Uvod
V zadnjih letih je glasovno iskanje hitro pridobilo na priljubljenosti in postalo pomemben akter v svetu iskalnikov. Po podatkih družbe ComScore bo do leta 2022 50 % vseh iskanj predstavljalo glasovno iskanje. Ta premik v načinu iskanja informacij je prisilil tržnike in lastnike spletnih mest, da svoja spletna mesta optimizirajo za glasovno iskanje. V tem članku bomo raziskali vzpon glasovnega iskanja, njegov vpliv na optimizacijo za iskalnike (SEO) in kako optimizirati svoje spletno mesto za glasovne pomočnike.
Rast glasovnega iskanja
Porast glasovnega iskanja je mogoče pripisati vse večji priljubljenosti pametnih zvočnikov, kot so Amazonova Alexa, Google Home in Applov HomePod. Te naprave so skupaj z glasovnimi pomočniki, kot sta Siri in Google Assistant, uporabnikom olajšale interakcijo s tehnologijo tako, da so jo preprosto nagovorili. Do leta 2022 naj bi imelo 55 % gospodinjstev pametni zvočnik.
Poleg tega uporaba glasovnega iskanja ni omejena na pametne zvočnike. Vedno bolj priljubljena je tudi na pametnih telefonih. Google je poročal, da je 20 % vseh mobilnih iskanj glasovno iskanje. Pričakuje se, da se bo ta trend nadaljeval, saj ljudje vse bolj udobno uporabljajo glasovne pomočnike in ker se tehnologija še naprej izboljšuje.
Vpliv glasovnega iskanja na SEO
Vzpon glasovnega iskanja ima pomembne posledice za SEO. Tradicionalne strategije SEO se osredotočajo na optimizacijo spletnih mest za določene ključne besede, ki jih uporabniki lahko vnesejo v iskalnik. Pri glasovnem iskanju bodo uporabniki za iskanje informacij pogosteje uporabljali pogovorni jezik. To pomeni, da je treba spletna mesta optimizirati za poizvedbe v naravnem jeziku, ki odražajo način, kako ljudje govorijo v vsakodnevnih pogovorih.
Glasovne iskalne poizvedbe so običajno daljše od besedilnih iskanj. Po podatkih Backlinka je povprečen rezultat glasovnega iskanja dolg 29 besed. To pomeni, da morajo spletna mesta ustvariti vsebino, ki odgovarja na vprašanja v pogovornem tonu in uporabnikom zagotavlja dragocene informacije.
Drug vidik SEO, na katerega vpliva glasovno iskanje, so prikazani izrezki. Prikazani povzetki so kratki povzetki vsebine, ki se prikažejo na vrhu strani z rezultati iskalnikov (SERP). Pri glasovnem iskanju so prikazani izvlečki še pomembnejši, saj pogosto vsebujejo odgovor na uporabnikovo vprašanje.
Kako optimizirati spletno stran za glasovno iskanje
Zdaj, ko smo razpravljali o vplivu glasovnega iskanja na SEO, si oglejmo nekaj strategij za optimizacijo spletnega mesta za glasovne pomočnike.
- Uporaba naravnega jezika: Kot smo že omenili, so glasovne poizvedbe pogosto daljše in bolj pogovorne kot besedilne. Če želite spletno mesto optimizirati za glasovno iskanje, je pomembno, da v vsebini uporabljate naravni jezik. To pomeni, da uporabljajte popolne stavke in na vprašanja odgovarjajte v pogovornem tonu. Z orodji, kot sta Answer The Public in SEMrush, lahko poiščete pogosta vprašanja, povezana z vašo panogo, in ustvarite vsebino, ki odgovarja na ta vprašanja.
- Optimizacija za lokalno iskanje: Veliko glasovnih iskanj se nanaša na lokalna podjetja ali storitve. Za optimizacijo za lokalno iskanje poskrbite, da bodo ime, naslov in telefonska številka (NAP) na vašem spletnem mestu v dosledni obliki na vseh straneh. Prav tako morate zahtevati in optimizirati svojo uvrstitev v Google My Business in druge spletne imenike, da bo vaše podjetje prikazano v rezultatih lokalnega iskanja.
- Sodelujte z ugledno agencijo SEM: Sodelovanje z ugledno agencijo SEM, kot je SEM Agency Dubai, lahko zagotovi dragocen vpogled in strokovno znanje pri optimizaciji vašega spletnega mesta za glasovno iskanje. Ti strokovnjaki vam lahko pomagajo opredeliti najučinkovitejše strategije za vašo specifično panogo in ciljno občinstvo ter tako zagotovijo, da bo vaše spletno mesto ostalo konkurenčno, ko bo glasovno iskanje še naprej postajalo vse bolj priljubljeno.
