Cuprins
Introducere
Internetul a parcurs un drum lung în ultimii 20 de ani. Acum, utilizatorii căutării Google din țări din întreaga lume pot găsi răspunsuri la întrebările lor sau produsele de care au nevoie printr-o simplă interogare. Cu toate acestea, există încă găuri (sau lacune, dacă vreți).
Aceste lacune sunt găuri care trebuie să fie umplute. Acestea pot fi cunoștințe, pagini sau produse (sau toate trei) pe care principalii concurenți de pe internet nu le oferă. Aceste lacune sunt, de asemenea, locuri excelente pentru concurenții mai mici și site-urile de nișă pentru a se poziționa și a câștiga ceva tracțiune în industrie.
Analiza lacunelor este procesul de identificare a acestor lacune. Fie că este vorba de un decalaj în cuvinte cheie sau de un decalaj în conținut, prin găsirea și umplerea acestor lacune cu site-ul dvs. veți putea să vă îmbunătățiți semnificativ clasamentul și conversiile de vânzări.
Mai jos, vom discuta despre diferitele faze ale unei campanii SEO de succes, despre cum să efectuăm o analiză a diferențelor și despre diferitele abordări ale analizei diferențelor de cuvinte cheie și de conținut. Haideți să ne scufundăm!
Cinci pași pentru o campanie SEO de succes
Înainte de a intra în complexitatea analizei lacunelor, haideți să discutăm puțin despre cei cinci pași pentru o campanie SEO de succes și profitabilă. Cu cât înțelegeți mai bine elementele de bază ale modului în care sunt structurate campaniile SEO, cu atât mai mult veți fi capabili să implementați tactici de analiză a decalajelor pentru a crea o campanie SEO mai eficientă pentru site-ul sau clientul dumneavoastră.
Cele "cinci faze" sunt:
-
Învățare și analiză.
-
Îmbunătățirea.
-
Construirea și crearea.
-
Promovare.
-
Evaluare.
Haideți să aruncăm o privire rapidă asupra acestor cinci pași pentru a înțelege mai bine cum să vă organizați viitoarea campanie SEO.
Etapa 1: Învățare și analiză
Înainte de a vă lansa în orice proiect nou, trebuie să vă acordați timp pentru a vă analiza site-ul, nișa și concurenții. Utilizarea auditului nostru web și a SERP Checker este o modalitate excelentă de a vedea cum funcționează site-ul dvs., pentru ce cuvinte cheie se află deja în clasament și ce cuvinte cheie noi puteți începe să utilizați.
Pasul 2: Identificarea îmbunătățirilor
Acum că vă înțelegeți puțin mai bine piața și ați efectuat un audit complet al site-ului dvs. existent, este timpul să identificați câteva locuri în care pot fi aduse îmbunătățiri site-ului dvs. Care sunt câteva cuvinte cheie de nișă cu concurență redusă pentru care vă putețiclasifica? Cum puteți îmbunătăți conținutul site-ului dvs. pentru a-l ajuta să se clasifice mai bine?
Pasul 3: Construirea și crearea
Pe măsură ce observați îmbunătățiri, va trebui să actualizați în mod continuu conținutul site-ului dvs. și să creați conținut nou pentru a vă asigura că acesta este clasificat pentru cuvintele cheie principale, secundare și de sprijin.
Pasul 4: Promovarea
Odată ce sunteți mulțumit de performanța generală și de SEO a site-ului dvs., este timpul să începeți să investiți în promovare plătită. Ar putea fi vorba de anunțuri în rețelele sociale, campanii Google Adwords sau crearea unui program de afiliere. Acest proces va ajuta site-ul dvs. să se extindă și să genereze mai multe lead-uri și vânzări.
Etapa 5: Evaluarea
Pe măsură ce site-ul dvs. crește în timp, va trebui să utilizați instrumente analitice precum Google Analytics sau instrumentul nostru Rank Tracker pentru a verifica performanțele site-ului dvs. Rank Tracker este un instrument revoluționar care vă va permite să vedeți cum site-ul dvs. crește sau scade în clasamentul Google SERPs în timp. Acest lucru, la rândul său, vă poate arăta unde pot fi făcute îmbunătățiri.
Ce este analiza de cuvinte cheie Gap?
