Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti: Pisanje za pozornost v dobi kratkega razpona pozornosti

Uvod

Ustvarjanje vsebine v obliki prigrizkov je klasičen premik v načinu, kako ljudje uživajo vsebino. Predstavljajte si situacijo, ko je pozornost vaših bralcev kratkotrajna ali traja izjemno kratek čas.

To je izziv, s katerim se soočajo ustvarjalci vsebin in tržniki. Uspešno trženje vsebin zahteva strateški in ciljno usmerjen pristop, da bi pritegnili in zadržali pozornost občinstva.

Pri tem ima osrednjo vlogo vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti. Zato je razumevanje, kako pisati enostavne članke v velikosti koščkov, bistvenega pomena za vključevanje in ohranjanje občinstva.

To pomeni pomembno spremembo v načinu, kako vaše občinstvo sodeluje z vsebino in jo sprejema. Zdaj je izziv učinkovito posredovati tržna sporočila v kratkem času.

V tem članku bodo obravnavane naslednje teme:

• Kaj je vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti?
• Primeri vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti
• Pomen vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti, za učinkovito komunikacijo
• Razumevanje kratkega obdobja pozornosti
• Kako ustvariti vsebino za prigrizek, ki pritegne pozornost in pusti trajen vtis
• Vrste vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti
• Učinkovite platforme za distribucijo vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti

Potopimo se;

Kaj je vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti?

Opredelitev vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti: Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je informacija v velikosti koščka, ki jo je enostavno razumeti in hitro deliti. V nasprotju z daljšimi članki ali vsebinami dolge oblike bralci hitro porabijo in razumejo vsebine, ki jih je mogoče prigrizniti.

Kako pogosto si na primer želite hitrega prigrizka namesto obilnega rednega obroka? Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je podobna, vendar za informacije.

Zdaj, ko ste razumeli pomen vsebine, ki se lahko prigrizne, preidimo na primere trženja vsebine, ki se lahko prigrizne.

Primeri vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti

Medtem ko več platform deli kratke objave, so Instagramove zgodbe, citati, videoposnetki in vrtiljaki tipični primeri vsebine za prigrizek.

Instagramova zgodba je na primer standardni primer vsebine za prigrizek, saj je velika, začasna in po 24 urah izgine.

To pomanjkanje vsebine ustvarja občutek nujnosti in spodbuja uporabnike, da si gradivo hitro ogledajo, preden ga zmanjka.

Zgodbe utelešajo značilnosti:

1. Košček vsebine v velikosti koščka
2. Vizualno zanimivo
3. Enostavno potrošni material
4. Zasnovan za mobilno občinstvo, ki ceni hitre in pristne interakcije.

Vendar zadržite sapo, saj bomo o značilnostih vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti, govorili v nadaljevanju tega članka.

Tukaj je nekaj primerov vsebine v velikosti koščkov:

Citat grafike

Citati so fileti mignon vsebine, ki so sami po sebi zelo okusni. Toda tako kot zvezdniški obrok je tudi citat zaradi privlačne vizualne podobe, privlačnega ozadja in značilne pisave odličen prigrizek.

Z ustvarjanjem vsebine, ki je osredotočena na citate in je v skladu z vašim poslom, boste pritegnili in zadržali zanimanje bralcev in potencialnih strank.

Spodaj je ilustracija grafike s citati, ki predstavlja mojo izmišljeno blagovno znamko življenjskega sloga.

Kaj ta citat pomeni za tržnike in ustvarjalce? Poudarja temeljno in bistveno vlogo vsebine v digitalnem trženju.

V tej analogiji je Rebeka metaforično uporabila "atomski delec", da bi izrazila, da je vsebina osnovni gradnik, ki sestavlja in poganja vaše celotno digitalno trženje.

Tako kot so atomi manjše enote snovi, je vsebina temeljni element, ki poganja različne vidike vaših trženjskih strategij.

Ti vključujejo:

• Zaročanje.
• Komunikacija.
• Sodelovanje z občinstvom.

Citat poudarja pomen dobro pripravljene in ustrezne vsebine za uspeh vaših prizadevanj za digitalno trženje.

Objave na Instagramu

Moj spodnji vizualni prikaz, osredotočen na vrtiljak Instagrama, se hitro nanaša na uporabnike, zlasti na nove in vmesne pisce, ki se trudijo najti pisanje na daljavo.

Slika avtorja

Hitro razkriva nepriljubljene načine iskanja samostojnih pisateljskih delovnih mest, zaradi česar se bralci zavedajo, kako lahko v trenutku rešijo svoje težave. Tako so objave v obliki prigrizkov ali koščkov mini vsebine, ki ljudem pomagajo pri reševanju skupnega problema.

Infografike

Poleg tega je lahko vsebina za prigrizek samostojna ali vključena kot del večje vsebine, na primer infografika, ki je vključena v objavo na spletnem dnevniku.

