Cum să răspundeți la o interpelare HARO (10 sfaturi utile pentru a obține legături)

Introducere

Este posibil să obțineți backlink-uri de calitate de la publicații precum The New York Times, Mashable sau Wall Street Journal fără să plătiți niciun ban? Da, este posibil!

După cum știți, vizibilitatea este esențială pentru a crea încredere și pentru a vă face auzit în industrie. Câștigarea de backlink-uri de autoritate de la publicații media mari vă ajută să obțineți exact acest lucru.

Folosind un serviciu online popular cunoscut sub numele de Help A Reporter Out (HARO), puteți construi relații cu jurnaliștii din industria dvs. și puteți obține backlink-uri de la site-uri web cu autoritate de domeniu ridicată.

Acesta este genul de expunere care contează cu adevărat, deoarece backlink-urile de calitate vă ajută să vă poziționați mai bine în SERPs, să conduceți traficul organic către site-ul dvs. web și să vă oferiți mențiuni credibile ale mărcii.

Renunțați la pitch-urile de succes și canalizați-vă energia către o platformă de încredere care vă aduce rezultate.

În acest articol, vom acoperi elementele esențiale pentru a începe să utilizați HARO și vă vom spune exact cum să răspundeți la o interogare HARO dacă doriți să câștigați mult pe această platformă.

Ce este HARO și pentru cine este?

Help A Reporter Out, sau HARO, este un serviciu freemium online pentru reporteri și jurnaliști care caută citate sau contribuții de la experți în domeniu.

HARO oferă o bază de date solidă de interogări pentru o gamă largă de industrii, la care rețeaua sa de experți în domeniu poate răspunde în funcție de experiența lor.

Această relație reciproc avantajoasă este ceea ce face ca platforma să se remarce. Jurnaliștii pot găsi surse credibile pe care să le citeze în viitoarele știri, în timp ce mărcile și experții pot obține o acoperire mediatică valoroasă în mod gratuit.

Mulți jurnaliști de carieră, bloggeri și scriitori influenți îl folosesc ca instrument pentru a obține informații exclusive prin trimiterea de solicitări detaliate. Deși, din păcate, nu toți reporterii au acces la el. Pe HARO sunt acceptate doar interogările de pe primele un milion de site-uri web de pe internet (pe baza clasamentului Alexa).

Pe de altă parte, proprietarii de afaceri, echipele de PR, agențiile de link-building și profesioniștii în marketingul de conținut care doresc să își intensifice eforturile de SEO prin obținerea de backlink-uri de calitate sau prin creșterea autorității brandului prin menționări în presa de mare anvergură folosesc această platformă pentru a-și atinge obiectivele dorite.

Dacă SEO este inclusă în strategia dvs. de marketing, atunci probabil știți că backlink-urile de calitate de la publicații cu autoritate de domeniu mare vor indica motoarelor de căutare că conținutul dvs. oferă valoare și vă ajută să vă poziționați mai sus. De asemenea, dacă faci parte din echipa de PR a unei companii, atunci știi că acest lucru te ajută să îmbunătățești marketingul omnichannel, să crești media câștigată și să construiești în continuare încrederea și notorietatea mărcii.

Haideți să vă arătăm cum să profitați la maximum de HARO.

Cum să începi pe HARO în 3 pași

Pentru a începe pe HARO este simplu și puteți fi gata în mai puțin de 30 de minute.

Pasul 1: Înscrieți-vă

• Accesați site-ul web și faceți clic pe "Înscrieți-vă"
• Completați formularul necesar indicând numele, adresa de e-mail, țara și compania.
• După ce ați finalizat înscrierea, veți primi un link de confirmare în e-mailul înregistrat. Faceți clic pe acest link pentru a vă activa contul.

Sfat pro: Înscrieți-vă cu adresa de e-mail corespunzătoare, de preferință cea a companiei sau cea profesională.

