Algoritmul LinkedIn a fost dezvăluit: Înțelegerea secretelor pentru a vă spori reach-ul organic

Introducere

Pe măsură ce milioane de profesioniști din întreaga lume se străduiesc să își îmbunătățească prezența online și să își extindă rețelele, înțelegerea algoritmului LinkedIn are o importanță semnificativă.

Înțelegând algoritmii săi, vă puteți optimiza prezența pe LinkedIn, vă puteți extinde rețeaua profesională și vă puteți amplifica influența în cadrul industriei dumneavoastră. În acest articol, vom dezvălui algoritmul LinkedIn și vom explora strategiile și tacticile esențiale care vă pot spori semnificativ raza de acțiune organică.

Algoritmul LinkedIn explicat

LinkedIn și-a evoluat continuu algoritmul pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor și a încuraja interacțiunile profesionale semnificative. Înțelegerea evoluției sale istorice oferă o perspectivă asupra funcționării sale actuale.

Evoluția istorică a algoritmului LinkedIn

Algoritmul LinkedIn a suferit modificări semnificative de-a lungul anilor. Inițial, platforma afișa conținutul în principal în ordine cronologică. Cu toate acestea, pe măsură ce platforma a crescut, LinkedIn a realizat necesitatea de a oferi utilizatorilor un conținut mai relevant pentru a-i menține implicați. Acest lucru a dus la dezvoltarea unui algoritm mai sofisticat.

Componentele cheie ale algoritmului LinkedIn

Înțelegerea algoritmului LinkedIn implică înțelegerea componentelor sale primare, care determină în mod colectiv ce conținut văd utilizatorii în fluxurile lor.

Relevanța conținutului

Pentru a avea succes cu algoritmul LinkedIn, este esențial să creați conținut relevant pentru publicul țintă. Începeți prin a înțelege punctele de durere, interesele și nevoile publicului dvs. Elaborați-vă conținutul, fie că este vorba de o postare, un articol sau un videoclip, pentru a aborda aceste aspecte în mod eficient.

Dacă promovați un produs SaaS, oferiți informații valoroase despre modul în care acesta poate rezolva probleme specifice sau poate ajuta la atingerea anumitor obiective. Folosiți cuvinte-cheie și fraze care rezonează cu industria și publicul dvs. Consecvența în furnizarea de conținut relevant nu numai că vă va atrage publicul, dar vă va îmbunătăți și vizibilitatea în fluxurile acestuia.

Implicarea utilizatorilor

Încurajați-vă rețeaua să se implice în conținutul dvs., punând întrebări, solicitând opinii și invitând la discuții. Răspundeți prompt la comentariile la postările dvs. și implicați-vă în conversații. Dați like, distribuiți și comentați postările conexiunilor și urmăritorilor dvs.

Colaborarea este un instrument puternic; luați în considerare posibilitatea de a face echipă cu alte persoane din industria dvs. pentru articole scrise în colaborare sau webinarii comune, care vă pot extinde raza de acțiune. Încurajați-vă rețeaua să vă partajeze conținutul dacă îl consideră valoros.

Puterea conexiunii

Concentrează-te pe construirea unei rețele de conexiuni relevante pentru obiectivele tale profesionale. Trimiteți cereri de conectare personalizate, explicând de ce ați dori să vă conectați. Relaționați-vă cu conexiunile dvs. felicitându-le cu ocazia aniversărilor profesionale, zilelor de naștere sau realizărilor. Împărtășiți actualizări care rezonează cu rețeaua dvs. pentru a rămâne pe radarul lor.

Nu uitați că calitatea este mai importantă decât cantitatea; existența unor conexiuni puternice și semnificative poate avea un impact pozitiv asupra prezenței dumneavoastră pe LinkedIn.

Tipul și formatul conținutului

Diversificați-vă conținutul pentru a răspunde preferințelor diferitelor categorii de public. Experimentați cu tipuri de conținut, cum ar fi postări bazate pe text, imagini, videoclipuri, articole și infografice. Folosiți elemente vizuale atrăgătoare și titluri convingătoare pentru a capta atenția.

Funcția video nativă a LinkedIn poate fi deosebit de eficientă pentru a capta interesul publicului. Testați diferite formate de conținut pentru a vedea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. țintă, indiferent dacă lucrați în domeniile de carieră marketing, sănătate, finanțe sau IT, și adaptați-vă strategia în consecință.