Vir: SingleGrain

To lahko ponazorite v prispevku Erica Siuja (SingleGrain) na blogu. To je kot dodajanje posipov na sladoled - razbije ogromne stene besedila in naredi vašo vsebino privlačnejšo in lažje razumljivo.

Kakšen je pomen vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti, v trženju?

Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je dragocena, ker omogoča učinkovito komunikacijo z zagotavljanjem jedrnatih, lahko prebavljivih informacij, ki jih bralci lahko hitro porabijo.

To je idealna oblika vsebine za doseganje zaposlenega občinstva, ki pa želi ostati obveščeno. Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je ključna tudi zato, ker omogoča hitro posredovanje informacij drugim.

Tukaj je več razlogov, zakaj je ta oblika vsebine bistvena:

1. Hitro pritegne pozornost: Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, hitreje pritegne pozornost uporabnikov, saj je kratka in lahko razumljiva. To pomaga ohraniti zanimanje potrošnikov in njihovo željo, da bi izvedeli več.
2. Enostavno deljenje na različnih platformah: Vsebino, ki jo je mogoče prigrizniti, zlahka delite v družabnih medijih in na drugih platformah. Tako si lahko vsebino ogleda več ljudi, ki se seznanijo z vašo blagovno znamko ali temo.
3. Narejeno za mobilne naprave: Ker vse več ljudi uporablja pametne telefone, mora biti vsebina dobro vidna na majhnih zaslonih. Članki, ki jih je mogoče prigrizniti, so zasnovani za zaposlene mobilne uporabnike, ki imajo na voljo le malo časa.
4. Spodbuja večjo vključenost: Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, spodbuja interakcijo z njo z deljenjem, komentiranjem ali klikanjem. Te dejavnosti lahko blagovni znamki ali temi pomagajo pridobiti več pozornosti in strank.
5. Zmanjšajte število odbojev: Skeniranje zagotavlja, da so vaše spletne strani enostavne za branje in razumevanje. Ta pristop pomaga uporabnikom in obiskovalcem hitreje najti informacije, ki jih potrebujejo. Spodbuja jih k interakciji z vašo vsebino, tako da ostanejo dlje, kar zmanjšuje stopnjo odklonov.
6. Idealno za zaposlene posameznike: Veliko ljudi je zaposlenih in potrebujejo več časa za branje dolgih stvari. Vsebine, ki jih je mogoče prebrati v obliki prigrizkov, so hitre in enostavne za branje, kar je idealno za zaposlene ljudi, ki se še vedno želijo učiti.
7. Deluje na različnih platformah: Vsebino prigrizkov, kot so slike ali videoposnetki, je mogoče spremeniti tako, da ustreza drugim platformam. Tako lahko vaši prigrizki dosežejo različna občinstva in so učinkoviti na različnih spletnih mestih.
8. Izboljša uporabniško izkušnjo (UX): Različni ljudje različno uživajo vsebino. Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, pomaga zadovoljiti želje posameznikov in jim olajša uživanje v vsebini.
9. Vodi k daljši vsebini: Članki za prigrizek lahko bralce usmerijo tudi k daljši vsebini, da bi pridobili več informacij. To lahko v ljudeh vzbudi zanimanje in željo, da bi se o temi naučili več.

Pomembno Za uspešno strategijo vsebinskega trženja so bistvene vsebine, ki jih je mogoče prigrizniti in so dolge oblike.

Razumevanje kratkega obdobja pozornosti

Pritegniti in zadržati pozornost bralcev je pri trženju vsebin prava umetnost. Ker se obseg pozornosti zmanjšuje, se ustvarjalci vsebin in tržniki soočajo s hudim izzivom.

Preučimo vpliv kratke pozornosti na porabo vsebin in dejavnike, ki prispevajo k tej dilemi.

Zmanjševanje pozornosti in njen vpliv na porabo vsebin

Glede na raziskave je pozornost spletnih uporabnikov vse krajša. Raziskave kažejo, da se je povprečno trajanje pozornosti zmanjšalo z 12 sekund leta 2000 na nekaj več kot 8 sekund leta 2015.

Vir: Wyzowl

Ta sprememba ima bistvene posledice za tržnike in ustvarjalce; pritegniti in zadržati pozornost občinstva je postalo zahtevno.

Glede na to je prilagoditev strategij pisanja vsebin za doseganje učinkovitih rezultatov bistvenega pomena.

Psihološki dejavniki, ki prispevajo h kratki pozornosti

Na krajšo pozornost vpliva več psiholoških dejavnikov.

Ti vključujejo:

• Stalna izpostavljenost informacijam.
• hiter tehnološki napredek.
• Želja po takojšnjem zadovoljstvu, če naštejemo le nekatere.

Ti elementi imajo pomembno vlogo pri trendu kratkega trajanja pozornosti. Zato je zaradi ogromne količine spletnih vsebin ogrožena sposobnost možganov, da filtrirajo in prednostno razvrščajo informacije.