Probabil că știți deja cât de competitiv poate fi internetul. Un site care s-a clasat bine luna trecută poate fi depășit de un nou concurent de pe piață, care este mai dedicat SEO și are un conținut sau produse mai bune. Acest lucru se întâmplă în fiecare zi și este motivul pentru care brandurile investesc mai mult ca niciodată în SEO-ul lor.
Una dintre cele mai bune modalități de a menține un brand mare dominant sau de a ajuta un site de nișă să intre pe piață este analiza diferențelor de cuvinte cheie. Acesta este procesul de analiză a industriei și a nișei dvs. pentru a identifica unde ar putea existalacune. Analiza lacunelor de cuvinte cheie implică în mod specific găsirea cuvintelor cheie subutilizate.
Multe dintre aceste cuvinte cheie sunt cuvinte cheie de mare valoare, cu concurență redusă. Acest lucru înseamnă că este posibil să nu existe o mulțime de concurenți care să se claseze pentru ele, chiar dacă există persoane care caută răspunsuri sau produse de mare valoare și motivate.
De ce ar trebui să fac o analiză a diferențelor de cuvinte cheie?
Dacă vă ocupați de SEO pentru un site mai nou care încearcă să pătrundă pe piață și să se claseze pe primele pagini ale Google SERPs, poate fi o bătălie grea și dificilă. Găsirea cuvintelor cheie de decalaj vă poate ajuta să vă construiți baza de clienți, să obțineți mai mult trafic pe site și să deveniți o autoritate de nișă.
De exemplu, o companie mare de încălțăminte ar putea domina pentru termeni precum "pantofi de atletism" sau "pantofi de fotbal", dar ar putea să nu se claseze pentru cuvinte cheie mai de nișă precum "pantofi de alergare" sau "pantofi de tenis foarte largi". Acestea reprezintăcuvinte-cheie de decalaj pe care le puteți implementa pentru a vă clasifica site-ul sau marca mai mică.
În schimb, mărcile mai mari ar putea dori să efectueze o analiză a diferențelor pentru a se asigura că domină piața.
Ați putea face SEO pentru o mare companie de încălțăminte (folosind exemplul nostru anterior). Va dori să se asigure că se clasează la fel de bine pentru cuvintele cheie de nișă ca și pentru cuvintele cheie principale și secundare. Acest lucru face ca noilor concurenți să le fie mai greu să le ia clienții.
Cum se face analiza de gap de cuvinte cheie?
Pentru început, veți avea nevoie de un instrument bun pentru cuvinte cheie. Puteți utiliza fie instrumentul de cuvinte cheie al Google Adwords, fie puteți încerca să folosiți instrumentul nostru Ranktracker's Keyword Finder.
Instrumentul nostru patentat de căutare a cuvin telor cheie vă va oferi cunoștințe mai detaliate și mai aprofundate decât instrumentul gratuit de cuvinte cheie de la Google. Acest lucru, la rândul său, vă permite să găsiți cuvinte-cheie speciale, de mare valoare și cu concurență redusă, pe care concurenții dvs. nu le folosesc.
Odată ce ați deschis instrumentul de cuvinte cheie, iată o scurtă prezentare generală a principalelor etape ale analizei diferențelor de cuvinte cheie.
1) Urmăriți cuvintele cheie Gap cu o foaie
Pe măsură ce vă cercetați cuvintele cheie, aprofundați folosind instrumentul nostru SERP Checker. Acesta vă va arăta date importante despre cuvântul cheie, cum ar fi nivelul de concurență, volumul lunar de căutări etc. Luați notă de toate cuvintele-cheie posibile de decalaj și de metricile lor într-o pagină de urmărire Microsoft Excel sau Google Sheets.
2) Identificați pilonii și grupurile de acțiune
După ce ai o listă lungă, încearcă să o împarți în două grupe:
-
Principalii piloni (cuvinte-cheie principale ale decalajului).
-
Clustere (cuvinte-cheie secundare și de sprijinire a lacunelor).
3) Creați conținut
În cele din urmă, va trebui să creați un conținut pilon care să utilizeze cuvinte-cheie secundare și de susținere. Aceste bucăți de conținut vă vor ajuta la clasificarea site-ului dvs. și vor contribui la umplerea "golurilor" din rezultatele căutării Google,aducând site-ului dvs. trafic țintit și motivat.
