Potrjevanje e-pošte: Kaj je in kako pomaga pri trženju e-pošte

Uvod

Nihče ne pošilja e-poštnega sporočila in upa, da bo šlo v mapo za nezaželeno pošto. To še posebej velja, če se ukvarjate s trženjem e-pošte. Potrjevanje e-pošte je postopek ohranjanja seznamov e-poštnih sporočil brezhibnih, tako da se pristajanje v neželeni pošti ne zgodi. Imate lahko najboljša trženjska e-poštna sporočila na svetu, vendar brez zdravega e-poštnega seznama ne morete vedeti, kako se bodo obnesla. V tem članku bomo raziskali, kaj vključuje potrjevanje e-pošte in kako ga lahko uporabite za pomoč pri trženju e-pošte.

Potrjevanje e-pošte je bistveno orodje za trženje e-pošte

Če e-pošto uporabljate za trženje, pošiljanje novic ali celo za transakcijske namene, morate imeti znanje o potrjevanju e-pošte.

Kaj je potrjevanje e-pošte? To je postopek preverjanja točnosti in kakovosti stikov v podatkovni zbirki e-pošte. Prav tako je to temeljni kamen vašega uspeha pri poslovanju z e-pošto.

Ko tržniki začnejo pošiljati tržna e-poštna sporočila, se neredko odločijo, da jih bodo vrgli ob steno in videli, kaj se bo prijelo. Navdušujoče je misliti, da več e-poštnih naslovov na seznamu pomeni več ljudi, ki berejo vaša e-poštna sporočila. Vendar ni tako. Več stikov ne pomeni boljših rezultatov. Seznam s slabimi podatki na njem je kontraproduktiven in celo uničujoč.

Večina ljudi ima prvo izkušnjo s potrjevanjem e-pošte, ki vključuje množično potrjevanje e-pošte. Vzamejo celoten seznam, ga naložijo na platformo in validatorju dovolijo, da preveri naslove. Neizogibno bo nekaj naslovov, ki niso več veljavni. Ta e-poštna sporočila poskušate najti, saj je njihova odstranitev ključnega pomena za vaš nadaljnji razvoj.

Kako hitro začnejo seznami e-pošte upadati?

Resnost in hitrost zastaranja e-poštnih seznamov se iz leta v leto spreminjata. Leta 2022 je bila veljavnost seznamov e-pošte za 0,45 % boljša kot prejšnje leto. To pomeni, da vsak peti ali kar vsak četrti e-poštni naslov v enem letu propade. To je veliko zastarelih in škodljivih podatkov.

(Podnaslov: Skoraj četrtina vaše baze podatkov o e-pošti vsako leto propade.)

Potrjevanje e-pošte vam pomaga doseči ljudi

To je najosnovnejši način potrjevanja e-pošte: omogoča vam, da dosežete svoje občinstvo. Ignoriranje potrjevanja e-pošte pomeni manjšo povezanost z ljudmi, ki so izrazili zanimanje, da bi bili na vašem seznamu. Vredno je omeniti: dovoljenje je tako zelo pomembno za trženje z e-pošto. Vedno uporabite dvojno potrditev, da se prepričate, da vsaka oseba na vašem seznamu e-pošte želi biti na njem. Zdaj, ko imate dovoljenje, poskrbite, da ti naročniki dobijo tisto, za kar so se prijavili. Če vas ne bodo slišali, bodo verjetno domnevali, da je na vaši strani nekaj narobe.

Če imate na seznamu slabe podatke, je več odbojev in več e-poštnih sporočil pristane v neželeni pošti. Prav tako boste doživeli neprijeten stranski učinek: slabši ugled pošiljatelja. Na podlagi ugleda pošiljatelja ponudniki internetnih storitev ugotavljajo, kdo je legitimen in kdo pošilja neželeno pošto. Ko vaš ugled pošiljatelja upade, vaše stranke ne vidijo več vaših sporočil. Zakaj? Ponudniki internetnih storitev so vas začeli dojemati kot pošiljatelja neželene pošte.