Zato lahko s pomočjo iskanja ali poglabljanja v te psihološke komponente prilagodite svoja tržna sporočila tako, da pritegnejo in ohranijo pozornost občinstva.

Kako kratek čas trajanja pozornosti vpliva na ustvarjalce vsebin in tržnike

Kot smo že omenili, je pisanje za bralce s kratkim trajanjem pozornosti izziv za ustvarjalce in tržnike vsebin. Zato je bistvenega pomena, da pritegnete pozornost bralca v prvih nekaj sekundah ob obisku strani.

Če v tem času ne boste uspeli pritegniti bralcev, lahko uporabniki hitro preidejo na naslednjo vsebino.

Razumevanje te dinamike vam omogoča, da razvijete in objavite naslednje lastnosti:

• Prepričljivi uvodi
• Očarljivi vizualni posnetki
• jedrnata sporočila, ki se odzivajo na ciljno občinstvo.

Za uspeh vsebinskega trženja je ključnega pomena, da se zavedate kratkega časa pozornosti uporabnikov in ga upoštevate.

Z njim boste lahko ustvarili tržno vsebino, ki bo pritegnila in zadržala zanimanje občinstva.

Značilnosti vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti

Kot smo že omenili, ustvarjamo vsebino za prigrizke kot vplivno obliko, ki je zasnovana tako, da pritegne in zadrži pozornost bralcev v dobi kratkega trajanja pozornosti, ki se zmanjšuje.

Tukaj je 07 bistvenih značilnosti vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti:

1. Zgoščenost: Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je običajno kratka in vsebuje le najpomembnejše informacije. Izogiba se dolgotrajnim razlagam in prehaja naravnost k bistvu, da bralci lahko hitro prebavijo in razumejo sporočilo.
2. Vizualna privlačnost: Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, običajno vsebuje vizualno privlačne elemente, kot so slike, videoposnetki in grafike. Vizualni elementi pritegnejo pozornost ter naredijo vsebino privlačnejšo in bolj zanimivo. Gledalcem omogočajo, da hitro dojamejo sporočilo tudi brez branja obsežnega besedila.
3. Enostavno razumevanje: Ta vrsta vsebine je preprosta in lahko razumljiva. Izogiba se zapletenemu žargonu ali tehničnim izrazom, da bi zagotovila, da govori o demografskih značilnostih in stopnjah strokovnega znanja vašega občinstva.
4. Možnost deljenja: Vsebino v velikosti koščkov je mogoče deliti na platformah družabnih medijev, v e-pošti ali aplikacijah za pošiljanje sporočil. Zakaj? Pogosto vsebuje majhne citate, nasvete ali statistične podatke, ki se povežejo z gledalci in jih spodbudijo k nadaljnji delitvi.
5. Mobilnim napravam prijazno: Zaradi vse pogostejše uporabe mobilnih naprav je vsebina prigrizkov optimizirana za uporabo na mobilnih napravah. Lepo se prilega majhnim zaslonom, se hitro naloži in je zlahka krmarljiva z upravljanjem na dotik. Uporabnikom omogoča, da vsebino uživajo na poti.
6. Zabavno in zanimivo: Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je zabavna in takoj pritegne pozornost bralcev ali gledalcev. Uporablja tehnike pripovedovanja zgodb, humor ali zanimive naslove, da bi pritegnila in pritegnila bralce.
7. Različne oblike: Uspešna vsebina za prigrizke ima različne oblike in platforme. Vključuje hitre videoposnetke z navodili, članke, meme, gife, ankete, kvize ali kratke objave na blogu. Raznolikost oblik vsebine ohranja vaše občinstvo zaposleno in preprečuje monotonost.

Kako ustvariti prigrizke, ki pritegnejo pozornost

Zaradi vse krajše pozornosti je razumevanje, kako pripraviti vsebino, ki jo je mogoče prigrizniti, ključnega pomena za uspeh vsebinskega trženja.

V tem razdelku je predstavljenih sedem praktičnih tehnik za ustvarjanje marketinških vsebin v velikosti malenkosti, s katerimi boste pritegnili občinstvo z zanimivo in lahko prebavljivo vsebino. Ti nasveti bodo izboljšali vašo strategijo vsebine in poskrbeli, da bo vaše sporočilo nepozabno.

Posvetimo se temu;

1. Vsebina naj bo kratka in jedrnata.

Pri vsebini, ki jo lahko prigriznemo, gre za kratkost, torej jedrnatost ali jedrnatost. Pomeni, da je vsebina lahko berljiva in prebavljiva za uporabnike s kratkim časom trajanja pozornosti.

Kako to storiti:

• Uporabljajte točke z odebeljenimi točkami
• Podnaslovi (h2, h3 in h4) za lažje pregledovanje
• Ustvarjanje kratkih odstavkov
• Uporaba ustreznih vizualnih elementov za povečanje privlačnosti

Te komponente razčlenijo besedila in olajšajo pregledovanje člankov. Bralcem pomagajo najti tisto, kar želijo. Zato uporabite slog pisanja, ki omogoča skeniranje, z zgoraj navedenimi elementi, da bo vaša vsebina jedrnata.

