Uvod
Upravljanje vsebine lahko pomaga na številne načine. Brez vsebine ne morete pritegniti ali pretvoriti občinstva na svojem spletnem mestu. Vsebina je tudi temelj učinkovite strategije gradnje povezav za vaše spletno mesto. Vendar je upravljanje vsebin eno od najbolj zamudnih in zahtevnih področij trženja, ki ga je treba razumeti. Kateri so torej statistični podatki, ki vam lahko pomagajo pri upravljanju vsebin v letu 2022?
Splošna statistika
- Po podatkih ene od raziskav blogerjev iz leta 2019 manj kot tretjina blogerjev spremlja statistične podatke iz člankov na svojem blogu.
- Blogi so ena najpomembnejših vrst medijev, ki se uporabljajo v vsebinskih kampanjah.
- Skoraj devet od desetih (89 %) tržnikov vsebin bo bloge uporabljalo kot del svojih strategij za razvoj vsebin.
- 83 % prometa na promocijske objave v blogih poteka prek namiznega računalnika.
- Pretok vsebine se je močno povečal. Twitch je samo v letu 2020 zabeležil 14-odstotno rast.
- 86 % podjetij ima blog.
- 78 % podjetij ima v svoji ekipi od enega do tri strokovnjake za vsebinski marketing.
- 40 % tržnikov meni, da je vsebina eden najpomembnejših vidikov njihovega celotnega trženjskega načrta.
- Leta 2026 bo ocenjena vrednost prodaje, ki jo bo ustvarila industrija CMS, znašala 123,5 milijarde dolarjev.
- Tretjina proračunov za trženje je namenjena programski opremi CMS.
- 91 % strank raje nadaljuje z začetkom, ne glede na to, na katerem kanalu za vsebinsko trženje so začele.
- Splošni uporabniki lahko izbirajo med več kot 80 platformami CMS.
- Le 36 % spletnih strani je ročno kodiranih.
- Povprečni čas nalaganja objave v blogu na namiznem računalniku je 10,3 sekunde.
- Povprečni čas nalaganja objave bloga na mobilni napravi je 27,3 sekunde.
- 40 % kupcev zapusti spletno stran, še preden se ta v celoti naloži, če nalaganje vsebine traja več kot tri sekunde.
Statistika WordPress
- Vsak mesec uporabniki WordPressa ustvarijo 70 milijonov novih objav v blogih in 77 milijonov novih odzivov.
- WordPress je najpogosteje uporabljen CMS za 18 % marketinških podjetij.
- WordPress je najbolj razširjen sistem CMS, v katerem je shranjenih 61,9 % svetovne vsebine.
- Čeprav WordPress pogosto velja za najuspešnejši sistem CMS, ima Tumblr več uporabnikov po vsem svetu in raste hitreje.
- Več kot tretjina (34 %) spletnih mest je zgrajenih z uporabo WordPressa in veliko je razlogov, zakaj bi ga morali uporabljati tudi vi.
- Na voljo je več kot 59.000 vtičnikov za WordPress, ki lastnikom blogov pomagajo izboljšati njihova spletna mesta.
- Na voljo je več kot 31.000 tem WordPressa, s katerimi lahko oblikujete nova spletna mesta.
Pretvorbe pri trženju vsebine
- Objava na blogu s sliko na vsakih 75 do 100 besed bo ustvarila dvakrat več vključitev v družabne medije kot objava z manj slikami.
- Najuspešnejše objave na blogih, v katerih se oglašujejo izdelki/storitve, so dolge približno 5700 besed.
- Prodaja je najpogosteje uporabljena metrika za ugotavljanje uspešnosti kampanj vsebinskega trženja.
- Shopify gosti 2,5 milijona spletnih mest, vsako spletno mesto pa ima lahko številne bloge.
- Do leta 2040 bo 95 % vse prodaje na svetu potekalo prek spleta.
- Približno 85 % pogovorov med blagovno znamko in stranko na spletnem mestu vključuje klepetalnega robota.
- Vsebine z infografikami so veliko bolj učinkovite, saj je zaznavanje vizualnih vsebin 60.000-krat hitrejše od zaznavanja besedila.