Pasul 2: Configurați-vă profilul

• În urma linkului de confirmare, faceți clic pe "Update and add to your Account Details".
• Alegeți tipul de cont, de exemplu, "Sursa".
• Adăugați "Titlul" dumneavoastră , de exemplu, CMO la Google
• Selectați-vă "Preferințele HARO". Aceasta indică industria și domeniul dvs. de expertiză și va determina tipul de solicitări pe care le veți primi.
• Faceți clic pe "Save & Update" pentru a finaliza acest pas.

Sfat pro: atunci când selectați preferințele HARO, abonați-vă doar la fluxurile relevante din domeniu, astfel încât să primiți alerte de interogare pe subiecte care vă interesează. În prezent, afacerile și finanțele, tehnologia de vârf și biotehnologia și asistența medicală primesc cel mai mare număr de interogări.

Pasul 3: Începeți să răspundeți la interogări

• După ce vă actualizați profilul, veți începe să primiți cereri de informații de la HARO pe e-mail.
• Aceste interogări vor fi trimise la 5:35 a.m., 12:35 p.m. și 5:35 p.m. (ET). Acestea sunt denumite ediții de dimineață, după-amiază și, respectiv, de seară.
• Verificați e-mailurile zilnice și alegeți întrebările care se potrivesc cu industria și expertiza dumneavoastră. În scopuri SEO, asigurați-vă, de asemenea, că subiectele selectate se aliniază cu intenția de căutare a publicului dvs.

Sfat pro: Concentrează-te pe punctele de difuzare a presei cu o autoritate de domeniu (DA) de peste 50+, care îți poate îmbunătăți semnificativ eforturile SEO. De asemenea, urmați cele mai bune practici împărtășite mai jos pentru a învăța cum să răspundeți la o interogare HARO și să câștigați atenția jurnaliștilor cu un pitch convingător.

Opțional: Upgradează-ți contul pentru a obține avantaje suplimentare

Cele mai multe dintre beneficiile cheie de pe HARO sunt gratuite. Cu toate acestea, dacă lucrați cu o organizație mai mare care necesită personalizări suplimentare, puteți explora planurile Pro disponibile.

Între planul standard la 19 dolari/lună și planul premium la 149 dolari/lună, puteți beneficia de următoarele avantaje:

• Configurați alerte de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să filtrați interogările HARO
• Creați diferite profiluri pentru a le insera automat în lansările dvs.
• Primiți alerte prin SMS dacă doriți să aveți acces la noile interogări în deplasare
• Primiți alerte instantanee atunci când echipa editorială HARO aprobă o oportunitate mediatică, ceea ce vă oferă timp suplimentar pentru a elabora o prezentare perfectă.

Ce este o interogare HARO?

Nu puteți învăța în mod eficient cum să răspundeți la o interogare HARO dacă nu știți ce este exact o interogare HARO. Așadar, haideți să o descifrăm.

O interogare HARO este o solicitare trimisă de un jurnalist sau reporter care detaliază despre ce scrie și de la cine are nevoie de un răspuns.

De obicei, jurnaliștii caută surse credibile care corespund unor cerințe specifice. Acest lucru înseamnă că grupul de experți care s-au înscris pentru a fi sursă pe HARO va trebui să trimită un răspuns (cunoscut și sub numele de pitch) la adresa de e-mail a jurnalistului, apoi jurnalistul va analiza răspunsurile și va contacta sursele care îndeplinesc cel mai bine cerințele declarate.

Aceasta este o listă cu ceea ce include o interogare HARO:

• Subiectul principal: Adesea etichetat ca "rezumat" și ar putea fi ceva de genul "Dați un exemplu de diferență între Power BI și Tableau".
• O categorie (de exemplu, sport, călătorii, educație, stil de viață și fitness, afaceri și finanțe, energie și tehnologie ecologică etc.)
• Mijlocul de comunicare pentru care jurnalistul scrie în principal. (de exemplu, Business Insider, Bustle, Forbes)
• Termenul limită pentru transmiterea răspunsurilor
• O adresă de e-mail la care puteți trimite pitch-ul dvs.
• Întrebarea: Ce are nevoie jurnalistul de la tine
• Cerințele: detalierea tipului de persoană pe care îl caută. De obicei, este vorba de cineva cu expertiză în subiectul despre care scriu.