2. Uporabite naslove, ki pritegnejo pozornost

Vaš naslov mora takoj vzbuditi zanimanje bralcev.

Zakaj?

Naslovi so namreč prvi vtis o vsebini in odločajo o tem, ali bodo bralci nadaljevali z branjem ali ne. Z drugimi besedami, če je vaš naslov slab, nihče ne bo kliknil in prebral članka.

Zato naslov, ki pritegne pozornost, pomaga pritegniti bralčevo pozornost in ga spodbudi k nadaljnjemu branju članka ali vsebine.

Zato oblikujte naslove, ki ustrezajo naslednjim standardom:

• Nalezljiva
• Intrigantna
• Postavljajte vprašanja
• Uporaba številk
• Ustvarite občutek nujnosti
• Povejte bralcu, zakaj bi ga moralo zanimati, kar govorite (poudarite prednost ali korist vašega izdelka/storitve).

S temi vrstami naslovov lahko pritegnete pozornost že v prvih nekaj sekundah. Razmislite o tem, da si preberete ta kontrolni seznam formul za naslove, ki vam bo pomagal pri pisanju naslovov, vrednih klikov.

3. Hitro zagotovite dragocene informacije

Zagotavljanje koristnih informacij vnaprej je bistvenega pomena, saj pomaga izboljšati uporabniško izkušnjo in zadovoljstvo.

Hitra dostava informacij naredi naslednje:

• ohranja zanimanje bralcev za vaše gradivo
• Spoštujte njihov čas
• Tako si lahko zapomnijo, kaj so se naučili.

Iskanje ustreznih informacij brez stresa pomaga ciljnemu občinstvu razumeti vašo blagovno znamko in se z njo povezati. Glede na to vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, bralcu zagotavlja takojšnjo vrednost.

Zagotovite, da so najpomembnejše informacije v ospredju in da jih je mogoče zlahka najti. Za jedrnato posredovanje zapletenih informacij uporabite vizualne elemente, kot so infografike ali slike, kjer je to primerno.

4. Vključevanje večpredstavnostnih elementov

Večpredstavnost vključuje združevanje različnih oblik vsebine, vključno s pisanjem, zvokom, slikami, animacijami ali videom, za ustvarjanje interaktivne vsebine. Večpredstavnost pri pisanju je koristna, saj spodbuja sodelovanje in interakcijo uporabnikov.

Zato je dodajanje večpredstavnostnih elementov v strategijo vsebine bistvenega pomena, saj je vsebina tako bolj zanimiva in privlačna za bralca.

Študije kažejo, da lahko vključitev večpredstavnostnih elementov, kot so videoposnetki, v gradivo podaljša čas uporabnikov na strani za 2,6-krat.

Pristopna stran z video vsebino lahko poveča konverzijo za 86 %. Poleg tega so objave na Facebooku s slikami 2,3-krat bolj angažirane.

Ta pristop:

• Povečanje vključenosti uporabnikov
• Izboljša ohranjanje informacij.
• Raznolikost člankov/vsebine
• Prilagajanje različnim učnim stilom

Z vključitvijo teh elementov si boste svoje sporočilo bolje zapomnili, kar bo imelo za posledico vplivno in učinkovito komunikacijo z bralci in potencialnimi strankami.

Zato pritegnite pozornost tako, da vsebino popestrite z vizualnimi elementi, videoposnetki, GIF-i ali zvočnimi utrinki. V infografiki si oglejte glavne oblike večpredstavnosti.

Infografika avtorja.

Zaradi teh elementov je vaša vsebina bolj zanimiva in jo je mogoče deliti, kar povečuje možnosti, da bo pritegnila pozornost na različnih platformah.

5. Uporaba tehnik pripovedovanja zgodb

Uporaba taktike pripovedovanja zgodb pri pisanju vsebine je bistvenega pomena, saj pomaga pritegniti in zadržati pozornost občinstva. Zaradi pripovedovanja zgodb so informacije lažje povezljive in zapomljive, kar omogoča bolj privlačen in prepričljiv slog pisanja.

Dodaja:

• Čustvena razsežnost
• Spodbuja povezovanje in razumevanje
• Zagotavlja, da se vaše sporočilo poveže z bralci in pusti trajen vtis.

Kot ljudje imamo radi zgodbe, ki na nas pomembno vplivajo. Če boste v vsebino dodali elemente pripovedovanja zgodb, boste svoje občinstvo pritegnili in ga zadržali na strani.

Pomaga izboljšati rezultate vsebinskega trženja s povečanjem stopnje konverzije za 30 %. Tako navaja Search Engine Watch.

Pripovedovanje zgodb v vsebini privablja, zabava in spreminja naključne bralce v stalne bralce in stranke. Pripovedi lahko posredujete z anekdotami, primeri iz resničnega življenja ali pričevanji uporabnikov.

