Hiper-Yerel Arama Ortamına Hakim Olmak için 7 Yerel SEO Stratejisi

Giriş

Hiç yakınınızdaki bir işletmeyi bulmak için Google'da arama yaptınız mı? Eğer öyleyse, yerel bir arama yapmışsınız demektir.

Arama teriminize "yakınımdaki" ifadesini eklediğinizde ya da belirli bir şehir veya eyalet yazdığınızda, hiper yerelleştirilmiş içerik arayışına katılmış olursunuz.

Ama asıl soru şu: Aradığınızı buldunuz mu?

Eğer yerel bir işletme sahibiyseniz, potansiyel müşterilerinizin de - sektörünüzdeki bir işletme için yerel bir arama yaptıklarında - bunu yaptıklarını umuyoruz.

İdeal olarak, Google İşletme profilinize (eski adıyla Google Benim İşletmem) ulaşırlar. Veya daha da iyisi web sitenize.

Aksi takdirde, arama görünürlüğünüzü artırmak için yerel SEO stratejinizi yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. Bu makalede, yerel arama sonuçlarına hakim olmanıza yardımcı olacak yedi ipucu paylaşacağız.

1. Yerel SEO denetimi yapın

Web sitenizin yerel arama konusunda nerede durduğunu bilmiyorsanız yerel bir SEO planı oluşturmak zordur. Google'ın üçüncü sayfasında mı yoksa 82. sayfasında mı yer alıyorsunuz?

Bir yerel SEO denetimi gerçekleştirerek sitenizin güçlü ve zayıf yönlerini ölçebilir ve iyileştirme fırsatlarını belirleyebilirsiniz.

Bir SEO denetim aracı (Google Search Console veya Semrush gibi) size yardımcı olabilir:

• Web sitenizin Google cezalarına maruz kalıp kalmadığını belirleyin.
• Sayfa içi SEO'nuzun etkinliğini kontrol edin.
• Herhangi bir bağlantının kırık olup olmadığını veya yinelenen sayfalarınız olup olmadığını kontrol edin.
• Organik trafiği analiz edin.
• İlgili yerel anahtar kelimeleri keşfedin.

Yerel SEO stratejinizin eksik olduğu alanları ortaya çıkardığınızda, bunu iyileştirmek için anlamlı ve uygulanabilir yollar bulabilirsiniz. Bu makale boyunca bu stratejilerden bazılarına değineceğiz.

2. Google İşletme profilinizi oluşturun ve/veya optimize edin

Potansiyel müşterileriniz sektörünüzde yerel bir işletme ararken bir Google İşletme (genellikle Google My Business veya GMB olarak da adlandırılır) profiliyle karşılaşabilirler.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Bu profil, yerel işletmeler hakkında aşağıdaki gibi önemli bilgiler içerir:

• Ürünler veya hizmetler
• Web sitesi URL'leri
• Müşterilerden gelen yıldız yorumları
• Konum ve adres
• Telefon numarası
• Çalışma saatleri.

GMB kaydınızı optimize etmek Google'ın işletmenizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilir. Bu, Google'ın işletmenizi yerel arama sonuçlarında belirgin bir şekilde öne çıkarma ve yerel pakette imrenilen bir yer edinme şansını artırır.

Yerel paket genellikle arama sonuçlarında alışık olduğumuz organik arama sonuçlarının (tipik mavi bağlantılar) üzerinde görünür.

En iyi sonuçları elde etmek için Google İşletme profilinizi nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Sağladığınız ürün ve/veya hizmetler ve hedef müşterinize nasıl yardımcı olabileceğiniz de dahil olmak üzere işletmenizin güçlü bir tanımını yazın.
• Girişinizle etkileşimi artırmak ve hedef kitlenize işletmenizin ne yaptığına dair görsel bir resim sunmak için resimler ve videolar ekleyin.
• Zamana duyarlı pazarlama kampanyaları için etkinlik ve teklif gönderileri de dahil olmak üzere düzenli gönderiler oluşturun. Web sitenize trafik çekmek için bağlantılar ve CTA'lar ekleyin.
• İşletmenizin alakalı yerel aramalarda görünmesini sağlamak için uygun kategorileri seçin. Ardından, "ücretsiz Wi-Fi" veya "tesis bünyesinde hediyelik eşya dükkanı" gibi işletmenizin sunduğu olanakları ve özellikleri temsil eden uygulanabilir nitelikleri seçin.
• Soruların yanıtlarını "Sorular ve yanıtlar" bölümünde yayınlayın. İşletme Profilinizin bu anahtar kelimeler için sıralamasını iyileştirmek için cevaplarınıza anahtar kelimeler ekleyin.

İlhama ihtiyacınız varsa, hızlı bir Google araması yapın ve yerel paketin en üstünde görünen işletmelerden notlar alın.

3. İlgili yerel anahtar kelimeleri kullanın

İşletmenizle alakalı doğru yerel anahtar kelimeleri kullanın. Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucu aracı, potansiyel müşterilerinizin yerel aramalarda kullandığı popüler anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olabilir.

