Cuprins
Cum să optimizați cuvintele cheie pentru paginile existente
Unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO (și unii ar spune că este celmai important) este cercetarea cuvintelor cheie. Cuvintele cheie sunt termenii cheie de căutare pe care utilizatorii motoarelor de căutare îi introduc în bara de căutare Google atunci când încearcă să găsească un răspuns, un produs etc.
După ce site-ul dvs. este activ, "crawlerul" Google va trece prin fiecare pagină principală a site-ului dvs. și va identifica unele dintre cuvintele cheie principale și secundare pentru care fiecare pagină pare a fi optimizată. Acest lucru îi va permite să indexeze corect pagina în baza de date Google,permițând algoritmului să ofere rezultate mai precise și mai relevantepentru cei care efectuează căutări pe Google.
Dacă abia acum creați un nou site web, atunci ar trebui să începeți întotdeauna prin a efectua o cercetare a cuvintelor cheie înainte de a începe să creați conținutul site-ului web. Acest lucru va oferi tuturor paginilor dvs. cea mai bună șansă de a se clasa mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.
Cu toate acestea, mulți webmasteri nu se gândesc la SEO atunci când își creează site-urile web. De fapt, ei pot chiar să creeze mai multe bucăți de conținut principal și postări mai mici înainte de a se gândi la SEO sau de a ști ce este.
Așadar, fie că sunteți un webmaster care încearcă să implementeze tacticile SEO nou-învățate pe site-ul dumneavoastră, fie că sunteți un specialist SEO care ajută un site existent să își optimizeze paginile, acesta este articolul pe care trebuie să îl citiți.
Mai jos, vă vom arăta cum să căutați în mod corespunzător cuvintele cheie, cum să analizați paginile dvs. existente pentru cuvinte cheie și cum să îmbunătățiți optimizarea cuvintelor cheie pe paginile existente.
Este timpul să vă clasificați site-ul!
Fazele de cercetare a cuvintelor cheie
Primele lucruri pe care ar trebui să le stabiliți atunci când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie sunt cuvintele cheie principale și nișa pentru care încercați să faceți ca site-ul dvs. să se claseze.
De exemplu, dacă aveți un magazin online de produse pentru animale de companie, atunci paginile dvs. principale ar putea fi clasificate pentru cuvinte cheie principale precum "produse pentru animale de companie" sau "produse de înaltă calitate pentru animale de companie". Apoi, este posibil să aveți pagini și produse individuale care se clasează pentru cuvinte cheie secundare, cum ar fi "acvarii" sau "lese".
Este important să identificați nișa site-ului dvs. înainte de a începe să faceți cercetarea cuvintelor cheie. În caz contrar, va fi ca și cum ați face o încercare în întuneric. Dacă cuvintele dvs. cheie sunt prea amestecate și nu au nicio legătură între ele, atunci poate declanșa algoritmul Google pentru a vă retrograda paginile.
Folosirea unui număr prea mare de cuvinte-cheie fără legătură între ele pe paginile dvs. poate face ca site-ul dvs. să pară mai puțin autoritar și mai puțin demn deîncredere, încălcând protocolul de clasificare E-A-T(expertiză, autoritate și încredere) al algoritmului.
Cercetare de cuvinte cheie pentru pagini noi
După ce ați restrâns nișa site-ului dvs., este timpul să începeți să faceți cercetarea cuvintelor cheie. Veți dori să începeți prin a utiliza instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie al Google Adwords și funcția "Previziuni" a acestuia. Aceasta vă va arăta o listă lungă de cuvinte cheie primare și secundare pe care le puteți include în conținutul dvs.
Planificatorul de cuvinte cheie vă va permite să vedeți date cheie, cum ar fi:
-
Nivelul de concurență pe care îl are cuvântul cheie.
-
Media lunară de căutări a cuvântului cheie.
-
Rata medie de clicuri pentru fiecare cuvânt cheie.
Odată ce aveți câteva idei bune de cuvinte cheie care vă pot ajuta site-ul să se claseze pentru nișa sa, puteți începe să creați o strategie pentru a construi noi pagini (pagini principale, articole de blog, pagini părinte) care se vor clasa pentru cuvintele cheie alese.
