Úpravy obchodných ník: Relevantné budovanie prepojení pre SEO optimalizáciu pre firmy

Úvod

Obchodné SEO je široká oblasť, a práve preto môže byť budovanie odkazov zložité.

Konzultant v oblasti B2B, spoločnosť SaaS, finančná značka, dodávateľ e-commerce, platforma pre riadenie ľudských zdrojov, právne služby, účtovná firma, blog pre startupy a lokálna služba môžu všetky patriť do kategórie „biznis“. Ale nie všetky potrebujú rovnaké spätné odkazy.

Práve v tomto bode sa mnohé kampane mýlia. Zameriavajú sa na všeobecné obchodné odkazy bez toho, aby sa pýtali, či článok, publikum a cieľová stránka skutočne k sebe pasujú.

Pre spoločnosti, ktoré chcú relevantnejšie umiestnenia, ponúka BuyNicheEdits úpravy v obchodných špecializáciách na stránkach súvisiacich s podnikaním, financiami, SaaS, marketingom, e-commerce, profesionálnymi službami, startupmi, prevádzkou a rastom podnikania.

Cieľom nie je len získať ďalší spätný odkaz. Ide o to získať odkaz z existujúceho článku, kde téma už dáva zmysel.

Úprava v špecifickej oblasti je spätný odkaz pridaný do obsahu, ktorý je už zverejnený. Namiesto publikovania úplne nového hosťovského príspevku je váš odkaz umiestnený do existujúcej stránky. Keď sa článok už zaoberá relevantnou obchodnou témou, odkaz pôsobí na čitateľov prirodzenejšie a z hľadiska SEO je užitočnejší.

Pre firemné webové stránky to môže znamenať odkaz z článku o raste spoločnosti, zlepšovaní prevádzky, riadení cash flow, výbere softvéru, budovaní predajného procesu, nábore zamestnancov, ochrane firmy alebo zlepšovaní marketingu.

Obchodný odkaz v takomto obsahu dáva zmysel. Obchodný odkaz vložený do náhodného, nesúvisiaceho článku zvyčajne zmysel nedáva.

Čo sú úpravy v obchodnej špecializácii?

Úpravy v obchodnej oblasti sú kontextové spätné odkazy umiestnené do existujúcich článkov na webových stránkach súvisiacich s obchodom, podnikaním, startupmi, financiami, marketingom, SaaS, e-commerce, manažmentom, profesionálnymi službami, prevádzkou alebo komerčným rastom.

Úprava v obchodnej oblasti môže byť umiestnená v článku o:

Rast podnikania Stratégia startupov Marketing malých podnikov Financie a cash flow Obchodný softvér Vedenie Prevádzka Predajné procesy Rast e-commerce Profesionálne služby Nábor a ľudské zdroje Právne záležitosti a dodržiavanie predpisov Poistenie Produktivita Obchodné plánovanie

Odkaz by mal prirodzene zapadať do článku. Môže smerovať na stránku služieb, obchodného sprievodcu, SaaS nástroja, finančného zdroja, článku o e-commerce, konzultačnej stránky, prípadovej štúdie, kalkulačky, šablóny alebo vzdelávacieho zdroja.

Toto sa líši od hosťovského príspevku. Hosťovský príspevok je nový článok napísaný a publikovaný pre kampaň. Úprava pre konkrétnu oblasť sa pridáva do článku, ktorý už existuje. Obe možnosti môžu fungovať, ale slúžia na rôzne účely. Ranktracker má kompletného sprievodcu o úpravách pre konkrétnu oblasť vs. hosťovských príspevkoch, ak chcete porovnať oba prístupy.

Pre firemné webové stránky môžu byť úpravy v špecifickej oblasti užitočné, pretože mnoho dôležitých stránok už existuje. Možno už máte stránku so službami, stránku so softvérom, porovnávací sprievodca, vstupnú stránku pre dané odvetvie alebo firemný zdroj, ktorý potrebuje väčšiu autoritu. Relevantná úprava v špecifickej oblasti môže túto stránku podporiť bez toho, aby bolo potrebné publikovať nový článok pre každý odkaz.

Prečo budovanie odkazov pre firmy potrebuje lepšie zacielenie

Podnikanie nie je jedna úzka špecializácia.