(Resim Kaynağı)

Araç, her bir anahtar kelime için sıralama zorluğunu bile gösterir, böylece en iyi sıralama şansına sahip olduğunuz anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.

Hedeflemeniz gereken anahtar kelimeler için fikirlere ihtiyacınız varsa, Ranktracker'ın arama çubuğuna işletmenizin yaptığı işle ve konumunuzla ilgili bir anahtar kelime yazmanız yeterlidir.

Örneğin, Los Angeles'taki bir etkinlik planlayıcısı "Los Angeles'taki etkinlik planlayıcısı" şeklinde arama yapabilir.

Bu anahtar kelimeyi Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucu'suna girdiğinizde, bu aramayla ilgili önerilen anahtar kelimelerin bir listesi çıkacaktır.

İlgili yerel anahtar kelimeleri bulmak için bu şablonu izleyin:

• [konumunuzda] [işletme türü/ürün/hizmet]
• [işletme türü/ürün/hizmet] [konumunuz]
• [bulunduğunuz yer] [işletme türü/ürün/hizmet]

Farklı arama terimlerinde sıralama şansınızı daha da artırmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın.

Bu anahtar kelimeler, tipik arama teriminizden daha spesifiktir ve genellikle "en iyi" veya "yakınımdaki" gibi değiştiriciler içerir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az arama hacmine sahiptir ancak daha az rekabet nedeniyle SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, arama yapan kişinin belirli bir durumunu veya niyetini gösterirler.

Bu anahtar kelimeleri hedeflemenin satın alma ile sonuçlanma olasılığı genellikle daha yüksektir. Neden mi? Alıcıların %56 'sı üç veya daha fazla kelimeden oluşan sorgular kullanıyor. Bunun nedeni, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanan kişilerin ne istediklerini ve nerede istediklerini bilmeleridir.

Dolayısıyla, son derece popüler olan "Detroit'te çiçekçi dükkanı" anahtar kelimesinde sıralanmaya çalışmak yerine, "Aynı gün teslimat yapan Detroit çiçekçi dükkanı "nı hedefleyebilirsiniz.

Ya da "Manhattan'daki pizza restoranı" anahtar kelimesini kullanmak yerine "Manhattan şehir merkezindeki en iyi pizza teslimatı" anahtar kelimesini kullanabilirsiniz.

4. Hiper yerelleştirilmiş içerik oluşturun

Hedeflenecek anahtar kelimelerin bir listesini topladıktan sonra, bu anahtar kelimeleri içeren hiper yerelleştirilmiş içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Örnek olay incelemeleri, müşteri referansları ve yerel odaklı blog gönderileri gibi farklı içerik türleriyle kitlenizin güvenini kazanın ve sektörünüzde otorite oluşturun.

İşte Nashville'de yenilip içilecek yerler hakkında spesifik, listeler halinde blog yazıları yazan Nashville Guru'dan mükemmel bir örnek.

(Resim Kaynağı)

Ayrıca, farklı konumlara hizmet veriyorsanız, her alan için ürün veya hizmet sayfaları oluşturun. Aramada sıralanmak için bu sayfaların her birinde uygun anahtar kelimeler kullanın.

Yerel anahtar kelimeleri içeriğinize organik ve doğal bir şekilde serpiştirin. Ancak arama motorları için yazmayın. İnsanlar için yazın. Bu, içeriğinizin yüksek kaliteli olması ve hedef kitlenize değer sağlaması gerektiği anlamına gelir.

Anahtar kelimeleri, anahtar kelime doldurma olmayacak şekilde eklemek, Google'ın web sayfalarınızın ve gönderilerinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ayrıca spam içerikleri okumaktan hoşlanmayan ziyaretçiler için olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Ve ilgili anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın:

• Meta başlıklar ve açıklamalar
• Resim alt etiketleri
• Başlıklar (örn. H1, H2, H3, vb.)
• Sayfa başlıkları
• URL'ler

5. Web sitenizi yerel dizinlere ekleyin

Bağlantı oluşturma, yerel odaklı olsun ya da olmasın, SERP'lerde sıralanmanın bir diğer önemli yoludur.

Yerel SEO için geri bağlantı kazanmanın en iyi yöntemlerinden biri yerel atıflarınızı oluşturmaktır.

Atıf, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarası (NAP) dahil olmak üzere temel iletişim bilgilerinizi içeren bir referanstır.

İşletmenizi yerel dizinlerde listeleyerek yalnızca alakalı geri bağlantılar kazanmakla kalmaz, aynı zamanda trafik alma şansınızı da artırırsınız.

İşletme bilgilerinizi Yelp, Bing Places, Apple Maps ve sektörünüze özel dizinlerde yayınlayın. Ve NAP'nizi eklemenin ötesine geçmeyi düşünün.

İşletme açıklamanız, sosyal medya platformlarınız, incelemeleriniz, ürün fotoğraflarınız ve hizmet verdiğiniz sektörler gibi bilgileri ekleyin.

Yerel işletmeniz çok sayıda arama trafiği alan saygın dizinlerde listelendiğinde, bu Google'a web sitenizin güvenilir ve yetkili olduğuna dair bir sinyal gönderir.

Bu sayede yerel arama sıralamalarınız önemli ölçüde yükselebilir.