Cercetarea cuvintelor cheie pentru paginile existente
Dacă aveți pagini preexistente pe care încercați să le optimizați cu ajutorul cuvintelor cheie, va trebui să luați câteva măsuri suplimentare. Pentru început, veți începe prin a efectua aceeași cercetare a cuvintelor cheie pe care am subliniat-o mai sus. Utilizați un instrument de planificare a cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie de mare valoare, cu concurență redusă, care vor aduce mai mult trafic pe site-ul dvs.
Cu toate acestea, veți dori, de asemenea, să efectuați o analiză a paginilor dvs. pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie (dacă există) sunt deja clasate. Nu se știe niciodată, s-ar putea să aveți deja un cuvânt cheie excelent pentru care trebuie doar să optimizați pagina!
Cel mai bun mod de a analiza o pagină existentă este să folosiți Consola de căutare Google. Vă puteți conecta site-ul dvs. la Consola de căutare, iar aceasta vă va arăta câteva dintre principalele cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. este deja clasificat.
Dacă vedeți câteva pietre prețioase, luați aminte la ele. Este posibil să doriți să folosiți unele dintre cuvintele cheie vechi pentru care pagina dvs. se clasează, împreună cu cuvintele cheie noi pe care le-ați cercetat în timpul eforturilor dvs. de SEO.
Urmărirea cercetării cuvintelor cheie
În timpul cercetării, veți dori să țineți evidența cuvintelor cheie. Fie că identificați cuvinte cheie vechi pentru care site-ul dvs. este deja clasificat, fie că găsiți cuvinte cheie noi și promițătoare, asigurați-vă că faceți o listă a acestora folosind un program precum Google Sheets sau Microsoft Excel.
Pe lângă lista de cuvinte cheie, includeți și unele dintre datele cheie pe care le-ați găsit în Planificatorul de cuvinte cheie, cum ar fi costul pe clic al cuvintelor cheie, volumul mediu lunar de căutare, nivelul de concurență. Etc.
De asemenea, poate fi util să codificați în culori cuvintele cheie din listă pentru a face diferența între cuvintele cheie principale, cuvintele cheie secundare și cuvintele cheie de sprijin.
Identificarea cuvintelor cheie primare și secundare pe paginile existente
Dacă încercați să optimizați o pagină web existentă, atunci primul pas este să identificați cuvintele cheie principale și secundare care sunt deja folosite pe site. Doriți să obțineți o imagine cât mai exactă a performanțelor paginilor existente înainte de a începe să schimbați lucrurile.
Din câte știți, pagina ar putea fi deja în clasament! Cu toate acestea, s-ar putea să se claseze pentru un cuvânt cheie neașteptat sau neplanificat.
Dacă începeți să vă jucați cu structura cuvintelor cheie ale unei pagini înainte de a o analiza, atunci riscați să distrugeți echilibrul paginii. Ați putea folosi excesiv sau insuficient anumite cuvinte cheie, ceea ce ar putea afecta în mod negativ clasamentul dvs. De asemenea, ați putea introduce un cuvânt cheie nou, fără legătură, care ar putea determina algoritmul să vă semnalizeze pagina cu semnal roșu.
Utilizarea Google Analytics și Search Console pentru cercetarea cuvintelor cheie
Pentru început, va trebui să compilați lista de URL-uri de pagini web existente pe care le veți analiza. Dacă paginile au fost deja încorporate în Google Analytics, începeți prin a deschide tabloul de bord Google Analytics.
Dacă nu, atunci va trebui să integrați paginile cu Google Analytics și să așteptați 3-4 săptămâni pentru a permite programului să compileze date despre pagini.Google are un ghid excelent pentru realizarea acestui lucru, pe care îl puteți vedea aici.
După ce Analytics a avut timp să adune date despre pagină sau despre site, tabloul de bord vă va arăta toate cuvintele cheie pentru care pagina dvs. a fost clasificată. De asemenea, vă va arăta și alți indicatori SEO cheie care vă vor oferi o imagine exactă a performanțelor paginii dvs.
Acum că puteți vedea care sunt cuvintele cheie pentru care pagina dvs. se clasează, este timpul să cercetați aceste cuvinte cheie folosind instrumentul Google Adwords' Keyword Planner. Acest lucru vă va permite să obțineți date valoroase despre aceste cuvinte cheie, cum ar fi:
-
Cât de competitivi sunt.
-
Volumul lunar de căutare al acestora.
-
CTR (click-through rate).
-
...și multe altele!