Stránka o poistení pre firmy má iné publikum ako stránka o softvéri CRM pre predaj. Príručka o financovaní startupov má iný zámer ako stránka o miestnych účtovných službách. Článok o prevádzke e-commerce nie je to isté ako príručka o dodržiavaní právnych predpisov.

To znamená, že spätné odkazy v oblasti podnikania je potrebné vyberať starostlivo.

Napríklad:

Stránka B2B SaaS prirodzene zapadá do obsahu týkajúceho sa softvéru, produktivity alebo prevádzky podniku. Stránka o financiách zapadá do obsahu týkajúceho sa cash flow, úverov, účtovníctva alebo podnikových financií. Stránka o právnych službách zapadá do obsahu týkajúceho sa dodržiavania predpisov, zmlúv alebo profesionálnych služieb. Stránka o poistení zapadá do obsahu týkajúceho sa riadenia rizík alebo ochrany podniku. Stránka o e-commerce zapadá do obsahu týkajúceho sa online maloobchodu, logistiky alebo rastu. Stránka marketingovej agentúry zapadá do obsahu týkajúceho sa digitálneho marketingu alebo rastu podniku.

Preto sa obchodné kampane často prekrývajú s úpravami v oblasti SaaS, digitálneho marketingu, financií, fintech, e-commerce a právnych služieb v závislosti od stránky.

Najlepšia kategória odkazov by mala zodpovedať cieľovej stránke.

Pomôcť môže široký obchodný odkaz. Odkaz zo stránky, ktorá presne zodpovedá službe, produktu alebo problému kupujúceho, je zvyčajne silnejší.

Čo robí dobrú úpravu v oblasti podnikania?

Dobrá úprava v oblasti podnikania by mala pôsobiť v článku užitočne.

Okolitý odsek by už mal rozoberať súvisiaci obchodný problém. Ankerový text by mal znieť prirodzene. Cieľová stránka by mala pomôcť čitateľovi niečo pochopiť, porovnať alebo vyriešiť.

Slabé umiestnenie zvyčajne pôsobí náhodne. Článok nesúvisí s témou, kotva je príliš agresívna alebo cieľová stránka nezodpovedá téme.

Silné úpravy v obchodnej oblasti majú zvyčajne štyri veci spoločné: tematickú vhodnosť, prirodzený kotvový text, užitočnú cieľovú stránku a vhodného vydavateľa.

Článok by mal zodpovedať obchodnej téme

Obchodné webové stránky často pokrývajú mnoho rôznych uhlov pohľadu, takže relevantnosť na úrovni stránky je dôležitá.

Obchodný blog môže publikovať články o financiách, vedení, ľudských zdrojoch, marketingu, softvéri, právnych otázkach, produktivite a elektronickom obchode. To neznamená, že každý článok je vhodný pre každý odkaz.

Konkrétny článok by mal zodpovedať stránke, ktorú sa snažíte zviditeľniť.

Napríklad, ak budujete odkazy na stránku o podnikateľských úveroch, vhodný je článok o financovaní, cash flow, počiatočnom kapitále alebo financiách malých podnikov.

Ak budujete odkazy na stránku o CRM, majú väčší zmysel články o riadení predaja, vzťahoch so zákazníkmi, sledovaní potenciálnych zákazníkov alebo podnikovom softvéri.

Ak vytvárajte odkazy na poradenskú službu, obsah o stratégii, prevádzke, vedení alebo plánovaní rastu môže byť vhodnejší.

Tu sa relevantnosť stáva dôležitejšou ako všeobecné metriky. Menší, ale zameraný článok o vašej konkrétnej téme môže byť užitočnejší ako veľký všeobecný článok, ktorý má s danou stránkou len málo spoločného.

Obchodný odkaz by nemal byť len technicky možný. Mal by pôsobiť tak, ako keby tam patril.

Anchor text by mal znieť prirodzene

Obchodný kotvový text sa môže ľahko stať príliš všeobecným alebo príliš komerčným.

Mnohé spoločnosti chcú dosiahnuť dobré umiestnenie pre výrazy ako „obchodné služby“, „obchodný konzultant“, „obchodný softvér“ alebo „obchodné financie“. Tieto kotvy môžu byť užitočné, nemali by sa však násilne vkladať do každého umiestnenia.

