Hur man skalar upp SEO-landningssidor utan ytligt innehåll

Inledning

Mallar är ett av de mest användbara verktygen ett SEO-team kan ha – och ett av de som är lättast att missbruka.

Ett företag som riktar sig till flera branscher, platser eller användningsfall kan behöva dussintals landningssidor. Att bygga varje sida från grunden är ineffektivt, så teamen skapar naturligtvis återanvändbara strukturer. Problemet uppstår när ”återanvändbar struktur” blir ”byt ut tre ord och publicera en ny URL”.

Skalbar SEO fungerar bättre när layouten är återanvändbar men anledningen till att varje sida finns kvar är unik.

Utgå från sökintentionen, inte mallen

Innan du skapar ytterligare en landningssida, fråga dig om sökfrågan representerar ett tydligt användarbehov.

Två sökord kan se olika ut samtidigt som de i grunden tjänar samma syfte. Att publicera en separat sida för varje sökord kan skapa onödiga överlappningar. Samtidigt kan två sökfrågor som ser liknande ut förtjäna olika sidor eftersom målgruppen, produktkraven eller stadiet i köpresan skiljer sig åt.

För varje föreslagen sida ska du först definiera fyra saker: vem som söker, vad de behöver förstå, vilka bevis som skulle hjälpa dem och vilken åtgärd som är meningsfull därefter.

Ranktrackers senaste artikel om grunderna i användarupplevelse visar på ett liknande samband mellan SEO, tydligt innehåll och UX: att locka besökaren är bara meningsfullt om sidan hjälper besökaren att förstå vad hen ska göra härnäst.

Återanvänd strukturen, inte innehållet

Vissa element bör vara konsekventa på hela webbplatsen.

Navigeringen bör fungera på ett förutsägbart sätt. Knappar bör följa samma visuella språk. Komponenter som kundomdömen, jämförelser och formulär behöver inte utformas om på varje sida.

Innehållet inom dessa strukturer skiljer sig åt.

En landningssida för en bransch kan behöva branschspecifika exempel. En platssida kan kräva genuint lokal information. En funktionssida kan behöva skärmdumpar, diagram eller produktdemonstrationer som skulle vara irrelevanta på andra ställen.

Det är här modulär webbdesign kommer till sin rätt. Supersides designtjänst för landningssidor omfattar återanvändbara modulära system samt skräddarsydda sidor, vilket gör att återkommande komponenter kan utgöra grunden medan enskilda kampanjer eller målgrupper får olika budskap och kreativt innehåll.

För SEO-team är principen viktigare än den specifika produktionsmodellen: standardisera det som användarna förväntar sig för att upprätthålla enhetligheten och anpassa det som svarar på sökfrågan.

Ge varje sida något som konkurrenterna inte enkelt kan byta ut

En landningssida blir ytlig när nästan allt på den skulle kunna flyttas till en annan URL utan att innebörden förändras.

Användbar differentiering kan komma från originella exempel, skärmdumpar, jämförelsedata, expertkommentarer, kundberättelser, diagram, beräkningsverktyg eller genuint målgruppsspecifika råd.

Visuellt innehåll förtjänar särskild uppmärksamhet här. Ett anpassat diagram som förklarar en process kan ibland förmedla mer än flera extra stycken. Skärmdumpar av produkten kan visa en lösning som generiska stockfoton inte kan.

Supersides webbdesignarbete omfattar illustrationer, animationer, texter och responsiv användarupplevelse vid sidan av själva sidan, vilket återspeglar en viktig produktionsrealitet: differentiering av landningssidor är inte bara en fråga om textförfattande.

Bygg sidan kring begriplighet, inte sökordstäthet

SEO-landningssidor blir ofta svåra att läsa eftersom varje nyckelordsvariant har infogats någonstans.

Ett mer användbart tillvägagångssätt är att tydligt besvara huvudfrågan och sedan stödja den med relaterad information i en logisk ordning. Rubriker bör hjälpa användarna att navigera på sidan snarare än att fungera som behållare för klumpiga nyckelordsvarianter.

Ranktrackers diskussion om att omvandla sökinformation till SEO-åtgärder belyser också vikten av att omsätta sökdata till konkreta förändringar i innehåll, landningssidor och andra delar av marknadsföringen, snarare än att låta rapporteringen existera separat från genomförandet.

Det är särskilt viktigt i stor skala. Sökordsdata bör berätta för teamet vad användarna behöver – inte diktera robotliknande sidtexter.

Använd betalda kampanjer som källa till hypoteser

Organiska och betalda målgrupper är inte identiska, så annonsresultat bör aldrig behandlas som SEO-slutsatser.

De kan ändå avslöja användbara mönster i budskapen.

Anta att betalda annonser som fokuserar på produktens enkelhet konsekvent lockar kvalificerade besökare, medan funktionsspäckade koncept presterar sämre. Det kan motivera att testa ett tydligare, enkelhetsinriktat budskap på en lämplig landningssida.

Kreativa analysverktyg som Superads hjälper marknadsförare att analysera betalda annonser över olika kanaler och identifiera mönster kring element som uppmärksamhetsfångare och format. Dessa mönster kan ligga till grund för hypoteser om landningssidor, medan SEO- och konverteringsdata avgör om förändringarna faktiskt hjälper organiska besökare.

Den viktiga skillnaden är att annonsdata genererar frågor. De omdefinierar inte sökintentionen.

Håll designsystemet tillräckligt flexibelt för att stödja SEO

Det blir mycket enklare att skala landningssidor när webbplatsen har ett komponentbibliotek.

En standardiserad hero, ett block med kundomdömen, en funktionssektion, en jämförelsetabell och en CTA kan dramatiskt minska produktionstiden. Men varje komponent bör tillåta tillräcklig flexibilitet för att stödja olika typer av information.

En kommersiell sida med många jämförelser kan behöva en tabell högt upp på sidan. En informativ sida kan istället kräva en visuell förklaring. Att tvinga in båda i identiska layouter bara för att det finns en mall motverkar syftet.

Supersides tjänster inom designsystem fokuserar på återanvändbara byggstenar för gränssnitt som kan tillämpas i hela webb- och landningssidsproduktionen samtidigt som de fortsätter att utvecklas i takt med att nya krav uppstår.

Granska systemet, inte bara enskilda sidor

När det finns dussintals sidor förändras uppgiften.

SEO-team bör regelbundet granska om sidorna fortfarande tjänar olika syften, om flera URL:er konkurrerar om samma sökfrågor och om äldre sidor fortfarande tillhandahåller användbar information.

Vissa sidor bör förbättras. Andra bör slås samman. Vissa kanske inte längre förtjänar att finnas kvar.

Ett skalbart landningssidesprogram behöver därför både en publiceringsprocess och en rensningsprocess.

Mallar är inte problemet. Mallar blir ett problem när effektivitet tillåts ersätta relevans.

De starkaste skalbara SEO-systemen använder repeterbara strukturer för att spara tid, samtidigt som den sparade insatsen investeras i bättre information, tydligare användarupplevelse och kreativt innehåll på sidnivå som ger varje URL en genuin anledning att existera.