Jämfört: Mobil vs. stationär Sökintention för stationära datorer 2023

Introduktion

Den mobila tidsåldern är här.

Det har skett en omvälvande förändring i hur konsumenter söker information i den digitala världen.

När vi sitter böjda över våra stationära datorer, skiljer sig vår sökintention från när vi sveper genom smartphones?

Detta är viktigt för företag att förstå för att optimera sitt innehåll effektivt.

Genom att förstå dessa nyanser kan du skapa innehåll som verkligen resonerar med din publik, oavsett vilken enhet de använder.

Så är du redo att dyka djupt ner i världen av sökintention?

Låt oss börja.

Mobila enheter får allt större betydelse för sökningar

Bildkälla

Mobila enheter blir snabbt den föredragna plattformen för sökning, vilket revolutionerar hur användare får tillgång till information och utmanar traditionella uppfattningar om onlinesökning.

Mobilanvändare förlitar sig alltmer på sina mobiltelefoner för att surfa på webben, och uppskattningsvis 55 procent av all webbtrafik kommer från mobila enheter. Den ökade populariteten återspeglas också i den mobila internetanvändningen, som har ökat med mer än 11 procent under de senaste fem åren.

Med en allt vanligare användning av smartphones och surfplattor är det ingen överraskning att allt fler människor använder sina mobila enheter som sin primära källa för att få tillgång till digitalt innehåll.

Den ökade mobilanvändningen har också dramatiskt påverkat användarnas beteende när de söker på nätet.

Sökningar på smartphones har ofta korta sessionslängder och fokuserar vanligtvis på uppgifter som kräver mindre informationsinsamling eller efterforskning.

Mobila sökningar drivs av omedelbarhet, bekvämlighet och platsbaserade behov som vägbeskrivningar eller lokala butikstider. Det är här som fysiska företag kan kombinera lokal SEO och mobiloptimerade webbplatser för att överträffa sina konkurrenter för nyckelord som oftast söks från en mobil enhet.

Skillnaderna i användarbeteende mellan de olika plattformarna ger upphov till flera intressanta frågor om hur olika typer av sökintentioner bäst kan tillgodoses på båda plattformarna framöver.

Skillnader i användarbeteende mellan mobil och stationär dator

Användarnas beteende på mobila och stationära plattformar uppvisar unika egenskaper som har konsekvenser för webbutveckling och skapande av innehåll, så det är viktigt att förstå skillnaderna i beteende mellan stationära och mobila användare på webben.

Användare av stationära datorer är i regel mer engagerade än mobila enheter och ägnar längre tid åt att surfa på en webbplats innan de lämnar eller slutför en uppgift. Detta kan förklaras med att de flesta stationära datorer används hemma eller på jobbet, där människor i allmänhet har mer tid till sitt förfogande.

Däremot är användningen av en mobil enhet ofta förknippad med kortare surfningssessioner eftersom de tenderar att användas när människor är på språng och vill ha snabba svar eller information.

Därför måste webbplatser utformas på olika sätt beroende på vilken plattform de nås från. Att optimera sidornas laddningstider är avgörande för ett framgångsrikt användarbeteende på alla enheter.

Det finns också skillnader mellan vad olika typer av användare söker efter online. Generellt sett är desktop-sökningar mer inriktade på forskningsuppgifter som att samla in detaljerad information.

Samtidigt är de som genomförs via mobila enheter inriktade på att hitta snabba lösningar eller få omedelbar tillfredsställelse - t.ex. att läsa produktrecensioner eller kontrollera var butikerna finns.

Sådana skillnader illustrerar varför det är viktigt för företag att skräddarsy sitt innehåll till den enhet som motsvarar det sökord som de riktar in sig på. På så sätt säkerställer man maximal kundnöjdhet och relevans.

Sökintention i mobilen: Snabba svar och information på språng

Bildkälla

Det moderna digitala landskapet har förändrats mot en ökad konsumtion av digitala medier från mobila enheter, vilket har lett till en ökad efterfrågan på snabba svar och information på språng.

Mobila sökintentioner drivs av en önskan att uppnå omedelbara resultat med bara några klick eller tryckningar, till exempel att hitta en närliggande restaurang eller vägbeskrivningar till en destination.

Mobila sökningar tenderar därför att vara kortare och mer fokuserade än de som görs på stationära datorer.

Därför måste innehåll som är optimerat för mobiltelefoner innehålla kortfattad men ändå omfattande information som enkelt kan nås med minimal ansträngning.

Det kan handla om att inkludera små mängder text tillsammans med visuella bilder som t.ex:

• Bilder
• GIF-bilder
• Videor
• Infografik
• Diagram

Förutom att ge raka svar snabbt måste företagen fokusera på att leverera information som uttryckligen är skräddarsydd för användarnas behov.

Det innebär att förstå sammanhanget för deras fråga så att webbsidor kan erbjuda relevant innehåll baserat på plats eller andra faktorer som intressen och tidigare beteende.

Kontextmedvetna upplevelser ger användarna det de behöver utan att de behöver söka aktivt efter det - vilket gör det ännu enklare att använda mobila enheter för att hitta information när man är på språng.

Avsikt att söka på datorn: Forskning och djupgående analys

Bildkälla

Med mer tid för research och djupgående analys är sökintentionerna för stationära datorer vanligtvis mer omedelbara än för mobila sökningar.

Desktop-sökare är mer benägna att spendera mer tid på att utforska ämnen som de är intresserade av, oavsett om de är arbetsrelaterade eller personliga.

Vad människor söker efter på sina stationära datorer varierar stort beroende på behov och intressen.

Många människor använder sina stationära datorer på jobbet, vilket gör dem mer benägna att söka efter arbetsrelaterade ämnen under arbetstid.