Silnejšia kampaň využíva kombináciu presných, čiastočných, značkových, URL a prirodzených kotiev.

Napríklad obchodná kampaň môže používať kotvy ako:

Úpravy v obchodnej oblasti príručka pre rast podnikania softvér pre malé podniky zdroj informácií o cash flow tento kontrolný zoznam prevádzky BrandName https://www.example.com/

Najlepší kotvový text je ten, ktorý zapadá do vety.

Ak je článok o budovaní odkazov pre obchodné webové stránky, „úpravy v obchodnej oblasti“ môžu zapadať prirodzene. Ak je článok o zlepšovaní prevádzky, „tento kontrolný zoznam prevádzky“ môže znieť lepšie. Ak cieľová stránka už má veľa optimalizovaných kotiev, bezpečnejšia môže byť kotva so značkou alebo URL.

Pred výberom kotiev je užitočné vedieť, ktoré kľúčové slová sú najdôležitejšie. Nástroj Keyword Finder od Ranktracker vám pomôže identifikovať obchodné kľúčové slová, porovnať ich obtiažnosť a nájsť vyhľadávacie výrazy so správnym komerčným zámerom.

Cieľová stránka by mala byť dostatočne silná, aby sa umiestnila v rebríčku

Spätné odkazy fungujú najlepšie, keď je cieľová stránka užitočná.

Chudobná stránka s obchodnými službami s nejasnými tvrdeniami pravdepodobne nebude konkurovať v náročnom SERP, ani s dodatočnými odkazmi. Stránka musí odpovedať na otázku vyhľadávajúceho, jasne vysvetliť ponuku a dať používateľom dôvod, prečo jej dôverovať.

Medzi dobré ciele obchodných odkazov často patria:

Stránky s obchodnými službami Stránky s produktmi SaaS Stránky s poradenstvom Finančné sprievodcovia Stránky s podnikateľskými úvermi Zdroje v oblasti účtovníctva Sprievodcovia rastom e-commerce Stránky s právnymi službami Stránky s poistením Zdroje v oblasti ľudských zdrojov a náboru Prípadové štúdie Šablóny a kontrolné zoznamy Obchodné kalkulačky Porovnávacie stránky

Stránka by mala zodpovedať zámeru vyhľadávania.

Ak niekto pristane na stránke s podnikovým poradenstvom, mal by pochopiť službu, proces, dôkazy a ďalší krok. Ak pristane na finančnom sprievodcovi, mal by získať užitočné a dôkladné informácie. Ak pristane na stránke SaaS, mal by rýchlo pochopiť, čo tento nástroj robí a pre koho je určený.

Pred vytváraním odkazov sa oplatí skontrolovať samotnú stránku. Audit webových stránok od Ranktracker môže pomôcť identifikovať problémy s prehliadaním, nefunkčné odkazy, chýbajúce metadáta, duplicitný obsah a iné technické problémy, ktoré môžu obmedzovať výkonnosť.

Relevantná úprava v danej oblasti môže pomôcť silnej obchodnej stránke konkurovať. Nemôže však úplne napraviť slabú stránku, ktorá nespĺňa očakávania používateľa.

Vydavateľ by mal dávať zmysel

Dobrá úprava v obchodnej oblasti by mala pochádzať zo stránky, ktorá má skutočný dôvod diskutovať o obchodných témach.

To neznamená, že vydavateľ musí byť vždy veľké obchodné vydavateľstvo. Menšia, zameraná webová stránka môže byť stále užitočná, ak je článok relevantný a publikum je vhodné.

Vhodným vydavateľom môže byť:

Obchodný blog Publikácia o startupoch Finančná webová stránka Blog o SaaS Marketingový zdroj Webová stránka o elektronickom obchode Blog o profesionálnych službách Právny alebo compliance zdroj Webová stránka o ľudských zdrojoch alebo nábore Miestna obchodná publikácia Blog o produktivite Webová stránka o manažmente alebo vedení

Vydavateľ by nemal pôsobiť náhodne.

Ak sa stránka venuje podnikaniu, financiám, softvéru, marketingu, prevádzke, vedeniu alebo rastu podniku, obchodný odkaz môže mať zmysel. Ak stránka nemá žiadnu súvislosť s témou, odkaz môže pôsobiť násilne.

