Ureditve poslovnih niš: Ustrezna gradnja povezav za poslovni SEO: Ustrezna gradnja povezav za poslovni SEO

Uvod

Poslovno optimiziranje za iskalnike (SEO) je široko področje, prav zato pa je lahko gradnja povezav zapletena.

B2B svetovalec, podjetje SaaS, finančna blagovna znamka, ponudnik e-trgovine, platforma za kadrovske zadeve, pravne storitve, računovodska družba, blog za startupe in lokalno storitveno podjetje lahko vsi sodijo v kategorijo »poslovno«. Vendar pa vsi ne potrebujejo enakih povratnih povezav.

Prav tu se mnoge kampanje zalomijo. Lovijo generične poslovne povezave, ne da bi se vprašali, ali se članek, občinstvo in ciljna stran dejansko ujemajo.

Za podjetja, ki želijo bolj relevantne umestitve, BuyNicheEdits ponuja urejanje poslovnih niš na straneh, povezanih s podjetništvom, financami, SaaS, trženjem, e-trgovino, strokovnimi storitvami, startupi, poslovanjem in rastjo podjetij.

Cilj ni le pridobiti še eno povratno povezavo. Cilj je pridobiti povezavo iz obstoječega članka, kjer tema že ima smisel.

Ureditev v niši je povratna povezava, dodana v vsebino, ki je že objavljena. Namesto da bi objavili povsem nov gostujoči prispevek, se vaša povezava umesti v obstoječo stran. Ko članek že obravnava relevantno poslovno temo, se povezava bralcem zdi bolj naravna in je bolj koristna z vidika SEO.

Za poslovne spletne strani to lahko pomeni povezavo iz članka o rasti podjetja, izboljšanju poslovanja, upravljanju denarnega toka, izbiri programske opreme, vzpostavitvi prodajnega procesa, zaposlovanju osebja, zaščiti podjetja ali izboljšanju trženja.

Poslovna povezava znotraj takšne vsebine ima smisel. Poslovna povezava, vstavljena v naključen, nepovezan članek, pa ga običajno nima.

Kaj so poslovne nišne spremembe?

Poslovne nišne spremembe so kontekstualne povratne povezave, umestene v obstoječe članke na spletnih straneh, povezanih s poslovnim svetom, podjetništvom, zagonskimi podjetji, financami, trženjem, SaaS, e-trgovino, upravljanjem, strokovnimi storitvami, poslovanjem ali poslovno rastjo.

Poslovna nišna ureditev je lahko umeščena v članek o:

Rast podjetja Strategija start-upov Trženje malih podjetij Finance in denarni tok Poslovna programska oprema Vodenje Operativno poslovanje Prodajni procesi Rast e-trgovine Strokovne storitve Zaposlovanje in kadrovske zadeve Pravne zadeve in skladnost Zavarovanje Produktivnost Poslovno načrtovanje

Povezava mora biti naravno vključena v članek. Lahko kaže na stran s storitvami, poslovni vodnik, orodje SaaS, finančni vir, članek o e-trgovini, stran s svetovanjem, študijo primera, kalkulator, predlogo ali izobraževalni vir.

To se razlikuje od gostujočega prispevka. Gostujoči prispevek je nov članek, napisan in objavljen za kampanjo. Niche edit se doda k članku, ki že obstaja. Oba pristopa lahko delujeta, vendar imata različne namene. Ranktracker ponuja celoten vodnik o niche editih v primerjavi z gostujočimi prispevki, če želite primerjati oba pristopa.

Za poslovne spletne strani so nišne spremembe lahko koristne, ker že obstaja veliko pomembnih strani. Morda že imate stran s storitvami, stran s programsko opremo, primerjalni vodnik, ciljno stran za panogo ali poslovni vir, ki potrebuje več avtoritete. Ustrezna nišna sprememba lahko podpre to stran, ne da bi bilo treba za vsako povezavo objaviti nov članek.

