înțelegem contextul interogării lor, astfel încât paginile web să poată oferi conținut relevant pe baza locației sau a altor factori, cum ar fi interesele și comportamentul anterior.

Experiențele contextuale le oferă utilizatorilor ceea ce au nevoie fără a fi nevoiți să caute în mod activ - oferind astfel o comoditate și mai mare atunci când folosesc dispozitive mobile pentru a găsi informații în timp ce sunt în mișcare.

Intenția de căutare pe desktop: Cercetare și analiză aprofundată

Sursa imaginii

Având mai mult timp la dispoziție pentru a efectua cercetări și analize aprofundate, intenția de căutare pe desktop depășește, de obicei, caracterul imediat al căutărilor pe mobil.

Cei care fac căutări pe desktop sunt mai predispuși să petreacă mai mult timp explorând subiecte care îi interesează, fie că sunt legate de muncă sau personale.

Tipurile de lucruri pe care oamenii le caută pe desktop variază foarte mult în funcție de nevoile și interesele lor.

Mulți oameni își folosesc desktopurile la locul de muncă, ceea ce îi face mai predispuși să caute subiecte legate de muncă în timpul orelor de lucru.

Printre subiectele frecvente de căutare legate de muncă se numără:

• Cercetare pentru un proiect
• Găsirea de soluții la o problemă
• Căutați software de afaceri

Întrebările obișnuite privind viața personală pot include:

• Cercetarea unei mașini noi
• Găsirea celei mai bune oferte pentru un pachet de vacanță
• Ghiduri de bricolaj pentru reparații la domiciliu

Dacă doriți săvă creați și săvă optimizați conținutul pentru căutări pe desktop, asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru vizualizare și funcționalitate pe desktop.

Aceasta include:

• Ușor de utilizat și de navigat
• Conținut clar și organizat
• Titluri bine structurate
• Fotografii și diagrame
• Chestionare și sondaje

Este esențial să oferiți informații detaliate și de înaltă calitate, relevante pentru publicul țintă, atunci când creați și optimizați conținutul pentru căutările pe desktop.

Un alt aspect esențial pentru căutarea pe desktop este utilizarea cuvintelor-cheie cu lungime de răspuns. Utilizatorii de pe desktop tind să fie mai specifici în căutările lor, astfel încât utilizarea cuvintelor cheie cu lungime de răspuns care vizează nișe sau interese specifice poate ajuta conținutul dvs. să apară mai sus în rezultatele căutărilor.

Optimizarea conținutului dvs. pentru căutările pe desktop necesită furnizarea unui conținut de înaltă calitate, detaliat și adaptat la nevoile și preferințele specifice ale utilizatorilor de desktop.

Înțelegerea caracteristicilor unice ale intenției de căutare pe desktop și crearea unui conținut care să răspundă acestor nevoi vă poate ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. este bine poziționat pentru a atrage și a implica utilizatorii de desktop.

Importanța designului responsiv pentru utilizatorii mobili

Sursa imaginii

Designul responsive este esențial pentru companiile care doresc să își maximizeze clasamentele pe dispozitivele mobile și să optimizeze implicarea utilizatorilor.

Utilizarea internetului mobil a crescut în mod exponențial, mai mult de jumătate din traficul web la nivel mondial provenind în prezent de la utilizatorii de telefoane mobile. Ca atare, este extrem de important ca firmele să acorde prioritate strategiei SEO pentru mobil, nu doar în ceea ce privește conținutul, ci și în ceea ce privește experiența utilizatorului.

Un site web sau o aplicație care nu se afișează corect pe un dispozitiv mai mic poate duce la frustrare și poate determina clienții să părăsească pagina înainte de a găsi ceea ce caută.

Google va identifica această experiență slabă a utilizatorului, iar clasamentul dvs. va fi afectat în mod negativ.

Prin punerea în aplicare a liniilor directoare de design receptiv atunci când creează site-uri web sau aplicații adaptate pentru utilizarea mobilă, întreprinderile se pot asigura că răspund nevoilor consumatorilor, oferind în același timp o călătorie optimă pentru clienți, indiferent de platforma aleasă.

