Najprej za mobilne naprave: kako odzivnost vpliva na pozicije virov

Uvod

Strokovnjakipodjetja Elit-Web delijo svoja opažanja.

Zdaj, leta 2023, so nam mobilnim napravam prijazna spletna mesta samoumevna. Vendar ni bilo vedno tako. Ko je Google leta 2015 objavil veliko posodobitev mobilnega iskanja, je bila večina spletnih upraviteljev in strokovnjakov za SEO dobesedno v zadregi, kako ravnati in kaj storiti, da bi ohranili položaje spletnih mest, ki so jih tako dolgo pridobivali pred konkurenti.

Toda zakaj se je to zgodilo?

Ena od glavnih sprememb pri razvrščanju spletnih mest je bila, da so Googlovi algoritmi začeli posvečati posebno pozornost UX. To pomeni, da je priročnost spletnih mest ne le na osebnih računalnikih, temveč tudi na mobilnih napravah, postala še posebej pomembna za oblikovanje ocene spletnih virov in njihovega položaja v rezultatih iskanja.

Poleg tega je v letu 2015 postajalo "nagibanje" vedno bolj jasno vidno - količina mobilnega prometa je postopoma začela prevladovati nad prometom na namiznih računalnikih. In če je bilo spletno mesto preveč "težko" in ni bilo optimizirano, je bila njegova uporaba s pametnega telefona zelo neprijetna. Skladno s tem se je povečala stopnja zavrnitev, položaj vira v rezultatih iskanja pa se je znatno zmanjšal.

Na srečo je Google že takrat ponudil optimizacijo spletnih mest s pomočjo razpoložljivih tehnologij prilagodljivega spletnega oblikovanja, kar je bistveno poenostavilo ta postopek.

Kaj je odzivno oblikovanje?

Odzivno spletno oblikovanje (Responsive Web Design - RWD ) je metoda, s katero se stran z viri preoblikuje tako, da ustreza formatu in velikosti zaslona naprave, ne da bi jo bilo treba ročno spreminjati.

S povečanjem vizualne vsebine in gumbov, spreminjanjem besedilne vsebine in velikosti različnih elementov, da se kar najbolje prilagodijo parametrom pripomočka, ki ga uporablja obiskovalec spletnega mesta, močno izboljša interakcijo z uporabnikom.

Sistem RWD ima več pomembnih prednosti hkrati:

• **izboljšana dostopnost **za uporabnike z različnimi napravami. To je pomembno, ker vse več ljudi do interneta dostopa prek pametnih telefonov ali tabličnih računalnikov;
• izboljšana uporabniška izkušnja. To je posledica dejstva, da lahko obiskovalci ne glede na velikost zaslona naprave zlahka berejo besedilo, vidijo slike in komunicirajo z elementi spletnega mesta;
• izboljšano SEO. Ker Google in drugi iskalniki menijo, da so odzivni viri uporabniku prijaznejši, jih v rezultatih iskanja uvrščajo višje.

Kar zadeva zadnjo točko, morate morda pojasniti nekaj več.

Kaj je SEO?

Optimizacija za iskalnike (SEO) je sklop del, katerih cilj je spletno mesto pripeljati na vrh lestvice za ustrezne poizvedbe (ključne besede in besedne zveze).

Pri tem je pomembno razumeti, da Googlovi algoritmi upoštevajo, ali je vir prilagojen za mobilne naprave. In če temu ni tako, potem zdaj, leta 2023, takšno spletno mesto zagotovo ne bo moglo priti na vrh seznama. Prilagodljivost je izjemno pomemben tehnični parameter. Zato je načelo razvoja Mobile-First, po katerem se najprej razvije različica za mobilne naprave in šele nato različica za namizne računalnike, v večini primerov prednostna naloga. Oblikovanje spletnega mesta tako danes ni le estetski element, temveč tudi zelo vpliven dejavnik za uvrstitev v rezultatih iskanja.

Kaj je UX

UX (User Experience) je izraz, ki opisuje interakcijo uporabnikov z izdelkom ali storitvijo.

Bolj kot je vaše spletno mesto ustrezno, priročno, dostopno in uporabno za obiskovalce, bolj je zvesto Googlu in večje so možnosti, da se uvrsti na vrh rezultatov iskanja. Pomembno je, da je bila potreba po visokokakovostnem UX znana že dolgo pred posodobitvijo iz leta 2015. In tisti spletni upravitelji in lastniki spletnih mest, ki so najprej pomislili na uporabnike, so takrat lahko bistveno izboljšali oceno svojih virov. Nasprotno pa so projekti s slabo UX takoj izgubili položaj.

Dodati moramo tudi, da SEO in UX najbolje delujeta v kombinaciji in ne vsak zase. Zato ju je treba pravilno kombinirati in v celoti izkoristiti. Več o tem v nadaljevanju!

Kako sodelujeta SEO in UX

Skratka, SEO je odgovoren za zagotavljanje dobrega položaja spletnega mesta v rezultatih iskanja, UX pa je odgovoren za zagotavljanje dobre izkušnje uporabnikov pri interakciji z virom. Ko sodelujeta, pripomoreta k uspehu spletnega projekta. SEO vam omogoča, da privabite več obiskovalcev, UX pa jih motivira, da ostanejo na spletnem mestu in izvedejo ciljno usmerjena dejanja. Na primer, da kupijo blago ali se naročijo na novice.

Poleg tega odzivno oblikovanje med drugim olajša delo strokovnjakom za SEO in UX. Iskalniki aktivneje in natančneje pregledujejo prilagodljiva spletna mesta, zato jim dodelijo višje ocene. Obiskovalcem pa je prijetneje in lažje uporabljati spletne vire, ki delujejo pravilno in ne povzročajo nevšečnosti.

