İçerik Budama ve Nasıl Çalıştığına Dair Kapsamlı Bir Kılavuz

Giriş

Markanız için bir web sitesi veya blog tutmak şaşırtıcı derecede yoğun emek gerektiren bir iş olabilir. Birçok şirket içerik pazarlama hizmetlerini kullanmayı tercih ederken, diğerleri içerik pazarlamasını şirket içinde tutmaya karar verir.

Bir içerik stratejisi tasarlıyorsanız ve sitenizin SERP'lerde üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, yeni içerik oluşturmak tek düşünceniz değildir.

Bazı içerikler "her zaman yeşil" (her zaman alakalı ve faydalı) olsa da, birçok içerik zamanla daha az alakalı (ve SEO için daha az faydalı) hale gelir. Örneğin, pandemi 10 kişiden 9'undan fazlası içerik pazarlamacılarının pazarlama stratejilerini hızla değiştirmelerine neden oldu. Mesajlaşma stratejileri, editoryal takvim ve hatta web sitelerinin tamamı değiştirildi.

(Resim Kaynağı: contentmarketinginstitute.com)

İçeriğinizin eskimesini önlemek için sürekli olarak bakımının yapılması gerekir. Site içeriğini geliştirmenin en etkili yollarından biri içerik budama yöntemidir.

İçerik Budama Nedir?

İçerik budama, bir siteden değer sağlamayan içeriğin kaldırılması uygulamasını ifade eder. Tıpkı bir ağacı veya çit bitkisini istediğiniz şekil ve boyutta budamanız gibi, içerik budaması da gereksiz içeriği ortadan kaldırır.

Bu içerik güncelliğini yitirmiş tavsiyeler içerebilir, mevcut marka kişiliğiniz ile uyumsuz olabilir veya artık konuyla ilgili olmayabilir.

Bazen tüm sayfalar budanabilir, bazen de yalnızca belirli bölümlerin kaldırılması gerekir. Çok az trafik alan veya hiç trafik almayan sayfalar, özellikle de içerikleri ihtiyaç fazlasıysa (örneğin, çok az bilgilendirici değer sağlıyorsa veya hiç sağlamıyorsa ya da güncelliğini yitirmişse) genellikle budanır.

Yinelenen içerik de genellikle budanır - bir blog makalesi yazarken, aynı konuda kaldırılabilecek ve/veya güncellenebilecek geçmiş içerik olup olmadığını her zaman kontrol etmelisiniz.

(Resim Kaynağı: pixabay)

İçerik budama, çevrimiçi perakendeciler gibi çok büyük web siteleri için çok önemlidir ve tam zamanlı bir iş olabilir. Ancak, içerik kalitesinin yüksek olmasını sağlamak ve web sitenize trafik çekmek için her boyuttaki web sitesi için budama gereklidir.

İçerik Budamasının Faydaları

İçerik budamanın markalı blogunuz için sayısız faydası vardır:

Daha yüksek SEO sıralamaları

Google'ın algoritmasının özel işleyişi hiçbir zaman kamuya açıklanmamıştır, ancak site sıralamalarının nasıl belirlendiğine dair belirli eğilimler ve eğilimler gözlemlenmiştir.

Google'ın algoritması, içeriğin sürekli olarak yüksek kalitede olduğu siteleri tercih eder. Daha az alakalı içeriğe, yinelenen içeriğe ve trafiği az olan veya hiç olmayan sayfalara sahip siteleri cezalandırabilir. Bu gerekli olmayan sayfaları ve içeriği kaldırmak sitenizin [SEO sıralamasını] artırabilir (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Daha yüksek site kalitesi

İçerik yazarları ilk taslaklarını nadiren yayınlarlar! Yeniden taslak hazırlama genellikle hataları ve iyileştirme fırsatlarını ortaya çıkararak daha kaliteli içerik elde edilmesini sağlar.

İçerik budama, tek bir içerik parçası yerine tüm bir site ölçeğinde yapılan bir düzenleme biçimidir. Eski gönderi ve sayfaların bilgilerinin güncelliğini yitirmiş olması veya daha yeni gönderilerle aynı kalitede olmaması durumunda, bunları kaldırmak veya düzenlemek sitenizin genel kalitesini artırabilir.

Daha iyi kullanıcı deneyimi

Hiçbir site kullanıcısı aradığı bilgiyi bulmak için alakasız içeriklerden oluşan sayfalar arasında gezinmek istemez. Daha az, ancak daha alakalı ve daha kaliteli gönderilerin bulunduğu siteler genellikle kullanıcıların ziyaret etmesi için daha keyiflidir.