6. Optimizacija za mobilne naprave

Prednostno obravnavanje optimizacije za mobilne naprave izboljša uporabniško izkušnjo (UX). Obiskovalci vašega bloga ali spletnega mesta morajo imeti možnost dostopa do vaših strani in enostavnega branja vsebine na vseh napravah, tudi mobilnih.

Če ne boste optimizirani za mobilne naprave, bodo uporabniki težko dostopali do vašega spletnega mesta, se po njem premikali in prebirali vsebino. Ta neprijetna izkušnja bo povzročila višje stopnje odklonov.

Po podatkih družbe Statista je v drugem četrtletju leta 2023 95,8 % svetovnih spletnih uporabnikov dostopalo do interneta prek mobilnih telefonov, 93 % pa prek pametnih telefonov.

Vir: Statista

Ti podatki kažejo, da se vsebina, ki se lahko prigrizne, pogosto uporablja na mobilnih napravah. Zato je optimizacija vsebine v obliki prigrizkov za ogled na mobilnih napravah ključnega pomena. Poskrbite, da bo vsebina odzivna, da se bo hitro nalagala ter da jo boste zlahka brali in po njej krmarili na manjših zaslonih.

7. Eksperimentirajte z različnimi oblikami vsebine za prigrizke

Eksperimentirajte z različnimi oblikami, kot so video vsebine za prigrizek, da ugotovite, kaj je najbolj zanimivo za vaše občinstvo. S tem lahko ustvarjalno vključite svoje občinstvo na nove, inovativne načine.

Ali ste vedeli?

Pomaga preizkušanje različnih oblik vsebine za prigrizke:

• Ohranjajte vsebino svežo
• Ohranja interese uporabnikov
• Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke
• pritegne pozornost občinstva, kjer druge oblike vsebine niso uspele.
• Z njim boste odkrili praktične načine za posredovanje svojih sporočil.
• Upoštevajte želje in navade potrošnikov.
• Zagotovite si optimalno vključenost, učinek in donosnost naložb.

Zato poskrbite, da bo vaša vsebina za prigrizek zanimiva, tako da raziskujete različne oblike, kot so seznami, navodila, nasveti, citati ali kvizi. Premešajte stvari, da se prilagodite drugim željam občinstva in pritegnete pozornost z raznolikostjo.

Vrste vsebine za prigrizek, ki so privlačne

Tukaj je šest priljubljenih vrst vsebine v obliki koščkov in njihova idealna uporaba:

1. Vizualne infografike

Infografike izboljšajo verodostojnost. So preprost način za ponovno uporabo obstoječe vsebine v novi, zanimivi obliki. Ta oblika vsebine spodbuja promet na spletnem mestu, privablja vhodne povezave in povečuje konverzije.

Zakaj?

Upoštevajte naslednje statistične podatke v tej infografiki:

Vir: Demandsage

• Bralci ohranijo 65 % informacij, če so opremljene z ustrezno infografiko.
• Bralci imajo 55 % večjo verjetnost, da bodo sprejeli sporočilo, ki je predstavljeno v barvah kot v črno-beli tehniki.
• Če je vključena infografika, bo 45 % uporabnikov interneta kliknilo na povezavo.
• Barvne infografike imajo visoko stopnjo motivacije, ki znaša 80 %.
• 50 % uporabnikov je bolj angažiranih pri vsebini, ki vključuje slike.
• 67 % uporabnikov meni, da so jedrnate in podrobne informacije dragocenejše od besedilnega gradiva.

2. Interaktivna vsebina

Interaktivna vsebina velja za prigrizke, ker ima bistvene značilnosti prigrizkov (velikosti koščkov). Vsebina, ki jo je mogoče prigrizniti, je običajno kratka, zanimiva in lahko prebavljiva ter je zasnovana tako, da pritegne pozornost in jo spodbudi k interakciji.

Interaktivna vsebina ustreza tem merilom iz več razlogov. Interaktivna narava te oblike vsebine omogoča, da jo lahko prigriznemo, saj je kratka, zanimiva in lahko uporabna. Ustreza željam občinstva v nenehno razvijajočem se prostoru digitalnega trženja.

Nekatere vrste interaktivne vsebine vključujejo:

• Ankete in kvizi.
• Spletni seminarji
• Drsniki slik
• Raziskave in ankete
• Interaktivne infografike
• Interaktivni kalkulatorji

Te vrste vsebin vam pomagajo zbrati dragocene informacije o vašem občinstvu, kar vam omogoča, da prilagodite ali prilagodite prihodnjo prebavljivo vsebino njihovim željam.

3. Animirani GIF-i

GIF-i so kot žive fotografije, ki so postale zelo razširjen pojav na internetu. Ta vizualna vsebina lahko pritegne pozornost občinstva in hitro posreduje sporočila.

Tukaj je primer GIF-a, ki bo navdihnil vašo ustvarjalnost:

Vir: Vir: GIF Abyss.