Några vanliga arbetsrelaterade sökfrågor är t.ex:

• Forskning för ett projekt
• Hitta lösningar på ett problem
• Letar efter programvara för företag

Vanliga frågor om privatlivet kan omfatta

• Undersökning av en ny bil
• Hitta det bästa erbjudandet på ett semesterpaket
• DIY-guider för reparationer i hemmet

Om du vill skapa ochoptimera ditt innehåll för skrivbordssökningar, se till att din webbplats är optimerad för skrivbordsvisning och funktionalitet.

Detta omfattar bl.a:

• Lätt att använda och navigera
• Tydligt och organiserat innehåll
• Välstrukturerade rubriker
• Foton och diagram
• Frågesporter och enkäter

Det är viktigt att tillhandahålla högkvalitativ, detaljerad information som är relevant för din målgrupp när du skapar och optimerar ditt innehåll för skrivbordssökningar.

En annan viktig faktor för desktop-sökning är användningen av nyckelord med lång svans. Desktop-användare tenderar att vara mer specifika i sina sökfrågor, så att använda långa nyckelord som riktar sig till specifika nischer eller intressen kan hjälpa ditt innehåll att visas högre i sökresultaten.

För att optimera ditt innehåll för skrivbordssökningar måste du tillhandahålla högkvalitativt, detaljerat innehåll som är anpassat till skrivbordsanvändarnas specifika behov och preferenser.

Genom att förstå de unika egenskaperna hos desktopanvändares sökintention och skapa innehåll som svarar mot dessa behov kan du se till att din webbplats är väl positionerad för att attrahera och engagera desktopanvändare.

Betydelsen av responsiv design för mobila användare

Bildkälla

Responsiv design är avgörande för företag som vill maximera sin ranking på mobila enheter och optimera användarnas engagemang.

Den mobila internetanvändningen har ökat exponentiellt, och mer än hälften av den globala webbtrafiken kommer nu från mobila användare. Därför är det av största vikt att företag prioriterar sin mobila SEO-strategi, inte bara när det gäller innehåll utan också när det gäller användarupplevelse.

En webbplats eller applikation som inte visas korrekt på en mindre enhet kan leda till frustration och att kunderna lämnar sidan innan de hittar vad de letar efter.

Google kommer att identifiera denna dåliga användarupplevelse och din ranking kommer att påverkas negativt.

Genom att implementera riktlinjer för responsiv design när man skapar webbplatser eller applikationer som är anpassade för mobil användning, kan företag se till att de uppfyller konsumenternas behov samtidigt som de ger en optimal kundresa oavsett val av plattform.

Om du gör det kommer du i slutändan att öka din sökrankning, kundnöjdhet och totala ROI från mobila sökresultat.

Anpassning av marknadsföringsstrategier för mobiltelefoner och stationära datorer

Bildkälla

I takt med att tekniken fortsätter att utvecklas måste även marknadsföringsstrategierna förändras om företagen ska kunna förbli konkurrenskraftiga och dra nytta av de olika preferenser som både mobil- och datoranvändare har.

Marknadsförare måste ta hänsyn till statistik över mobil- och datoranvändning för att förstå hur dessa två användargrupper skiljer sig åt i sina preferenser. Mobilanvändare har många likheter med desktopanvändare, men kritiska skillnader bör beaktas när man utvecklar en omfattande SEO-marknadsföringsstrategi.

Till exempel är mobilanvändare mer benägna att komma åt webbplatser via en mindre skärm, vilket innebär att en robust mobiloptimerad webbplats är avgörande för företag som vill nå denna målgrupp.

Att uppmärksamma nyckelord och kluster med högre mobiltrafik är en utmärkt indikator för att identifiera om du bör anpassa ditt innehåll för mobiltelefoner.

De flesta webbsidor har samma innehåll oavsett vilken enhet som används för att visa dem, men vissa element kan behöva anpassas beroende på plattformen. Om du vet hur kunderna interagerar med din webbplats på olika enheter kan du skräddarsy innehållet och maximera kundnöjdheten.

Spåra och analysera användarbeteende på olika enheter

Bildkälla

Att analysera användarbeteende på olika enheter kan ge ovärderliga insikter om kundernas preferenser, så att marknadsförare kan utforma strategier som är skräddarsydda för varje plattform för maximal effekt.

Mobil- och internetanvändare har andra behov än stationära datorer och webbplatstrafik.

Att förstå skillnaderna i hur människor använder sina mobiltelefoner eller surfplattor är avgörande för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer på mobila enheter.

SEO-verktyg kan hjälpa dig att spåra vilka nyckelord som användare söker efter på stationära och mobila enheter så att du kan anpassa ditt innehåll till den enhet där nyckelordet oftast söks efter.

Genom att övervaka trender i användarnas beteende på båda enheterna kan marknadsförare utveckla riktad marknadsföring som passar deras målgrupp samtidigt som de optimerar befintliga strategier för maximal avkastning på investeringen.

Det är en omgång!

Användningen av mobila enheter för sökningar har ökat drastiskt under de senaste åren, vilket gör det ännu viktigare att förstå skillnaderna mellan mobila sökningar och desktop-sökintentioner.

Marknadsförare bör ha i åtanke att mobilanvändare letar efter snabba svar eller information på språng, medan datoranvändare tenderar att vara involverade i forskning eller mer djupgående analyser.

Responsiv design är avgörande för att ge en positiv användarupplevelse på alla enheter. Dessutom måste marknadsförare anpassa sina strategier för att tillgodose stationära och mobila användare genom att spåra och analysera användarnas beteende på alla plattformar.

Som ordspråket säger: "En storlek passar inte alla" - en strategi som tar hänsyn till de unika behoven hos varje plattform kommer att ge de bästa resultaten.