Odată ce aveți toate datele privind cuvintele cheie existente pentru care pagina este clasificată, adăugați-le la foaia de urmărire a cuvintelor cheie pe care ați creat-o în Excel sau Google Sheets.
Acum, este timpul să vedeți cum se clasează pagina dvs. în rezultatele Google SERPs...
Pentru a face acest lucru, deschideți instrumentul Google Search Console și conectați-l la pagina dvs. web (dacă nu ați făcut-o deja). Acest lucru vă va oferi o imagine exactă a modului în care pagina dvs. a crescut sau a scăzut în clasament de-a lungul timpului.
În cazul în care a scăzut în mod constant, este posibil să fie nevoie să reevaluați complet și să vă schimbați vechile cuvinte cheie. Dacă a crescut, dar într-un ritm mai lent decât v-ați dori, atunci este posibil să trebuiască să vă concentrați pe optimizarea paginii dvs. pentru cuvântul cheie existent și să adăugați și câteva cuvinte cheie secundare de înaltă calitate pe pagină.
Utilizați instrumentul nostru de audit al site-ului web pentru rezultate mai rapide
Google Analytics vă poate oferi niște măsurători excelente despre site-ul dvs., însă nu vă poate spune totul. Dacă sunteți în căutarea unei viziuni mai cuprinzătoare a indicatorilor SEO ai site-ului dvs. și dacă doriți să vedeți unele dintre principalele cuvinte cheie pentru care se clasează, atunci instrumentul nostru Web Auditvă poate ajuta să obțineți o imagine și mai clară.
În plus, va trebui să folosiți doar acest software, în loc să folosiți Google Analytics ȘI Google Search Console. Acest lucru vă permite să faceți cercetări semnificativ mai rapid și să produceți rezultate mai bune.
Planificarea cuvintelor cheie pentru pagini noi
Pe măsură ce începeți să vă optimizați paginile web existente, va trebui, de asemenea, să creați o strategie pentru crearea de noi pagini web și optimizarea lor pentru unele dintre cuvintele cheie principale și secundare ale site-ului dvs.
În cele din urmă, cu cât aveți mai multe pagini complet optimizate pe site-ul dvs., cu atât mai bine. Atâta timp cât toate sunt optimizate pentru cuvinte cheie care au legătură cu cuvintele cheie principale ale site-ului dvs., atunci veți fi într-o poziție bună pentru a vă ridica în rang în cel mai scurt timp.
Dacă tot am ajuns la acest subiect, merită menționat faptul că ar trebui să faceți tot posibilul pentru a evita utilizarea de cuvinte cheie care nu au legătură cu acesta în conținutul paginii dvs.
De exemplu, dacă încercați să clasificați un serviciu local de amenajare peisagistică, nu doriți să aveți o grămadă de articole la întâmplare despre construcții de case sau lucrări electrice. Acest lucru nu va face decât să încurce algoritmul de clasificare al Google și va face ca site-ul dvs. să fie retrogradat din cauza lipsei de relevanță.
Aici este locul în care lista de cuvinte cheie pe care ați făcut-o mai devreme va fi utilă...
Parcurgeți lista dvs. și încercați să alegeți o mână de cuvinte cheie (3 până la 5 cuvinte cheie primare și secundare ar trebui să fie suficiente) pe care le veți folosi pentru a crea o nouă bucată de conținut. Rămânând la exemplul nostru de site de servicii de amenajare peisagistică, acest lucru ar putea însemna scrierea unui articol despre diferite tipuri de iarbă și despre cum să le îngrijești. De exemplu, această pagină ar putea fi clasificată pentru:
-
Servicii de amenajare peisagistică - cuvânt cheie principal.
-
Îngrijirea ierbii Bermuda - cuvânt cheie secundar.
-
Îngrijirea ierbii Centipede - cuvânt cheie secundar.
-
Cel mai bun îngrășământ pentru iarba zoysia - cuvânt cheie secundar.
Acesta este doar un exemplu de cum ați putea crea conținut optimizat pentru cuvinte cheie pentru o nouă pagină web. Ați putea aplica același principiu și altor site-uri de nișă, cum ar fi magazinele de comerț electronic, serviciile locale și chiar magazinele de vânzare cu amănuntul de cărămidă și mortar!