Najboljše je, da lahko vsak videoposnetek pretvorite v GIF z različnimi orodji, kot so:

Pomembno: Vedno preverite pogoje uporabe in funkcije vsakega pretvornika GIFS, da se prepričate, da ustrezajo vašim potrebam.

4. Memi

Memi so ena od najbolj razširjenih oblik trženja vsebin v družabnih medijih. Ta vrsta vsebine dokazuje, da je vaša blagovna znamka v koraku s trenutnimi trendi.

Z ustvarjanjem in razširjanjem memov, ki se ujemajo z vašo blagovno znamko, lahko vzpostavite ali okrepite pomembnost vsebine in izboljšate vključenost občinstva.

Zaradi svoje priljubljenosti so memi postali popkulturna senzacija v vsebinskem trženju, saj omogočajo komunikacijo brez uporabe dolgih besed ali besedil.

Najboljši pristop k trženju memov je iskanje in predstavitev obstoječega relativnega mema. Vendar naj bodo vaši memi lahkotni, smešni in pomembni za vašo ciljno skupino.

Tukaj je nekaj najboljših generatorjev aplikacij meme:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video in GIF meme
• Adobe Spark

5. Zgodbe v aplikacijah

Zakaj bi morali razmisliti o ustvarjanju vsebine zgodb v aplikacijah? Ker uporabnikom omogočajo hiter in privlačen način, kako v aplikaciji uživati informacije ali zabavo.

Zaradi kratke in vizualno privlačne oblike so zgodbe v aplikacijah idealne za uporabnike z omejenim časom ali pozornostjo. Poleg tega ponuja interaktivne elemente, kot so kvizi ali ankete, ki povečajo vključenost in sodelovanje uporabnikov.

Do njih lahko preprosto dostopate in jih delite na različnih platformah, s čimer povečate prepoznavnost blagovne znamke in ohranite uporabnike. Poleg tega zgodbe v aplikaciji uporabljajo navpično obliko, optimizirano za mobilne naprave.

Ta oblika uporabnikom zagotavlja brezhibno in prijetno izkušnjo gledanja, zato so dragocena in priročna oblika vsebine za prigrizek.

Primer zgodbe v aplikaciji, ki jo je napisala družba Stable Money:

Stable Money je v svojo aplikacijo pred kratkim vključil zgodbe, da bi predstavil svoje prednosti in učinkovito vzpostavil zaupanje med uporabniki.

Vir: Načrt

Vsebina zgodb je skrbno prilagojena, da ustreza ciljem aplikacije in zadovoljuje posebne potrebe njene skupnosti uporabnikov. Ta korak zagotavlja hiter in privlačen odziv uporabnikov.

6. Kratki videoposnetki

Zakaj so kratki videoposnetki na seznamu vsebin, ki jih je mogoče prigrizniti? Ker jih lahko hitro zaužijete, tako kot prigrizek. Ljudje si lahko med kratkimi odmori ali čakanjem na nekaj ogledajo videoposnetke v velikosti pinete, ne da bi za to porabili veliko časa.

Ti videoposnetki so:

• Kratek
• Zgoščeno
• Mobilnim napravam prijazna stran
• Enostavno prebavljiv
• Trajajo le nekaj sekund ali nekaj minut.

Zagotavljajo hitro zabavo, dragocene informacije ali izbruh čustev. Poleg tega zadovoljujejo takojšnjo potrebo gledalcev po hitri in priročni vsebinski izkušnji.

Tukaj je razlog, zakaj bi jim morali dati prednost v strategiji vsebin:

Vir: HubSpot

Po raziskavi podjetja Hubspot so kratki videoposnetki še vedno najbolj dobičkonosen format vsebine s 54 %. Tesno sledijo dolgi videoposnetki in pretakanje v živo s 36 %.

• V letu 2023 bodo videoposnetki kratke oblike doživeli precejšnjo rast, saj bo 33 % tržnikov družabnih medijev v to obliko vlagalo več kot v druge.
• 58 % tržnikov kratkih videoposnetkov bo leta 2023 povečalo svoje naložbe v video trženje
• 32 % jih ohranja trenutne ravni naložb.

Videoposnetki so najprimernejši in najuspešnejši format za večjo donosnost naložb (ROI) pri trženju v družabnih medijih.

Zaradi teh spoznanj je ključnega pomena, da tržniki v prihodnjem letu sprejmejo in izkoristijo rast trženja video posnetkov v obliki koščkov.

Učinkovite trženjske platforme za distribucijo vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti

Naslednje platforme so idealne za promocijo in razširjanje vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti, da bi povečali doseg.

platforme družabnih medijev

Pri deljenju kratkih in zabavnih vsebin je ključnega pomena izbira prave platforme. Različne trženjske platforme se najbolje obnesejo pri različnih ljudeh in blagovnih znamkah ter njihovem spletnem vedenju.

Instagram in TikTok sta na primer odlična za fotografije in videoposnetke. Twitter pa je odlična platforma za kratka informativna besedilna sporočila. Preberete si lahko o praktičnih trženjskih strategijah za uspeh v družabnih medijih.

