Obsah
Úvod
Vyhľadávanie odkazov je vynikajúca stratégia, ak chcete dosiahnuť výsledky, ale ak chcete, aby prebiehala hladko, budete potrebovať tím na svojej strane. Ak hľadáte ten najlepší tím, budete si musieť určiť rozpočet a množstvo práce, ktoré mu dáte. Keďže vyhľadávanie odkazov môže byť náročné, určite budete chcieť kvalitných zamestnancov.
Budovanie odkazov na vlastnú päsť vám zaberie veľa času a nemusí to byť najvýhodnejší spôsob. Budete musieť byť schopní rozdeliť prácu medzi viacerých ľudí, takže do svojho tímu budete musieť získať viacero pracovníkov. Spolu s rozdelením práce to zabezpečí aj to, že vaše budovanie odkazov bude spracované štruktúrovaným spôsobom.
Ak chcete zo svojho úsilia o budovanie odkazov vyťažiť čo najviac, budete potrebovať pracovníkov s rôznymi zručnosťami. Mať špecializovaný tím je lepšie ako mať jedného človeka, ktorý je odborníkom na všetko. Začnite tým, že si premyslíte, aké pozície budete potrebovať obsadiť vo svojom tíme pre budovanie odkazov. Tie budú vychádzať z práce, ktorú je potrebné vykonať.
V tíme pre budovanie odkazov existujú štyri hlavné úlohy, medzi ktoré patrí tvorca obsahu, manažér pre dosah, vyhľadávač odkazov a vedúci SEO. To znamená, že budete musieť zostaviť skupinu s rôznorodými zručnosťami, aby ste ich čo najlepšie využili.
V tejto príručke sa budeme venovať tomu, čo by ste mali vedieť o každej z týchto pracovných pozícií a o povinnostiach, ktoré sa na nich zvyčajne vzťahujú. Budeme sa tiež zaoberať tým, ako sa môžete skontaktovať s kvalifikovanými osobami, aby ste ich mohli zamestnať.
S vedomosťami získanými v tejto príručke sa budete cítiť dostatočne sebaisto na to, aby ste mohli ísť a zostaviť si vlastný A-tím talentov SEO pre akýkoľvek projekt budovania odkazov.
Ako si prenajať prieskumníka odkazov
Musíte začať tým, že si najmete vyhľadávača odkazov. Títo pracovníci bývajú jedni z najdostupnejších, takže by ich mali byť schopné zamestnať aj menšie firmy SEO. Za jedného z týchto pracovníkov môžete zaplatiť od 4 do 8 USD na hodinu. Vyhľadávač odkazov potrebuje predovšetkým schopnosť efektívne komunikovať.
Týchto pracovníkov je zvyčajne pomerne ľahké zaškoliť, pretože na plnenie svojich úloh nepotrebujú špecializované znalosti. Vo väčšine prípadov budú musieť vyhľadávači odkazov vyraziť von a nájsť najlepšie príležitosti na odkazy, ako aj vykonať základný prieskum. Vo väčšine prípadov budú musieť používať vyhľadávače ako Bing, Yahoo alebo Google, aby našli tie správne odkazy.
Títo pracovníci sa pozerajú do vyhľadávačov, aby zabezpečili, že stránky so zdrojmi, príspevky hostí a sponzorované stránky sú vzhľadom na algoritmus vhodne viditeľné. Vyhľadávači odkazov sa budú musieť bli žšie pozrieť aj na stránky sociálnych médií, aby sa uistili, že sú vhodné na budovanie odkazov.
Hoci je dobré, aby vyhľadávač odkazov poznal základy SEO, nebude potrebovať žiadne pokročilé znalosti. Pokiaľ vyhľadávač odkazov chápe, čo patrí k tvorbe kvalitného odkazu, mal by byť pre vašu firmu vhodný. Otestujte ich tým, že zistíte, či dokážu pre vašu stránku získať odkazy nízkej aj vysokej kvality.
Existujú špecifické zručnosti, ktoré musia mať vaši vyhľadávači odkazov, aby ste si mohli byť istí, že budú čo najefektívnejší, keď ich najmete. Napríklad budú musieť vedieť opravovať nefunkčné odkazy, zaokrúhľovať odkazy na prvom mieste a podobne. Medzi ďalšie špičkové zručnosti patria administratívne schopnosti, korektúry a dobrá komunikácia.
Budete sa tiež chcieť uistiť, že tento pracovník vie používať tabuľkový softvér, napríklad Excel alebo Google Sheets. To mu uľahčí vytváranie správ o tom, čo robí. Bude tiež musieť vedieť efektívne komunikovať s ostatnými členmi tímu, ako aj zvládať viacero úloh.
