Spoločnosť Google presadzuje zásady zneužívania reputácie stránok pomocou manuálnych opatrení

Úvod

Spoločnosť Google nedávno signalizovala, že proti webovým stránkam, na ktorých je umiestnený obsah tretích strán, budú prijaté manuálne opatrenia a dôkazy o týchto opatreniach sa údajne objavujú vo výsledkoch vyhľadávania.

Čo sú manuálne akcie?

K ručnému zásahu dochádza vtedy, keď zamestnanec spoločnosti Google preskúma webovú lokalitu s cieľom zistiť, či porušuje zásady spoločnosti Google týkajúce sa spamu. To často vedie k čiastočnému alebo úplnému odstráneniu z indexu vyhľadávania Google. V niektorých prípadoch sú stránky, ktoré sa dopustili porušenia, úplne vyradené z indexu, zatiaľ čo v iných prípadoch sa im len zabráni v zaradení.

Zneužitie reputácie stránky Manuálne akcie

Styčný dôstojník vyhľadávania spoločnosti Google 6. mája na Twitteri oznámil, že spoločnosť začala uplatňovať svoju novú politiku zneužívania reputácie stránok prostredníctvom manuálnych opatrení. Táto politika sa zameriava na webové stránky, na ktorých je umiestnený obsah tretích strán s minimálnym dohľadom, pričom tretia strana využíva reputáciu hostiteľskej stránky na získanie partnerského predaja. Napríklad spravodajská webová lokalita môže hostiť obsah s kupónovým kódom, ktorý vytvorila tretia strana.

Ktorých lokalít sa to týka?

Hoci spoločnosť Google vydavateľa webovej stránky informuje o vydaní manuálneho opatrenia, vo všeobecnosti sa to nezverejňuje. Preto je náročné potvrdiť, ktoré stránky boli postihnuté, pokiaľ neboli úplne odstránené z indexu vyhľadávania Google. Ak chýbajú len niektoré stránky, nie je to definitívny dôkaz manuálneho zásahu.

Odborníčka na SEO Aleyda Solis si všimla, že niektoré významné značky nedávno zmizli z výsledkov vyhľadávania súvisiacich s kupónmi. Na Twitteri zverejnila snímky obrazovky porovnávajúce poradie pred a po zavedení politiky zneužívania stránok spoločnosti Google, pričom upozornila na značky ako CNET, Glamour, Reuters, USA Today a CNN, ktoré stále majú sekcie s kupónmi, ale už sa v rebríčku nenachádzajú. Iné stránky, ako napríklad LA Times, Time Magazine a Wired, svoje stránky s kupónmi odstránili.

Aleyda tweetovala:

"Google už začal prijímať opatrenia v súvislosti s novou politikou zneužívania reputácie stránok 👀👇 Pozrite si výsledky pred/po pre mnohé z najpopulárnejších dotazov "promo kód(y)":

• Carhartt promo kód
• postmates promo kód
• samsung promo kód
• Godaddy promo kód

Stránky, ktoré sa predtým umiestňovali a teraz už nie:

• V oranžovej farbe (so stále existujúcimi sekciami kupónov): Cnet, Glamour, Reuters, USA Today, CNN, Business Insider

• V červenej farbe (s odstránenými časťami kupónov): V rubrikách (v rubrikách): LA Times, Time Magazine, Wired, Washington Post"

Solis netvrdil, že tieto stránky boli zasiahnuté manuálnymi opatreniami, ale poukázal na ich neprítomnosť v relevantných výsledkoch vyhľadávania.

Príklad agentúry Reuters

Agentúra Reuters, ktorá sa kedysi umiestnila na prvom mieste v rebríčku "GoDaddy promo code", už túto pozíciu nemá. Hoci ich stránka s kupónmi zostáva v indexe Google, už sa neumiestňuje.

Pred aktualizáciou zásad spoločnosti Google sa agentúra Reuters jasne zriekla účasti na obsahu tretích strán a uviedla: "Reuters sa na tvorbe tohto obsahu nepodieľala." Po aktualizácii zásad upravila svoje vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti a zdôraznila dohľad, čo môže naznačovať dodržiavanie zásad spoločnosti Google týkajúcich sa spamu. To vyvoláva otázky, či cieľom zmeny vyhlásenia o odmietnutí zodpovednosti bolo preukázať dohľad a vyhnúť sa trestným opatreniam.

Porušila stránka GoDaddy spoločnosti Reuters zásady spoločnosti Google týkajúce sa spamu?

Zásady spoločnosti Google týkajúce sa zneužívania reputácie stránok označujú nedostatočný dohľad nad obsahom tretích strán za kľúčovú charakteristiku zneužívania. Zásady ho definujú takto: "Zneužívanie reputácie stránok je, keď sú stránky tretích strán zverejňované s malým alebo žiadnym dohľadom alebo zapojením prvej strany..."

Súčasné vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti na stránke GoDaddy spoločnosti Reuters zdôrazňuje, že zamestnanci ich redakcie sa nepodieľali na tvorbe obsahu kupónu, ale potvrdzuje, že ho overil ich kupónový tím v Reuters Plus v spolupráci so spoločnosťou Upfeat. Toto tvrdenie naznačuje súlad s politikou spoločnosti Google v oblasti spamu prostredníctvom dohľadu prvej strany.

Toto je aktuálne vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti:

"Zamestnanci tlačovej redakcie agentúry Reuters sa na tvorbe tohto obsahu nepodieľajú. Skontroloval a overil ho kupónový tím Reuters Plus, marketingového štúdia značky Reuters, v spolupráci so spoločnosťou Upfeat."

Predtým, ako vstúpili do platnosti nové zásady spoločnosti Google týkajúce sa zneužívania reputácie stránok, však existovalo iné vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti, čo vyvoláva otázky, či agentúra Reuters upravila svoje znenie, aby vytvorila dojem dohľadu.

Skutočnosť: Agentúra Reuters zmenila vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti

Pred 11. marcom 2024 sa odmietnutie zodpovednosti výslovne zrieklo účasti na obsahu tretích strán a uviedlo: "Agentúra Reuters sa na tvorbe tohto obsahu nepodieľala." Toto zrieknutie sa zodpovednosti jasne poukazovalo na nedostatočný dohľad.

Po oznámení politiky spoločnosti Google a jej následnej aktualizácii jadra agentúra Reuters zmenila vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti, aby naznačila väčšiu angažovanosť, a uviedla: "Zamestnanci spravodajskej redakcie agentúry Reuters sa nepodieľajú na tvorbe tohto obsahu. Skontroloval a overil ho kupónový tím Reuters Plus, marketingové štúdio značky Reuters, v spolupráci so spoločnosťou Upfeat."

Toto sa uvádza v zásadách spoločnosti Google týkajúcich sa zneužívania reputácie stránok:

"Zneužívanie reputácie webu je, keď sú stránky tretích strán zverejňované s malým alebo žiadnym dohľadom alebo zapojením prvej strany..."

A toto je vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti z 11. marca 2024 na stránke kupónu agentúry Reuters:

"Agentúra Reuters sa na tvorbe tohto obsahu nepodieľala."

Tento posun v komunikácii môže naznačovať snahu o zosúladenie s aktualizovanými usmerneniami spoločnosti Google. Nie je však isté, či agentúra Reuters dostala manuálne opatrenie, ale vyhla sa úplnému odstráneniu svojich stránok z indexu vyhľadávania Google. Zmenené vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti mohlo agentúre Reuters pomôcť splniť očakávania spoločnosti Google, alebo táto zmena môže jednoducho odrážať snahu chrániť sa pred možnými sankciami.

Agentúra Reuters predtým odmietala dohľad nad obsahom tretích strán

Snímka obrazovky s predchádzajúcim vyhlásením o odmietnutí zodpovednosti agentúry Reuters jasne ukázala, že organizácia sa zriekla účasti na obsahu kupónov tretích strán. Toto zrieknutie sa zodpovednosti zostalo konzistentné, kým spoločnosť Google neoznámila svoje nové zásady týkajúce sa zneužívania reputácie stránok a nevykonala základnú aktualizáciu.

Predchádzajúce Odmietnutie zodpovednosti na stránke s kupónmi GoDaddy (2023):

"Túto službu prevádzkuje na základe licencie spoločnosť Upfeat Media Inc. Maloobchodníci uvedení na tejto stránke sú kurátormi spoločnosti Upfeat. Redakcia agentúry Reuters sa na tom nepodieľa."

Toto vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti dištancuje spoločnosť Reuters od akéhokoľvek spojenia s obsahom tretích strán.

Po zmene politiky:

Agentúra Reuters revidovala vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti približne týždeň po aktualizácii jadra a oznámení spoločnosti Google o zneužívaní reputácie stránok. Nové vyhlásenie o odmietnutí zodpovednosti naznačuje určitú úroveň dohľadu, pravdepodobne s cieľom zosúladiť ho s aktualizovanými zásadami spoločnosti Google.

Prečo zmena?

Načasovanie tejto aktualizácie vyhlásenia o odmietnutí zodpovednosti vyvoláva otázky. Zmenila agentúra Reuters svoje znenie, aby vzbudila dojem dohľadu a dodržala tak nové usmernenia spoločnosti Google? Ak sa zistilo, že agentúra Reuters porušila pravidlá, dostala manuálne opatrenie, ale podarilo sa jej vyhnúť úplnému odstráneniu z indexu vyhľadávania Google? Tieto otázky zostávajú otvorené, ale zmena určite naznačuje snahu prispôsobiť sa prísnejším očakávaniam dohľadu spoločnosti Google.

Vplyv manuálnych činností

Manuálne zásahy môžu úplne deindexovať webovú lokalitu alebo jednotlivé stránky, ale zdá sa, že vplyv na veľké značky, ako je Reuters a ďalšie, na ktoré upozornil Solis, je skôr zníženie hodnotenia. Nie je isté, či to priamo súvisí s presadzovaním politiky spoločnosti Google, alebo ide o náhodu.