Dvigovanje nad hrupom: Vključevanje v sistem za spremljanje uvrstitev ključnih besed in spreminjanje prepoznavnosti v iskalnikih: korak za korakom

Uvod

Vidnost v iskalnikih določa, kako lahko vas najdejo tisti, ki vas iščejo, in tisti, ki še ne vedo, da vas iščejo. Pri tem uporabljajo določene besedne zveze, tehnično ključne besede. Z iskanjem pravih ključnih besed ter optimizacijo strani in vsebine zanje boste postali veliko bolj prepoznavni.

Tukaj je opisano, kako lahko te ključne besede uporabite, da se povzpnete nad hrup, ki ga ustvarjajo vaši konkurenti.

vir

1. Zakaj so uvrstitve ključnih besed pomembne?

Preden začnemo, moramo razložiti, zakaj so uvrstitve ključnih besed pomembne. Čeprav je razlaga lahko dolga in tehnična, je tu kratek pregled petih glavnih razlogov:

• Organski promet: Medtem ko plačano trženje takoj izboljša vaše rezultate, organski promet zagotavlja boljše dolgoročne rezultate. Z drugimi besedami, če izvajate sponzorirano oglaševalsko kampanjo, so prednosti prisotne, dokler plačujete. Rezultati povečanja organskega prometa so samozadostni in dolgotrajnejši.
• Verodostojnost in zaupanje: Strani, ki so prikazane na vrhu SERP-a, so za uporabnike bolj verodostojne. Oseba, ki o iskalnikih ne ve ničesar, bo bolj zaupala prvemu rezultatu kot osmemu. Tisti, ki ve, kako delujejo, bo še bolj zaupal prvemu rezultatu.
• Ciljni promet: Nekateri ljudje ne bodo nikoli postali plačljive stranke. Zato morate poiskati tiste, ki potrebujejo le rahel pritisk, in vse svoje napore usmeriti v njihovo pretvorbo. Dobra ključna beseda cilja na zelo specifično občinstvo. To občinstvo je lahko sestavljeno iz nizko visečega sadja (kvalificirani potencialni kupci), ki se bo hitro pretvorilo v večje prihodke.
• Konkurenčna prednost: z bolje uvrščenimi ključnimi besedami boste lažje prehiteli svoje konkurente. To velja tudi, če za trženje ne porabite niti približno toliko kot oni.
• stroškovna učinkovitost: SEO ni edino področje trženja, kjer so ključne besede pomembne. Če začnete kampanjo PPC, bo z dobrimi ključnimi besedami veliko bolj stroškovno učinkovita. Tudi stroškovna učinkovitost organskega trženja bo večja.

Strokovnjaki menijo, da je razumevanje ključnih besed in priprava pravih ključnih besed od samega začetka ključnega pomena. Njihovo strokovno znanje in izkušnje na področju razvoja spletnih strani z belimi oznakami so pokazale, da lahko močni temelji pozneje bistveno poenostavijo postopek optimizacije.

Ta pristop izboljša uporabniško izkušnjo in zagotavlja zanesljivo digitalno prisotnost že od samega začetka.

2. Kaj je dobra ključna beseda?

Preden lahko govorimo o razvrstitvi in preoblikovanju ključnih besed, moramo na kratko pojasniti, kaj je dobra ključna beseda. Začnimo z nekaj osnovnimi označevalci.