(Resim Kaynağı: Unsplash)

Daha verimli tarama bütçesi

Google'ın "tarama bütçesi ", Google'ın botlarının her bir web sitesini taramak (içeriği keşfetmek ve dizine eklemek) için kullandığı kaynakları ve zamanı ifade eder. Bu "bütçe", gereksiz sayfa ve içeriğe sahip sitelerde daha ince bir şekilde gerilir ve genellikle daha düşük SEO sıralamaları ile sonuçlanır.

İçerik budama, sitenizin tarama bütçesini çok daha ileriye taşıyarak SEO performansınızı artırabilir.

Daha etkili bağlantı

İç bağlantı, SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır, ancak amaca yönelik olarak yapılmalıdır.

İtibar yönetimi başarının anahtarıdır, ancak markanıza duyulan güven düşük kaliteli içeriklere bağlantı verilerek azaltılabilir. En son blog yazınız ne kadar mükemmel olursa olsun, eski, güncelliğini yitirmiş bir yazıya bağlantı vermek okuyucuların uzmanlığınızdan şüphelenmesine neden olabilir.

İçerik budama, sitenizde yalnızca yüksek kaliteli, yetkili sayfaların bulunmasını sağlar, böylece eklediğiniz tüm bağlantıların yararlı olduğundan emin olabilirsiniz.

Sağlam Bir İçerik Budama Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir, özellikle de daha büyük bir web siteniz varsa. Neyse ki etkili bir içerik budama stratejisi geliştirmek için birkaç adım var.

Sitenizi denetleyin ve budanabilir içeriği belirleyin

İlk adım, sitenizin tam bir denetimini yapmaktır. Bu, içeriğin her sayfası, yazısı ve paragrafı anlamına gelir. Bu aşamada acele etmek diğer adımları takip etmeyi zorlaştırabileceğinden, buna zaman ayırmaya değer.

İçeriği üç kategoriye ayırmak faydalı olabilir:

• Saklanacak içerik. Bu, yüksek kaliteli her zaman yeşil kalan içerikleri ve hala güncel olan son gönderileri içerir.
• Artık yararlı olmayan ve kaldırılabilecek içerikler.
• Kusurlu ancak kalite ve alaka düzeyini artırmak için potansiyel olarak düzenlenebilecek içerikler.

Ne tür içeriğe odaklanılacağına ve nelerden uzaklaşılacağına karar vermek için pazar araştırması çok faydalı olabilir; örneğin SEO anahtar kelimeleri oluşturmak için Ranktracker'ın keyword finder veya müşterilerin en çok neyle ilgilendiğini deşifre etmek için conversation intelligence programını kullanmak gibi.

Düşük trafiğe sahip sayfaları belirlemek için Google Search Console gibi analiz yazılımlarını kullanmak da faydalı olabilir. İçerik bir yıldan uzun süredir çok az veya hiç trafik almıyorsa, gitme zamanı gelmiş olabilir.

(Resim Kaynağı: Unsplash)

Hangi içeriğin düzenlenebileceğine karar verin, sonra saklayın

Bir sonraki adım, üçüncü kategoriye, yani potansiyeli olan içeriğe biraz zaman ayırmaktır. Daha sonra bu içeriği inceleyerek diğer iki kategoriden hangisine gerçekten ait olduğuna karar vermeniz gerekir.

Bir içerik parçası (ister bir sayfa ister bir paragraf olsun) düzenleme ve güncellemeden sonra değer sağlayabiliyorsa, saklanmaya değer olabilir.

İçeriği yeniden tasarlamanın zamanınızı verimli bir şekilde kullanıp kullanmayacağı kendi koşullarınıza ve hedeflerinize bağlıdır. Bir parça zaman ayırmaya değmiyorsa veya tamamen modası geçmişse, onu kaybetmek en iyisi olabilir.

İçeriği yeniden kullanın ve güncelleyin

İçeriğin kalitesini ve performansını artırmak için üzerinde oynanabilecek birkaç yol vardır.

Bir gönderi yararlı bilgiler içeriyor ancak kendi sayfasını haklı çıkarmıyorsa, bilgiler bölünebilir ve diğer gönderilere eklenebilir. Aynı konuda bu türden birden fazla gönderiniz varsa, bunlar birleştirilebilir. Hatta çeşitli diğer gönderilerden faydalı yanıtlar toplamak için bir SSS bölümü bile oluşturabilirsiniz.

Bazen içerik yüksek kaliteli ve faydalı olabilir, ancak güncel olmayan bilgiler içerebilir. Bu durumda, mümkün olan yerlerde güncelleme yapabilir, hatta sayfanın en son ne zaman güncellendiğine dair bir feragatname ekleyebilirsiniz. Bu aynı zamanda daha yeni içeriklere bağlantı vermek için de bir fırsat olabilir.