Zakaj gradnja poslovnih povezav potrebuje boljše ciljanje

Poslovanje ni ena sama ozka niša.

Stran o poslovnem zavarovanju ima drugačno občinstvo kot stran o programski opremi CRM za prodajo. Vodnik za financiranje startupov ima drugačen namen kot stran o lokalnih računovodskih storitvah. Članek o poslovanju v e-trgovini ni isto kot vodnik o skladnosti z zakoni.

To pomeni, da je treba poslovne povratne povezave izbirati previdno.

Na primer:

Stran B2B SaaS se naravno vklaplja v vsebino o programski opremi, produktivnosti ali poslovnih operacijah. Stran o financah se vklaplja v vsebino o denarnem toku, posojilih, računovodstvu ali poslovnih financah. Stran o pravnih storitvah se vklaplja v vsebino o skladnosti, pogodbah ali strokovnih storitvah. Stran o zavarovanju se vklaplja v vsebino o upravljanju tveganj ali zaščiti podjetij. Stran o e-trgovini se vklaplja v vsebino o spletni trgovini na drobno, logistiki ali rasti. Stran o marketinški agenciji se vklaplja v vsebino o digitalnem marketingu ali rasti podjetij.

Zato se poslovne kampanje pogosto prekrivajo z uredbami niš SaaS, uredbami niš digitalnega trženja, uredbami niš financ, uredbami niš fintech, uredbami niš e-trgovine in uredbami niš pravnih storitev, odvisno od strani.

Najboljša kategorija povezav mora slediti ciljni strani.

Splošna poslovna povezava lahko pomaga. Povezava s strani, ki natančno ustreza storitvi, izdelku ali težavi kupca, je običajno močnejša.

Kaj naredi dober poslovni nišni prispevek?

Dobra poslovna nišna ureditev mora biti v članku koristna.

V okoliškem odstavku bi morala biti že obravnavana sorodna poslovna težava. Besedilo povezave bi moralo biti naravno. Ciljna stran bi morala bralcu pomagati razumeti, primerjati ali rešiti nekaj.

Šibka umestitev se običajno zdi naključna. Članek ni povezan, sidro je preveč agresivno ali ciljna stran ne ustreza temi.

Močne poslovne nišne spremembe imajo običajno štiri skupne značilnosti: ustreznost teme, naravno sidro, koristna ciljna stran in primeren založnik.

Članek mora ustrezati poslovni temi

Poslovne spletne strani pogosto pokrivajo veliko različnih vidikov, zato je pomembna ustreznost na ravni strani.

Poslovni blog lahko objavlja prispevke o financah, vodenju, kadrovskih zadevah, trženju, programski opremi, pravnih vprašanjih, produktivnosti in e-trgovini. To ne pomeni, da je vsak članek primeren za vsako povezavo.

Članek mora natančno ustrezati strani, za katero želite doseči uvrstitev.

Če na primer ustvarjate povezave do strani o posojilih za podjetja, je članek o financiranju, denarnem toku, startnem kapitalu ali financiranju malih podjetij zelo primeren.

Če ustvarjate povezave do strani o CRM, so bolj primerni članki o upravljanju prodaje, odnosih s strankami, sledenju potencialnih strank ali poslovni programski opremi.

Če ustvarjate povezave do storitve svetovanja, so vsebine o strategiji, poslovanju, vodstvu ali načrtovanju rasti morda boljša izbira.

Tu postane relevantnost pomembnejša od splošnih meril. Manjši, a osredotočen članek o vaši natančni temi je lahko bolj koristen kot obsežen splošen članek, ki ima le malo zveze s stranjo.

Poslovna povezava ne sme biti le tehnično mogoča. Morala bi dajati občutek, da sodi tja.

Besedilo povezave mora zveneti naravno

Poslovno sidrno besedilo lahko hitro postane preveč splošno ali preveč komercialno.

Mnoga podjetja želijo doseči visok rang za izraze, kot so »poslovne storitve«, »poslovni svetovalec«, »poslovna programska oprema« ali »poslovne finance«. Ti sidrni teksti so lahko koristni, vendar jih ne smete vsiljevati v vsako objavo.