• Pomembnost: Predstavljajte si osebo, ki išče Minecraft, ne da bi se spomnila imena igre. Kako verjetno je, da jo bo opisala kot "simulator kmetovanja"? Zelo verjetno ne! Zakaj ne? Navsezadnje lahko v igri kmetujete. Da, vendar to ni bistvo igre. Pri izbiri ključne besede se torej najprej osredotočite na ustreznost teme.
• Obseg iskanja: Upoštevajte tudi število ljudi, ki iščejo to temo. Za to so namenjena orodja za raziskovanje ključnih besed. Z njimi dobite natančno število (ali približno oceno) iskanj, pri katerih je bila v tem mesecu, tednu ali letu uporabljena določena ključna beseda. Ključna beseda, ki je nihče ne uporablja, je neuporabna.
• Majhna konkurenca: Če se vsi trudijo uvrstiti na iste ključne besede, boste težko prišli na vrh. Zato iščite ključno besedo z velikim obsegom iskanja in nizko konkurenco. Če bi morali izbrati dva dejavnika, sta to tista, ki ju iščete.
• prijaznost do uporabnika: Ali je ta ključna beseda znana popolnim laikom? Ali jo je enostavno vnesti? Ali je zapisana s pomišljaji ali ima čudno pisavo, ki bi lahko uporabnika zmedla? To je le nekaj dejavnikov, ki vam lahko otežijo življenje.
• Lokalni pomen: Prav tako ne smete pozabiti, da je vaša prednostna naloga kot lokalnega podjetja uvrstitev na lokalni ravni. Zato poiščite ključne besede z visoko lokalno relevantnostjo.

Ti ključni kazalniki uspešnosti so pomembni za sledenje ključnim besedam. Povečana konkurenca, zmanjšan obseg raziskav itd. kažejo, da morate nekaj spremeniti.

3. Kako najti pravo programsko opremo za sledenje ključnim besedam?

Teh KW seveda ne boste spremljali ročno. Namesto tega se boste zanašali na programsko opremo, vendar se zaradi številnih možnosti soočate s paradoksom izbire. Tukaj je nekaj stvari, na katere morate biti pozorni, da si boste lažje ustvarili referenčno točko za izbiro prave platforme.

• Orodja za raziskovanje ključnih besed: Najprej si oglejte osnovni nabor orodij teh platform. Ta orodja boste uporabljali pri iskanju novih ključnih besed in ponovnem ocenjevanju starih. Čeprav večina platform ponuja primerljive funkcije, je vredno preveriti, katere uporabne funkcije manjkajo, preden se odločite.
• Uporabniku prijazen vmesnik: Čeprav se morda zdi, da je to le stvar kozmetičnih preferenc, pa je resnica ta, da boste ure in ure strmeli v ta vmesnik. Želite, da je čim bolj estetski in uporabniku prijazen. V idealnem primeru želite imeti možnosti prilagajanja, da lahko nadzorno ploščo nastavite, kot vam je všeč.
• Izkušnje uporabnikov: Obstajajo številni pregledi in razprave na forumih in podredditih. Vse, kar morate storiti, je, da jih malo poslušate. Ključno je, da vse, kar slišite na spletu, jemljete z rezervo. Izkušnje drugih ljudi se ne bodo nujno prenesle na vaš konkretni primer.
• Poročanje in analitika: Ko govorimo o napredku ključnih besed v določenem časovnem obdobju, potrebujete zgodovinske podatke, s katerimi jih lahko primerjate. Zato iščete platformo z ustrezno programsko opremo za poročanje in analitiko.
• zmožnosti integracije: To bo le eno od orodij, ki jih boste uporabljali v svoji kampanji SEO (čeprav je najpomembnejše). Zato iščete orodje, ki se lahko integrira z drugimi platformami.

Orodja, ki jih uporabljate, so sestavni del vaše celotne izkušnje s SEO, zato jih izberite preudarno.

4. Katere ključne besede je vredno spremljati?

Teoretično je vsaka besedna zveza ključna beseda. S tehničnega vidika se morate za uspešno strategijo SEO osredotočiti na določene ključne besede. Na primer:

• Glavne ciljne ključne besede: To so osnovni cilji. Oseba, ki želi kupiti vrtno cev, bo najverjetneje uporabila ključno besedo: "vrtne cevi za prodajo". Čeprav se je za to vrsto ključnih besed morda izjemno težko kvalificirati, so osnova za vaše nadaljnje raziskave in kampanjo SEO.
• Ključne besede z dolgim repom: Ključna beseda z dolgim repom je razširjena različica primarne ciljne ključne besede. Recimo, da vaša potencialna stranka potrebuje 12 m dolgo vrtno cev. Namesto da bi iskala vrtne cevi in se pomikala, dokler ne bi našla 12 m dolge cevi, lahko začne iskanje v Googlu z besedno zvezo: "12 m dolge vrtne cevi". Uvrstitev na to vrsto ključne besede je lažja, rezultati pa so pogosto veliko boljši.
• Ključne besede z blagovno znamko: Preprosto povedano, blagovne znamke ključnih besed posebej omenjajo ime vašega podjetja ali blagovno znamko enega od izdelkov, ki jih prodajate. Pomembno jih je spremljati za več kot le za vaše trženje. Uporabite jih lahko tudi v strategiji določanja cen ali pri spremljanju uspešnosti svojega podjetja.
• Lokalne ključne besede: Te ključne besede povečujejo vašo trenutno lokacijo. Običajno omenjajo ime mesta, dela mesta, določene ulice ali regije. Ker so zelo pomembne za stranke, bi morale biti pomembne tudi za vas.
• Transakcijske ključne besede: Transakcijske ključne besede vključujejo poziv k akciji (CTA) ali edinstveno prodajno ponudbo (USP) v ključni besedi. Besede, kot sta nakup ali popust, so pogosto v teh KW.

Če boste razumeli teh nekaj preprostih načel, boste lahko že zdaj bolje razvrščali in izboljševali svoje KW.

5. Kako spremljate in analizirate uvrstitev ključnih besed?

Če želite ugotoviti, kako uspešna je vaša ključna beseda, jo morate občasno preveriti. Tukaj je nekaj stvari, na katere morate biti pri tem pozorni.

• Postavite jasne cilje: Preden začnete, morate določiti cilje svojega KW. Ali želite izboljšati uvrstitev, povečati organski promet, povečati konverzije itd. Če da, za koliko? Če ne določite referenčne točke, ne morete vedeti, kako dobro deluje KW.
• Načrtujte te seje spremljanja: Seje spremljanja ključnih besed morate redno nastavljati. Občasno lahko opravite spontano preverjanje, vendar teh sej ne smete izpustiti.
• Spremljajte uspešnost svojega spletnega mesta: Kolikšen je vaš mesečni organski promet? To vprašanje morda ne odgovori natančno, od kod prihajata dodaten promet in prihodki, vendar kaže, da v celoti pravilno izvajate trženje.
• Analizirajte stopnjo konverzije: Nekatere ključne besede so zavajajoče. Ljudje jim sledijo, vstopijo na njihovo spletno mesto in ugotovijo, da so jih napačno razumeli. To ima za posledico slab CTR in visoko stopnjo odklonov. Temu se morate za vsako ceno izogniti.
• Primerjajte pretekle podatke: Trendi ključnih besed se skozi čas spreminjajo. Če je ključna beseda trenutno zelo uspešna, to še ne pomeni, da bo tako tudi v prihodnosti. Na primer, med zagonom igre Pokemon GO so bile ključne besede, ki so vsebovale besedo AR, izjemno dobro uvrščene. Še vedno se uvrščajo precej dobro, vendar se ne približujejo tem številkam.

Z določitvijo nekaterih osnovnih pravil bo veliko lažje ohraniti kontinuiteto pri sledenju ključnim besedam, razvrščanju in celo analizi.

Zaključek

Na koncu iskanje pravih ključnih besed ni celoten postopek, temveč prvi korak, ki ga na tem potovanju ne smete preskočiti. Tako kot pri kateri koli drugi metodi trženja tudi tu velja, da nič, kar naredite, ne bo trajalo večno. Zato se morate nenehno vračati in ponovno preverjati svoje delo. Zdaj vsaj veste, kaj iščete, in, kar je še pomembneje, zakaj se je tega vredno lotiti.