7 prednosti odzivnega oblikovanja za izboljšanje SEO in UX

Predlagamo vam, da si ogledate, kako odzivno oblikovanje spletnih mest neposredno izboljšuje SEO in UX ter na kakšnih načelih temelji.

1. Izboljšanje uvrstitve v rezultatih iskanja

Ni prvo leto, ko Google daje prednost virom, prilagojenim za mobilne naprave. Glede na rezultate raziskave podjetja Backlinko ima približno 94,5 % vseh spletnih mest, ki zasedajo prva tri mesta v Googlovih rezultatih iskanja, odzivno zasnovo. Zato ni težko sklepati, da prisotnost RWD bistveno izboljša vaše možnosti, da se pri ustreznih poizvedbah pojavite med prvimi rezultati.

2. Pospešite nalaganje

Zaradi odzivnega oblikovanja se strani večinoma nalagajo hitreje. Pri tem je pomembno razumeti, da uporablja en sam niz kode HTML in CSS, ki se samodejno prilagodi različnim velikostim zaslona pripomočkov. In tak vir se odpre veliko hitreje kot "težka" spletna stran, ki ima dve ločeni različici kode za namizne in mobilne naprave. Hitrost nalaganja pa ima velik vpliv na uporabniško izkušnjo, stopnjo odboja in v skladu s tem na uspešnost SEO.

3. Izboljšanje enostavnosti uporabe spletnega mesta

Odzivna spletna mesta je preprosto lažje uporabljati. In ne le pregledovanje informacij, temveč tudi interakcija s stranjo - pritiskanje gumbov, odpiranje menijev, premikanje diapozitivov itd. Poleg tega taka spletna mesta upoštevajo, kako uporabnik drži telefon - navpično ali vodoravno. V skladu s tem je postavitev strani optimizirana in prilagojena.

Uporabniku prijazno oblikovanje samodejno podaljša čas, ki ga uporabniki preživijo na strani, in tako izboljša vedenjske dejavnike. To je pomembno za Google. Konec koncev, če oseba na strani preživi nekaj časa, pregleduje različne strani, se seznani z informacijami, potem vir ponuja kakovostno in zanimivo vsebino. Zato se lahko prikaže na vrhu rezultatov iskanja.

4. Zmanjšanje stopnje napak

Ta točka je delno povezana z drugo. Če se spletno mesto odpira več kot 3 sekunde, ga približno 53 % uporabnikov preprosto zapre in ne čaka. In če trajanje prenosa doseže 10 sekund, je verjetnost, da bo oseba čakala, praktično nična.

Na hitrost odpiranja strani seveda ne vpliva le prilagodljivost spletnega mesta, temveč tudi drugi dejavniki. V vsakem primeru morate storiti vse, da se vaš vir ne bo nalagal več kot 3 sekunde. Hitrejše kot je, nižja je stopnja napak.

5. Ponavljajoči se promet

Po podatkih podjetja WebFX se približno 74 % uporabnikov mobilnih naprav vrne na spletno mesto, ki jim je bilo priročno in udobno za uporabo, namesto da bi poiskali drugo. To pomeni, da dobra UX in SEO bistveno povečata obseg ponovnega prometa in privabljata redne uporabnike.

To je zelo koristno, saj je za Google še en močan signal, da je spletno mesto zares priročno, uporabno in pomembno za ljudi. To pa pomeni, da ga lahko priporoča in da se v rezultatih iskanja za ustrezne poizvedbe dvigne višje.

6. Posredna korist od socialne izmenjave

Če ima spletno mesto dobro odzivno zasnovo ter vsebuje koristne in ustrezne informacije, ga bodo uporabniki najverjetneje delili v svojih družabnih omrežjih. Še posebej, če so k temu spodbujeni. Na primer tako, da ponudijo popust ali bonus.

Ko uporabniki delijo povezave do vašega spletnega mesta v družabnih omrežjih, dobite dodaten promet. Za Google pa je to spet signal o kakovosti in pomembnosti vašega vira, zato ga v rezultatih iskanja poviša. Hkrati pa takšne objave nimajo neposrednega vpliva na kazalnike SEO.

7. Povečanje števila konverzij

Povečanje položaja v rezultatih iskanja, povečanje prisotnosti v družabnih omrežjih, izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke - vse to vpliva na število konverzij. In kot smo se že naučili, so ti parametri res zelo tesno povezani z odzivnim oblikovanjem. Če torej resnično želite povečati število konverzij na svojem spletnem mestu, morate najprej poskrbeti, da bo to res prijazno do uporabnika na različnih napravah.

Sklepi

Po podatkih Ericssonovega poročila o mobilnosti se je od leta 2011 do danes delež mobilnega prometa v svetu povečal za skoraj 300-krat. Zdaj bistveno prevladuje nad namiznim. Zato je načelo razvoja spletnih strani po načelu "najprej mobilno" videti povsem logično za skoraj vsako spletno mesto.

Če povem naravnost, je ustvarjanje samo namizne različice vira danes popoln nesmisel. Takšno spletno mesto nima skoraj nobenih možnosti, da bi se uvrstilo na vrh rezultatov iskanja, tudi v nizkokonkurenčnih nišah. In ko govorimo o poslovnih področjih z visoko konkurenco, je pomanjkanje prilagodljivosti kritična napaka.

Zato ne pozabite na prilagodljivost in UX, spremljajte Googlove posodobitve in pravočasno prilagodite svoj vir novim zahtevam iskalnika. Le tako lahko pridete na vrh lestvic in ohranite visoke položaje.