Încercați instrumentul nostru de căutare a cuvintelor cheie și SERP Checker
Dacă încă aveți probleme în a găsi cuvinte cheie relevante pentru site-ul dvs., instrumentul nostru de căutare a cuvintelor cheie este o resursă excelentă! Acesta funcționează prin urmărirea tuturor celor mai recente date despre cuvinte cheie și vă poate oferi cuvinte cheie foarte relevante și conexe pe care le puteți utiliza în conținutul zilnic al site-ului dvs.
După ce utilizați instrumentul de cuvinte cheie pentru a identifica câteva cuvinte cheie bune, introduceți cuvintele cheie în instrumentul nostru SERP Checker pentru a obține cele mai recente date de urmărire a acestor cuvinte. Acest lucru vă va permite să vedeți nivelul de concurență pentru fiecare cuvânt cheie, câte căutări lunare are și dacă este sau nu o alegere bună de cuvinte cheie pentru site-ul dvs.
Înțelegerea intenției clienților dumneavoastră (500)
În timp ce utilizați instrumentul Keyword Finder și SERP Checker pentru a decide care sunt cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs., trebuie să vă puneți și în locul clienților dvs. Ar trebui să înțelegeți de unde vin clienții dvs. și ce caută aceștia la un site.
Puneți-vă întrebări, cum ar fi:
-
Vin clienții pe site-ul meu pentru a obține informații?
-
Clienții îmi vizitează site-ul pentru a cumpăra ceva?
-
Am un site de informare sau un magazin de comerț electronic?
-
Care sunt câteva modalități prin care pot oferi valoare (prin informații, servicii sau produse) care să construiască încredere în client?
Acest lucru vă va permite să selectați cele mai exacte cuvinte cheie și va avea ca rezultat cea mai mare diferență în rata de conversie globală. Odată ce știți ce își doresc clienții dumneavoastră, vă puteți da seama care este cea mai bună modalitate de a crea conținut orientat către clienți și de a utiliza cuvinte cheie care generează rezultate.
Acestea fiind spuse, iată câteva dintre cele câteva intenții cheie la care ar trebui să vă gândiți atunci când vă selectați cuvintele cheie.
Intenția 1: Căutarea de informații
Una dintre cele mai de bază intenții ale consumatorilor este căutarea de informații. De fiecare dată când aveți o întrebare, ce faceți? Dacă nu aveți la îndemână un expert pe care să îl întrebați direct, este foarte probabil să accesați Google și să introduceți întrebarea.
Indiferent de tipul de site web pe care îl aveți, ar trebui să încercați să aveți cel puținun conținut informațional de bază. Folosiți Keyword Finder pentru a vedea ce tip de
Intenția 2: Cercetarea produsului/marcii
O altă intenție cheie pe care clienții o au atunci când caută pe Google este încercarea de a cerceta o anumită marcă sau un anumit produs. Poate că au o nevoie care trebuie satisfăcută sau poate că au auzit despre un produs sau o marcă și caută o a doua opinie.
Aceasta este o ocazie excelentă pentru a crea conținut bazat pe recenzii. Folosiți Keyword Checker pentru a găsi câteva interogări de cercetare comune pe care le caută utilizatorii de internet. Acestea ar putea fi ceva de genul:
-
[x brand] recenzie
-
Este [x produs] bun?
-
[produs x] vs [ produs y].
Ați prins ideea... Dacă puteți ajuta să răspundeți la aceste întrebări cu un conținut web clar, concis și imparțial, atunci veți face un drum lung pentru a câștiga încrederea clienților dumneavoastră.
Intenția 3: Cumpărarea a ceva
Intenția finală pe care o au clienții atunci când vizitează paginile este că sunt gata să cumpere ceva. În acest moment, de obicei au în minte câteva produse cheie (sau poate doar un singur produs excelent) și caută cel mai bun loc de unde să îl cumpere.
În acest caz, doriți să utilizați cuvinte cheie specializate pentru clienții gata să cumpere, cum ar fi:
-
Cumpărați [x produs] online.
-
Cel mai bun furnizor de [x servicii].
-
Magazin online [x tip de produs].
Folosind Keyword Finder și SERP Checker, găsiți cuvinte cheie care se potrivesc cu intenția cumpărătorului și implementați-le în paginile dvs. de comerț electronic.
Adunați date justificative înainte de implementare
Înainte de a începe să puneți în aplicare toate cercetările de cuvinte cheie și să le folosiți pentru a crea conținut nou, trebuie să adunați câteva date finale. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să analizați paginile concurenților dvs. Acesta va fi un bun indicator pentru a vedea dacă sunteți sau nu pe drumul cel bun.