Otázka je jednoduchá: spomenul by tento článok vašu stránku prirodzene?

Ak je odpoveď áno, umiestnenie je oveľa silnejšie.

Úpravy v obchodnej špecializácii vs. príspevky hosťujúcich autorov

Obchodné webové stránky môžu využívať aj úpravy v špecifickej oblasti, aj príspevky hosťujúcich autorov.

Príspevky hosťujúcich autorov sú užitočné, ak chcete publikovať nový článok, vysvetliť obchodný koncept alebo ovplyvniť uhol pohľadu. Príspevok hosťujúceho autora môže napríklad dobre fungovať v článku o raste startupov, finančnom plánovaní, vedení, marketingových trendoch alebo prevádzkovej efektivite.

Úpravy v špecifickej oblasti sú užitočné, ak chcete pridať odkaz do existujúceho článku, ktorý už má správny kontext. To môže byť priamejšie, ak je vaša cieľová stránka už aktívna a jednoducho potrebuje relevantnejšiu autoritu.

V prípade firemného SEO môžu úpravy v špecifickej oblasti dobre fungovať, ak:

Chcete podporiť existujúcu stránku služby alebo produktu Chcete umiestniť odkaz v rámci už relevantného firemného obsahu Chcete diverzifikovať svoje aktivity nad rámec hosťovských príspevkov Chcete posilniť stránky, ktoré už dosahujú dobré umiestnenie vo vyhľadávačoch alebo majú vysokú návštevnosť Chcete kontextové odkazy na návody, nástroje, šablóny alebo porovnávacie stránky

Príspevky hosťujúcich autorov majú stále svoju hodnotu, najmä pokiaľ ide o viditeľnosť značky a vedúcu pozíciu v odbore. Ak však stránka už existuje a cieľom je podporiť ju relevantnou autoritou, praktickou voľbou môže byť úprava v rámci špecifickej oblasti.

Pre širšie vysvetlenie kontextových umiestnení si prečítajte náš sprievodca budovaním odkazov v rámci úpravy špecifickej oblasti.

Ako naplánovať kampaň na úpravu obsahu v špecifickej oblasti

Dobrá kampaň na úpravu špecializovaných stránok začína stránkami, ktoré chcete rozvíjať.

Nezačínajte tým, že sa pýtate, koľko odkazov môžete vytvoriť. Začnite výberom stránok s najsilnejším umiestnením a najvyššou obchodnou hodnotou.

V prípade firemnej webovej stránky to môže zahŕňať:

Hlavnú stránku služieb Stránku produktu SaaS Príručku o podnikových financiách Vstupnú stránku konzultácií Stránku o právnych otázkach alebo dodržiavaní predpisov Článok o raste e-commerce Prípadovú štúdiu Podnikovú kalkulačku Šablónu alebo kontrolný zoznam Porovnávací článok Vstupnú stránku odvetvia

Akonáhle si vyberiete cieľové stránky, priraďte každú z nich k kľúčovým slovám, pre ktoré by sa mala umiestňovať. Stránka so službami sa môže zameriavať na komerčné výrazy. Príručka sa môže zameriavať na informačné vyhľadávania. Stránka s porovnaním sa môže zameriavať na kľúčové slová vo fáze rozhodovania. Šablóna alebo kalkulačka sa môže zameriavať na užitočné vyhľadávania s dlhým chvostom.

Potom použite Rank Tracker na zaznamenanie aktuálnych pozícií predtým, ako sa nové odkazy zverejnia. Tým získate základnú úroveň na meranie pohybu.

Môžete tiež použiť SERP Checker na kontrolu, aké stránky sa už v rebríčku umiestňujú. Obchodné SERP sa môžu veľmi líšiť.

Niektoré dominujú stránky so službami. Niektoré zobrazujú nástroje SaaS. Niektoré uprednostňujú rozsiahle sprievodcovia. Niektoré zobrazujú lokálne výsledky. Niektoré zobrazujú adresáre. Niektoré vedú porovnávacie články. Niektoré uprednostňujú šablóny alebo kalkulačky.

