Zakaj je namera iskanja tako pomembna v letu 2022

Uvod

Imate težave z uvrstitvijo svoje vsebine? Ste imeli prej strani, ki so se uvrščale, zdaj pa se ne? Se vaš promet počasi in nerodno zmanjšuje do ničle?

Google zdaj daje veliko večji poudarek nameri iskanja. Tudi če ima vaša vsebina odlične povezave in odlične informacije, če ne izpolnjuje vseh zahtev, se lahko vaše uvrstitve poslabšajo. Če želite biti uspešni, morajo vaše objave na blogu in vsebina spletnega mesta odgovarjati na namero uporabnika.

Zato je namera iskanja leta 2022 tako pomembna in bo tudi v prihodnje dejavnik razvrščanja.

Ne prestrašite se. To težavo lahko odpravite. Danes se bomo poglobili v namero uporabnikov in kako lahko to znanje uporabite za izboljšanje vsebine, povečanje prodaje in prometa ter vzpostavitev zdravega stanja spletnega mesta.

Kaj je namera iskanja?

Iskalni namen je izraz, ki se izmenično uporablja z izrazom namen uporabnika. Gre za cilj uporabnikovega iskanja, ki ga je vnesel v iskalnik.

Googlova umetna inteligenca se je z leti razvijala in je postala boljša pri prepoznavanju namenov in zagotavljanju najboljših možnih odgovorov na poizvedbo v obliki strani z rezultati iskalnika, znanih tudi kot SERP.

Oglejmo si primer. Če nekdo išče izraz "piščanec General Tso", verjetno želi recept. Če bi želel hrano na dom, bi verjetno iskal nekaj takega, kot je "dostavo kitajske hrane v moji bližini".

4 glavne vrste namer iskanja

Primer, ki smo ga uporabili zgoraj, je nekoliko okrnjena razlaga, zato se poglobimo v vrste iskalnih namer in kako jih lahko uporabite za razvrstitev svoje vsebine.

Navigacijski namen

Navigacijski namen je daleč najlažja vrsta iskalne poizvedbe, ki jo je najlažje pojasniti. Gre za osebo, ki išče določeno spletno mesto ali blagovno znamko.

Če nekdo v Google vpiše "Nike", iskalnik ve, da mora glavno spletno mesto Nike postaviti na vrh seznama SERP. Nekdo želi priti neposredno do vira. Morda raziskuje najnovejše izdaje športnih copat. Morda ima Nike odličen blog.

Ni pomembno. Želijo Nike, zato jim ga Google ponudi.

Kako uporabljati navigacijsko namero

Za uvrstitev svojega spletnega mesta želite uporabiti navigacijsko namero. Če se vaše podjetje imenuje XYZ, potem očitno želite biti na prvem mestu za XYZ, ko ga nekdo vnese v iskalnik.

Verjeli ali ne, nekatera podjetja imajo s tem težave, zlasti če imajo skupno ime. Gradnja kakovostnih povezav, prakticiranje SEO na strani, redno ustvarjanje vsebine in aktivnost v družabnih medijih so odlični načini za hitro uvrstitev vašega novega podjetja za njegovo ime.

Informativni namen

Kot lastnik spletnega mesta je poznavanje in razumevanje vrednosti informacijske namere zelo pomembno. To vključuje vsebino "kako", morda navodila za pot iz enega mesta v drugo, izobraževalno vsebino itd.

Ljudje želijo informacije. To še posebej velja za izdelke in storitve. Potrošniki pred nakupom radi raziščejo potencialne nakupe. Dejansko 87 % kupcev začne iskanje izdelkov na spletu.

To pomeni, da je informacijska namera pomembnejša kot kdaj koli prej. Žal je veliko ljudi, ki poskušajo zaslužiti denar na spletu, preveč vsiljivih pri prodaji in ne razumejo namena svojega občinstva.

Kako uporabljati informacijsko namero

Kako lahko kdo uporabi to vrsto iskalnega namena? Recimo, da imate radi igre in ste si kot streamer ustvarili uspešno občinstvo. Nato se odločite, da boste to občinstvo izkoristili za izgradnjo spletnega mesta in zaslužili denar s partnerskimi programi za igre.

Vsebino oblikujte na podlagi informacijskega namena z idejami, kot so:

• Kako v 5 korakih vzpostaviti prenos Twitch
• Twitch proti YouTubu: Katera platforma za pretakanje je najboljša za vas?
• 10 razlogov, zakaj bi morali začeti pretakati

Ne pozabite, da je občinstvo, ki to bere, na začetku prodajnega lijaka. Želijo informacije in pomoč. Zato bodite koristni.

Vendar pa lahko v to vsebino dodajate notranje povezave, ki vodijo do pregledov izdelkov ali drugih vrst vsebin, ki vsebujejo partnerske povezave ali druge vrste prodajnih strani.

Komercialna preiskava

Komercialna preiskava je tista, pri kateri iskalec resneje razmišlja o nakupu. Potrošnik je nekako med fazo informativne in transakcijske namere. V bistvu je na sredini prodajnega lijaka.

Ta potrošnik zdaj išče nekoliko več informacij, vendar ima veliko bolj jasno predstavo o tem, kaj želi in kako želi.