- Izboljšajte hitrost strani: Hitrost strani je pomemben dejavnik SEO in lahko vpliva tudi na rezultate glasovnega iskanja. Uporabniki pri uporabi glasovnih pomočnikov pričakujejo hitro in brezhibno izkušnjo. Če želite izboljšati hitrost strani svojega spletnega mesta, lahko uporabite orodja, kot sta Google PageSpeed Insights in GTmetrix, da ugotovite in odpravite težave, ki morda upočasnjujejo vaše spletno mesto.
- Zgradite lokalne povratne povezave: Izgradnja lokalnih povratnih povezav je pomemben vidik optimizacije spletnega mesta za glasovno iskanje. Povratne povezave z lokalnih spletnih mest lahko iskalnikom pomagajo ugotoviti pomembnost in avtoriteto vašega spletnega mesta na lokalnem območju. Če želite zgraditi lokalne povratne povezave, razmislite o navezovanju stikov z lokalnimi podjetji ali organizacijami za sodelovanje in sponzorstvo. To lahko vključuje sponzoriranje lokalnega dogodka, ponudbo popusta strankam drugega lokalnega podjetja ali sodelovanje pri skupni trženjski kampanji.
- Osredotočite se na optimizacijo za mobilne naprave: Optimizacija za mobilne naprave je ključnega pomena za optimizacijo glasovnega iskanja, saj se večina glasovnih iskanj izvaja na mobilnih napravah. Poskrbite, da bo vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam in bo imelo odzivno zasnovo. To pomeni, da se mora vaše spletno mesto prilagoditi različnim velikostim zaslonov in naprav. Za preverjanje, ali je vaše spletno mesto optimizirano za mobilne naprave, lahko uporabite Googlov test prijaznosti za mobilne naprave.
- Uporabite ključne besede z dolgimi repi: Ključne besede dolgega repa so bolj specifične in manj pogoste od splošnih ključnih besed. Pogosto odražajo poizvedbe v naravnem jeziku, ki se uporabljajo pri glasovnem iskanju. Za optimizacijo za dolge ključne besede uporabite orodja, kot sta Googlov Keyword Planner in SEMrush, da poiščete ustrezne ključne besede z visokim prometom, povezane z vašim podjetjem ali panogo.
- Ustvarite strani s pogostimi vprašanji: Strani s pogostimi vprašanji so odličen način za optimizacijo spletnega mesta za glasovno iskanje. Zagotavljajo zbirko vprašanj in odgovorov, povezanih z vašim podjetjem ali panogo, ki jih glasovni pomočniki zlahka sprejmejo. Poskrbite, da boste uporabljali naravni jezik in na vprašanja odgovarjali v pogovornem tonu.
- Optimizacija za bogate sličice: bogate vrstice so izboljšani rezultati iskanja, ki vključujejo dodatne informacije, kot so pregledi, ocene in slike. Optimizacija za bogate izrezke lahko pomaga vaši spletni strani izstopati v rezultatih iskanja in izboljša stopnjo klikov. Za dodajanje bogatih nizov na spletno mesto lahko uporabite označevanje sheme.
- Uporabite pogovorni ton v vsebini: Če želite spletno stran optimizirati za glasovno iskanje, je pomembno, da v vsebini uporabljate pogovorni ton. To pomeni, da uporabljajte popolne stavke in naravni jezik. V vsebini lahko uporabljate tudi vprašanja, ki glasovnim pomočnikom pomagajo pri iskanju ustreznih informacij.
- Preizkusite svoje spletno mesto: Pomembno je tudi, da preizkusite optimizacijo spletne strani za glasovno iskanje. Uporabite glasovne pomočnike, kot so Alexa, Google Assistant in Siri, da preizkusite delovanje svoje spletne strani. Poskrbite, da jim boste zastavili različna vprašanja, povezana z vašim podjetjem ali panogo, in preverite, kako se vaše spletno mesto odziva.
Odpiranje prednosti optimizacije glasovnega iskanja
- Izboljšane uvrstitve v iskanju: Pri glasovnem iskanju uporabniki pogosteje uporabljajo naravni jezik in daljše poizvedbe v primerjavi s tradicionalnimi besedilnimi iskanji. To pomeni, da imajo spletna mesta, optimizirana za glasovno iskanje, več možnosti, da se pojavijo v rezultatih glasovnega iskanja. Z uporabo naravnega jezika in dolgih ključnih besed v vsebini lahko izboljšate možnosti za pojavljanje v rezultatih glasovnega iskanja in posledično izboljšate svoje uvrstitve v iskanju. Če na primer uporabnik glasovno išče "najboljša pica v moji bližini", ima spletna stran, ki je optimizirala svojo vsebino za poizvedbe v naravnem jeziku in ključne besede z dolgim repom, več možnosti, da se pojavi v rezultatih iskanja, kot spletna stran, ki je svojo vsebino optimizirala le za splošno ključno besedo "pica".