Močnejša kampanja uporablja mešanico natančnih, delnih, blagovnih, URL in naravnih sidrnih besedil.

Poslovna kampanja lahko na primer uporablja povezave, kot so:

Urejanje poslovnih niš vodnik za rast podjetja programska oprema za mala podjetja vir denarnega toka ta kontrolni seznam za poslovanje BrandName https://www.example.com/

Najboljša sidrna beseda je tista, ki se ujema s stavkom.

Če je članek o gradnji povezav za poslovne spletne strani, se »poslovne nišne spremembe« lahko naravno vklopijo. Če je članek o izboljšanju poslovanja, se »ta kontrolni seznam za poslovanje« morda bolje bere. Če ciljna stran že ima veliko optimiziranih sidrišč, je lahko varnejše uporabiti sidrišče z blagovno znamko ali URL-jem.

Pred izbiro sidrnih besed je koristno vedeti, katere ključne besede so najpomembnejše. Ranktrackerjev Keyword Finder lahko pomaga pri prepoznavanju poslovnih ključnih besed, primerjavi težavnosti in iskanju iskalnih izrazov z ustreznim komercialnim namenom.

Ciljna stran mora biti dovolj močna, da se uvrsti

Povezave delujejo najbolje, ko je ciljna stran uporabna.

Površna stran s poslovnimi storitvami z nejasnimi trditvami verjetno ne bo konkurenčna v zahtevnem SERP, niti z dodatnimi povezavami. Stran mora odgovoriti na vprašanje iskalca, jasno pojasniti ponudbo in uporabnikom dati razlog, da ji zaupajo.

Dobre ciljne strani za poslovne povezave pogosto vključujejo:

Strani s poslovnimi storitvami Strani s SaaS-izdelki Strani s svetovanjem Finančni vodniki Strani s posojili za podjetja Računovodski viri Vodniki za rast e-trgovine Strani s pravnimi storitvami Strani z zavarovanji Viri za kadrovske zadeve in zaposlovanje Primeri iz prakse Predloge in seznami za preverjanje Poslovni kalkulatorji Strani s primerjavami

Stran mora ustrezati nameri iskanja.

Če nekdo pride na stran s poslovnim svetovanjem, mora razumeti storitev, postopek, dokaze in naslednji korak. Če pride na finančni vodnik, mora dobiti koristne in natančne informacije. Če pride na stran SaaS, mora hitro razumeti, kaj orodje počne in za koga je namenjeno.

Preden začnete ustvarjati povezave, je vredno preveriti samo stran. Ranktrackerjev pregled spletne strani lahko pomaga odkriti težave pri indeksiranju, ne delujoče povezave, manjkajoče metapodatke, podvojeno vsebino in druge tehnične težave, ki lahko omejujejo učinkovitost.

Ustrezna nišna ureditev lahko pomaga močni poslovni strani pri konkurenci. Ne more pa v celoti popraviti šibke strani, ki ne zadovolji uporabnika.

Izdajatelj mora biti smiseln

Dobra ureditev poslovne niše mora izhajati iz spletne strani, ki ima resničen razlog za obravnavanje poslovnih tem.

To ne pomeni vedno, da mora biti izdajatelj velika poslovna publikacija. Manjša, specializirana spletna stran je lahko še vedno koristna, če je članek relevanten in je ciljna publika primerna.

Primeren izdajatelj bi lahko bil:

Poslovni blog Publikacija o startupih Finančna spletna stran SaaS blog Viri o marketingu Spletna stran za e-trgovanje Blog o strokovnih storitvah Viri o pravnih zadevah ali skladnosti Spletna stran o kadrovskih zadevah ali zaposlovanju Lokalna poslovna publikacija Blog o produktivnosti Spletna stran o upravljanju ali vodenju

Izdajatelj ne sme delovati naključno.