De obicei, o interogare HARO va necesita răspunsuri urgente, având în vedere că jurnaliștii au timpi de răspuns foarte scurți. După cum a declarat o jurnalistă, Nicole Fallon-Peek, "noi, reporterii, folosim HARO atunci când avem nevoie de citate bune și de răspunsuri la întrebările noastre și, de multe ori, avem nevoie de aceste citate și răspunsuri acum".

Așadar, cu cât trimiteți mai repede pitch-ul care vă va ucide, cu atât aveți mai multe șanse să fiți selectat.

Cum să răspundeți la o interogare HARO (10 sfaturi utile)

Există mii de surse înscrise pe HARO, care sunt toate dornice să obțină mențiuni de presă din partea publicațiilor importante. Cu alte cuvinte, HARO este extrem de competitiv și, dacă nu preferați să explorați alte alternative, trebuie să fiți la înălțimea așteptărilor.

Iată 10 sfaturi utile pentru a vă ajuta să prezentați o prezentare remarcabilă.

1. Rețineți cerințele jurnalistului

Vreți ca reporterul să vă vadă pitch-ul și să se gândească: "Este exact ceea ce caut!". Asigură-te că acorzi atenție la ceea ce reporterul a enumerat ca fiind cerința ideală și confirmă că te potrivești perfect cerințelor. Aceasta este una dintre cele mai bune practici pe care nu poți să o ignori absolut deloc.

Nu are rost să răspundeți dacă nu îndepliniți cerințele - jurnalistul va respinge probabil propunerea dumneavoastră.

2. Identificați publicul țintă vizat

Vreți să fiți ușor de relaționat și să împărtășiți informații relevante care să garanteze că răspunsul dvs. este extrem de util pentru reporter, nu o pierdere de timp. Concentrează-te asupra detaliilor întrebării și identifică cui se adresează articolul.

Înțelegerea publicului țintă va îmbunătăți, fără îndoială, calitatea răspunsului dumneavoastră. Dacă doriți să construiți un hype în jurul afacerii dvs., obținerea unei publicații va servi ca o sursă suplimentară de marketing de recomandare.

3. Folosiți o linie de subiect captivantă

Nu vă stresați să găsiți un text inteligent sau convingător. Pur și simplu limitați-vă la utilizarea cuvintelor pe care jurnalistul le va căuta în căsuța de e-mail.

Scrieți o linie de subiect care să facă referire la expertiza dumneavoastră, la subiect și la mijlocul de comunicare.

4. Dovedește-ți credibilitatea

Nu-i puneți pe jurnaliști să facă eforturi suplimentare doar pentru a afla dacă sunteți o sursă credibilă. Includeți informații de fond substanțiale, cum ar fi titlul postului dvs., compania pentru care lucrați și un link la care doriți să se facă referire în cazul în care veți fi publicat.

În mod ideal, biografia ar trebui să aibă mai puțin de 50 de cuvinte. Încercați să găsiți echilibrul corect între adecvat și concis. Nu ezitați să menționați articole de presă lăudabile, premii, recunoașteri, companii notabile cu care ați lucrat etc.

5. Răspundeți la întrebare cu dovezi care să vă susțină afirmațiile

Un reporter va include probabil întrebări de interviu care să vă permită să transmiteți răspunsuri gata de imprimare.

Oferiți răspunsuri bine gândite și inteligente. Mergeți la subiect, împărtășiți un unghi unic și includeți date sau dovezi pentru a vă susține afirmațiile. Dacă un reporter publică un citat al dvs. care nu trece de o verificare standard a faptelor, este o problemă de presă. Dacă este necesar, includeți citate pentru a permite cercetări suplimentare în cazul în care solicitantul dorește să vă verifice informațiile.