- Povečan promet: Z izboljšanjem vidnosti vašega spletnega mesta v rezultatih glasovnega iskanja lahko pričakujete povečanje prometa iz glasovnega iskanja. Glasovno iskanje postaja vse bolj priljubljeno, optimizacija vašega spletnega mesta za to tehnologijo pa vam lahko pomaga pritegniti nove uporabnike, ki vašega spletnega mesta morda ne bi našli s tradicionalnimi načini iskanja. Po podatkih študije BrightLocal je 58 % potrošnikov v zadnjem letu za iskanje informacij o lokalnih podjetjih uporabilo glasovno iskanje. Z optimizacijo spletnega mesta za lokalno iskanje ter uporabo naravnega jezika in dolgih ključnih besed lahko izboljšate možnosti, da se pojavite v rezultatih glasovnega iskanja, in privabite več prometa na svoje spletno mesto.
- Višja stopnja klikov: Prikazane vrstice in bogate vrstice se pogosto uporabljajo za zagotavljanje odgovorov na glasovne iskalne poizvedbe. Z optimizacijo spletnega mesta za te vrste nizov lahko izboljšate stopnjo klikov in na spletno mesto privabite več prometa. Featured snippets so kratki povzetki vsebine, ki so prikazani na vrhu strani z rezultati iskanja. Z zagotavljanjem jedrnatih in dragocenih odgovorov na vprašanja, povezana z vašim podjetjem ali panogo, lahko izboljšate možnosti, da se pojavite v prikazanih izrezkih, in na spletno mesto pritegnete več klikov. Bogati izrezki so izboljšani rezultati iskanja, ki vključujejo dodatne informacije, kot so pregledi, ocene in slike. Z uporabo strukturiranih podatkov za dodajanje bogatih nizov na spletno mesto lahko poskrbite, da bodo vaši rezultati iskanja izstopali, in izboljšate stopnjo klikov.
- Izboljšana uporabniška izkušnja: Pri glasovnem iskanju gre za to, da uporabniki lažje in hitreje najdejo informacije, ki jih potrebujejo. Z optimizacijo spletnega mesta za glasovno iskanje lahko izboljšate uporabniško izkušnjo in povečate verjetnost, da se bodo uporabniki v prihodnosti vrnili na vaše spletno mesto. Z oblikovanjem strani s pogosto zastavljenimi vprašanji in uporabo pogovornega tona v vsebini lahko na primer uporabnikom olajšate iskanje odgovorov na njihova vprašanja. S poudarkom na optimizaciji za mobilne naprave in izboljšanjem hitrosti strani lahko zagotovite brezhibno uporabniško izkušnjo na vseh napravah in izboljšate splošno uporabniško izkušnjo na svojem spletnem mestu.
- Konkurenčna prednost: Podjetja, ki počasi uvajajo to tehnologijo, lahko zaostanejo za svojimi konkurenti, saj se priljubljenost glasovnega iskanja še naprej povečuje. Z izvajanjem strategij za optimizacijo glasovnega iskanja lahko pridobite konkurenčno prednost in zagotovite svojemu podjetju uspeh v prihodnosti. Če na primer vaši konkurenti še niso optimizirali svojih spletnih mest za glasovno iskanje, lahko s tem, da ste med prvimi, pridobite pomembno prednost. Z izboljšanjem vidnosti v rezultatih glasovnega iskanja in privabljanjem večjega prometa na spletno mesto lahko pridobite konkurenčno prednost in dolgoročno zagotovite uspeh svojega podjetja.
Izvajanje strategij za optimizacijo glasovnega iskanja lahko pomembno vpliva na vidnost, promet in uporabniško izkušnjo vašega spletnega mesta. Z uporabo naravnega jezika, optimizacijo za lokalno iskanje, uporabo strukturiranih podatkov, izboljšanjem hitrosti strani, osredotočanjem na optimizacijo za mobilne naprave, uporabo dolgih ključnih besed, ustvarjanjem strani s pogostimi vprašanji, optimizacijo za bogate sličice, uporabo pogovornega tona v vsebini in testiranjem spletnega mesta lahko izboljšate svoje možnosti za uspeh v svetu glasovnega iskanja.