(Podnapis: Vse, kar počnete kot pošiljatelj e-pošte, vpliva na njeno dostavljivost. Da bi videli, kako ste na tem področju, potrebujete orodje, ki prikazuje vaš ugled IP in domene.)

Če potrdite svoj seznam, boste imeli boljšo dostavljivost e-poštnih sporočil, ki pomeni, kako dobro vaša e-poštna sporočila pristanejo v poštnem predalu. Kje je večja verjetnost, da bodo vaša e-poštna sporočila videna: v mapi prejete ali v mapi neželene pošte? Ob predpostavki, da se vaše e-poštno sporočilo sploh prikaže! Če želite, da se vaša e-pošta prikaže tam, kjer so vaši bralci: v mapi prejetih sporočil, je treba izboljšati dostavljivost.

Potrjevanje e-pošte zmanjšuje stroške trženja

Ponudniki e-poštnih storitev (ESP) vam zaračunavajo glede na število e-poštnih naslovov, ki jih pošiljate. Številni ponudniki storitev ESP vam bodo z veseljem dovolili, da pošljete tržno e-pošto na seznam z neveljavnimi ali škodljivimi e-poštnimi naslovi. To jih ne moti, navsezadnje s tem zaslužijo več denarja. Vendar kaj lahko pridobite s pošiljanjem e-poštnega sporočila, ki na drugi strani sploh nima prave osebe? V tem ni nobene prednosti.

Če boste obdržali vse neaktivne ali neveljavne e-poštne naslove, boste le zapravljali denar. Kot je bilo omenjeno zgoraj, pa bo to tudi preprečilo, da bi angažirani bralci videli e-poštna sporočila, za katera ste se tako trudili. Poleg tega, da to zmanjšuje vaše stroške, zmanjšuje tudi donosnost naložbe.

Čeprav je preverjanje e-pošte povezano s stroški, se pogosto izplača. To pa ne pomeni, da so stroški, ki nastanejo, če seznama e-pošte ne potrdite, samo denarni. To vas bo razočaralo in tudi zapravilo vaš čas.

Potrjevanje e-pošte zagotavlja varnost vašega računa ESP

Kaj se zgodi, če se izogibate obravnavi problema? Ali se izboljša? Ne. Če ne boste redno preverjali seznama e-pošte, se bo slaba situacija še poslabšala. Obstaja veliko primerov, ko bo ponudnik spletnih storitev odpovedal storitev zaradi visoke stopnje odbojev. Ignoriranje higiene elektronske pošte ima ponavadi učinek snežne kepe.

(Podnapis: Gene Massey iz podjetja MediaShares je bil blokiran s strani svojega ponudnika e-poštnih storitev in ni mogel poslati več e-pošte, dokler ni potrdil svojega seznama.)

Morda si mislite: zakaj bi preklicali mojo storitev, če sem plačnik? Ker se vsak ponudnik spletnih storitev zaveda nevarnosti vrnjenih sporočil. Ta podjetja skrbijo za svoj ugled. Zato je zelo pomembno, da ste enako zaskrbljeni tudi za ugled pošiljatelja. Preverite svoje sezname elektronske pošte, da boste lahko prepričani, da boste lahko še naprej pošiljali tržna elektronska sporočila. To, da vas vaš ponudnik elektronskih storitev prekliče, je težava, ki se ji lahko izognete.

Preverjanje e-pošte preprečuje težave pri viru

Kaj je bolje: redno ščetkanje in nitkanje zob ali to preskočiti in pustiti zobozdravnika, da vam karies zapolni? To je sicer kliše, vendar je unča preprečevanja vredna kilograma zdravljenja. Z izvajanjem potrjevanja e-pošte se izognete težavam z dostavljivostjo, prepovedi pošiljanja in tudi padcu vseh vaših marketinških kazalnikov.

Kaj pa, če bi lahko slabe podatke s seznama odstranili že na začetku? Lahko. Vsaka ugledna storitev preverjanja e-pošte bi morala ponujati API za preverjanje e-pošte. To lahko povežete povsod, kjer imate obrazec, ki zahteva e-poštni naslov. To je eden najboljših preventivnih ukrepov, ki jih lahko sprejmete za zaščito svojega seznama.

Če nekdo poskuša vnesti potencialno škodljiv e-poštni naslov (na primer začasni e-poštni naslov) ali celo naredi tiskarsko napako, se prikaže sporočilo, ki mu prepreči nadaljnji postopek. Vnesejo lahko svoj pravi e-poštni naslov ali preprosto popravijo napako. Če skupaj uporabljate množično preverjanje e-pošte in API za preverjanje, boste lahko mirno vedeli, da gradite zdrav in zanesljiv seznam e-poštnih naslovov.

Kako začeti s potrjevanjem e-pošte

Če nimate storitve potrjevanja e-pošte, si morate vzeti nekaj časa in izbrati tisto, ki ji lahko zaupate. Obstaja pet glavnih meril, ki jih morate upoštevati.

Natančnost

Natančnejši ko je pregledovalnik e-pošte, več škodljivih podatkov lahko odstranite in več dobrih stikov boste dolgoročno ohranili. Vendar ne zaupajte nobeni storitvi za preverjanje, ki se sklicuje na 100-odstotno natančnost. Ta ne obstaja.

Hitrost

Če ste kot večina tržnikov e-pošte, je čas bistvenega pomena. Ne želite si storitve, ki je neučinkovita ali nerodna. Hitrost je še posebej pomembna za vaš API. Ljudje nimajo neskončne potrpežljivosti pri vpisovanju na seznam e-poštnih sporočil.

Varnost podatkov

Če podjetje, ki upravlja tako dragocene podatke, kot so osebni podatki, varnosti podatkov ne jemlje resno, se raje ozrite drugam. Storitve potrjevanja e-pošte, ki skrbijo za varnost podatkov, vas bodo obvestile o svoji zavezanosti. Ne želite obžalovati sodelovanja z neprevidnim podjetjem.

Oblikovanje cen

Poiščite storitev potrjevanja e-pošte, ki je ugodna. Vendar se držite uglednih ponudnikov. Ni vam treba plačati z visokimi stroški, vendar so nekatere storitve poceni z razlogom.

Podpora

Veliko spletnih storitev je težko dobiti. Morda boste naleteli na oviro. Ko se vam to zgodi, se prepričajte, da vam lahko pomaga nekdo iz podjetja.

Na voljo je toliko ponudnikov preverjanja e-pošte, da se vam ni treba zadovoljiti. Prepričajte se, da storitev, za katero se boste odločili, preverja vse te možnosti.

Nikoli niste uporabljali potrjevanja e-pošte? Najboljši dan za začetek je danes

Rutinskega potrjevanja e-pošte se ni treba bati. Določiti morate, kako pogosto morate potrditi svoj seznam e-pošte. To je odvisno od vaše panoge in velikosti vašega seznama. Če niste prepričani o pogostosti, je pametno, da se obrnete na ponudnika potrjevanja e-pošte. Če gre za ugledno podjetje, vam bodo z veseljem odgovorili na vsa vprašanja. Za večino ljudi je četrtletno preverjanje elektronske pošte najmanj, še bolje pa je vsak drugi mesec.

Ko potrdite seznam, povežite API za potrjevanje e-pošte z obrazci. Ob vsakem potrjevanju seznama je dobro pregledati rezultate in ugotoviti, ali ste opazili kakšne nepravilnosti.

Potrjevanje e-pošte je enostavno za izvajanje in ima ogromno prednosti za vaša prizadevanja za trženje e-pošte. Ni negativnih lastnosti in pomeni, da vam ni treba skrbeti za večino težav, ki se lahko pojavijo. Omogoča vam, da se osredotočite na ustvarjalnost svojega dela in ne na nadloge.