Glede na želje vašega občinstva (kje najraje uživa vsebino) so spletna mesta družabnih medijev idealne platforme za distribucijo vsebine v malem.

Razmislite o uporabi naslednjih platform družabnih medijev:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube in
• Niti

Ti so zaradi velike baze uporabnikov in zelo zanimive narave popolni za razširjanje vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti. Te platforme vam pomagajo doseči široko občinstvo in ga spodbuditi, da deli vašo vsebino s svojimi omrežji.

Trženje po e-pošti

Zakaj je e-poštno trženje idealen kanal za distribucijo vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti? Po podatkihporočila "Small Business Now Report" podjetja Constant Contact skoraj 80 % (79 %) tržnikov uvršča e-poštno trženje med tri najučinkovitejše trženjske kanale.

To pa še ni vse...

Večina potrošnikov (55 %) kot najučinkovitejši komunikacijski kanal uporablja e-pošto. Ta številka presega alternativne trženjske kanale, kot so pošiljanje besedilnih sporočil in platforme družbenih medijev.

Vir: Constant Contact.

Zato je trženje prek e-pošte še vedno učinkovita platforma za razširjanje vsebine, ki jo je mogoče prigrizniti, zlasti med obstoječo bazo strank.

Poleg tega e-poštne kampanje zagotavljajo majhno, lahko berljivo vsebino neposredno v e-poštne predale prejemnikov. S to tehniko lahko naročniki hitro dobijo informacije in posodobitve od podjetij in tržnikov.

Segmentiranje e-poštnega seznama glede na preference naročnikov vam na primer omogoča pošiljanje ciljno usmerjene vsebine za prigrizke, ki je zanimiva za vsako skupino.

Ta strategija e-poštnega trženja lahko poveča:

• stopnja odprtosti e-poštnih sporočil za 30 %
• 50-odstotna stopnja klikov (CTR)
• Konverzije za več kot 10 %

platforme za odkrivanje vsebine

Domnevam, da teh spletnih mest ne uporabljate. Platforme za odkrivanje vsebin uporabnikom priporočajo prilagojene vsebine glede na njihove interese in preference. Torej so platforme za odkrivanje vsebin poleg družabnih medijev in e-pošte fantastična mesta za distribucijo vsebine, ki se lahko prigriznejo.

Zakaj?

Raziskave kažejo, da Outbrain mesečno pritegne več kot 560 milijonov svetovnih obiskovalcev in priporoča 190 milijard člankov. Podobno Taboola doseže 550 milijonov mesečnih obiskovalcev in dnevno ponudi približno 200 milijard vsebin/člankov.

Te platforme za odkrivanje priporočajo vsebine, ki bralce izobražujejo in zabavajo. Ker 70 % posameznikov raje spozna blagovno znamko z besedilnim gradivom, lahko vaši članki za prigrizek sprožijo dejanja potencialnih strank.

Z drugimi besedami, platforme za odkrivanje vsebin so pozitivno spremenile izmenjavo informacij med blagovnimi znamkami, potrošniki in založniki. Ta vsebinska taktika koristi vsem vpletenim. Daje vam odlično priložnost, da poiščete in pritegnete nove bralce.

Vendar morate izbrati prave platforme, da si zagotovite uspeh. Ta spletna mesta uporabnikom omogočajo zabavno in priročno odkrivanje novih tem, ki jih veselijo, kot so videoposnetki, članki/blogi in fotografije.

Tukaj so najboljše platforme za odkrivanje vsebine, ki jih je treba upoštevati:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Ta orodja za odkrivanje vsebine uporabnikom posredujejo ustrezno vsebino v obliki priporočil, ki so pogosto na dnu ali ob strani spletnih strani. Z njimi lahko razširite svojo vsebino, ki jo je mogoče prigrizniti, širšemu občinstvu, razširite svoj doseg in povečate izpostavljenost blagovne znamke.

Platforme za podcasting

Podcasting je idealna platforma za distribucijo vsebine, ki se lahko prigrizne, saj poslušalcem omogoča, da na poti poslušajo kratke in informativne epizode. Gre za priročne zvočne formate, ki se prilegajo življenju poslušalcev.

Zaradi tega načina distribucije vsebine so podcasti kot nalašč za hitro in enostavno uporabo za zaposlene posameznike. Podkaste lahko poslušate neposredno ali pasivno z možnostjo prenosa in kasnejšega uživanja.

V navdih vam je nekaj podatkov iz raziskav:

• Poslušalci podkastov jih v povprečju poslušajo 4 ure in 10 minut
• Več kot 70 % poslušalcev uporablja podcaste prek mobilnih naprav
• 67 % poslušalcev podkastov pravi, da so jim sponzorirana sporočila v pomoč.
• 63 % poslušalcev podkastov je kupilo izdelek ali storitev prek oglasov v podkastu

Tukaj je nekaj najboljših platform za gostovanje podkastov, ki jih je treba upoštevati:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Pozdravljeni, avdio
4. Libsyn
5. Apple Podcasti
6. Google Podcasti
7. Spotify za podkasterje

Sodelovanje z vplivneži

Trženje vplivnežev vam omogoča, da sodelujete s posamezniki z veliko sledilci in tako povečate prepoznavnost svoje blagovne znamke.