Ako zamestnať manažéra pre prácu s ľuďmi
Outreach manažéri sú ďalšími zamestnancami, ktorých budete chcieť zamestnať, a to preto, že majú tendenciu stáť vás o niečo viac ako vyhľadávači vedenia. Títo kľúčoví zamestnanci budú mať za úlohu riadiť úlohy, ktorými je poverený váš tím. Medzi kľúčové zručnosti týchto zamestnancov patrí editovanie, písanie a komunikačné zručnosti.
Manažéri pre prácu s klientmi musia byť schopní komunikovať a pripravovať e-maily v priebehu niekoľkých minút. Budú tiež potrebovať dobré vyjednávacie schopnosti, pretože sú to oni, kto bude kontaktovať potenciálnych zákazníkov. Budete potrebovať niekoho, kto je rodený hovorca a v prvom rade vie dosť veľa o vašej spoločnosti.
Práca týchto zamestnancov zvyčajne pozostáva z posielania e-mailov ľuďom, ktorých by ste chceli osloviť, ako aj z vytvárania persón. Manažér pre oslovovanie bude mať za úlohu aj vymýšľať šablóny na oslovovanie. Týmto pracovníkom môžete platiť od 15 do 30 dolárov vzhľadom na zručnosti, ktoré potrebujú. Vaše sadzby sa budú líšiť podľa toho, aké má kto zručnosti.
Hoci títo pracovníci nemusia mať podrobné znalosti SEO, tí, ktorí ich majú, budú pre vašu agentúru oveľa cennejší. Budete chcieť zamestnať zamestnancov, ktorí sú schopní vykonávať viacero úloh, aby ste zabezpečili, že sa dokážu prispôsobiť viacerým úlohám a vy nebudete musieť tieto pozície obsadzovať inými pracovníkmi. Budú tiež musieť dodržiavať termíny.
Pred prijatím pracovníka sa uistite, že viete, akú úlohu bude vo vašej spoločnosti zastávať. Títo pracovníci budú dokonca musieť byť schopní prejsť obsah, aby sa uistili, že je správne upravený a skontrolovaný predtým, ako skončí jeho zverejnenie.
Okrem toho má outreach manažér na starosti aj riadenie svojho tímu, kontaktovanie potenciálnych zákazníkov a formulovanie e-mailových odpovedí.
Ako najímať tvorcov obsahu
Ak sa snažíte budovať odkazy a propagovať svoju agentúru, budete musieť zamestnať aj ľudí, ktorí sa postarajú o tvorbu obsahu. Zlý obsah na vašu stránku publikum nedostane. Blogovanie pre hostí je veľkou súčasťou budovania vašich odkazov a mať slabý obsah tomu neprospieva.
Musíte vytvoriť obsah, ktorý nebude plagiátom a ktorý vám umožní vybudovať si vzťah s publikom. Kým váš vyhľadávač odkazov, manažér pre dosah a vedúci SEO sú kľúčovými časťami vášho tímu, budete potrebovať niekoľko tvorcov obsahu, ktorí budú tvoriť tím autorov.
Pre tvorcu obsahu je totiž náročné mať dostatočne veľký výkon na to, aby zvládol projekty od každého svojho klienta. Budete sa tiež chcieť uistiť, že nájdete dostatočný počet autorov, aby ste mohli každého z nich prideli ť jednému klientovi, čím zabezpečíte, že váš obsah si zachová rovnaké štandardy.
Ak napríklad náhle začnete spolupracovať s novým klientom, možno budete chcieť začať nábor nového tímu autorov, ktorí sa budú zaoberať jeho projektmi. Môžete ich nájsť v skupinách sociálnych médií, na stránkach na voľnej nohe a pod. Mali by ste sa tiež uistiť, že vaši autori obsahu majú predchádzajúce skúsenosti.
Počet spisovateľov, ktorých pridelíte každému klientovi, závisí od množstva práce, ktorú vám klienti zadávajú. Väčšina SEO firiem má pre každého klienta približne troch pisateľov. Zvyčajne budete chcieť mať jedného pisateľa nízkej triedy, jedného pisateľa strednej triedy a jedného pisateľa vysokej triedy.
Spisovatelia nízkej triedy by mali dostávať od 20 do 30 dolárov za každý článok, ktorý predložia klientovi. Autori strednej triedy by mali zvyčajne dostávať od 30 do 70 dolárov za každý svoj článok. A nakoniec, vaši spisovatelia vyššej triedy by mali za svoju prácu dostávať od 70 do 150 dolárov.
Pri nábore spisovateľov sa uistite, že ste od nich dostali vzorky, aby ste vedeli, čo pre vás dokážu urobiť. Nechcete predsa dostať do rúk spisovateľov, ktorí nespĺňajú vaše potreby. Budete sa tiež chcieť uistiť, že dosiahnete rovnováhu medzi spisovateľmi, ktorí sú na voľnej nohe, a tými, ktorí sú interní.
Označovanie spisovateľov
Keď ste si najali tvorcov obsahu, budete chcieť zorganizovať všetku prácu, ktorú od nich určitý klient očakáva. Tento hárok môžete rozdeliť na karty, aby ste mohli sledovať informácie o spisovateľoch.
V tomto hárku budete chcieť označiť autorov na základe ich kvality a priradiť im prácu, ktorá si vyžaduje takúto úroveň kvality. Mali by ste mať aj stĺpec, v ktorom bude uvedené, ktorý spisovateľ je priradený ku ktorej časti obsahu, aby neskôr v projekte nedošlo k nedorozumeniu.
Ako sa dalo očakávať, budete chcieť zabezpečiť, aby sa vaši nekvalitní spisovatelia zaoberali prácou nižšej triedy, zatiaľ čo špičkoví spisovatelia by mali byť pridelení k nadštandardným projektom.
Nezabudnite, že vaši autori nižšej kategórie by mali mať znalosti v oblasti, v ktorej budú písať. Aj keď ich písanie nemusí byť najlepšie, stále chcete mať istotu, že pre klienta vytvoria kvalitnú prácu, ktorá mu nezničí povesť kvôli zlým informáciám.
Používanie týchto značiek zabezpečí, že pisatelia budú vždy priradení k práci, ktorá im vyhovuje. Nezabúdajte, že neskôr môžete mať veľký počet spisovateľov a nemusí byť vždy ľahké zapamätať si, ktorý z nich je dobrý v tom, čo robí. Sledujte úroveň ich zručností pomocou týchto značiek a nemali by ste mať problém.
Vytváranie pracovných ponúk na portáli Upwork
Existuje mnoho stránok, na ktorých môžete nájsť autorov na tvorbu obsahu, a Upwork je jednou z najobľúbenejších. Možno ste počuli, že spoločnosť Upwork sa pred zmenou názvu označovala ako Elance. Na stránke Upwork nájdete najrôznejších freelancerov, z ktorých mnohí píšu.
Ak chcete vytvoriť pracovné miesto, vyprofilujte druh úlohy, ktorú by ste chceli, aby pracovník na voľnej nohe vykonal, na základe toho, čo od vás klient očakáva. Uistite sa, že hovoríte o výklenku, v ktorom sa má príspevok nachádzať, aby ste mohli nájsť spisovateľov na voľnej nohe, ktorí majú odborné znalosti v oblasti, v ktorej pôsobíte.
To vám umožní nájsť typ spisovateľov, ktorých potrebujete pre kvalitu úlohy, ktorú chcete splniť. Spisovateľom by ste tiež mali oznámiť, ako dlhý bude každý jednotlivý text, hoci nemusíte uvádzať presný počet slov, pretože ten sa môže líšiť v závislosti od projektu.
Potom sa môžete venovať tomu, čo musí spisovateľ vedieť, aby mohol efektívne zvládnuť prácu. Zvyčajne ich môžete vymenovať, aby sa ľahšie čítali a aby ich uchádzač neprehliadol.
Keď sa spisovatelia uchádzajú o prácu, mali by k vám prísť so svojimi ukážkami, ako aj s návrhom, ako chcú projekt riešiť. Ak k vám s týmito vecami neprídu, pravdepodobne nebudú brať úlohu tak vážne, ako by mohli.
Vytváranie pracovných ponúk v sociálnych médiách
Sociálne médiá sú ďalším skvelým nástrojom, ktorý môžete použiť na hľadanie spisovateľov, a na stránkach ako Facebook existuje nespočetné množstvo špecializovaných skupín, v ktorých môžete nájsť potenciálnych spisovateľov. Majte na pamäti, že vaše príspevky budú musieť byť o niečo kratšie a priamejšie ako tie, ktoré by ste zverejnili na portáli Upwork.
Začnite tým, že na sociálnych sieťach nájdete tie správne skupiny pre písanie na voľnej nohe, a potom do nich vložte informácie, ktoré by ste uviedli v príspevku do služby Upwork, vrátane počtu a frekvencie článkov. Budete im tiež chcieť oznámiť priemernú dĺžku príspevku na blogu.
Existuje mnoho rôznych sociálnych sietí, na ktorých môžete publikovať, ale Facebook má najväčšiu možnú základňu používateľov. Majte na pamäti, že to bude mať za následok aj silnejšiu konkurenciu, ktorá by mohla zvýšiť sadzby pre potenciálnych autorov.
Nezabudnite, že proces tvorby obsahu úplne závisí od autorov, ktorých si najímate. Bez dobrých autorov nemôžete vytvoriť dobrý obsah a bez dobrého obsahu nebudú stránky schopné zvýšiť návštevnosť svojím smerom.
Dúfame, že vám táto príručka pomohla efektívne vybudovať tím pre vyhľadávanie odkazov.