Ak vaša stránka nezodpovedá tomu, čo SERP uprednostňuje, spätné odkazy môžu pomôcť len do určitej miery. Niekedy stránka potrebuje lepší obsah, silnejšie interné odkazy, jasnejšie umiestnenie alebo silnejšie dôkazy, aby budovanie odkazov mohlo správne fungovať.

Ako vybrať súvisiace kategórie úpravy výklenku

Podnikanie sa prekrýva s mnohými inými odvetviami, takže súvisiace kategórie úpravy výklenku môžu byť užitočné, ak zodpovedajú stránke.

Produkt SaaS môže zodpovedať úpravám v oblasti SaaS. Marketingová služba môže zodpovedať úpravám v oblasti digitálneho marketingu. Stránka o financovaní alebo účtovníctve môže zodpovedať úpravám v oblasti financií. Platobná platforma môže zodpovedať úpravám v oblasti fintech. Zdroje online obchodu môžu zodpovedať úpravám v oblasti e-commerce. Stránka o právnych službách môže zodpovedať úpravám v oblasti práva.

Kategória by mala zodpovedať cieľovej stránke.

Napríklad:

Stránka CRM by sa mala zameriavať na obsah týkajúci sa SaaS, predaja a podnikania. Stránka o podnikateľských úveroch by sa mala zameriavať na obsah týkajúci sa financií a podnikania. Stránka o právnej konformite by sa mala zameriavať na obsah týkajúci sa práva a podnikania. Príručka o prevádzke e-commerce by sa mala zameriavať na obsah týkajúci sa e-commerce a podnikania. Stránka marketingovej agentúry by sa mala zameriavať na obsah týkajúci sa digitálneho marketingu a rastu podnikania. Stránka o platobnom softvéri by sa mala zameriavať na obsah týkajúci sa fintech, SaaS a podnikania.

Tým sa vytvorí prirodzenejší profil spätných odkazov, pretože odkazy odrážajú skutočnú tému stránky.

Cieľom nie je využiť každú súvisiacu špecializáciu. Cieľom je vybrať pre každú stránku najrelevantnejší kontext.

Ako sledovať výsledky úprav obchodných špecializácií

Obchodné SEO by sa malo starostlivo sledovať, pretože pozície v rebríčku sa môžu meniť z mnohých dôvodov.

Stránka sa môže zlepšiť vďaka spätným odkazom, ale môže sa posunúť aj preto, že konkurencia aktualizovala svoj obsah, zmenili sa interné odkazy, boli opravené technické problémy, zmenil sa zámer vyhľadávania alebo do SERP vstúpili nové stránky.

Obchodné webové stránky by mali sledovať minimálne:

Či spätný odkaz zostáva aktívny Či odkazujúca stránka zostáva indexovaná Či je kotvový text správny Či sa zlepšujú cieľové kľúčové slová Či sa zvyšuje počet zobrazení Či sa konkurencia posúva Či sa mení rozloženie SERP Či sa zlepšuje organická návštevnosť

Nástroj Backlink Monitor od Ranktracker vám pomôže sledovať, či umiestnené odkazy zostávajú aktívne a nezmenené. Je to dôležité, pretože vydavatelia môžu upravovať články, odstraňovať odkazy, meniť kotvy alebo aktualizovať staršie stránky.

Nástroj Backlink Checker od Ranktracker vám pomôže preskúmať profily spätných odkazov konkurentov. V oblasti firemného SEO to môže ukázať, či konkurenti získavajú odkazy z blogov startupov, finančných zdrojov, stránok SaaS, marketingových publikácií, stránok miestnych firiem, adresárov alebo webových stránok profesionálnych služieb.

Potom použite Rank Tracker na monitorovanie kľúčových slov spojených s každou cieľovou stránkou. Jedna úprava v danej oblasti nemusí sama o sebe ovplyvniť konkurenčné obchodné kľúčové slovo, ale niekoľko relevantných umiestnení v kombinácii s lepším obsahom a internými odkazmi môže v priebehu času priniesť merateľný rozdiel.

Sledovanie vám pomôže pochopiť, ktoré stránky získavajú na popularite a ktoré ešte potrebujú vylepšiť.

Bežné chyby pri úpravách v obchodnej oblasti

Najväčšou chybou je považovať obchodné odkazy za automaticky relevantné.