Lahko se obrnete na posameznike, ki so zelo prisotni v družabnih medijih, in jih prosite za sodelovanje pri ustvarjanju vsebine za prigrizke.

To sodelovanje pomaga pri promociji vaše vsebine med njihovimi sledilci, povečuje vidnost in ozavešča o vaših člankih. Z drugimi besedami, sodelovanje z vplivneži v vaši panogi bo okrepilo razširjanje vaše vsebine, ki je primerna za prigrizke.

Vašo vsebino bodo predstavili svojemu občinstvu prek blogov, objav v družabnih medijih, e-poštnih sporočil itd. Ta pristop zagotavlja ciljno usmerjeno razširjanje med zelo angažirano občinstvo vplivneža.

Tukaj je nekaj statističnih podatkov o trženju z vplivneži, ki vam bodo v navdih:

• 82 % blagovnih znamk bo leta 2023 namenilo proračun za trženje z vplivneži, kar je 45 % več kot leta 2017 (37 %).
• 67 % podjetij namerava v naslednjih 12 mesecih povečati svoj proračun za trženje z vplivneži.
• 15 % tržnikov navaja, da bodo ohranili enake proračune kot leta 2023.
• Več kot 80 % anketirancev namerava vključiti trženje z vplivneži v svojo trženjsko strategijo.
• 23 % podjetij za kampanje z vplivneži porabi več kot 40 % svojega marketinškega proračuna. To je 14-odstotno povečanje v primerjavi z 9 % v letu 2020.

Vir: Vir: Influencer Marketing Hub.

Zakaj so vam te številke pomembne? Številne blagovne znamke in tržniki povečajo porabo za trženje z vplivneži, ker jim vplivneži prinašajo rezultate.

Vendar pa morate za nemoteno povezovanje, načrtovanje in izvedbo uspešne kampanje sodelovanja z vplivneži uporabiti najboljše platforme za trženje vpliva. Zanesljiva platforma za vplivneže vam omogoča povezovanje in sodelovanje s pravimi vplivneži.

Razmislite o uporabi platform ali orodij za vplivneže, kot so:

• Označevalnik
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Vpliv
• Vpliv

Te aplikacije za sodelovanje z vplivneži vam bodo pomagale najti primerne vplivneže, s katerimi boste sodelovali v krajšem času. Na teh platformah lahko spremljate svoj napredek in merite donosnost naložb.

Kako vključiti trženje z vplivneži v strategijo trženja vsebin?

Spletne strani za združevanje vsebin

Platforma za združevanje vsebin zbira ali zbira spletne vsebine in aplikacije iz različnih spletnih virov za ponovno uporabo. Zaradi te trženjske strategije so spletna mesta agregatorjev vsebin idealna za vaše vsebine, ki jih je mogoče prigrizniti.

Vaše objave v velikosti koščkov se bodo dobro ujemale z njihovim sistemom, saj iz različnih virov zbirajo različne vsebine o ustreznih temah.

Ta tehnika trženja vsebine uporabnikom omogoča, da hitro porabijo in delijo lahko prebavljive informacije.

Naslednja spletna mesta so odlične platforme za združevanje vsebine:

• Flipboard
• Žepni
• Feedly
• Panda
• AllTop

Te platforme združujejo vsebino in jo predstavljajo uporabnikom glede na njihove želje. S posredovanjem vsebine, ki jo lahko pripravite za prigrizek, tem platformam lahko povečate svojo prepoznavnost, pritegnete novo občinstvo in spodbudite promet na svoj blog/spletišče.

Pomembno opozorilo Pri razširjanju vsebine v obliki prigrizkov morate gradivo prilagoditi posebnim zahtevam vsake platforme in vedenju uporabnikov.

Nato analizirajte uspešnost vsake platforme in njene metrike vključenosti, da izboljšate strategijo distribucije in povečate učinek svoje vsebine.

Ali ste pripravljeni, da v svojo strategijo vsebin vključite vsebine, ki jih je mogoče prigrizniti?

Bistvo ustvarjanja vsebine za prigrizek je hitro zagotoviti vrednost, pritegniti občinstvo in ga spodbuditi k nadaljnjemu branju.

S prilagoditvijo vsebine za prigrizke svoji strategiji vsebin boste:

• Izboljšanje zadovoljstva uporabnikov
• Boljša povezava z občinstvom
• Povečanje vključenosti
• Povečajte donosnost svojih naložb (ROI)

Z uporabo teh nasvetov boste pritegnili pozornost bralcev in povečali učinek svojih prizadevanj za trženje vsebine.