İçerik Yenileme: 2022'de SEO İçin Neden Kritik?

Giriş

İçerik yenilemesi yapmak dönüştürücü bir çaba olabilir. Günümüzde büyük ya da küçük pek çok işletmenin sürekli olarak içerik yayınladıkları kendi blogları ve sosyal medya profilleri vardır. Esasen, bir içerik yenilemesi yapmak hem bloglara hem de sosyal medya profillerine yeni bir hayat verebilir.

Ancak içerik yenileme aslında bundan daha büyük bir şeydir. Doğru yapıldığı takdirde kısa ve uzun vadede çok olumlu sonuçlar doğurabilecek karmaşık bir süreçtir. Bu nedenle, içerik yenileme hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve SEO'nuz için neden önemli olduğunu burada bulabilirsiniz.

İçerik yenileme nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse içerik yenileme, mevcut tüm içeriğinizin analiz edilmesi ve ardından tümünün düzenlenmesidir. Üzerinde çalıştığınız içerik, şimdiye kadar yayınladığınız hemen hemen her tür web içeriğini içerebilir: blogunuzdaki makaleler ve yazılar, web sitenizdeki içerik, e-kitaplar, web seminerleri, sosyal medya gönderileri vb.

Genellikle içerik yenileme, içeriğinizi güncelleyerek veya hatta tamamen değiştirerek "gençleştirmeyi" amaçlar. Hem metinsel hem de görsel ve işitsel gibi diğer içerik türleriyle çalışabilirsiniz. Bir içeriği güncellemeye karar verirseniz, konuyla ilgili en yeni bulguları eklemek, güncelliğini yitirmiş bilgileri değiştirmek ve uzmanlardan alıntılar eklemek isteyebilirsiniz. Alternatif olarak, tüm parça için tamamen yeni bir açı bulmak isteyebilirsiniz.

Elbette bir içerik yenilemesi yapmak, tüm içeriğinizi tamamen yeniden oluşturacağınız anlamına gelmez. Aynı şekilde, oluşturduğunuz yeni içerikle değiştirmek için eski içerikten kurtulmak da değildir. Daha çok, yeni parçalar üzerinde çalışmaya başlamadan önce mevcut içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanıyan çeşitli yaklaşım ve tekniklerin bir kombinasyonudur.

SEO için neden önemlidir?

(Resim kaynağı: Unsplash)

İçerik yenileme yapmak istemenizin çeşitli nedenleri vardır. SEO'nuz için sağladığı faydaların yanı sıra, bir içerik yenilemesi gereklidir:

• Yeni içerik oluşturmak yerine eski içeriğinizi güncelleyerek daha iyi sonuçlar almak istiyorsanız, bu size para kazandırabilir.
• Eski içeriğinizi alakalı ve güncel tutmak istiyorsanız, böylece birisi birkaç yıllık bir parçayı keşfettiğinde, konuyla ilgili en son güncellemeleri eklediğinizi görecektir.

Aynı anda birden fazla şey yapmak istiyorsanız (örneğin, yeni içerik oluştururken içerik yenilemesi yapmak), bazı görevlerinizi dışarıdan temin etmek isteyebilirsiniz. Bunu, içerik oluşturmanızın bir kısmını üstlenecek olan Trust My Paper adlı yazı hizmetleri değerlendirme sitesinden profesyonel yazarlar kiralayarak yapabilirsiniz. Bu şekilde, her şeyi aynı anda yönetmek için yeterli zamanınız ve kaynağınız olacaktır.

SEO söz konusu olduğunda, içerik yenileme aslında isteğe bağlı olmaktan ziyade zorunludur. Bunun nedeni, içerik yenilemenin eski içeriğinizin sizin için çalışmasını sağlamak anlamına gelmesidir. Çoğu işletme ve içerik oluşturucu, birkaç yıl sonra bile arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaya devam edecek içerikler oluşturmak ister. Başka bir deyişle, her zaman yeşil içerik. Ancak her zaman yeşil kalan içerik bile eskimiş olabilir.

