Ureditve niš za e-trgovino: Gradnja povezav zunaj strani z izdelki

Uvod

Optimizacija spletnih trgovin za iskalnike (SEO) je lahko zahtevna, saj večina trgovin poskuša uvrstiti strani, za katere je težko pridobiti povezave.

Strani s produkti, kategorijami, kolekcijami, nakupovalnimi vodniki, primerjalnimi stranmi in sezonskimi ciljnimi stranmi lahko vse prispevajo k prihodkom, vendar same po sebi ne privabljajo vedno povratnih povezav. Ljudje se morda povezujejo na koristen vodnik ali članek, ki temelji na podatkih, vendar je manj verjetno, da se bodo naravno povezovali na stran s kategorijo izdelkov, razen če za to obstaja jasen razlog.

Zato je treba gradnjo povezav v e-trgovini skrbno načrtovati.

Za spletne trgovine, blagovne znamke Shopify, spletne strani WooCommerce, podjetja, usmerjena v izdelke, partnerske trgovine in izdajatelje v e-trgovini, ki želijo bolj relevantne uvrstitve, BuyNicheEdits ponuja urejanje nišnih vsebin v e-trgovini na straneh, povezanih s spletno prodajo na drobno, nakupovanjem, primerjavami izdelkov, poslom, digitalnim trženjem, modo, domom, tehnologijo in sorodnimi komercialnimi temami.

Cilj ni le ustvarjanje več povratnih povezav. Cilj je ustvarjanje povezav iz obstoječih člankov, v katere se izdelek, kategorija ali nakupna namera dejansko vklapljajo.

Niche edit je povratna povezava, dodana v vsebino, ki je že objavljena. Namesto objave povsem novega gostujočega prispevka se vaša povezava umesti v obstoječi članek. Če je ta članek relevanten, se povezava zdi bolj naravna, saj bralec že ima interes za to temo.

Za blagovne znamke v e-trgovini to lahko pomeni povezavo iz vodnika po darilih, primerjave izdelkov, vodnika po nakupih, članka z navodili, vira za trženje v e-trgovini, vodnika za nego izdelkov ali bloga, posvečenega določeni kategoriji.

Povezava do spletne trgovine iz takšne vsebine je smiselna. Povezava do izdelka, vstavljena v nepovezan članek, pa običajno ni.

Kaj so uredbe v nišah e-trgovine?

Niche edits v e-trgovini so kontekstualne povezave, umeščene v obstoječe članke na spletnih straneh, povezanih z nakupovanjem prek spleta, maloprodajo, recenzijami izdelkov, vodniki za kupce, trženjem v e-trgovini, poslom, življenjskim slogom, modo, domom, tehnologijo, zdravjem, hišnimi ljubljenčki, hrano, potovanji ali drugimi temami, osredotočenimi na izdelke.

Ureditev v niši e-trgovine se lahko umesti v članek o:

primerjavah izdelkov vodnikih za nakupovanje idejah za darila trendih spletnega nakupovanja rasti Shopify SEO za e-trgovino nasvetih za nego izdelkov izdelkih za dom modnih izdelkih kozmetičnih izdelkih izdelkih za hišne ljubljenčke hrani in kuhinjskih izdelkih tehnoloških pripomočkih avtomobilskih dodatkih naročniških škatlah izkušnjah strank

Povezava mora biti naravno vključena v članek. Lahko vodi na stran kategorije, stran izdelka, vodnik za nakup, stran kolekcije, stran blagovne znamke, primerjalni članek, vodnik za darila ali izobraževalni vir.

To se razlikuje od gostujočega prispevka. Gostujoči prispevek je nov članek, napisan in objavljen za kampanjo. Niche edit se doda obstoječemu članku. Oba pristopa lahko delujeta, vendar imata različne namene. Ranktracker ponuja celoten vodnik o niche editih v primerjavi z gostujočimi prispevki, če želite primerjati oba pristopa.

Za blagovne znamke v e-trgovini so nišne spremembe lahko koristne, saj mnoge komercialne strani potrebujejo avtoriteto, vendar naravno ne privabljajo povezav. Ustrezna nišna sprememba lahko pomaga podpreti te strani, ne da bi bilo treba za vsako umestitev ustvariti nov članek.

Zakaj gradnja povezav v e-trgovini potrebuje več kot le povezave na domačo stran

Pogosta napaka pri SEO v e-trgovini je pošiljanje preveč povratnih povezav na domačo stran.

Domača stran je pomembna, vendar je redko edina stran, ki jo želite uvrstiti. Večina prometa v e-trgovini izhaja iz mešanice iskanj po kategorijah, iskanj po izdelkih, primerjalnih iskanj, nakupnih poizvedb z dolgim repom in informativnih iskanj, ki uporabnike vodijo k izdelkom.

Na primer:

Trgovina z oblačili morda želi, da se strani s kategorijami uvrstijo v iskanja sezonske mode. Blagovna znamka za hišne ljubljenčke morda želi, da se vodniki za nakup uvrstijo v vprašanja, povezana z izdelki. Trgovina z izdelki za dom morda želi, da se strani s kolekcijami uvrstijo v iskanja po specifičnih materialih ali primerih uporabe. Trgovina s tehnologijo morda želi, da se strani s primerjavami uvrstijo v iskanja z nakupno namero. Blagovna znamka s hrano morda želi, da se vsebina z recepti ali vodniki po izdelkih uvrsti, preden uporabniki kupijo.

Zato se gradnja povezav v e-trgovini pogosto prekriva z uredništvom v nišah digitalnega marketinga, poslovnih niš, mode, izdelkov za dom, hišnih ljubljenčkov in tehnologije, odvisno od kategorije izdelkov.

Najboljša kategorija povezav mora ustrezati strani.

Vodnik za rast Shopify potrebuje drugačne povezave kot stran s kategorijo mode. Vodnik za nakup izdelkov za hišne ljubljenčke potrebuje drugačen kontekst kot primerjava tehnoloških pripomočkov. Stran s kategorijo izdelkov za dom potrebuje drugačne povezave kot stran s prehrambenimi izdelki.

Bolj kot se članek ujema z izdelkom in namenom, bolj naravno se zdi njegova umestitev.

Kaj naredi dober nišni prispevek za e-trgovino?

Dober uredniški prispevek v niši e-trgovine mora delovati koristno, ne pa kot vstavljen.

Članek mora že obravnavati sorodni izdelek, odločitev o nakupu, primer uporabe ali težavo stranke. Besedilo povezave mora biti naravno. Stran, na katero se povezujete, mora bralcu pomagati pri primerjavi, izbiri, učenju ali nakupu.

Slaba umestitev se običajno zdi naključna. Članek ni povezan, sidro je preveč komercialno ali stran z izdelkom ne ustreza kontekstu.

Močne uredbe v nišah e-trgovine imajo običajno štiri skupne značilnosti: ustreznost izdelka, naravno besedilo povezave, koristna ciljna stran in primeren založnik.

Članek mora ustrezati izdelku ali kategoriji

Ustreznost za e-trgovino je treba skrbno presoditi.

Splošna spletna stran o življenjskem slogu lahko objavlja članke o številnih temah, vendar ni vsak članek primeren za vsak izdelek. Članek o modi ni isto kot članek o notranji opremi. Članek o negi hišnih ljubljenčkov ni isto kot primerjava tehnologij. Članek z recepti ni isto kot vodnik po SEO za e-trgovino.

Članek mora ustrezati strani, ki jo želite uvrstiti.

Če na primer ustvarjate povezave do strani s kategorijo hrane za pse, so primerni članki o prehrani hišnih ljubljenčkov, negi psov, hranjenju mladičkov ali izbiri izdelkov za hišne ljubljenčke.

Če ustvarjate povezave do zbirke kuhinjskih pripomočkov, so lahko bolj primerni blogi z recepti, vodniki za kuhanje, članki o organizaciji kuhinje in pregledi izdelkov.

Če ustvarjate povezave do aplikacije Shopify ali platforme za e-trgovino, so vsebine o marketingu, SaaS in poslovnih vsebinah morda bolj primerne kot splošne vsebine o nakupovanju.

Zato gradnje povezav v e-trgovini ne smemo obravnavati kot eno samo široko kategorijo. Pomembni so izdelek, ciljna publika in nakupna namera.

Povezava iz manjšega, a zelo relevantnega vodnika za nakupovanje je lahko bolj koristna kot povezava iz velikega splošnega bloga, ki nima nobene povezave z izdelkom.

Besedilo povezave ne sme delovati prodajno

Besedilo povezave v e-trgovini lahko hitro postane preveč agresivno.

Mnoge blagovne znamke želijo doseči visok rang za komercialne fraze, kot so »kupi tekaške čevlje«, »najboljše postelje za pse«, »organski izdelki za nego kože« ali »Shopify SEO orodje«. Ti sidrni teksti so lahko koristni v zmernih količinah, vendar jih ne smemo vsiljevati v vsako umestitev.

Močnejši profil povezav uporablja mešanico natančnih, delnih, blagovnih, URL in naravnih sidrnih besedil.

Na primer, kampanja za e-trgovino lahko uporablja povezave, kot so:

spremembe v niši e-trgovine rast spletne trgovine kolekcija zimskih jaken ta nakupovalni vodnik ponudba izdelkov za hišne ljubljenčke BrandName https://www.example.com/

Najboljša sidrna povezava je tista, ki se ujema s stavkom.

Če je članek o gradnji povezav za spletne trgovine, se »spremembe v niši e-trgovine« lahko naravno vklopijo. Če je članek o izbiri izdelkov, se lahko boljši bere mehkejša sidra, kot sta »ta nakupovalni vodnik« ali »kolekcija zimskih jaken«. Če ciljna stran že vsebuje veliko komercialnih sidr, je lahko varnejše uporabiti sidro z blagovno znamko ali URL-jem.

Pred izbiro sidrnega besedila je koristno razumeti, katere ključne besede so dejansko vredne ciljanja. Ranktrackerjev Keyword Finder lahko pomaga identificirati ključne besede za e-trgovino, primerjati težavnost in najti izraze z uporabno nakupno namero.

Ciljna stran mora podpirati pot kupca

Povezave delujejo najbolje, ko je ciljna stran močna.

Površna stran izdelka z le kratkim opisom morda ne bo imela veliko koristi od več povezav. Stran kategorije brez koristnega besedila, s šibkimi filtri, slabimi notranjimi povezavami ali podvojenim vsebino bo morda imela težave. Vodnik za nakup, ki uporabnikom dejansko ne pomaga pri izbiri, morda ne zasluži uvrstitve.

Dobre ciljne povezave v e-trgovini pogosto vključujejo:

Strani s kategorijami Strani s kolekcijami Strani s produkti Vodnike za nakupovanje Vodnike za darila Strani s primerjavami Članke o najboljših izdelkih Vodnike za nego izdelkov Strani z blagovnimi znamkami Sezonske ciljne strani Vire Shopify ali WooCommerce Vodnike za trženje v e-trgovini Strani z oceno partnerjev

Stran mora ustrezati temu, kar išče uporabnik.

Če nekdo pristane na strani s kategorijami, mora biti sposoben enostavno brskati po izdelkih, razumeti razlike, uporabljati filtre in nadaljevati do nakupa. Če nekdo pristane na vodniku za nakup, mora pred izbiro izdelka dobiti koristne nasvete. Če nekdo pristane na strani z izdelki, mora stran odgovoriti na ključna vprašanja o velikosti, materialih, lastnostih, dostavi, ocenah in vračilih.

Preden začnete ustvarjati povezave, je vredno preveriti samo stran. Ranktrackerjev pregled spletne strani lahko pomaga odkriti težave pri indeksiranju, podvojeno vsebino, ne delujoče povezave, manjkajoče metapodatke, šibko strukturo strani in druge tehnične težave, ki lahko omejujejo uvrstitev spletne trgovine.

Ustrezna prilagoditev niše lahko pomaga močni spletni strani za e-trgovino pri konkurenci. Ne more pa v celoti popraviti slabe nakupovalne izkušnje.

Izdajatelj mora biti smiseln

Dobra nišna ureditev spletne trgovine mora izhajati iz spletne strani, ki ima resničen razlog za obravnavo izdelka, kategorije ali težave kupca.

To ne pomeni vedno, da mora biti izdajatelj spletna stran za e-trgovino. Povezava do izdelka se lahko naravno vključi v bloge o življenjskem slogu, tehnološke spletne strani, modne publikacije, bloge o hišnih ljubljenčkih, vire za izboljšanje doma, bloge o hrani ali poslovne spletne strani, če je kontekst primeren.

Primeren izdajatelj je lahko:

Spletna stran z recenzijami izdelkov Blog o življenjskem slogu Spletna stran o modi Blog o prenovi doma Spletna stran o skrbi za hišne živali Publikacija o tehnologiji Blog o hrani ali receptih Poslovna spletna stran Blog o trženju e-trgovine Spletna stran z recenzijami partnerjev Lokalna publikacija Spletna stran z vodnikom po nakupih

Izdajatelj ne sme delovati naključno.

Če je članek o izbiri opreme za pohodništvo, je primerna stran z izdelki za prosti čas. Če je članek o SEO za e-trgovino, je primerna aplikacija Shopify ali vodnik za rast spletne trgovine. Če je članek o negi hišnih ljubljenčkov, je primerna stran z izdelki za hišne ljubljenčke.

Vprašanje je preprosto: bi bralec pričakoval to povezavo v tem članku?

Če je odgovor da, je umestitev veliko močnejša.

Uredniške vsebine v nišah e-trgovine v primerjavi z gostujočimi prispevki

Blagovne znamke v e-trgovini lahko uporabljajo tako uredniške prispevke kot gostujoče prispevke.

Gostujoči prispevki so koristni, kadar želite objaviti nov članek, sami določiti zorni kot in predstaviti izdelek ali blagovno znamko prek svežih vsebin. Gostujoči prispevek se na primer dobro obnese pri sezonskem nakupovalnem vodniku, članku o izdelku, zgodbi o blagovni znamki ali vodniku za spletno trženje.

Niche edits so koristni, ko želite dodati povezavo v obstoječo vsebino, ki je že relevantna. To je lahko bolj neposredno, če je vaša ciljna stran že objavljena in potrebuje več avtoritete.

Za SEO v e-trgovini so nišne spremembe primerne, kadar:

želite podpreti obstoječo kategorijo ali stran z izdelki želite povezavo znotraj že relevantne vsebine o izdelku želite razširiti ponudbo preko gostujočih prispevkov želite okrepiti strani, ki že imajo uvrstitve ali prikaze želite kontekstualne povezave do nakupnih vodnikov, zbirk ali primerjalnih strani

Gostujoči prispevki imajo še vedno vrednost, zlasti če želite imeti nadzor nad celotnim člankom. Če pa ciljna stran že obstaja in se kontekst članka dobro ujema, je nišna ureditev lahko praktična možnost.

Za podrobnejšo razlago kontekstualnih umestitev preberite naš vodnik za ustvarjanje povezav z nišnimi uredbami.

Kako načrtovati kampanjo nišnih ureditev v e-trgovini

Dobra kampanja za urejanje niš v e-trgovini se začne s stranmi, ki so najpomembnejše.

Ne začnite z vprašanjem, koliko povezav lahko ustvarite. Začnite z izbiro strani, ki imajo potencial za uvrstitev in komercialno vrednost.

Za spletno trgovino to lahko vključuje:

Stran s kategorijami Stran z zbirko Stran s produkti Vodnik za nakupovanje Članek o najboljših izdelkih Vodnik za darila Sezonska ciljna stran Stran s primerjavo Vodnik za nego izdelkov Objava na blogu e-trgovine Stran z aplikacijami Shopify Stran z oceno partnerjev

Ko izberete ciljne strani, vsako od njih povežite s ključnimi besedami, za katere naj bi se uvrščala. Stran s kategorijami lahko cilja na izraze iz kategorij izdelkov. Vodnik za nakupovanje lahko cilja na informativna in komercialna iskanja. Stran z izdelki lahko cilja na poizvedbe po blagovnih znamkah, modelih ali izdelkih z dolgim repom. Sezonska stran lahko cilja na iskanja, povezana z dogodki.

Nato uporabite Rank Tracker za beleženje trenutnih pozicij, preden se nove povezave objavijo. To vam daje izhodišče za merjenje napredka.

Uporabite lahko tudi SERP Checker, da pregledate, kakšne strani se že uvrščajo. SERP-ji za e-trgovino se lahko zelo razlikujejo.

Nekatere prevladujejo strani s kategorijami. Nekatere prikazujejo strani z izdelki. Nekatere dajejo prednost vodnikom za nakupovanje. Nekatere prikazujejo tržnice. Nekatere vključujejo članke z recenzijami. Nekatere prikazujejo rezultate z veliko slikami. Nekatere se spreminjajo glede na sezonsko povpraševanje.

Če vaša stran ne ustreza temu, kar SERP nagrajuje, lahko povratne povezave pomagajo le do določene mere. V nekaterih primerih stran potrebuje boljšo vsebino, boljše informacije o izdelkih, boljše notranje povezave ali bolj pregledno nakupovalno izkušnjo, preden lahko gradnja povezav deluje pravilno.

Kako izbrati sorodne nišne kategorije

E-trgovina se prekriva z mnogimi drugimi nišami, zato so sorodne kategorije lahko koristne, če ustrezajo izdelku in strani.

Modna trgovina lahko ustreza nišnim kategorijam na področju mode. Trgovina z izdelki za dom lahko ustreza nišnim kategorijam na področju izboljševanja doma. Blagovna znamka za hišne ljubljenčke lahko ustreza nišnim kategorijam na področju hišnih ljubljenčkov. Trgovina z gadgeti lahko ustreza nišnim kategorijam na področju tehnologije. Blagovna znamka s hrano lahko ustreza nišnim kategorijam na področju hrane. E-trgovinska aplikacija SaaS ali Shopify lahko ustreza nišnim kategorijam na področju SaaS ali digitalnega trženja.

Kategorija mora slediti strani.

Na primer:

Kategorija za nego kože naj se nagiba k vsebinam o lepoti, modi, zdravju ali življenjskem slogu. Stran s proizvodi za pse naj se nagiba k vsebinam o negi hišnih ljubljenčkov in pregledih proizvodov. Kolekcija kuhinjskih pripomočkov naj se nagiba k vsebinam o hrani, domu in življenjskem slogu. Stran z aplikacijami Shopify naj se nagiba k vsebinam o e-trgovini, SaaS in trženju. Proizvod za pametni dom naj se nagiba k vsebinam o tehnologiji in prenovi doma.

Tako se ustvari bolj naraven profil povratnih povezav, saj povezave odražajo tisto, kar trgovina dejansko prodaja.

Cilj ni uporabiti vsako povezano nišo. Cilj je izbrati najbolj relevanten kontekst za vsako stran.

Kako spremljati rezultate urejanja niš v e-trgovini

SEO za e-trgovino je treba skrbno spremljati, saj se uvrstitve lahko spremenijo zaradi številnih razlogov.

Stran kategorije se lahko premakne zaradi povratnih povezav, lahko pa se premakne tudi zaradi sprememb zalog, tehničnih popravkov, posodobitev konkurentov, pregledov izdelkov, notranjih povezav, sezonskih nihanj ali sprememb v nameri iskanja.

Blagovne znamke v e-trgovini morajo spremljati vsaj naslednje:

Ali povratna povezava ostaja aktivna Ali stran s povezavo ostaja indeksirana Ali je besedilo povezave pravilno Ali se ciljne ključne besede izboljšujejo Ali strani kategorij pridobivajo prikaze Ali strani izdelkov pridobivajo promet Ali se konkurenti premikajo Ali se organske prodaje ali podprte konverzije izboljšujejo

Ranktrackerjev Backlink Monitor vam lahko pomaga spremljati, ali ostanejo postavljene povezave aktivne in nespremenjene. To je pomembno, ker lahko založniki urejajo članke, odstranjujejo povezave, spreminjajo sidra ali posodabljajo starejše nakupovalne vodnike.

Ranktrackerjev Backlink Checker vam lahko pomaga preučiti profile povratnih povezav konkurentov. V SEO za e-trgovino lahko to pokaže, ali konkurenti pridobivajo povezave iz recenzij izdelkov, nakupovalnih vodnikov, partnerskih spletnih mest, blogov o življenjskem slogu, novic ali nišnih publikacij.

Nato uporabite Rank Tracker za spremljanje ključnih besed, povezanih z vsako ciljno stranjo. Ena nišna sprememba sama po sebi morda ne bo vplivala na konkurenčno ključno besedo v e-trgovini, vendar lahko več relevantnih umestitev v kombinaciji z močnejšo vsebino, boljšimi notranjimi povezavami in izboljšano kakovostjo strani sčasoma prinese opazno razliko.

Sledenje vam pomaga razumeti, katere strani pridobivajo na priljubljenosti in katere še potrebujejo izboljšave.

Pogoste napake pri urejanju niš v e-trgovini

Največja napaka je obravnavanje gradnje povezav v e-trgovini kot splošne kampanje za pridobivanje povratnih povezav.

Strani e-trgovine potrebujejo relevantnost. Povezava do izdelka mora biti v vsebini, kjer ta izdelek, kategorija ali potreba kupca ima smisel.

Pogoste napake vključujejo:

Gradnja povezav iz nepovezanih člankov Prepogosta uporaba natančno ujemajočih se sidrnih besed za izdelke Pošiljanje preveč povezav na domačo stran Ignoriranje strani s kategorijami in vodnikov za nakup Povezovanje na površinske strani z izdelki Izbira založnikov zgolj na podlagi DR ali prometa Ignoriranje, ali je stran s povezavo indeksirana Nepreverjanje SERP pred gradnjo povezav Nesledenje uvrstitvam pred in po umestitvi Pozabljanje na notranje povezave med stranmi z izdelki, kategorijami in vodniki

Notranje povezovanje je še posebej pomembno za spletne trgovine. Če ustvarjate zunanje povezave do vodnika za nakup, mora ta vodnik naravno povezovati z ustreznimi izdelki, kategorijami, primerjalnimi stranmi in podporno vsebino.

Če ustvarjate povezave do strani s kategorijami, mora ta stran povezovati podkategorije, strani z izdelki, vodnike in sorodne zbirke, kjer je to koristno.

Za opredelitve SEO v zvezi z zunanjimi povezavami, sidrnim besedilom, tematsko avtoriteto, indeksiranjem in namero iskanja je koristen vir Ranktrackerjev slovar SEO.

Kje se urejanje niš e-trgovine vklaplja v širšo strategijo SEO

Uredbe v nišah e-trgovine morajo podpirati širšo strategijo SEO.

Najmočnejše kampanje SEO za e-trgovino običajno združujejo:

Koristne strani kategorij Močne strani izdelkov Vodnike za nakup Tehnične izboljšave SEO Notranje povezave Ustrezne povratne povezave Analizo konkurence Sledenje ključnim besedam Osveževanje vsebine Izboljšave konverzije

Urejanje nišnih strani lahko pomaga okrepiti pomembne strani, vendar si te strani še vedno morajo zaslužiti vidnost.

Če stran s kategorijami nima koristne vsebine, ima slabe filtre, podvojene vsebine ali šibke notranje povezave, lahko povratne povezave pomagajo le do določene mere. Če strani z izdelki primanjkuje podrobnosti, ocen, slik ali znakov zaupanja, se promet morda ne bo pretvoril v prodajo.

Dobra nišna ureditev doda avtoriteto. Dobra strategija SEO za e-trgovino zagotavlja, da avtoriteta podpira strani, ki se lahko uvrstijo, pomagajo uporabnikom in prinašajo konverzije.

Zato mora gradnja povezav v e-trgovini biti povezana s kakovostjo vsebine, tehničnim SEO, trženjem, notranjimi povezavami, raziskovanjem ključnih besed in spremljanjem uspešnosti.

Zaključne misli

Urejanje niš v e-trgovini lahko spletnim trgovinam pomaga pri gradnji povratnih povezav, ki se zdijo bolj relevantne in bolj povezane s proizvodi, ki jih dejansko prodajajo.

Najboljše umestitve prihajajo s strani, ki že obravnavajo nakupovanje, primerjave izdelkov, vodnike za nakupovanje, rast e-trgovine, modo, dom, hišne ljubljenčke, hrano, tehnologijo, življenjski slog ali specifično kategorijo izdelkov, za katero želite doseči uvrstitev. Bolj kot se članek ujema s stranjo, močnejši je kontekst.

Če želite raziskati relevantne umestitve za spletne trgovine, lahko začnete z urejanjem niš v e-trgovini pri BuyNicheEdits.

Ko bodo vaši umestitvi objavljeni, uporabite Ranktracker za spremljanje gibanja ključnih besed, odkrivanja povratnih povezav, sprememb SERP in organskega učinka. Na ta način ne gradite le povezav. Spremljate, ali te povezave pomagajo pravim spletnim stranem za e-trgovino, da se premikajo v pravo smer.