Algoritmul LinkedIn diferă de cel al altor platforme de social media

Algoritm conceput pentru scopuri profesionale

Algoritmul LinkedIn este conceput pentru a facilita creșterea profesională, oportunitățile de angajare și cunoștințele din industrie, în timp ce algoritmii altor platforme au ca scop promovarea interacțiunilor sociale și descoperirea de conținut general.

LinkedIn se concentrează în primul rând pe rețele profesionale și pe conținutul legat de carieră, spre deosebire de alte platforme care cuprind o gamă mai largă de subiecte și interese personale.

Oportunități de angajare

Algoritmul LinkedIn este strâns legat de oportunitățile de angajare și de dezvoltarea carierei. Acesta promovează anunțurile de locuri de muncă și recomandă profiluri recrutorilor și persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă.

Sursa

Prioritate de putere a conexiunii

LinkedIn pune un accent mai mare pe conexiuni și pe relațiile profesionale, influențând conținutul afișat în feed-ul unui utilizator.

Tipuri de conținut

Tipurile de conținut care au performanțe bune pe LinkedIn, cum ar fi articolele de lungă durată și informațiile despre industrie, sunt diferite de conținutul mai scurt și mai informal, întâlnit adesea pe alte platforme de socializare.

Optimizarea profilului LinkedIn pentru Algoritm

Creați un titlu convingător și bogat în cuvinte cheie

Titlul de pe LinkedIn este unul dintre primele lucruri pe care oamenii le văd atunci când vă vizitează profilul, așa că este esențial să iasă în evidență. Pentru a-l optimiza pentru algoritm:

• Folosiți cuvinte-cheie relevante în titlu pentru a îmbunătăți capacitatea de descoperire.
• Prezentați-vă expertiza și propunerea de valoare unică.
• Fiți concis și atrageți atenția.

Scrieți un rezumat captivant

• Elaborați o poveste convingătoare care să vă evidențieze parcursul profesional.
• Definiți-vă în mod clar obiectivele și aspirațiile profesionale.
• Adaptați-vă rezumatul pentru a răspunde nevoilor și intereselor publicului țintă.

Construirea unei rețele robuste de conexiuni

Construirea unei rețele puternice pe LinkedIn poate spori vizibilitatea și raza de acțiune a profilului dumneavoastră. Iată cum să faceți acest lucru:

Calitatea vs. cantitatea de conexiuni

• Prioritizează conexiunile de calitate în detrimentul unui număr mare de conexiuni aleatorii.
• Intrați în contact cu persoane care vă împărtășesc interesele și obiectivele profesionale.
• Implică-te cu conexiunile tale, interacționând cu conținutul lor.

Strategii pentru a intra în contact cu oamenii potriviți

• Identificați și luați legătura cu colegii, colegii și mentorii din industrie.
• Înscrieți-vă în grupurile LinkedIn relevante pentru domeniul dvs. de activitate pentru a intra în contact cu profesioniști care gândesc la fel.
• Personalizați cererile de conectare pentru a explica intenția și interesele reciproce.

Valorificarea aprobărilor și recomandărilor

Aprobările și recomandările pot adăuga credibilitate profilului dumneavoastră. Iată cum să le optimizați:

Solicită recomandări

Contactați colegi, supervizori sau clienți care pot garanta pentru abilitățile și etica dumneavoastră de muncă. Cereți-le să scrie recomandări personalizate care să vă evidențieze punctele forte și contribuțiile.

Dăruiește pentru a primi

Oferă-te să scrii recomandări pentru alte persoane din rețeaua ta. Mulți oameni oferă o reciprocitate, scriind recomandări pentru cei care au scris pentru ei.

Curate abilitățile tale

Revizuiți și actualizați în mod regulat competențele enumerate în profilul dumneavoastră. LinkedIn permite conexiunilor dvs. să vă susțină pentru aceste competențe, ceea ce poate spori credibilitatea profilului dvs.

Monitorizare și moderare

Fiți atenți la aprobările pe care le primiți. Dacă observați competențe irelevante sau inexacte, luați în considerare eliminarea sau reordonarea acestora pentru a vă asigura că profilul dvs. vă reprezintă cu exactitate expertiza.

Creați conținut care să atragă algoritmul

Algoritmul LinkedIn joacă un rol crucial în determinarea vizibilității conținutului dvs. și a numărului de utilizatori la care acesta ajunge. Pentru a vă maximiza atingerea organică pe platformă, este esențial să creați conținut care se aliniază cu ceea ce favorizează algoritmul.

Iată câteva strategii cheie pentru a spori vizibilitatea și implicarea conținutului dvs:

Posturi text

Creați postări convingătoare, informative și relevante pentru sectorul de activitate, bazate pe text, care să vă pună în valoare expertiza și cunoștințele. LinkedIn prețuiește conducerea de opinie și schimbul de cunoștințe.

Imagini și grafică

Conținutul vizual, inclusiv infografiile, diagramele și imaginile, captează adesea mai multă atenție. Folosiți grafice atractive din punct de vedere vizual pentru a vă transmite mesajul în mod eficient.

Videoclipuri și multimedia

Algoritmul LinkedIn favorizează videoclipurile și conținutul multimedia. Creați videoclipuri, interviuri sau prezentări captivante care să rezoneze cu publicul dvs. și să încurajeze interacțiunea.

Sursa

Importanța consistenței în postare

Consecvența este esențială pentru a menține o prezență puternică pe LinkedIn. Publicați în mod regulat conținut pentru a vă menține publicul implicat și pentru a vă demonstra angajamentul de a oferi valoare. Elaborați un program de publicare care să se alinieze cu perioadele active ale audienței dvs.

Sfaturi pentru crearea de conținut atractiv și partajabil

• Spuneți povești: Poveștile umanizează brandul dvs. și fac conținutul dvs. ușor de relaționat. Împărtășiți anecdote personale, povești de succes sau experiențe din industrie.
• Educați și informați: Oferiți informații valoroase, sfaturi și știri din domeniu. Poziționați-vă ca o resursă bine informată.
• Puneți întrebări: Încurajați implicarea punând întrebări provocatoare care să stârnească discuții în comentarii.
• Folosiți elemente vizuale: Încorporați elemente vizuale care atrag atenția, cum ar fi imagini personalizate, diagrame sau infografice, pentru a vă face conținutul mai atractiv.
• Partajați conținutul generat de utilizatori: Expuneți conținutul creat de adepții dvs. sau de colegii din industrie pentru a încuraja implicarea comunității.

Încorporarea de hashtag-uri și cuvinte cheie relevante

Țineți cont de următoarele lucruri pentru a profita la maximum de hashtag-uri și cuvinte cheie;

• Maximizați utilizarea hashtag-urilor pentru a fi descoperite
• Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru optimizarea conținutului LinkedIn
• Evitați umplutura de cuvinte cheie și mențineți autenticitatea în postările dvs.

Stimularea implicării în postările tale pe LinkedIn

Algoritmul LinkedIn prioritizează conținutul care generează interacțiuni semnificative, ceea ce face crucial să înțelegeți cum să vă hrăniți eficient cu implicarea.

Rolul implicării în stimularea reach-ului organic

Algoritmul LinkedIn este conceput pentru a prezenta conținutul care stârnește discuții, rezonează cu publicul dumneavoastră și atrage atenția. Cu cât postările dvs. primesc mai multă implicare sub formă de aprecieri, comentarii și distribuiri, cu atât vor apărea mai sus în fluxurile și în rezultatele căutărilor conexiunilor dvs.

Răspunsul la comentarii și încurajarea conversațiilor

Implicarea nu se oprește la like-uri și share-uri, ci se extinde la conversații semnificative. Atunci când oamenii comentează la postările dvs., faceți-vă timp pentru a răspunde cu atenție. Implicarea în discuții și abordarea întrebărilor sau a preocupărilor demonstrează că apreciați contribuția publicului dvs. Acest lucru nu numai că încurajează mai multe comentarii, dar semnalează algoritmului că conținutul dvs. favorizează implicarea.

Colaborarea cu alții pentru a crește implicarea

LinkedIn este o platformă socială, iar colaborarea poate fi un instrument puternic pentru a stimula implicarea. Stabiliți parteneriate cu alte persoane din industria sau rețeaua dvs. pentru proiecte sau postări comune. Etichetați persoanele sau companiile relevante în conținutul dvs. atunci când este cazul, deoarece acest lucru poate crește probabilitatea ca acestea să se implice, să împărtășească sau să comenteze la postările dvs.

Măsurarea și analizarea reach-ului tău organic

Utilizarea LinkedIn Analytics pentru a vă urmări atingerea

• Accesați LinkedIn Analytics: Conectați-vă la profilul dvs. LinkedIn și accesați tabloul de bord Analytics.
• Revizuiți Follower Insights: Examinați datele despre adepții dvs., inclusiv datele demografice și modul în care v-au găsit profilul.
• Explorați analiza conținutului: Analizați performanța postărilor, articolelor și videoclipurilor dumneavoastră.
• Urmăriți vizualizările de pagină: Monitorizați numărul de vizualizări pe care le primește profilul dvs. în timp.
• Examinați indicatorii de angajament: Evaluați like-urile, comentariile, share-urile și ratele de click pentru postările dvs.

Parametrii cheie pentru monitorizarea succesului

• Ajunge: Măsurați numărul total de utilizatori LinkedIn care v-au văzut conținutul.
• Impresii: Urmăriți de câte ori a fost afișat conținutul dvs., inclusiv vizualizări multiple de către același utilizator.
• Click-Through Rate (CTR): Calculați procentul de utilizatori care au dat clic pe conținutul dvs. după ce l-au văzut.
• Rata de implicare: Calculați procentul de utilizatori care au interacționat cu conținutul dvs. (aprecieri, comentarii, distribuiri) în raport cu numărul total de accesări.
• Creșterea numărului de urmăritori: Monitorizați creșterea numărului de urmăritori în timp.
• Urmărirea conversiilor: Dacă este cazul, urmăriți conversiile, cum ar fi vizitele pe site-ul web, descărcările sau înscrierile care rezultă din activitatea dvs. pe LinkedIn.

Ajustarea strategiei pe baza informațiilor analitice

Aflați cum vă puteți măsura și analiza reach-ul organic pentru a vă spori vizibilitatea și implicarea.

• Identificați conținutul cu cele mai bune performanțe: Identificați ce tipuri de conținut (de exemplu, articole, videoclipuri, infografice) și subiecte au cea mai mare rezonanță în rândul publicului dumneavoastră.
• Optimizați programul de postare: Determinați când publicul dumneavoastră este cel mai activ pe LinkedIn și programați postările în consecință.
• Implică-te cu publicul tău: Răspundeți la comentarii și participați la conversații pentru a promova un sentiment de comunitate.
• Testarea A/B: Experimentați cu diferite formate de postări, titluri și elemente vizuale pentru a vedea care sunt cele mai bune rezultate.
• Rafinarea direcționării: Ajustați-vă strategia de conținut pe baza datelor demografice și a intereselor celor care vă urmăresc.
• Stabiliți obiective clare: Stabiliți obiective specifice pentru atingerea dvs. organică, cum ar fi creșterea numărului de adepți, a implicării sau a traficului pe site și urmăriți progresul în timp.
• Rămâneți la curent: Țineți pasul cu schimbările din algoritmul LinkedIn și adaptați-vă strategia în consecință pentru a rămâne eficient.

Exemple de utilizatori/întreprinderi LinkedIn care au obținut succes în ceea ce privește reach-ul organic

Adobe

Adobe, o companie multinațională de software, a folosit LinkedIn în mod eficient pentru evenimentul său Adobe Summit. Inițial au stabilit obiective conservatoare, dar și-au depășit așteptările. Au obținut peste 700.000 de vizualizări online și 40 de milioane de impresii sociale prin eforturile lor de marketing pe LinkedIn. Transmisia în direct de pe LinkedIn pentru eveniment a adunat 28.400 de vizualizări și peste 2.000 de reacții și comentarii în doar 24 de ore. Aceste rezultate demonstrează impactul puternic al utilizării LinkedIn ca platformă de promovare a evenimentelor și de expunere a mărcii, ceea ce duce, în cele din urmă, la o mai mare conștientizare a mărcii și la potențiale oportunități de venituri.

Sursa

Salesforce

O companie de tehnologie a creat o serie de 11 părți pe LinkedIn care a atras atenția a peste 600.000 de persoane fără a folosi promoții plătite. Rata de implicare a fost de un impresionant 3%, depășind reperele tipice. Numai în primul episod, au obținut peste 83.000 de vizualizări, iar ceea ce este remarcabil este faptul că spectatorii au rămas implicați pe tot parcursul evenimentului, fără să renunțe. Aceste cifre remarcabile demonstrează succesul substanțial obținut prin atingerea organică pe LinkedIn, un nivel care adesea nu poate fi atins fără publicitate plătită.

Sursa

Concluzie

Înțelegerea factorilor cheie care influențează algoritmul, cum ar fi implicarea, relevanța și frecvența postărilor, le permite utilizatorilor să își planifice conținutul în mod eficient. Folosirea acestor cunoștințe pentru a optimiza profilurile, pentru a crea conținut atractiv și pentru a se implica în mod semnificativ în comunitate poate crește semnificativ vizibilitatea și implicarea.