Želijo videti vsebino, kot so pregledi, zlasti primerjave. Želijo videti vsebino v obliki bitke VS, da bi videli, kako se določeni izdelki spopadajo s konkurenti. Okrogli pregledi so še en odličen način zagotavljanja vsebine komercialnih preiskav.

Kako uporabljati komercialno preiskavo

V tej fazi prodajnega lijaka ljudje še vedno raziskujejo možnosti. Če uporabimo primer z igranjem iger, ljudje zdaj vedo, da želijo pretakati.

To bodo 100-odstotno storili, zdaj pa želijo vedeti, katere izdelke in storitve potrebujejo. Katere so najboljše in kako bodo pomagale temu bodočemu streamerju postati naslednja velika stvar?

Vaša vsebina komercialne preiskave lahko vključuje takšne objave:

• 10 najboljših vnaprej pripravljenih igralnih računalnikov za leto 2022
• 5 tako hitrih grafičnih procesorjev, da vas bodo osupnili
• 7 najboljših izdelkov, ki jih mora imeti vsak streamer leta 2022

Tu lahko najdete uspeh, če se zataknete pri affiliate povezavah. Vendar pa je tu še ena past. Ali ni vedno?

Zaradi Googlove posodobitve pregledov zdaj nagrajuje pregledovalce, ki opravljajo odlično delo, in kaznuje spletna mesta, ki objavljajo slabe preglede.

Kako prepoznate razliko? Pri tem sta pomembna dva vidika. Prvi je, da pregled opravite sami. Objavite slike ali videoposnetke, na katerih ravnate z izdelkom in ga uporabljate. Drugi vidik je, da zagotovite več povezav do izdelkov, ki jih pregledujete.

Za spletno mesto z igrami so to povezave do spletnih mest, kot so Amazon, Walmart, Best Buy in Newegg.

Transakcijski namen

Prodaja je čudovita stvar. Obema stranema je toplo in prijetno. Zato so ključne besede s transakcijskim namenom najbolj konkurenčne.

To je dno prodajnega lijaka, gospe in gospodje. Okopi. Tam, kjer so se ljudje v prodajni igri pripravljeni umazano boriti in si privoščiti vso slavo.

Če želite biti uspešni pri iskanju s transakcijskim namenom, uporabite ključne besede, kot so "kupiti", "prodaja", "trgovina" in podobno. Stranke so pripravljene na nakup. Če želite, da bo ta nakup opravljen pri vas, boste morali prehiteti konkurenco na svojem področju.

Kako uporabljati transakcijsko namero

Pri affiliate tržnikih in vseh, ki skušajo zaslužiti na spletu, kot so mala in srednje velika podjetja, si morda preveč prizadevate za transakcijsko namero ali premalo. To vrsto iskalne namere je treba izpopolniti kot ninja meč.

Če se vrnemo k našemu primeru z igrami, si lahko malo pomagamo z viharjenjem možganov. Dosegli ste svoje cilje. Spletno mesto je zaradi kakovostne vsebine aktivno iskano v Googlu.

Vaše informativne objave pomagajo ljudem. Komercialna vsebina preiskav pa informacije razčlenjuje v nekaj izdelkov, ki so vredni časa vaših bralcev.

Morda tu in tam prodate nekaj izdelkov. Zdaj pa je čas, da vse skupaj združite z objavami s transakcijskimi nameni. Kaj bo vaše občinstvo pripravilo do tega, da bo kliknilo na gumb Kupi zdaj?

Gre za to, da ljudi pripeljete na svoje spletno mesto in iskalnikom ponudite orodja, ki jih potrebujejo, da vas lahko dobro uvrstijo. Takšna vsebina bi bila lahko za našo idejo o spletnem mestu z igrami na srečo videti nekako takole:

• Sestavil sem najboljši igralni računalnik na svetu - tukaj je opisano, kako mi je to uspelo
• To je najboljši grafični procesor v igri za leto 2022
• Razkritje izdelka številka ena, zaradi katerega sem uspešen streamer

Na tej točki igre ne gre več za preglede in možnosti. Zdaj gre za to, da svojemu občinstvu poveste, kateri izdelek ali storitev je najboljša. Zakaj je neverjeten? Govorite o tem, kako vam je pomagal narediti nekaj izjemnega.

Vsebina naj bo osredotočena na posamezen izdelek ali storitev, o kateri nameravate pisati. Ker ljudje iščejo prav to. To je izdelek, ki so ga ljudje pripravljeni kupiti. Vse, kar potrebujejo, je rahlo spodbuda, da jih pripelje do tega.

Nekaj zaključnih misli o tem, zakaj je namera iskanja tako pomembna v letu 2022

Dobro smo se potrudili, da je vse to zvenelo preprosto. Na žalost ni nič tako enostavno, kot je zapisano v prispevku na blogu.

Skupni imenovalec je odlična vsebina. Ko začenjate, se morate osredotočiti na to. Ko se vaše znanje sčasoma izboljša, morate več časa in truda nameniti posebni nameri.

Spremljajte svoje uvrstitve in promet, da vidite, katere objave so uspešne, kar vam bo pomagalo tudi ugotoviti, kako izboljšati vsebino, ki ni uspešna.

Hvala, ker ste se zadržali do konca prispevka. Če se vam je zdel koristen, vam bo verjetno všeč tudi ta prispevek o osnovah lokalnega SEO.