Büyük İşletmeler ve Franchise'lar İçin Yerel SEO Rehberi

Giriş

Yerel SEO, alaka düzeyini belirlerken kullanıcının konumunu dikkate alan bir arama motoru optimizasyonu biçimidir. Bu, web sitenizi arama motorları için optimize etme sürecidir, böylece insanlar belirli coğrafi bölgenizdeki anahtar kelimeleri aradıklarında web siteniz en üst sonuçlarda çıkar. Sayfanız Google'da ne kadar üst sıralarda yer alırsa, insanların sayfaya tıklama ve web sitenizi ziyaret etme olasılığı da o kadar artar.

Büyük işletmeler ve franchise'lar genellikle geleneksel veya kurumsal SEO 'larının yerel olarak da başarılı olacağını düşünür. Ancak insanlar kendileriyle alakalı olmayan siteleri görmek istemezler. Kendi coğrafi bölgeleri ve ilgi alanlarıyla alakalı bilgiler isterler.

Web sitenizin bölgenizdeki yerel kullanıcılar tarafından bulunmasını istiyorsanız, bu sekiz yerel SEO taktiğini kullanmalısınız:

1. Yerel bölgeye özgü anahtar kelimeler ekleyin

SEO yerel leştirmesi web sitenizin görünürlüğünü organik olarak artırmayı amaçlar, bu nedenle yerel anahtar kelimeler hedeflediğiniz bölgeye özgü olmalıdır. Örneğin, Londra, İngiltere'de bir dermatoloji kliniği işletiyorsanız, "dermatolog" çok geniş olduğu için size yardımcı olmayacaktır. Bunun yerine, "Londra'da dermatit tedavisi" veya "Londra dermatolog yorumları" gibi terimlere odaklanmalısınız.

Ayrıca "yakınımdaki", "yakındaki" gibi coğrafi değiştiriciler kullanarak da anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Bu değiştiriciler, bölgenizde kendilerine yakın (veya komşu şehirlerde) hizmet arayan kişilerin işini kolaylaştıracaktır. Web sitenizin tüm sayfalarına adresinizi ve telefon numaranızı eklemeyi unutmayın. "Şehir" veya "eyalet" yerine "New York City" veya "Washington D.C." gibi anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Fotoğrafları coğrafi konumlarıyla etiketlemek de yerel görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilir.

2. Google İşletme Profilinizi Optimize Edin

(vectorjuice tarafından Freepik üzerinde tasarlanmıştır)

İşletmenizin fiziksel bir konumu varsa, Google'ın Google İşletme Profili veya Google Benim İşletmem olarak bilinen ücretsiz işletme listeleme aracını kullandığınızdan emin olun. Bu, yerel görünürlüğü artırmaya yönelik önemli bir adımdır çünkü kullanıcılar sizinkiyle aynı bölgedeki işletmeleri aradıklarında genellikle ilk olarak Google işletme profilleri görüntülenir.

Bir Google İşletme Profili kaydı, şirketiniz için çevrimiçi bir vitrin görevi görür; burada ürünlerinizin veya hizmetlerinizin fotoğraflarını yayınlayabilir, işletmenizi benzersiz kılan özellikler hakkında bilgi verebilir ve hatta geçmişte ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanan müşterilerin yorumlarını ekleyebilirsiniz. Yerel olarak görünürlüğünüzü artırmak, mevcut müşterileri kazanmanın yanı sıra yeni potansiyel müşteriler edinme şansınızı da artırarak SEO potansiyel müşteri oluşturma stratejinizi güçlendirir.

3. Mobil uyumlu bir web sitesi oluşturun

Mobil uyumlu web siteleri yerel SEO stratejinizin en önemli unsurudur. Tüketiciler yerel işletmeleri bulmak için giderek daha fazla cep telefonlarına yöneliyor, bu nedenle web sitenizin tasarımının SEO pazarlamanız için çalışmasını sağlamalısınız. Bu, mobil web sitenizin hızlı yüklenmesi ve tüm içeriğin küçük ekranlarda kolayca okunabilmesi gerektiği anlamına gelir. İşletmenizin kolay bulunabilir ve kolay iletişim kurulabilir olması gerekir. Web sitenizin mobil cihazlar için optimize edildiğinden ve müşterilerin şirketiniz hakkında ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri içerdiğinden emin olun; çalışma saatleri, okullar veya parklar gibi yerel yerlerden yol tarifleri ve sizinle doğrudan telefon veya e-posta adresiyle iletişim kurmanın kolay bir yolu.

(Fotoğraf: Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. NAP'inizin tutarlı olduğundan emin olun

Yerel SEO çalışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için NAP'niz (Ad, Adres, Telefon numarası) ile tutarlı olmanız gerekir. İşletmenizin adı her yerde aynı olmalıdır - web sitesi, sosyal medya hesapları, e-posta imzaları vb. Adresiniz de tutarlı olmalıdır. Bazı işletmelerin birden fazla konumu ve hatta birden fazla web sitesi olduğu için bu biraz daha zor olabilir. Bu mekanların her birinde listelenen adresin doğru ve güncel olduğundan emin olmak istersiniz.