6. Explicați de ce sunt importante informațiile pe care le împărtășiți

Evitați răspunsurile redundante. Abordați modul în care contribuția dvs. poate ridica povestea lor pe baza importanței experienței și expertizei dvs. De asemenea, demonstrați că înțelegeți nevoile autorului. Fără clișee, vă rog!

Dacă folosiți instrumente de inteligență artificială pentru a scrie, fiți atenți la repetițiile inutile și la frazele folosite în exces.

7. Adăugați comentarii pe care jurnalistul le poate cita direct

Potrivit lui Nicole, jurnalista pe care am menționat-o mai devreme, "Secretul numărul unu pentru a obține acoperire în presă prin intermediul HARO este să faci cât mai ușor posibil ca un jurnalist să folosească citatul tău".

Dacă pot să taie și să lipească comentariul dvs. direct în articolul lor, este și mai bine.

8. Fiți concis

Încercați să aveți o prezentare de 150 de cuvinte și nu mai mult de 300 de cuvinte. Asigurați-vă că prezentarea dvs. este ușor de citit, ușor de parcurs și că utilizează puncte de prezentare.

9. Aderă la regulile platformei

• Nu trimiteți atașamente - acestea sunt șterse automat.
• Evitați să trimiteți un discurs de vânzare. Aceasta este cea mai rapidă modalitate de a fi descalificat.
• Dacă vă abateți de la subiect și trimiteți propuneri nesolicitate, puteți fi interzis.
• Dacă nu dispuneți de expertiza necesară sau de experiența adecvată, treceți la următoarea întrebare.
• Respectați cerințele și urmați instrucțiunile de prezentare.
• Adresați-vă jurnalistului pe nume, dacă este indicat.
• Examinați regulile înainte de a vă începe călătoria de lansare.

10. Trimiteți rapid pitch-ul

Timpul este esențial atunci când vine vorba de a răspunde la o cerere HARO.

• Alegeți un moment în timpul zilei pentru a sorta solicitările de e-mail pe care le-ați primit și selectați cele mai relevante la care să răspundeți.
• Țineți cont de termenul limită al anunțului și încercați să vă prezentați în primele cinci până la zece ore. Poate fi o mare diferență dacă sunteți printre primii care trimit un răspuns. Dacă sunteți un expert, scrierea propunerii dvs. ar trebui să dureze aproximativ 30 de minute.
• Treceți-vă pitch-ul prin Grammarly sau Quillbot pentru a detecta și corecta rapid erorile ușor de omis.
• Trimiteți-o ca un link Google Doc sau Dropbox, deoarece atașamentele sunt respinse automat.
• Includeți detalii de contact, precum și un user activ de social media (de preferință Twitter) pe care jurnalistul îl poate folosi pentru a vă eticheta atunci când distribuie articolul publicat.
• Adăugați un CTA subtil, oferiți mai multe informații și rugați-i să vă contacteze din nou.

Sfat pro: Un pitch convingător este unic, credibil și utilizabil. Cu toate acestea, dacă nu doriți să vă oferiți toate informațiile valoroase de la început, luați în considerare posibilitatea de a solicita un interviu formal. Trebuie să știți că prezentarea dvs. trebuie să fie suficient de convingătoare pentru ca reporterul să accepte această cerere.

De asemenea, nu uitați să trimiteți o scurtă notă de mulțumire reporterului atunci când sunteți prezentat. Este un gest mărunt care va contribui probabil la consolidarea relației.

Monitorizați eficient toate backlink-urile dvs. cu Ranktracker

Pe măsură ce oferiți expertiză valoroasă jurnaliștilor care au nevoie de ea, nu uitați să țineți evidența backlink-urilor pe care le obțineți de pe acele site-uri cu autoritate de domeniu ridicată. Dacă nu le monitorizați, nu puteți dovedi cât de bine funcționează strategia dvs. SEO.

Doriți să aflați cine a făcut sau a încetat să mai facă legături cu site-ul dvs.? Începeți cu Ranktracker.