Če spletna stran obravnava podjetništvo, finance, programsko opremo, marketing, poslovanje, vodstvo ali rast podjetja, je poslovna povezava smiselna. Če spletna stran nima nobene povezave s temo, se povezava lahko zdi prisiljena.

Vprašanje je preprosto: bi ta članek naravno omenjal vašo stran?

Če je odgovor da, je umestitev veliko močnejša.

Uredniške vsebine v poslovni niši v primerjavi z gostujočimi prispevki

Poslovne spletne strani lahko uporabljajo tako uredniške prispevke kot gostujoče prispevke.

Gostujoči prispevki so koristni, ko želite objaviti nov članek, pojasniti poslovni koncept ali nadzorovati zorni kot. Gostujoči prispevek bi na primer lahko deloval dobro za članek o rasti startupov, finančnem načrtovanju, vodstvu, tržnih trendih ali operativni učinkovitosti.

Uredbe v nišah so koristne, kadar želite dodati povezavo v obstoječi članek, ki že ima ustrezen kontekst. To je lahko bolj neposredno, kadar je vaša ciljna stran že objavljena in potrebuje le več relevantne avtoritete.

Za poslovno optimizacijo za iskalnike (SEO) so nišne spremembe primerne, kadar:

Želite podpreti obstoječo stran s storitvami ali izdelki Želite povezavo znotraj že relevantne poslovne vsebine Želite razširiti svoje dejavnosti tudi izven gostujočih prispevkov Želite okrepiti strani, ki že dosegajo uvrstitve ali prikaze Želite kontekstualne povezave do vodnikov, orodij, predlog ali primerjalnih strani

Gostujoči prispevki imajo še vedno vrednost, zlasti za prepoznavnost blagovne znamke in vodilno vlogo v panogi. Če pa stran že obstaja in je cilj, da jo podprete z ustrezno avtoriteto, je lahko praktična možnost ureditev nišne vsebine.

Za širšo razlago kontekstualnih umestitev preberite naš vodnik za gradnjo povezav z nišnimi uredbami.

Kako načrtovati kampanjo za urejanje nišnih vsebin

Dobra poslovna kampanja za urejanje niš se začne s stranmi, ki jih želite razviti.

Ne začnite z vprašanjem, koliko povezav lahko ustvarite. Začnite z izbiro strani z najvišjim uvrščanjem in največjo poslovno vrednostjo.

Za poslovno spletno stran lahko to vključuje:

Glavno stran s storitvami Stran s SaaS-izdelki Vodnik po poslovnih financah Ciljno stran za svetovanje Stran o pravnih zadevah ali skladnosti Članek o rasti e-trgovine Primer iz prakse Poslovni kalkulator Predlogo ali kontrolni seznam Članek s primerjavo Ciljno stran za panogo

Ko izberete ciljne strani, vsako od njih povežite s ključnimi besedami, za katere naj bi se uvrščala. Stran s storitvami lahko cilja na komercialne izraze. Vodnik lahko cilja na informativna iskanja. Stran s primerjavo lahko cilja na ključne besede v fazi odločanja. Predloga ali kalkulator lahko ciljata na uporabna iskanja z dolgim repom.

Nato uporabite Rank Tracker za beleženje trenutnih pozicij, preden se nove povezave objavijo. To vam daje izhodišče za merjenje gibanja.

Uporabite lahko tudi SERP Checker, da pregledate, kakšne strani se že uvrščajo. Poslovni SERP-ji se lahko zelo razlikujejo.

Nekatere prevladujejo strani s storitvami. Nekatere prikazujejo orodja SaaS. Nekatere dajejo prednost dolgim vodnikom. Nekatere prikazujejo lokalne rezultate. Nekatere prikazujejo imenike. Nekatere vodijo primerjalni članki. Nekatere nagrajujejo predloge ali kalkulatorje.