Analiză a decalajelor de cuvinte cheie cu instrumentele Ranktracker's Tools
Mai sus, v-am arătat o scurtă prezentare generală a modului în care se realizează o analiză a diferențelor de cuvinte cheie. În general, este destul de simplă. Cu toate acestea, poate dura puțin timp dacă doriți să vă asigurați că este făcută corect. În această secțiune, vă vom arăta exact cum să efectuați o analiză a decalajelor pentru nișa dvs. pentru a vă asigura că sunteți capabil să vă poziționați pentru unele dintre cele mai bune cuvinte cheie de mare valoare și cu concurență redusă din industria dvs.
Creați fișierul de date pentru cuvinte cheie
Așadar, mai întâi trebuie să adunați toate datele și să faceți o cercetare a cuvintelor cheie. Iată cum să vă creați fișierul de date privind cuvintele cheie utilizând instrumentele noastre Keyword Finder și SERP Checker.
Primul lucru pe care îl veți face după ce ați efectuat auditul site-ului dvs. și ați identificat cuvintele cheie pentru care vă poziționați deja va fi să găsiți noi cuvinte cheie pentru site-ul dvs. Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea instrumentuluiKeyword Finder.
Începeți prin a căuta un cuvânt cheie principal sau secundar în nișa dumneavoastră. Instrumentul vă va prezenta o listă lungă de cuvinte-cheie conexe, precum și câteva date preliminare privind nivelul de concurență al acestor cuvinte-cheie. Începeți să întocmiți o listă de cuvinte cheie primare și secundare care ar putea fi cuvinte cheie de decalaj pentru a le cerceta în continuare.
După ce aveți lista pregătită, deschideți SERP Checker. Acest lucru vă va permite să "vedeți sub capota" fiecărui cuvânt cheie. Veți putea să verificați informații detaliate despre cuvinte cheie, cum ar fi:
-
Cuvântul cheie dificultate.
-
Analiza Google SERP.
-
...și, cel mai important, ce site-uri se clasează pentru un cuvânt cheie în rezultatele Google SERPs.
Pur și simplu, SERP Checker este instrumentul final care vă va ajuta să verificați de două ori și să verificați dacă un cuvânt cheie de pe lista dvs. este sau nu un cuvânt cheie gap.
Pe măsură ce verificați de două ori cuvintele cheie în SERP Checker și verificați că acestea sunt, de fapt, cuvinte cheie cu valoare ridicată/cu concurență redusă, ar trebui să le adăugați la foaia de date din Excel sau Google Sheets.
Curățarea și organizarea fișierului de date
Aici am dori să vă încurajăm să vă faceți fișa de date cât mai detaliată posibil! Nu includeți în fișa dvs. doar cuvântul cheie în sine. Asigurați-vă că includeți și coloane de date pentru lucruri precum nivelul de concurență, site-urile de top care concurează pentru cuvântul cheie și tipul de conținut de top pentru conținutul de nișă.
Există șanse să aveți câteva cuvinte cheie pe lista dvs. pe care ar trebui să le reevaluați. Poate că unele dintre cuvintele cheie de pe lista dvs. nu sunt atât de valoroase/cu concurență redusă pe cât ați crezut inițial și ar trebui eliminate sau schimbate cu altele.
Odată ce sunteți 100% sigur că cuvintele cheie din lista dvs. sunt cuvinte cheie de decalaj, este timpul să organizați datele în piloni și clustere.
Selectați câteva dintre cuvintele cheie principale ale decalajului și desemnați-le ca piloni. Acestea vor fi principalele subiecte ale decalajului în jurul cărora veți crea conținut.
În continuare, începeți să analizați celelalte cuvinte cheie de pe listă și să vă dați seama ce cuvinte cheie de decalaj pot fi grupate împreună sub anumiți piloni. Veți folosi aceste cuvinte cheie ca cuvinte cheie secundare care vor fi împrăștiate în conținutul principal al decalajului dvs.
De exemplu, să presupunem că unul dintre cuvintele cheie din coloana dumneavoastră este "pantofi atletici extra-grani".