Telefon numarası yerel aramalarda da çok önemlidir çünkü birçok kişi bir işletmeyi şahsen ziyaret etmeden önce arayacaktır. Bu numaranın doğrudan bulunduğunuz yere yönlendirdiğinden emin olun, böylece müşteriler aradıklarında önce başka bir yere aktarılmak yerine doğrudan biriyle konuşabilirler.

5. İçeriği yerel dillere çevirin

Her ne kadar İngilizce yaygın olarak kullanılsa ve küresel nüfusun giderek artan bir yüzdesi bu dili konuşabiliyor olsa da, yerel müşterilere ulaşmak için her zaman içerik çevirisi yapmalısınız. Birçok insan İngilizce konuşamıyor ve kendilerine yakın işletmeleri arıyorlarsa, kendi yerel dillerinde araştırma yapma olasılıkları daha yüksek. İnsanlar web sitenizle karşılaşır ve ne sunduğunuzu anlamazlarsa, kendilerini ikinci sınıf vatandaş gibi hissedecek ve herhangi bir işlem yapmadan ayrılacaklardır. Bu da bizi bir sonraki noktaya götürüyor:

6. Yerel dillerde içerik oluşturun

Web sitenizden ayrılan ziyaretçiler muhtemelen daha küçük yerel işletmelere yönelecektir çünkü bu şirketlerin müşterilerinin ihtiyaçlarını başka yerlerde bulunan büyük şirketlerden daha iyi bilme olasılığı daha yüksektir. Bunu önlemek için hedef bölgenizin yerel dillerinde içerik oluşturmalı, hatta hedeflemenizi iyileştirmek için bir içerik yenilemesi yapmalısınız. Yerelleştirme, kelime kelime çeviri ile eş anlamlı değildir. Yerelleştirme, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına doğrudan hitap edebilmek için yerel bir pazarın sosyal, kültürel ve siyasi özelliklerini dikkate alır. Bu, yeni mesajlar oluşturmak ve yalnızca belirli bir bölgeyle ilgili olabilecek yeni anahtar kelimeleri araştırmak anlamına gelir.

(Fotoğraf: Myriam Jessier on Unsplash)

7. Yerel web sitelerinden yüksek otoriteye sahip geri bağlantılar alın

Yerel Google sıralamanızı iyileştirmek istiyorsanız, yüksek otoriteli geri bağlantılar almanız gerekir. Yüksek otoriteli bir geri bağlantı, saygın bir web sitesinden gelen bir bağlantıdır. Bu bağlantıları almanın en iyi yolu, yerel işletmelerle ilişkiler kurmak ve sitenize geri bağlantı vermelerini sağlamaktır. Bu, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır, bu da işletmenizle ilgili bir şey aradıklarında daha fazla kişinin sitenizi göreceği anlamına gelir.

Size bağlantı veren site sizinkiyle benzer bir temaya veya hedef kitleye sahipse, bu sorgular için Google arama sonuçlarında zaten iyi sıralarda yer alan başka bir kaliteli siteyle ilişkilendirme yoluyla semantik alaka düzeyini güçlendirerek ilgili arama sorguları için web sitenizin alaka düzeyini artırmaya yardımcı olacaktır.

8. Video kullanmak

Marka bilinirliğinizi yerel olarak artırmak söz konusu olduğunda, video SEO sıralamalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. Videolar kullanışlı ve etkileşimlidir, bu da insanların içeriği sindirmesini kolaylaştırır. Sonuç olarak, metin tabanlı içeriklerden daha sık paylaşılırlar ve daha yüksek etkileşim oranları sağlarlar. İnsanlar yerel arama yaparken, yanında küçük bir video resmi olan bir arama sonucuna tıklama olasılıkları daha yüksektir, bu nedenle Google'ın algoritmaları video içeriği sunan web sitelerine öncelik verir.

Ancak video oluşturmak, metin tabanlı içerik veya görsel üretmekten çok daha fazla zaman, çaba ve uzmanlık gerektirir. Dahası, videoların yerel pazarlarda iyi performans göstermesi için yerel netizenlerle rezonansa girmeleri gerekir. Videolarınızın doğru mesajları yaymasını ve hedef demografinizi çekmesini sağlamanın bir yolu, yerel pazarları hedefleme konusunda deneyime sahip bir video prodüksiyon şirketi kullanmaktır.

Sonuç

Yerel SEO, dijital pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır çünkü bulundukları bölgede sizinki gibi hizmetler arayan müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Yerel müşterilere ulaşmanın en iyi yolu, web sitenizi yerel arama motorları için optimize etmektir. Yerel aramalar, trafik ve potansiyel müşteriler söz konusu olduğunda en önemli faktörlerden biridir, bu nedenle insanlar yakınlardaki işletmeleri aradıklarında bulunmanıza yardımcı olacak sağlam bir stratejiniz olduğundan emin olun.