Če vaša stran ne ustreza temu, kar nagrajuje SERP, lahko povratne povezave pomagajo le do določene mere. Včasih stran potrebuje boljšo vsebino, močnejše notranje povezave, jasnejše pozicioniranje ali močnejše dokaze, preden lahko gradnja povezav deluje pravilno.

Kako izbrati sorodne kategorije za urejanje niš

Poslovanje se prekriva z mnogimi drugimi panogami, zato so lahko povezane nišne kategorije koristne, če ustrezajo strani.

SaaS-produkt lahko ustreza nišnim uredbam SaaS. Marketinška storitev lahko ustreza nišnim uredbam digitalnega marketinga. Stran o financiranju ali računovodstvu lahko ustreza nišnim uredbam financ. Platforma za plačila lahko ustreza nišnim uredbam fintech. Spletna trgovina lahko ustreza nišnim uredbam e-trgovine. Stran o pravnih storitvah lahko ustreza nišnim uredbam prava.

Kategorija mora slediti ciljni strani.

Na primer:

Stran CRM naj se nagiba k vsebini SaaS, prodaji in poslovni vsebini. Stran o posojilih za podjetja naj se nagiba k finančni in poslovni vsebini. Stran o pravni skladnosti naj se nagiba k pravni in poslovni vsebini. Vodnik po poslovanju v e-trgovini naj se nagiba k vsebini e-trgovine in poslovni vsebini. Stran oglaševalske agencije naj se nagiba k vsebini digitalnega marketinga in rasti podjetja. Stran o plačilni programski opremi naj se nagiba k vsebini fintech, SaaS in poslovni vsebini.

To ustvarja bolj naraven profil povratnih povezav, saj povezave odražajo dejansko temo strani.

Cilj ni uporabiti vsako povezano nišo. Cilj je izbrati najbolj relevanten kontekst za vsako stran.

Kako spremljati rezultate urejanja poslovnih niš

Poslovno optimizacijo za iskalnike je treba skrbno spremljati, saj se uvrstitve lahko spreminjajo zaradi številnih razlogov.

Stran se lahko izboljša zaradi povratnih povezav, vendar se lahko spremeni tudi zato, ker so konkurenti posodobili svojo vsebino, spremenile so se notranje povezave, odpravljene so bile tehnične težave, spremenil se je namen iskanja ali so v SERP vstopile nove strani.

Poslovne spletne strani morajo spremljati vsaj naslednje:

Ali povratna povezava ostaja aktivna Ali stran s povezavo ostaja indeksirana Ali je besedilo povezave pravilno Ali se ciljne ključne besede izboljšujejo Ali se število prikazov povečuje Ali se konkurenti premikajo Ali se spreminjajo postavitve SERP Ali se izboljšuje organski promet

Ranktrackerjev Backlink Monitor vam lahko pomaga spremljati, ali postavljene povezave ostajajo aktivne in nespremenjene. To je pomembno, ker lahko založniki urejajo članke, odstranjujejo povezave, spreminjajo sidra ali posodabljajo starejše strani.

Ranktrackerjev Backlink Checker vam lahko pomaga preučiti profile povratnih povezav konkurentov. V poslovnem SEO lahko to pokaže, ali konkurenti pridobivajo povezave iz blogov startupov, finančnih virov, spletnih strani SaaS, marketinških publikacij, lokalnih poslovnih strani, imenikov ali spletnih strani strokovnih storitev.

Nato uporabite Rank Tracker za spremljanje ključnih besed, povezanih z vsako ciljno stranjo. Ena sprememba v niši morda sama po sebi ne bo vplivala na konkurenčno poslovno ključno besedo, vendar lahko več relevantnih umestitev v kombinaciji z boljšo vsebino in notranjimi povezavami sčasoma prinese opazno razliko.

Sledenje vam pomaga razumeti, katere strani pridobivajo na priljubljenosti in katere še potrebujejo več dela.

Pogoste napake pri urejanju poslovnih niš

Največja napaka je, da poslovne povezave obravnavate kot samodejno relevantne.