Obchodný článok nie je vždy vhodný len preto, že vaša spoločnosť predáva firmám. Článok sa stále musí zhodovať so stránkou a zámerom čitateľa.

Medzi bežné chyby patria:

Vytváranie odkazov z voľne súvisiacich obchodných článkov Príliš časté používanie presných kotiev Posielanie príliš veľa odkazov na domovskú stránku Ignorovanie rozdielu medzi zámerom SaaS, financií, práva, e-commerce a služieb Odkazovanie na chudobné alebo nejasné stránky služieb Výber vydavateľov len podľa DR alebo návštevnosti Ignorovanie toho, či je odkazujúca stránka indexovaná Nekontrolovanie SERP pred vytvorením odkazov Nesledovanie pozícií pred a po umiestnení Zabúdanie na interné odkazy medzi súvisiacimi obchodnými zdrojmi

Interné prepojenie je obzvlášť dôležité pre obchodné webové stránky. Ak vytvárajte externé odkazy na obchodného finančného sprievodcu, tento sprievodca by mal prirodzene odkazovať na súvisiace stránky služieb, kalkulátory, porovnávacie stránky a podporné zdroje.

Ak vytvárajú odkazy na stránku SaaS, táto stránka by mala byť interne prepojená s relevantnými stránkami funkcií, prípadmi použitia, porovnávacími stránkami a sprievodcami zameranými na produkty.

Pre definície SEO týkajúce sa spätných odkazov, kotvového textu, tematického autority, prehľadávateľnosti a zámeru vyhľadávania je užitočným podporným zdrojom SEO slovník Ranktracker.

Kde sa úpravy v obchodnej špecializácii zapadajú do širšej stratégie SEO

Úpravy v obchodnej špecializácii by mali podporovať širšiu stratégiu SEO.

Najsilnejšie SEO kampane pre podniky zvyčajne kombinujú:

Prehľadné stránky služieb alebo produktov Užitočný obchodný obsah Technické vylepšenia SEO Silné interné prepojenie Relevantné spätné odkazy Analýzu konkurencie Sledovanie kľúčových slov Pravidelné aktualizácie obsahu Dôkazy budujúce dôveru

Úpravy v rámci špecifickej oblasti môžu pomôcť posilniť dôležité stránky, ale tieto stránky si stále musia zaslúžiť viditeľnosť.

Ak je stránka so službami nejasná, odkazy môžu byť málo platné. Ak je sprievodca neaktuálny, používatelia môžu odísť. Ak stránka s produktmi jasne nevysvetľuje hodnotu, samotné umiestnenie v rebríčku nemusí viesť k získaniu potenciálnych zákazníkov.

Dobrá úprava v rámci špecifickej oblasti zvyšuje autoritu. Dobrá obchodná SEO stratégia zabezpečuje, že autorita podporuje stránku, ktorá sa skutočne môže umiestniť v rebríčku a generovať konverzie.

Preto by budovanie odkazov v podnikaní malo súvisieť s kvalitou obsahu, technickým SEO, internými odkazmi, výskumom kľúčových slov a sledovaním výkonu.

Záver

Úpravy v špecifickej oblasti môžu pomôcť firmám budovať spätné odkazy, ktoré pôsobia relevantnejšie, prirodzenejšie a súvisia s problémami, ktoré ich publikum už rieši.

Najlepšie umiestnenia pochádzajú zo stránok, ktoré sa už zaoberajú rastom podnikania, startupmi, financiami, SaaS, marketingom, e-commerce, právnymi otázkami, prevádzkou, riadením alebo profesionálnymi službami. Čím viac sa článok zhoduje so stránkou, ktorú chcete umiestniť v rebríčku, tým silnejší je kontext.

Ak chcete preskúmať relevantné umiestnenia pre obchodné webové stránky, môžete začať s úpravami v obchodnej oblasti od BuyNicheEdits.

Po zverejnení umiestnení použite Ranktracker na sledovanie pohybu kľúčových slov, objavovania spätných odkazov, zmien v SERP a organického výkonu. Týmto spôsobom nielen budujete odkazy. Sledujete, či tieto odkazy pomáhajú správnym firemným stránkam pohybovať sa správnym smerom.