Bu Yelp listesi Minnesota City, Minnesota bölgesindeki The Old Triangle Pub adlı lokantayı göstermektedir. Lokantanın web sitesini, telefon numarasını, yol tarifini ve hatta işletmeye mesaj göndermenin bir yolunu içeriyor.

(Resim Kaynağı)

6. Yerel şema işaretlemesinden yararlanın

Yerel işletme yapılandırılmış verileri, arama motorlarının web sitenizdeki tüm önemli ayrıntılarınızı bulmasına yardımcı olur.

Bu yapılandırılmış verileri web sitenize eklemek, sayfalarınızın Google'ın Bilgi Panelleri, incelemeler ve Google Harita konumları gibi zengin sonuçlarda görünme şansını artırabilir.

Ancak arama örümcekleri nereye bakacaklarını bilmiyorsa, içeriğinizi kategorize etmek için gereken bilgileri bulmak zor olabilir.

Şema işaretleme dili, web sitenize eklediğiniz ve sağladığınız bilgileri (örn. işletme adı, adres, telefon numarası, çalışma saatleri vb.) arama motoru tarayıcılarının daha iyi anlayabilmesi için etiketleyen koddur.

Schema.org, yerel işletmelerle ilgili farklı şema özelliği seçenekleri bulmak için harika bir kaynaktır.

Yerel bir kahve dükkanınız mı var? Kullanılacak en uygun kategori muhtemelen schema.org/IceCreamShop olacaktır. Peki ya bir hırdavat dükkanı? Muhtemelen schema.org/HardwareStore adresini kullanırsınız.

İşletmeniz için uygun kategoriyi seçtikten sonra, arama motorlarının arama yapanlara mümkün olduğunca fazla bilgi gösterebilmesi için alt özellikleri seçin.

Bu alt özellikler URL'nizi, işletme adınızı, çalışma saatlerinizi, telefon numaranızı, adresinizi, hizmet verilen alanları vb. içerir.

(Resim Kaynağı)

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, yerel işletmelerin web sitelerine yerleştirebilecekleri farklı özelliklerin örneklerini görebilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

Bu ekran görüntüsü, bir restoranın web sitesi koduna dahil ettiği farklı şema işaretlemelerini göstermektedir. Adres, telefon numarası, URL, çalışma saatleri, mutfak türleri ve hatta fiyat aralığı için yapılandırılmış verileri gösterir.

Yapılandırılmış verilerinizin çalışıp çalışmadığını nasıl anlarsınız? Şema İşaretleme Doğrulayıcısını kullanın.

(Resim Kaynağı)

Schema Markup Validator'ı kullanarak yapılandırılmış verilerinizi test etmek istediğiniz web sayfasını veya gönderiyi girin.

Bu örnekte, Chicago'da yerel bir butik olan Alice and Wonder'ın 0 hatası ve 0 uyarısı vardır. Bu, işletmenin yapılandırılmış verilerinin geçerli olduğu anlamına gelir.

7. Web sitenizi mobil uyumlu hale getirin

İnsanlar hareket halindeyken nereye gittiklerini bilmek isterler. Bu, tüm mobil aramaların %30 'undan fazlasının neden konumla ilgili olduğunu açıklıyor.

Buna bir de akıllı telefonlarında "yakınımda" araması yapan kişilerin yaklaşık %80 'inin bir gün içinde bir işletmeyi ziyaret ettiği gerçeğini ekleyin.

Dolayısıyla, web sitenizin trafiğinin büyük bir kısmı mobil kullanıcılardan geliyor, bu da olumlu bir mobil kullanıcı deneyimi sunmanız gerektiği anlamına geliyor.

Arama motorları, mobil kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgilere hızlı ve sorunsuz bir şekilde erişmelerini sağlamak istediğinden, bunu yapan siteler SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir.

Mobil uyumlu bir web sitesi oluşturmak için aşağıdaki ipuçlarını izleyin:

• Görüntüleri sıkıştırarak ve CSS'yi küçülterek sayfa hızını optimize edin.
• Ekran boyutuna göre otomatik olarak ayarlanan duyarlı bir tasarım uygulayın.
• Küçük ekranlarda okunması kolay bir yazı tipi kullanın.
• Formları ve giriş alanlarını mobil cihazlar için optimize edin.

Sitenizin mobil cihazlar için mükemmel şekilde optimize edilip edilmediğini kontrol etmek için sitenizi Google'ın Mobil Uyumluluk Testi'ne ekleyin.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Sayfanızın mobil cihazlarda nasıl puan aldığını (okuma: performans) görmenin ücretsiz ve basit bir yoludur.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Toparlıyorum

Arama motorlarında yüksek sıralamalara ulaşmak gurur duyulacak bir şeydir. Ancak yerel bir işletmeyseniz, sitenizin konuma özgü arama sonuçlarında görünmesi gerekir.

Daha fazla web sitesi trafiği oluşturmak ve nihayetinde daha fazla satış ve dönüşüm sağlamak için sayfalarınızı ve gönderilerinizi yerel bir kitleye hitap edecek şekilde optimize etmeye başlayın.