İşte tam da bu nedenle yılda en az bir kez içerik yenilemek gerekir. Eski içeriğinizi güncelleyerek ve hatta bir ölçüde yeniden oluşturarak bu içeriğin iyi performans göstermesini sağlayabilirsiniz. Odaklandığınız anahtar kelimelerden her bir parça için sahip olduğunuz bağlantılara ve geri bağlantılara kadar tüm bu unsurlar SEO'nuz için önemlidir ve içerik yenileme sırasında hepsi ele alınır.

İçerik yenilemenin bazı örnekleri nelerdir?

Peki, içerik yenileme pratikte neye benzer? İçerik yenileme sırasında neler yapabileceğinize dair bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

• Belirli bir konudaki bir makaleyi veya blog yazısını o konuyla ilgili en son bulgularla güncellemek. Yenilerini eklerken yazının bazı bölümlerini silmek isteyebilirsiniz. Ayrıca uzmanlardan alıntılar veya yeni sektör örnekleri de ekleyebilirsiniz.
• Blogunuzdaki farklı içerik parçalarının anahtar kelime yoğunluğunu değiştirmek. Bazı anahtar kelimeler zaman içinde daha az etkili hale gelebilir (yani başlangıçta yüksek hacimli ve düşük rekabetli olmak yerine düşük hacimli ve yüksek rekabetli hale gelirler), bu nedenle kullandığınız anahtar kelimeleri değiştirmek veya yenilerini eklemek isteyebilirsiniz.
• Hedef kitleniz için alakalı ve faydalı olabilecek belirli bloglara ve makalelere iç ve dış bağlantılar eklemek. Örneğin, ilgili bir konuda yeni bir makale yazdıysanız, bu yeni makaleye aynı veya ilgili konulardaki eski makalelere bir bağlantı ekleyebilirsiniz.
• İnfografikler, videolar, resimler ve web sitenizdeki görsel öğeler dahil olmak üzere görsel içeriğin yeniden düzenlenmesi. İyi bir karar olduğunu düşündüğünüz sürece (örneğin web sitenizin tasarımı eskimiş görünüyorsa) içerik yenilemenizin bir parçası olarak web sitenizin tasarımını değiştirmeye bile karar verebilirsiniz.

İçerik yenilemenin temel ilkeleri nelerdir?

(Resim kaynağı: Unsplash)

Bir içerik yenilemesi yaparken yapmanız gereken ilk şey aslında tüm içeriğinizi analiz etmek ve yenilemek istediğiniz parçaları seçmektir. İçeriğinizi güncellemek ve yeniden oluşturmak için en iyi makale ve yazı sitelerinden profesyonel yazarlar kiralayabilir ya da tüm bunları kendiniz yapabilirsiniz. Ancak ilk başta içerik seçimi söz konusu olduğunda, hepsini kendiniz yapmalısınız.

Yenileme için içeriğinizin en uygun parçalarını seçmenize yardımcı olması için, içerik yenileme sırasında kullanılan temel önceliklendirme ilkelerini kullanabilirsiniz:

• Arama Motoru Sıralamasını Kontrol Edin - Farklı içerik parçalarınızın arama motoru sıralamasını kontrol edin. İlk sayfada yer alıyorlar mı, almıyorlar mı? Eskiden ilk sayfadalarsa ancak ikinci veya üçüncü sayfaya düşmüşlerse bu parçalara odaklanın. Bu parçaların tekrar ilk sayfada yer alması için yalnızca birkaç değişiklik yapmanız gerekebilir.
• Markanızı Düşünün - Markanızı yakın zamanda değiştirdiniz mi? Hedef kitleniz daha önce sahip olduğunuzdan farklı mı? Eğer durum buysa, eski kitlenizi hedefleyen içerik parçalarını arayın. Ardından, bu parçaları mevcut kitlenizle alakalı olacak şekilde güncellemenin veya yeniden oluşturmanın bir yolunu bulun.
• Metriklere Bakın - Muhtemelen takip ettiğiniz çok sayıda metrik vardır, dolayısıyla sadece bunlara bakarak bile neyin yenilenmesi gerektiğine karar verebilirsiniz. Görüntülenmeler, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar vb. hangi parçaların değiştirilmesi gerektiğine dair iyi göstergeler olabilir. Örneğin, sadece bir başlığı biraz değiştirerek tıklanma oranınızı artırabilirsiniz.
• KendiniziLider Yapın - Alanınızda bir otorite ve düşünce lideri olarak kabul edildiğiniz belirli bir marka imajı oluşturmak istiyorsanız, eski içeriklerinizi yeni bulgularla mutlaka güncellemelisiniz. Yayınladığınızdan bu yana yeni bulguların veya gelişmelerin yaşandığı konulardaki yazıları bulun. Ardından, bu içerik parçalarına yeni bilgiler ekleyin.
• Daha Fazla Potansiyel Müşteri Üretmeye Çalışın - Bazı içerik parçaları sizin için sürekli olarak daha fazla potansiyel müşteri üretirken diğerleri bu konuda düşük performans gösterecektir. Geliştirilebilecek ve sonuç olarak daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilecek belirli parçalar bulursanız, içerik yenilemeniz sırasında bunlara öncelik vermeye çalışmalısınız.

İçerik yenilemeyi nasıl gerçekleştirebilirsiniz?

İçerik yenilemenizi planladıktan, içeriğinizi analiz ettikten ve üzerinde çalışacağınız parçaları seçtikten sonra yenilemeyi gerçekleştirmeye başlayabilirsiniz. Her bir parçanın bir şekilde güncellenmesi veya yeniden düzenlenmesi gerekeceğini unutmayın. İşte içerik yenileme sırasında izlenecek en iyi uygulamalar:

• İçeriğinizi yenilemenize yardımcı olması için farklı yazma araçlarından ve diğer uygulama ve programlardan yararlanın. Örneğin, bir backlink denetleyicisi kullanarak hangi tür web sitelerinin içeriğinizin belirli parçalarıyla ilgilendiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Bir anahtar kelime araştırma aracı, bir dil bilgisi denetleyicisi, bir grafik tasarım aracı vb. kullanın.
• Görsellerin gücünü hafife almayın. Eski bir makaleyi veya blog gönderisini güncellemeye karar verirseniz, yalnızca metnin kendisi üzerinde çalışmayın. Buna ek olarak, makaleyi daha da ilginç ve paylaşılabilir hale getirmek için makaleye ekleyebileceğiniz grafikler oluşturun. Örneğin, makaleden bazı alıntılar alın, bunlarla grafikler oluşturun ve bunları makalenin farklı yerlerine ekleyin.
• Modası geçmiş görünüyorsa görsel içeriği yeniden tasarlayın. Dört yıl önce yayınladığınız bir makale için kullandığınız görseller zaten biraz eski görünebilir, bu nedenle kesinlikle yeni görseller oluşturmaya ve bunları makaleye eklemeye değer.
• İçeriğin bir kısmını yeniden kullanın ve aslında farklı kanallarda yeni içerik olarak yayınlayın. Yalnızca eski içerikleri güncellemeniz gerekmez. Bu fırsatı eski içeriği yeniden kullanmak ve yeni bir içerik oluşturmak için de kullanabilirsiniz. Örneğin, eski bir makaleyi alın ve içindeki istatistikleri kullanarak daha sonra sosyal medya profillerinizde yayınlayabileceğiniz bir infografik oluşturun.

Son düşünceler

Özetlemek gerekirse, bir içerik yenilemesi yapmak genel içerik pazarlama stratejiniz için kesinlikle çok faydalı olacaktır. Kendi içerik yenilemenizi planlamanıza, düzenlemenize ve başarıyla uygulamanıza yardımcı olması için bu makaledeki ipuçlarını kullanın.