İçeriği Google'ın dizininden kaldırın

Düşük performans gösteren gönderileri ve sayfaları yayından kaldırmadan önce, SEO dışında hala değer taşıyıp taşımadıklarını düşünün.

Bazı içerikler site ziyaretçileri için faydalı olabilir ancak SEO performansına zarar verebilir. Bu içeriklere örnek olarak içerik sayfaları ve blog etiketleri verilebilir. Bunları SEO'nuzu etkilemeden sitenizde tutmak istiyorsanız, SERP'lerde görünmemeleri için Google'ın dizininden kaldırabilirsiniz.

Gereksiz içeriği yayından kaldırın

Tamamen kaldırılabilen yazılar ve sayfalar blog platformunuz kullanılarak yayından kaldırılabilir. Bunu yapmadan önce, sitenizin başka yerlerinden o makaleye olan tüm bağlantıları kaldırmalısınız.

Sayfanın URL'sinin gittiğini de kontrol etmek isteyebilirsiniz. Bunu XML site haritanızı kullanarak yapabilirsiniz.

İçeriği gözden geçirmek için hatırlatıcılar ayarlayın

Bu son adım proaktif olmak ve ileriyi planlamakla ilgilidir. En etkili içerik budama stratejileri ileriyi düşünen stratejilerdir.

Bazı içerik parçalarının güncelliğini yitireceği kesindir; örneğin, en iyi iş uygulaması hakkındaki bir ürün karşılaştırma kılavuzunun, ürünlerin yeni sürümleri çıktığında güncellenmesi gerekecektir. Bu sayfaların güncelliğini yitirmediğinden emin olmak için takviminizde bu sayfaları yeniden gözden geçirmek ve düzenli aralıklarla güncellemek üzere kendinize hatırlatıcılar ayarlayın.

(Resim Kaynağı: Unsplash)

İçeriği Ne Sıklıkta Budamalısınız?

İçerik budama, bir kez yapıp sonra unutacağınız bir şey değildir. Tıpkı bir ağacı veya bitkiyi budamak gibi, kontrol altında tutmak istiyorsanız düzenli olarak yapılması gerekecektir.

Daha önce bir sitede hiç içerik budaması yapmadıysanız, ciddi ve kapsamlı bir budama çalışmasıyla başlamak en iyisidir. Bu görev için makul bir zaman ayırın.

Bu ilk büyük budama yapıldıktan sonra, gelecekteki budama çalışmaları muhtemelen daha küçük ve daha yönetilebilir olacaktır. Ancak, bir sonraki budama işleminden önce ne kadar uzun süre beklerseniz, o kadar fazla zaman ve çaba harcamanız gerekecektir.

Genel olarak konuşmak gerekirse, altı ayda bir defadan daha az bir süre etkili olmak için çok seyrektir. Bin veya daha fazla sayfadan oluşan daha büyük siteler için muhtemelen en az üç ay gereklidir.

İçerik budama işleminizin en iyi SEO sonuçlarını vermesini istiyorsanız, bunu ayda bir kez planlamak işe yarayabilir ve her oturum muhtemelen daha uzun süre bırakılmasından daha hızlı olacaktır.

Kesintiler Yapmaktan Korkmayın

Üzerinde çok çalıştığınız içeriği kaybetmek zor olabilir ve bir şeyi silip daha sonra pişman olmaktan endişe duyabilirsiniz. Endişelenmeyin; hibrit bulut altyapısı aracılığıyla tüm site içeriğinin yedeklerini tutmak, istemediğiniz takdirde hiçbir şeyin sonsuza kadar kaybolmamasını sağlar!

İçerik budama bir bilim olduğu kadar bir sanattır, bu nedenle siteniz için en iyi stratejiyi bulmak muhtemelen deneme yanılma yöntemini içerecektir. Ancak, ölçülebilir sonuçlar elde etmek istiyorsanız bu adımları izlemek başlangıç için harika bir yoldur.

Yazar Hakkında

Jessica True - Pazarlama Stratejisi Kıdemli Direktörü, Dialpad

Jessica True, her türlü görüşmeyi bir üst seviyeye taşıyan ve görüşmeleri fırsatlara dönüştüren modern bir iş iletişim platformu olan Dialpad Pazarlama Stratejisi Kıdemli Direktörüdür. Jessica, hem şirket hem de müşteri kampanyaları için pazarlama çabalarını yürütmek ve optimize etmek için çok işlevli ekiplerle işbirliği yapma konusunda uzmandır. Recruitee](https://blog.recruitee.com/remote-employee-engagement/) gibi siteler için yazmıştır. İşte onun LinkedIn.