Așadar, iată care este cel mai bun proces pentru a vă analiza concurenții și a verifica cât de dură este concurența pentru o anumită nișă.
Pasul 1: Verificați primii 3 concurenți de pe Google
Aruncați o privire la cuvintele cheie principale și la unele dintre alegerile dvs. de top pentru cuvintele cheie secundare. Apoi, căutați-le pe Google. Care sunt primele 3 rezultate de pe prima pagină de rezultate? Aceste 3 rezultate se clasează pentru mai multe cuvinte-cheie similare sau se clasează doar pentru anumite cuvinte-cheie?
Dacă mărcile și site-urile cu cele mai bune performanțe pe Google reușesc să se claseze în primele 3 poziții pentru mai multe cuvinte cheie conexe, atunci va fi mult mai greu să le scoatem din poziția lor. Cu toate acestea, dacă se clasează doar pentru unul sau două cuvinte cheie conexe, atunci va fi mai ușor să le luați poziția.
Pasul 2: Câți concurenți există?
De asemenea, ar trebui să analizați câți concurenți direcți aveți pentru cuvintele cheie. Pentru nișele cu concurență ridicată, este posibil ca toate primele pagini de rezultate din SERPs să conțină concurenți. Pe de altă parte, pentru nișele cu concurență mai redusă, este posibil să aveți doar câțiva concurenți reali care oferă produse sau servicii similare.
Pasul 3: Verificați viteza legăturii
Prin utilizarea instrumentului nostru Web Audit puteți verifica viteza de legătură a propriului site. Acest lucru vă va arăta câte alte site-uri au legături de backlinking către site-ul dumneavoastră. Cu cât reușiți să creați mai repede legături de backlink către site-ul dvs., cu atât mai repede site-ul dvs. va crește în clasamentul Google SERPs. Dacă site-ul dvs. nu construiește linkuri rapid (sau deloc), trebuie să implementați o strategie pentru a construi linkuri mai rapid.
Pasul 4: Verificați tipul de conținut
Când căutați pe Google cuvintele cheie principale și secundare, ce tip de conținut apare? Este vorba în principal de liste de afaceri, conținut video pe YouTube, articole informative sau sunt rezultate bogate care utilizează formatul FAQ? Dacă doriți să vă poziționați pentru aceste cuvinte cheie, trebuie fie să implementați aceleași strategii ca și concurenții dvs., fie să faceți ceva cu totul nou pentru a le da peste cap.
Concluzie: Crearea unei prezentări pentru client
Dacă doriți să vă ajutați paginile existente să se claseze mai bine, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să începeți cu un audit. Apoi, efectuați o cercetare a cuvintelor cheie legate de nișă pentru a verifica dacă paginile dvs. sunt clasate pentru cuvintele cheie de top din nișă. Dacă nu, atunci acestea vor trebui să fie corectate.
După ce ați elaborat un plan de optimizare a paginilor existente, va trebui să creați noi pagini de sprijin pentru a vă poziționa pentru cuvintele cheie principale, secundare și de sprijin din nișa dvs. Acestea vor ajuta la atragerea unui trafic mai mare către paginile țintă principale, vor ajuta la crearea de link-uri și vor ajuta site-ul la care lucrați să devină un clasament pe prima pagină.
După ce ați terminat de efectuat toate cercetările de cuvinte cheie cu ajutorul instrumentuluiKeyword Finder, ați analizat performanța paginii sau a site-ului cu ajutorul instrumentuluiWeb Audit și ați găsit cele mai relevante cuvinte cheie prin compararea cuvintelor cheie cu instrumentul SERP Checker, veți avea o mulțime de date bune pe care să le folosiți.
Veți putea să compilați aceste date într-o prezentare excelentă pentru clienții dvs., care îi va convinge că dvs., în calitate de expert SEO, știți ce faceți. Dacă vrei ca aceștia să te plătească pentru serviciile tale, trebuie să le prezinți un plan de acțiune solid și de încredere pentru modul în care pagina sau site-ul lor se va clasa.
Aceste date trebuie să fie susținute de date de analiză statistică și de cercetări privind concurența, dacă doriți ca ele să aibă o validitate reală. Aici este locul în care instrumentele SEO avansate ale Ranktracker vă pot ajuta să vă oferiți un avantaj față de concurență!
Surse:
