Izčrpen vodnik po obrezovanju vsebine in njegovem delovanju

Uvod

Vzdrževanje spletnega mesta ali bloga za vašo blagovno znamko je lahko presenetljivo delovno intenzivno opravilo. Mnoga podjetja se odločijo za storitve vsebinskega trženja, druga pa za lastno vsebinsko trženje.

Če oblikujete strategijo vsebine in želite, da se vaše spletno mesto uvršča visoko v spletnih servisih SERP, ustvarjanje nove vsebine ni edini vidik.Ne morete preprosto objavljati nove vsebine in pričakovati, da bo starejša vsebina sama opravljala svoje delo in dosegala rezultate.

Nekatere vsebine so "zimzelene" (vedno relevantne in uporabne), veliko vsebin pa sčasoma postane manj relevantnih (in manj uporabnih za SEO). Zaradi pandemije je na primer več kot 9 od 10 tržnikov vsebin hitro spremenilo svoje trženjske strategije. Spremenjene so bile strategije sporočil, uredniški koledar in celo celotna spletna mesta.

(Vir slike: contentmarketinginstitute.com)

Da vsebina ne bi zastarela, jo je treba nenehno vzdrževati. Eden od najučinkovitejših načinov razvoja vsebine spletnega mesta je obrezovanje vsebine.

Kaj je obrezovanje vsebine?

Obrezovanje vsebine se nanaša na postopek odstranjevanja vsebine, ki na spletnem mestu nima nobene vrednosti. Podobno kot pri obrezovanju drevesa ali žive meje do želene oblike in velikosti, se pri obrezovanju vsebine odstranijo vse nepotrebne vsebine.

Ta vsebina lahko vsebuje zastarele nasvete, je nezdružljiva s trenutno osebnostjo vaše blagovne znamke ali preprosto ni več pomembna.

Včasih je mogoče obrezati celotne strani, včasih pa je treba odstraniti le določene dele. Pogosto se obrežejo strani, ki so malo ali nič obiskane, zlasti če je njihova vsebina odvečna - na primer, če ima majhno ali nikakršno informativno vrednost ali je zastarela.

Običajno se obrezujejo tudi podvojene vsebine - ko pišete članek na blogu, morate vedno preveriti, ali obstaja pretekla vsebina na isto temo, ki bi jo lahko odstranili in/ali posodobili.

(Vir slike: Pixabay)

Obrezovanje vsebine je bistvenega pomena - za zelo velika spletna mesta, kot so spletne trgovine na drobno, je to lahko delo za polni delovni čas. Vendar pa je obrezovanje potrebno za spletna mesta vseh velikosti, da se zagotovi visoka kakovost vsebine in poveča promet na vašem spletnem mestu.

Prednosti vsebinskega obrezovanja

Obrezovanje vsebine ima številne prednosti za blog z blagovno znamko:

Višje uvrstitve SEO

Posebno delovanje Googlovega algoritma ni bilo nikoli javno razkrito, vendar so bile ugotovljene določene težnje in trendi pri določanju uvrstitev spletnih mest.

Googlov algoritem daje prednost spletnim mestom, katerih vsebina je stalno visoke kakovosti. Stranem z manj pomembno vsebino, podvojeno vsebino in stranem z malo ali nič prometa lahko naloži kazen. Z odstranitvijo teh nepomembnih strani in vsebine lahko izboljšate uvrstitev spletnega mesta v SEO.

Višja kakovost spletnega mesta

Pisci vsebin le redko objavijo svoje prve osnutke! Ponovna izdelava osnutkov običajno pokaže napake in priložnosti za izboljšave, kar pripomore k večji kakovosti vsebine.

Obrezovanje vsebine je oblika urejanja na ravni celotnega spletnega mesta in ne le enega dela vsebine. Če so stare objave in strani zastarele ali pa preprosto niso enako kakovostne kot novejše objave, lahko z njihovo odstranitvijo ali urejanjem izboljšate splošno kakovost svojega spletnega mesta.

Boljša uporabniška izkušnja

Noben uporabnik spletnega mesta ne želi brskati po straneh z nepomembno vsebino, da bi našel informacije, ki jih išče. Spletna mesta z manjšim številom objav, vendar bolj pomembnih in kakovostnih, so za uporabnike na splošno prijetnejša za obisk.

(Vir slike: Unsplash)

Učinkovitejši proračun za plazenje

Googlov "proračun za pregledovanje " se nanaša na sredstva in čas, ki ga Googlovi roboti porabijo za pregledovanje (raziskovanje in indeksiranje vsebine) vsakega spletnega mesta. Ta "proračun" je pri spletnih mestih z odvečnimi stranmi in vsebino bolj raztegnjen, kar pogosto povzroči slabše uvrstitve SEO.

Z obrezovanjem vsebine lahko povečate proračun za pregledovanje spletnega mesta in tako izboljšate učinkovitost SEO.

Učinkovitejše povezovanje

Notranje povezovanje je sestavni del strategije SEO, vendar mora biti namensko.

Upravljanje ugleda je ključnega pomena za uspeh, vendar se lahko zaupanje v vašo blagovno znamko zmanjša zaradi povezovanja z nekakovostno vsebino. Ne glede na to, kako odlična je vaša zadnja objava na blogu, bodo bralci zaradi povezave na staro, zastarelo objavo verjetno začeli dvomiti o vašem strokovnem znanju.

Z obrezovanjem vsebine zagotovite, da so na vašem spletnem mestu samo visokokakovostne in avtoritativne strani, zato ste lahko prepričani, da so vse dodane povezave koristne.

Kako razviti zanesljivo strategijo za obrezovanje vsebine

Težko je vedeti, kje začeti, zlasti če imate večje spletno mesto. K sreči obstaja nekaj korakov za razvoj učinkovite strategije za obrezovanje vsebine.

Preglejte svoje spletno mesto in prepoznajte vsebino, ki jo je mogoče obrezati.

Najprej je treba opraviti popolno revizijo spletnega mesta. To pomeni vsako stran, objavo in odstavek vsebine. Za to si je vredno vzeti čas, saj lahko hitenje v tej fazi oteži nadaljnje korake.

Vsebino je koristno razdeliti v tri kategorije:

• Vsebina za ohranitev. To vključuje visokokakovostno zimzeleno vsebino in nedavne objave, ki so še vedno aktualne.
• Vsebina, ki ni več uporabna in jo je mogoče odstraniti.
• Vsebina, ki je pomanjkljiva, vendar bi jo bilo mogoče urediti, da bi se povečala njena kakovost in ustreznost.

Pri odločanju, na katero vsebino se osredotočiti in kaj opustiti, so lahko zelo koristne tržne raziskave - na primer uporaba iskalnika ključnih besed Ranktracker za oblikovanje ključnih besed SEO ali pogovorna inteligenca za ugotavljanje, kaj stranke najbolj zanima.

Za prepoznavanje strani z majhnim obiskom je lahko koristna tudi uporaba analitične programske opreme, kot je Google Search Console. Če je vsebina že več kot leto dni malo ali nič obiskana, je morda čas, da jo odstranite.

(Vir slike: Unsplash)

Odločite se, katero vsebino je mogoče urejati, nato pa jo obdržite

Naslednji korak je, da si vzamete nekaj časa za tretjo kategorijo - vsebino s potencialom. Nato morate to vsebino preučiti in se odločiti, v katero od preostalih dveh kategorij resnično spada.

Če vsebina (stran ali odstavek) po urejanju in posodabljanju zagotavlja dodano vrednost, jo je morda vredno ohraniti.

Ali je ponovna uporaba vsebine učinkovita poraba časa, je odvisno od vaših okoliščin in ciljev. Če vsebina ni vredna časa ali je popolnoma zastarela, jo je morda najbolje izgubiti.

Ponovna uporaba in posodabljanje vsebine

Vsebino je mogoče prilagoditi na več načinov, da se izboljšata njena kakovost in učinkovitost.

Če ima objava koristne informacije, vendar ne upravičuje lastne strani, lahko informacije razdelite in jih dodate v druge objave. Če imate več tovrstnih objav na isto temo, jih lahko združite. Ustvarite lahko celo razdelek s pogostimi vprašanji in odgovori, v katerem boste zbrali koristne odgovore iz različnih drugih objav.

Včasih je lahko vsebina kakovostna in uporabna, vendar vsebuje zastarele informacije. V tem primeru jih lahko posodobite, kjer je to mogoče, ali celo dodate obvestilo o tem, kdaj je bila stran nazadnje posodobljena. To je lahko tudi priložnost za povezavo na novejšo vsebino.

Odstranitev vsebine iz Googlovega indeksa

Preden odpravite objavo slabo uspešnih objav in strani, razmislite, ali imajo še vedno vrednost zunaj SEO.

Nekatere vsebine so lahko koristne za obiskovalce spletnega mesta, vendar škodujejo uspešnosti SEO. Takšna vsebina so na primer strani z vsebino in oznake blogov. Če jih želite ohraniti na spletnem mestu, ne da bi vplivale na vašo SEO, jih lahko odstranite iz Googlovega indeksa, tako da se ne bodo prikazovale v SERP.

Odpravite objavo nepotrebne vsebine

Objave in strani, ki jih je mogoče v celoti odstraniti, lahko prekličete z objavo v platformi za bloge. Preden to storite, morate odstraniti vse povezave na ta članek od drugod na spletnem mestu.

Preverite tudi, ali je URL strani izginil. To lahko storite z zemljevidom XML.

Nastavite opomnike za pregled vsebine

V tem zadnjem koraku je treba biti proaktiven in načrtovati vnaprej. Najučinkovitejše strategije za obrezovanje vsebine so tiste, ki so usmerjene v prihodnost.

Nekatere vsebine bodo zagotovo zastarele - na primer vodnik za primerjavo izdelkov o najboljši poslovni aplikaciji bo treba posodobiti, ko bodo izdane nove različice izdelkov. Če želite zagotoviti, da te strani ne bodo zastarele, si v koledarju določite opomnike za njihov ponovni pregled in redno posodabljanje.

(Vir slike: Unsplash)

Kako pogosto morate obrezovati vsebino?

Obrezovanje vsebine ni nekaj, kar naredite enkrat in nato pozabite. Tako kot obrezovanje drevesa ali rastline ga je treba izvajati redno, če želite ohraniti nadzor nad vsebino.

Če še nikoli niste izvajali obrezovanja vsebine na spletnem mestu, je najbolje začeti z resnim in temeljitim obrezovanjem. Za to nalogo si vzemite dovolj časa.

Ko bo to prvo veliko obrezovanje opravljeno, bodo prihodnja obrezovanja verjetno manjša in lažje obvladljiva. Vendar dlje kot boste počakali do naslednjega obrezovanja, več časa in truda boste potrebovali.

Na splošno velja, da je vse, kar je manj kot enkrat na šest mesecev, prepogosto, da bi bilo učinkovito. Pri večjih spletnih mestih s tisoč ali več stranmi je verjetno potrebno najmanj trimesečno pregledovanje.

Če želite, da bo obrezovanje vsebine prineslo najboljše rezultate SEO, ga lahko načrtujete enkrat na mesec, pri čemer bo vsaka seja verjetno hitrejša, kot če bi jo pustili dalj časa.

Ne bojte se rezov

Težko je izgubiti vsebino, v katero ste vložili veliko truda, in morda vas skrbi, da boste kaj izbrisali in pozneje obžalovali. Ne skrbite - ohranjanje varnostnih kopij vseh vsebin spletnega mesta prek hibridne oblačne infrastrukture zagotavlja, da nič ne bo za vedno izginilo, če tega ne želite!

Obrezovanje vsebine je tako umetnost kot znanost, zato bo iskanje najboljše strategije za vaše spletno mesto verjetno vključevalo poskuse in napake. Če želite doseči merljive rezultate, lahko začnete z upoštevanjem teh korakov.

O avtorju

Jessica True - višja direktorica za strategijo trženja, Dialpad

Jessica True je višja direktorica za strategijo trženja v podjetju Dialpad, sodobni platformi za poslovno komuniciranje, ki vse vrste pogovorov dvigne na višjo raven in jih spremeni v priložnosti. Jessica je strokovnjakinja za sodelovanje z večnamenskimi ekipami pri izvajanju in optimizaciji trženjskih prizadevanj za kampanje podjetja in strank. Pisala je za spletna mesta, kot je Recruitee. Tukaj je njen LinkedIn.