Upravljanje digitalnih sredstev
- Podjetja, ki uporabljajo sistem DAM (upravljanje digitalnih sredstev), lahko izboljšajo iskanje sredstev in skrajšajo čas iskanja za 66 %.
- Z ustreznim upravljanjem digitalnih sredstev za pridobivanje pravih medijev se število pravnih zapletov zmanjša za 23 %.
- Sistemi DAM lahko izboljšajo hitrost ustvarjanja novih sredstev za 47 % in stroške rekreacije za 28 %.
- DAM lahko pomaga izboljšati prihodke blagovne znamke, ki jih uporablja, za 24 %.
- Povprečen delavec porabi 20 % dneva za iskanje izgubljene datoteke.
- Zamenjava ene same medijske datoteke za objavo v spletnem dnevniku ali drugo vsebino lahko stane 1.000 dolarjev.
Vsebina trženja
- Med letoma 2020 in 2021 so se oglaševalski proračuni povečali za 14 %.
- Iskanje je najuspešnejši kanal za pridobivanje objav v blogih v vseh panogah.
- Oglasi bodo dobili dvakrat več delitev kot druge vrste slogov vsebine bloga.
- Več kot polovica podjetij (51 %) meni, da je nadgradnja zastarele vsebine zelo učinkovita strategija.
- Več kot dve tretjini podjetij (67 %) bo preverjalo uspešnost svoje vsebine na podlagi obiskovalcev, ki so prišli na njihovo spletno mesto iz organskega iskanja.
- 70 % oglaševalcev namenja veliko sredstev za promocijo svoje vsebine.
- 77 % oglaševalcev trdi, da imajo tehniko vsebinskega oglaševanja.
- 94 % blagovnih znamk bo za oglaševanje drugih oblik vsebine uporabilo vsaj eno platformo družbenih medijev.
- Skoraj vsaka blagovna znamka (92 %) ima težave pri prevajanju svoje vsebine v druge jezike.
- Le 29 % blagovnih znamk bo svoj sistem CMS povezalo s ponudnikom jezikovnih storitev ali sistemom za upravljanje prevodov.
- Polovica vseh iskanj bo opravljena z glasovnim iskanjem.
Dolžina vsebine
- Objave na blogu, ki so daljše od 3.000 besed, bodo prejele 300 % več prometa, 400 % več delitev in 350 % več povratnih povezav kot tiste z manj besedami.
- 35 % strank ima na Instagramu raje krajše zgodbe v slogu pripovedi, ki jih podpirajo zanimive zgodbe z vprašalnikom ali anketo.
- Stranke si po treh dneh zapomnijo le 10 % informacij, ki so jih prebrale.
- Če dodate slike, si kupci po treh dneh zapomnijo 65 % prebranih informacij.
Video in avdio
- 49 % oglaševalcev, ki so sodelovali v raziskavi, je odgovorilo, da je trženje videoposnetkov zelo pomembno za njihovo tržno shemo.
- 22 % oglaševalcev meni, da je video pomemben za njihovo vsebinsko trženje.
- 19 % oglaševalcev meni, da bi bil njihov načrt vsebinskega trženja brez videa nesmiseln.
- Leta 2022 bo 82 % vseh spletnih dejavnosti potrošnikov predstavljalo gledanje videoposnetkov na spletu.
- Zgodbe vsak dan uporablja 500 milijonov profilov na Instagramu.
- Pri tedenskih podcastih je stopnja vključenosti približno 41 %.
- Aprila 2020 je bilo na voljo več kot 30 milijonov podkastov.
- Več kot 212 milijonov Američanov pozna in posluša podcaste.
- 39 % moških in 36 % žensk, starih 12 let ali več, bo vsak mesec poslušalo vsaj en podkast.
Zadnja beseda
Upravljanje vsebine je zelo pomemben element vsake trženjske kampanje. Brez najboljše strategije, ki vključuje uporabo prave platforme, so lahko rezultati slabi. Video in avdio posnetki bodo v preostanku leta 2022 še naprej pridobivali na pomenu in mnoge blagovne znamke lahko pričakujejo donos, če si bodo še naprej prizadevale za vizualno impresivno vsebino.