În acest fel, veți crește în cele din urmă clasamentul de căutare, gradul de satisfacție a clienților și ROI-ul general din rezultatele căutării pe mobil.

Adaptarea strategiilor de marketing pentru telefoanele mobile și utilizarea desktop-ului

Sursa imaginii

Pe măsură ce tehnologia continuă să evolueze, la fel trebuie să facă și strategiile de marketing pentru ca întreprinderile să rămână competitive și să profite de preferințele diferite ale utilizatorilor de telefoane mobile și de desktop.

Agenții de marketing trebuie să ia în considerare statisticile de utilizare a telefoanelor mobile în comparație cu cele de pe desktop pentru a înțelege modul în care aceste două grupuri de utilizatori diferă în preferințele lor. Utilizatorii de telefoane mobile au multe asemănări cu utilizatorii de desktop, dar trebuie luate în considerare diferențe esențiale atunci când se dezvoltă o strategie de marketing SEO cuprinzătoare.

De exemplu, este mai probabil ca utilizatorii de telefoane mobile să acceseze site-urile web utilizând un ecran mai mic, ceea ce înseamnă că un site web robust și optimizat pentru mobil este esențial pentru întreprinderile care doresc să ajungă la acest public.

Atenția acordată cuvintelor-cheie și grupurilor de cuvinte cheie cu un trafic mobil mai mare este un indicator excelent pentru a identifica dacă ar trebui să vă adaptați conținutul pentru telefoanele mobile.

În timp ce majoritatea paginilor web au același conținut indiferent de dispozitivul utilizat pentru vizualizarea lor, anumite elemente ar putea fi adaptate în funcție de platformă. Cunoașterea modului în care clienții interacționează cu site-ul dvs. web pe diferite dispozitive vă poate ajuta să adaptați conținutul în consecință și să maximizați satisfacția clienților.

Urmărirea și analizarea comportamentului utilizatorilor pe toate dispozitivele

Sursa imaginii

Analiza comportamentului utilizatorilor pe diferite dispozitive poate oferi informații neprețuite despre preferințele clienților, permițând comercianților să elaboreze strategii adaptate fiecărei platforme pentru un impact maxim.

Utilizatorii de telefonie mobilă și de internet au nevoi diferite de cele ale computerelor desktop și de traficul pe site.

Înțelegerea diferențelor dintre modul în care oamenii își folosesc telefoanele mobile sau tabletele este vitală pentru a crea campanii de marketing eficiente pe dispozitivele mobile.

Instrumentele SEO vă pot ajuta să urmăriți ce cuvinte cheie caută utilizatorii pe desktop și pe dispozitive mobile pentru a vă asigura că vă adaptați conținutul pentru dispozitivul pe care cuvântul cheie este cel mai des căutat.

Monitorizând tendințele comportamentului utilizatorilor pe ambele dispozitive, comercianții pot dezvolta un marketing țintit care să rezoneze cu publicul lor, optimizând în același timp strategiile existente pentru un randament maxim al investițiilor.

Este o înfășurare!

Utilizarea dispozitivelor mobile pentru căutări a crescut drastic în ultimii ani, ceea ce face și mai importantă înțelegerea diferențelor dintre intenția de căutare pe mobil și cea de căutare pe desktop.

Agenții de marketing trebuie să țină cont de faptul că utilizatorii de pe mobil caută răspunsuri rapide sau informații în mișcare, în timp ce utilizatorii de pe desktop tind să fie implicați în cercetări sau analize mai aprofundate.

Designul responsiv este esențial pentru a oferi o experiență pozitivă utilizatorului pe orice dispozitiv. În plus, agenții de marketing trebuie să își adapteze strategiile pentru a răspunde nevoilor utilizatorilor de desktop și de mobil, urmărind și analizând comportamentul utilizatorilor pe toate platformele.

Așa cum spune adagiul, "o mărime unică nu se potrivește tuturor" - o abordare care recunoaște nevoile unice ale fiecărei platforme va da cele mai bune rezultate.