Unele dintre cuvintele cheie ale clusterului dvs. ar putea fi:
-
"Pantofi de golf foarte mari"
-
"Pantofi de baschet foarte mari"
-
"Pantofi de fotbal foarte mari"
-
"Cizme de fotbal extra-large"
Vedeți cum toate aceste cuvinte cheie secundare se potrivesc în cuvântul cheie principal "pantofi atletici extra-grani"?
Crearea unui plan de conținut pentru cuvintele cheie Gap
Având totul organizat în piloni și grupuri principale, vă va permite să creați un conținut de înaltă calitate care să convertească cu adevărat. Folosind exemplul de mai sus, ați putea crea o bucată de conținut lacunar de înaltă calitate, cum ar fi un ghid al cumpărătorului pentru pantofii atletici extra-grani.
De asemenea, ați putea crea mai multe bucăți de conținut de blog, cum ar fi postări individuale de nișă pe fiecare tip de pantofi atletici extra-grani sau comparații de marcă ale diferitelor tipuri de pantofi atletici extra-grani.
Crearea structurilor de siloz pentru conținutul Gap
Așa cum am discutat în unele dintre articolele noastre anterioare, unul dintre aspectele cheie pentru a vă clasifica conținutul este să interconectați conținutul și să creați o bună structură de siloz pentru site-ul dumneavoastră. Acest lucru înseamnă să aveți un conținut pilon clar definit și pagini țintă care sunt legate de pagini copil, cum ar fi postările de pe blog și articolele mai mici.
Continuând cu exemplul nostru de site de pantofi, ghidul cumpărătorului pentru pantofi atletici de dimensiuni mari ar fi principala piesă de conținut pilon, concepută pentru a fi clasificată pentru cuvântul cheie "pantofi atletici extra-grani".
Apoi, toate acele postări secundare pentru copii pe care le-ați creat pe tipuri individuale de pantofi de sport ar putea în cele din urmă să se lege în sus la ghidul de cumpărător pilon. Acest lucru ar arăta algoritmului Google structura autoritară a site-ului dvs. și l-ar ajuta să se claseze și mai sus, permițându-vă să profitați pe deplin de cuvintele-cheie de decalaj pentru care dvs. sau clientul dvs. încercați să vă clasați.
Crearea unui raport de analiză a lacunelor
Dacă sunteți un specialist SEO care a fost contractat de o companie care dorește să se claseze pentru cuvinte cheie care prezintă lacune, atunci va trebui să le prezentați un raport de analiză a lacunelor. Acest raport va include informații detaliate, va prezenta procesul dvs. de gândire, va oferi o analiză a competitorilor, o analiză a site-ului existent și multe altele.
În esență, raportul dvs. ar trebui să îi arate clientului de ce trebuie să aibă încredere în dvs. pentru a-i ajuta site-ul să se claseze mai bine. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă asigurați că raportul dvs. este cât mai clar și mai detaliat posibil și conține o mulțime de date valoroase pe care poate că nu ar fi putut să le acumuleze singur.
Setul nostru specializat de instrumente SEO vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a obține date și informații de înaltă calitate. De la instrumentul nostruKeyword Tool și SERP Checker, care vă permite să cercetați cuvinte-cheie de decalaj, până la instrumentul Rank Tracker, care vă permite să urmăriți performanța paginii dvs. în timp, veți fi bine echipat pentru a răspunde la orice întrebare pe care clientul dvs. ar putea să o aibă.
Mai jos, veți găsi o prezentare mai detaliată a modului în care ar trebui să vă modelați raportul de analiză a diferențelor de cuvinte cheie.
Bună prezentare
O bună prezentare este totul! Vă sugerăm să vă organizați prezentarea sub forma unui slideshow, cu text mare și ușor de citit, cu multe imagini și grafice și cu un flux structurat și organizat.
După ce vă creați prezentarea, o veți putea prezenta în persoană sau virtual, în funcție de situația dvs. profesională. Dacă sunteți în persoană, o puteți încărca pe o tablă de prezentare. Dacă lucrați virtual, puteți trimite prezentarea prin e-mail clientului dumneavoastră.
O altă opțiune este aceea de a crea o prezentare pentru un potențial client. Dacă încercați să obțineți un nou client, ați putea să-i faceți o favoare și să efectuați o analiză a diferențelor din brandul lor, să le prezentați rezultatele și să încercați să-i convingeți să vă angajeze!