Poslovni članek ni vedno primeren samo zato, ker vaše podjetje prodaja podjetjem. Članek mora še vedno ustrezati strani in nameri bralca.

Pogoste napake vključujejo:

Ustvarjanje povezav iz poslovnih člankov, ki so le ohlapno povezani Prepogosto uporabljanje sidrnih besed z natančnim ujemanjem Pošiljanje preveč povezav na domačo stran Ignoriranje razlike med nameni SaaS, financ, prava, e-trgovine in storitev Povezovanje na površinske ali nejasne strani s storitvami Izbira založnikov le na podlagi DR ali prometa Ignoriranje, ali je stran s povezavo indeksirana Nepreverjanje SERP pred ustvarjanjem povezav Nesledenje uvrstitvam pred in po umestitvi Pozabljanje na notranje povezave med povezanimi poslovnimi viri

Notranje povezovanje je še posebej pomembno za poslovne spletne strani. Če ustvarjate zunanje povezave do poslovnega finančnega vodnika, bi moral ta vodnik naravno povezovati s povezanimi stranmi s storitvami, kalkulatorji, primerjalnimi stranmi in podpornimi viri.

Če ustvarjate povezave do strani SaaS, bi se ta morala notranje povezovati z ustreznimi stranmi z značilnostmi, primeri uporabe, primerjalnimi stranmi in vodniki, usmerjenimi v izdelke.

Za opredelitve SEO v zvezi z zunanjimi povezavami, sidrnim besedilom, tematsko avtoriteto, indeksiranjem in namero iskanja je koristen vir Ranktrackerjev slovar SEO.

Kje se urejanje poslovnih niš vklaplja v širšo strategijo SEO

Uredbe poslovnih niš morajo podpirati širšo strategijo SEO.

Najmočnejše poslovne SEO kampanje običajno združujejo:

Jasne strani storitev ali izdelkov Koristne poslovne vsebine Tehnične izboljšave SEO Močno notranje povezovanje Ustrezne povratne povezave Analizo konkurence Sledenje ključnim besedam Redne posodobitve vsebin Dokaze za gradnjo zaupanja

Urejanje nišnih strani lahko pomaga okrepiti pomembne strani, vendar si te strani še vedno morajo zaslužiti vidnost.

Če je stran s storitvami nejasna, povezave morda ne bodo veliko pomagale. Če je vodnik zastarel, bodo uporabniki morda odšli. Če stran z izdelki ne pojasnjuje jasno vrednosti, se uvrstitve same po sebi morda ne bodo spremenile v potencialne stranke.

Dobra nišna ureditev doda avtoriteto. Dobra poslovna strategija SEO zagotavlja, da avtoriteta podpira stran, ki se lahko dejansko uvrsti in prinese konverzije.

Zato mora gradnja poslovnih povezav biti povezana s kakovostjo vsebine, tehničnim SEO, notranjimi povezavami, raziskavo ključnih besed in spremljanjem uspešnosti.

Zaključne misli

Urejanje nišnih vsebin za podjetja lahko pomaga podjetjem pri gradnji povratnih povezav, ki se zdijo bolj relevantne, naravne in povezane s težavami, ki jih njihova ciljna publika že raziskuje.

Najboljše umestitve prihajajo s strani, ki že obravnavajo poslovno rast, startupe, finance, SaaS, marketing, e-trgovino, pravna vprašanja, poslovanje, upravljanje ali strokovne storitve. Čim bolj se članek ujema s stranjo, ki jo želite uvrstiti, tem močnejši je kontekst.

Če želite raziskati relevantne umestitve za poslovne spletne strani, lahko začnete z uredbami poslovnih niš iz BuyNicheEdits.

Ko bodo vaši uvrstitveni prispevki objavljeni, uporabite Ranktracker za spremljanje gibanja ključnih besed, odkrivanja povratnih povezav, sprememb v SERP in organskih rezultatov. Na ta način ne gradite le povezav. Spremljate tudi, ali te povezave pomagajo pravim poslovnim stranem, da se premikajo v pravo smer.