Înțelegerea concurenței: Analizând tacticile SEO ale liderilor de piață

Introducere

SEO a fost întotdeauna o muncă grea, iar competiția pentru a-i depăși pe ceilalți este acum mai dificilă ca niciodată. Cu toate acestea, motivele nu sunt exagerate.

• Motoarele de căutare, cum ar fi Google, aduc zeci de modificări ale algoritmilor în fiecare an.
• Zeci de mii de site-uri web sunt lansate în fiecare trimestru.
• Concurenții dvs. își golesc cuferele de resurse și strategiile pentru a rămâne pe prima pagină a Google.
• Să nu uităm de milioanele de articole de blog care, direct sau indirect, sunt deja clasificate pentru cuvântul cheie principal.

Toți acești factori fac dificilă obținerea unei adevarate tracțiuni pentru brandul tău pe internet.

Pentru a vă extinde cu succes afacerea SEO, aveți nevoie de o abordare neobișnuită care să mute acul, spre deosebire de trucurile regurgitate în mod obișnuit de experți autoproclamați.

Și aici intervine analiza tacticilor SEO ale competitorilor de top din industria dumneavoastră.

În acest articol, vă vom prezenta câțiva pași pentru a afla ce fac concurenții și liderii de piață și cum puteți profita de punctele lor slabe pentru a le fura locul.

De ce ar trebui să analizezi strategiile seo ale liderilor de piață

Analizând tacticile de optimizare a motoarelor de căutare ale liderilor de pe piață, trebuie să faceți o analiză microscopică a concurenților și a altor întreprinderi importante din industriile relevante.

Vreți să știți exact de ce reușesc să ocupe locurile fruntașe în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) sau de ce sunt văzuți ca o autoritate pe piață atunci când vine vorba de aceleași servicii pe care le oferiți și dumneavoastră.

Iată de ce această abordare este foarte eficientă:

Mai puțin efort, mai multe rezultate

Când vine vorba de SEO, nu este nevoie să reinventăm roata. Ei bine, puteți, dacă doriți, dar aceasta nu este neapărat cea mai bună abordare. Noile strategii SEO necesită teste și încercări și nu există nicio garanție că vor funcționa așa cum vă așteptați.

Iar dacă vă decideți să urmați tacticile regurgitate online, probabil că vă veți pierde timpul învârtindu-vă în cerc. Alternativ, puteți doar să verificați ce fac alții bine, să îmbunătățiți și să adaptați acest lucru la site-ul dumneavoastră. Viola!

Potrivit lui Jesse Hanson, Content Manager la Online Solitaire & World of Card Games, "Mărcile care se clasează constant pe prima pagină a motoarelor de căutare precum Google au cu siguranță câteva trucuri valoroase acolo sus. Au testat mai multe strategii, le-au văzut pe cele care funcționează și au creat o foaie de parcurs SEO navigabilă pentru succesul lor. Treaba ta este să spionezi acea foaie de parcurs și să o valorifici."

Înțelegeți-le SWOT-ul și profitați de el

SWOT înseamnă putere, slăbiciune, oportunitate și amenințări.

Analiza concurenților de top și a altor lideri de piață vă ajută să determinați unde excelează sau lipsește strategia lor SEO. De exemplu, unele site-uri web au un conținut de foarte bună calitate, dar se încarcă prea încet. Puteți profita de acest punct slab atunci când vă construiți propria strategie.

În unele cazuri, analiza concurenților vă ajută să explorați alte variabile și oportunități pe care liderii de piață nu le implementează încă. Întotdeauna există un cod de trișare de 1% pe care nimeni altcineva nu îl folosește - și ar putea fi biletul dvs. SEO pentru a vă poziționa pe primele locuri în SERPs.

Evaluați-vă performanța

"Există o mulțime de instrumente care estimează scorurile SEO pe baza anumitor parametri. Cu toate acestea, rezultatele furnizate sunt adesea superficiale. Nimic nu descrie cu mai multă acuratețe locul în care se află strategia SEO decât compararea performanțelor tale cu cele ale competitorilor", spune Sergey Taver, Marketing Manager la Precision Watches.

Atunci când vă evaluați traficul organic, backlink-urile și conținutul, obțineți o imagine mai clară a eficacității abordării SEO - dacă funcționează cu adevărat, ce părți lipsesc și trebuie îmbunătățite și așa mai departe.

6 moduri de a analiza tacticile seo ale liderilor de piață

Google deține 86,99% din cota de piață în rândul celorlalte motoare de căutare, iar site-ul web numărul unu în SERPs obține aproximativ 27,6% din toate clicurile pe acest gigant de căutare.

Acum, imaginați-vă ce ați putea obține analizând ceea ce fac site-urile numărul unu din industria dumneavoastră și liderii de piață și implementând o versiune îmbunătățită a strategiei lor SEO pentru afacerea dumneavoastră. O abordare cu potențial de mină de aur.

Să vedem rapid cum puteți face acest lucru.

1. Identificați-vă principalii concurenți și liderii din industrie

Tim White, fondator al Milepro, crede că este o mare greșeală să atribuiți același scor de prioritate tuturor concurenților dumneavoastră. El spune: "Probabil că aveți zeci de concurenți dacă sunteți în industria SaaS B2B sau mii dacă sunteți în B2C. Prin urmare, este nerealist să îi vizați pe toți. În schimb, alegeți-i pe cei care au performanțe foarte bune în SERPs, cu o prezență reputabilă în social media și relații publice (PR) puternice. Aceia sunt ținta ta."

În același timp, trebuie să știți care sunt concurenții dvs. direcți și indirecți. Cei direcți oferă aceleași servicii ca și dumneavoastră. De exemplu, Nike este un concurent direct al Adidas. Pe de altă parte, concurenții indirecți nu oferă aceleași produse, dar se adresează unor segmente de public similare. Un exemplu perfect este Ranktracker și Search Engine Journal.

În timp ce concurenții indirecți s-ar putea să nu acopere la fel de multe cuvinte cheie relevante pentru marca dvs. ca și cuvintele cheie directe, puteți totuși să le spionați strategia SEO pentru a crea ceva frumos.

Pentru a vă descoperi principalii concurenți, procedați după cum urmează:

Folosiți instrumente pentru cuvinte cheie, cum ar fi Ranktracker's SERP checker, pentru a vă analiza cuvântul cheie principal. Veți vedea alți concurenți care se clasează pentru acesta - atât direct, cât și indirect. Aruncați o privire mai jos.

Sursa: Ranktracker

• Verificați cuvântul cheie sau serviciul dvs. principal pe motoarele de căutare precum Google. Iată ce rezultă dintr-o interogare pentru "instrumente SEO".

Zapier este un concurent indirect pentru companiile care oferă servicii și instrumente SEO, dar ocupă prima poziție. În schimb, concurenți direcți precum Ahrefs și Moz ocupă poziția a doua și, respectiv, a treia în SERP.

• Întrebați-vă clienții sau cititorii existenți despre alte alternative pe care le-au folosit înainte. Să spunem că aveți o companie de factoring de marfă. Trimiteți sondaje și anchete clienților anteriori și întrebați-i de alte servicii de factoring de marfă pe care le-au folosit înainte de a trece la dumneavoastră.
• Descoperiți alți lideri de piață cu performanțe bune, chiar dacă nu sunt din industria dumneavoastră. De exemplu, ați putea găsi primele zece site-uri web care primesc cel mai mult trafic la nivel global.

2. Efectuați o cercetare a concurenților pentru a înțelege care este obiectivul lor

După ce i-ați identificat, întocmiți o listă a principalilor concurenți și a liderilor de piață. Pentru început, cel puțin zece sunt de ajuns.

După aceea, introduceți fiecare concurent în instrumentul SEO preferat pentru analiza concurenților. Verificați cuvintele cheie pentru care se clasează, relevanța acestor cuvinte cheie pentru serviciile dvs. și publicul pe care îl vizează în principal.

Analiza competitorilor cu ajutorul instrumentelor SEO vă oferă, de asemenea, o imagine generalistă a scorului SEO al concurenților, alături de alte detalii, cum ar fi backlink-urile, conținutul și puterea legăturilor interne.

În ceea ce privește backlink-urile, aflați câte backlink-uri unice au și autoritatea de domeniu a site-urilor web care au link-uri către ei și comparați-le cu profilul dvs. de backlink.

Să știi cine se leagă de concurenții tăi și de liderii de piață pe care îi analizezi este un cod de trișat supradimensionat. Trebuie pur și simplu să ajungeți la aceste site-uri web cu o propunere mai valoroasă și să le cereți să facă un link către site-ul dvs. web. Acest lucru vă scutește de stresul de a găsi site-uri web de la care merită să obțineți backlink-uri.

3. Analizați conținutul site-ului web pentru calitate și relevanță

Cea mai mare parte a analizei SEO se face cu instrumente SEO, dar trebuie să efectuați și o analiză manuală.

Treceți de la paginile web la postările de pe blog și vedeți cum își adaptează concurenții resursele în funcție de public. Folosesc mai multe infografice pentru a optimiza pentru optimizarea SEO a imaginilor? Sau valorifică datele originale din sondaje pentru a atrage clienți potențiali și pentru a construi autoritate în nișă?

Puteți verifica, de asemenea, numărul de cuvinte utilizate pentru fiecare articol, sursele la care se face adesea referire în conținutul blogului, utilizarea mijloacelor de comunicare, vocea brandului, modelul de inserție a cuvintelor cheie și legăturile interne. Pentru SEO, datele Hubspot sugerează un interval de 2100 până la 2400 de cuvinte pentru un articol de blog optimizat. Așadar, nu este surprinzător să vedem conținut de site pe prima pagină având peste 1500 de cuvinte.

"Unele mărci au un text foarte bun și un design care atrage atenția, care sunt puncte de atracție pentru a reține vizitatorii. Altele, cum ar fi Search Engine Journal, Hubspot și Forbes, au linii directoare editoriale extrem de stricte, care asigură publicarea doar a conținutului verificat. Acest lucru le-a ajutat să își construiască credibilitatea în spațiul internetului", spune J. Tucker Merrigan, Managing Partner la Sweeny Merrigan.

4. Evaluați aspectele tehnice ale site-ului lor web

După ce ați evaluat elementele on-page și off-page, cum ar fi conținutul, etichetele de titlu, descrierile, backlink-urile și legăturile interne, puteți evalua elementele mai tehnice, cum ar fi viteza paginii, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și structura site-ului.

Viteza medie de încărcare a site-urilor web de pe prima pagină a Google este de 1,65 secunde. Deși 2 până la 3 secunde reprezintă un bun punct de referință, ar fi bine să vedeți cât de rapide sunt site-urile web ale concurenților dumneavoastră. Apoi, folosiți acest lucru ca punct de referință pentru a vă optimiza viteza de încărcare.

Pentru a face acest lucru, folosiți instrumentul Google Page Speed Insights și introduceți URL-urile concurenților dvs. unul după altul pentru analiza vitezei.

Sursa: Pagespeed

Într-o lume în care 92,3% dintre utilizatorii de internet folosesc telefoanele mobile pentru a accesa internetul, importanța ușurinței în utilizarea telefoanelor mobile nu poate fi subliniată prea mult.

De asemenea, ar trebui să evaluați și alte aspecte, cum ar fi structura site-ului, deoarece acestea determină cât de ușor este pentru crawlere să se deplaseze și să vă indexeze paginile.

Cel mai important, arhitectura site-ului decide în mare măsură dacă puteți oferi o experiență excelentă pentru utilizator - un semnal crucial pe care motoarele de căutare îl iau în considerare. Dacă paginile dvs. sunt grupate, strat după strat, cu un meniu dificil de navigat, aceasta este o veste proastă pentru interfața de utilizare.

5. Revizuirea SEO în social media

SEO pentru social media poate să nu pară o afacere importantă, dar este un ingredient esențial pentru succesul în orice industrie.

De exemplu, Facebook are aproximativ 3,5 miliarde de utilizatori activi, iar dacă conținutul dvs. de social media ajunge doar la o fracțiune dintre aceștia, brandul dvs. poate beneficia de un impuls publicitar semnificativ. Atunci când cineva s-a implicat anterior cu marca dvs. în social media, îi este mai ușor să interacționeze cu site-ul dvs. web dacă acesta apare în căutarea Google data viitoare.

Printre alte beneficii ale social media se numără generarea de clienți potențiali prin intermediul extraselor din postări și al linkurilor biografice, oportunități de backlink și vânzări.

Mergeți pe diferite platforme de socializare. Vedeți ce fac concurenții dvs. și alți lideri de marketing. Examinați formatul lor de conținut și vedeți care este cel mai performant.

6. Comparați rezultatele cu eforturile dvs. SEO

În acest stadiu, cunoașteți deja performanța SEO a liderilor de piață și unele dintre lucrurile pe care aceștia le fac și care ies în evidență. Comparați și puneți în contrast aceste constatări cu strategiile și rezultatele SEO actuale ale dumneavoastră.

S-ar putea să fi bifat deja câteva căsuțe. De exemplu, este posibil ca metaelementele și etichetele de imagine să fie la locul potrivit și să vizați deja cuvintele-cheie potrivite. Așadar, nu este nevoie să vă pierdeți timpul cu aceste aspecte.

În schimb, concentrați-vă asupra domeniilor în care abordarea dvs. pălește în comparație. De cele mai multe ori, acestea se învârt în jurul calității conținutului și a profilului dvs. de backlink. Forbes este un studiu de caz perfect.

Pe lângă excelentul SEO off-page și tehnic, Forbes oferă conținut personalizat, bazat pe date, pe o varietate de subiecte, prin intermediul colaboratorilor săi - care sunt cu toții experți notabili în nișă. Acest lucru îndeplinește criteriile E-E-A-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) ale Google și ajută Forbes să se claseze pe primele locuri pentru un număr destul de mare de subiecte, chiar dacă nu furnizează serviciul respectiv.

Dacă sunteți în aceeași industrie ca Forbes, ar trebui să faceți același lucru și să urmați o linie editorială de aproape același nivel pentru a obține un grad similar de avantaj de conținut - sau chiar mai bine.

Concluzie

Scopul analizei principalilor concurenți și a liderilor de piață nu este acela de a copia strategiile acestora. Pur și simplu doriți să vedeți ce funcționează și ce nu funcționează pentru ei, pentru a vă îmbunătăți strategia sau pentru a crea una nouă.

Pentru o scurtă recapitulare, în primul rând, identificați-vă principalii concurenți și alți lideri de piață, în special cei din industrii relevante. Efectuați o analiză a concurenților pentru fiecare dintre ei pentru a afla pentru ce se clasează, profilul lor de backlink și alte liste de verificare SEO. De asemenea, merită observate și aspectele tehnice off-page ale acestora, cum ar fi viteza de încărcare, precum social media SEO.

În cele din urmă, comparați aceste constatări cu foaia de parcurs SEO existentă și profitați de abordarea lor pentru a vă crea o strategie supraîncărcată.