Date de top despre concurenți (în plus, sunt pagini de top)
Acum, să trecem la conținutul propriu-zis al prezentării. Pentru început, doriți să îi arătați clientului că îi cunoașteți piața. Acest lucru înseamnă să includeți o mulțime de date despre concurenți. Acestea pot fi generate în cea mai mare parte cu ajutorul instrumentului nostru SERP Checker. Veți putea găsi cifre și date exacte despre cuvintele cheie principale din industrie pe care le folosesc principalii concurenți din domeniu.
Veți putea să arătați clientului dumneavoastră de nișă cât de greu va fi să vă mutați în acest spațiu fără a folosi cuvinte cheie de decalaj. Apoi, în aceeași ordine de idei, îi puteți prezenta "lacunele" pe care principalul concurent a uitat să le acopere sau nu este în măsură să le acopere.
Lista de cuvinte cheie Gap
Acum, că ați captat atenția clientului dumneavoastră, este timpul să îi prezentați toate cercetările pe care le-ați efectuat cu privire la cuvintele-cheie de decalaj. Îi veți arăta toate subnichurile și cuvintele cheie de mare valoare/cu concurență redusă pentru care ar putea să se claseze cuușurință. Acest lucru este garantat pentru a-i entuziasma și pentru a le crea încredere în cercetarea ta.
Planul de creare a conținutului
În cele din urmă, va trebui să îi prezentați clientului dumneavoastră un plan de acțiune pentru modul în care intenționați să utilizați cuvintele cheie care vă lipsesc. Acest lucru înseamnă că veți dori să le prezentați un plan de creare de conținut pentru conținutul pilon, conținutul secundar și modul în care intenționați să legați totul printr-o structură de siloz adecvată.
Instrumentele Ranktracker vă pot ajuta la SEO
Ceea ce este minunat la instrumentele Ranktracker este că sunt incredibil de versatile. Indiferent de ceea ce încercați să realizați din punct de vedere SEO, veți putea utiliza setul nostru mare de instrumente pentru a genera date de înaltă calitate, informații ultra-precise și rezultate în timp real.
De exemplu, instrumentele Ranktracker vă pot ajuta să efectuați analize detaliate ale decalajelor care vă vor ajuta să convertiți mai mulți clienți SEO ca niciodată. Identificând aceste lacune în conținut și în utilizarea cuvintelor cheie, veți putea să ajutați brandurile mai mici să concureze în industrii cu concurență ridicată (sau să ajutați companiile mari să își acopere lacunele pentru a-și asigura dominația totală).
Puteți utiliza Ranktracker's Keyword Finder și SERP Checker pentru a identifica găurile și pentru a găsi cuvinte cheie de mare valoare/cu concurență redusă în diverse nișe. Apoi, puteți utiliza instrumentul Web Audit pentru a analiza modul în care site-urile clienților dvs. sunt deja clasificate (și ce puteți face pentru a le îmbunătăți).
După ce ați început campania de umplere a lacunelor, puteți genera rapoarte în timp real pentru clientul dumneavoastră, utilizând instrumentul Rank Tracker pentru a vedea cum se comportă pagina în rezultatele motorului de căutare Google.
Cea mai bună parte? Odată ce v-ați vândut clientul pentru analiza gap-ului, puteți folosi setul de instrumente Ranktracker pentru a-i vinde și alte servicii, cum ar fi link-building și crearea de conținut. Acest lucru face ca setul nostru de instrumente să fie una dintre cele mai bune investiții pe care le veți face vreodată în afacerea dvs. SEO!
În concluzie
Așadar, pentru a vă oferi o scurtă recapitulare a analizei lacunelor, iată câteva puncte cheie de care trebuie să țineți cont. Succesul pe internet este determinat în mare măsură de găsirea "lacunelor" în diverse industrii. Aceste lacune pot fi lacune informaționale pe care le puteți folosi pentru a crea încredere cu vizitatorii sau lacune de produs pe care le puteți folosi pentru a vinde produse afiliate sau pentru a vă comercializa propriile produse.
Analiza lacunelor este procesul de identificare a acestor lacune. Fie că efectuați o analiză a decalajelor pentru propriul site, pentru site-ul unui client SEO, fie că încercați să generați rapoarte pentru a obține noi clienți, instrumentele Ranktracker vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a desfășura cu succes campanii de analiză a decalajelor!
Surse:
