• Pazarlama

2022'de Etik Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

  • Burkhard Berger
  • 1 min read
2022'de Etik Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Giriş

Tüketicilerin etik işletmelerin ürün veya hizmetlerini tercih etme olasılığı daha yüksektir. İnsanlar, etik kurallara güçlü bir şekilde bağlı olan işletmelerin, olmayanlara kıyasla daha başarılı olacağına inanmaktadır. Bu nedenle işletmeler etik pazarlamayı pazarlama çabalarından biri olarak uygulamaktadır.

Bir şirketin marka özgünlüğü her zamankinden daha önemli ve kamu yararını kârın önüne koyan işletmeler bunun sonucunda müşteri tabanlarında ve gelirlerinde büyük bir artışa tanık oldular.

Burada "etik pazarlama" kavramını inceleyecek ve müşteri sadakatini artırmak için nasıl kullanılabileceğini göreceğiz. Aşağıdaki vakalar pazarlama etiğinin pratikte nasıl işlediğini göstermekte ve firmaların asil amaçları desteklemekten elde ettikleri avantajları vurgulamaktadır.

Bu makalenin sonunda, etik pazarlama, nasıl işlediği, etik şirket örnekleri ve uygulamaları ve işletmeniz için nasıl etik bir çerçeve oluşturabileceğiniz hakkında geniş bir bilgi birikimine sahip olacaksınız.

Etik Pazarlama Nedir?

What Is Ethical Marketing?

"Etik pazarlama" terimi, işletmelerin hizmet veya ürünlerini yalnızca tüketicilere sağladığı avantajlara değil, aynı zamanda çevre ve toplum üzerindeki olumlu etkilerine de vurgu yaparak tanıttıkları uygulamayı tanımlamak için kullanılır.

Tekrar ifade etmek gerekirse, etik pazarlama bir strateji değil, bir düşünce biçimidir. Pazarlamada açık sözlü ve dürüst olmaktan müşterilerle ortak ideallere dayalı bağlar kurmaya kadar her şey bunun bir parçasıdır.

Etik pazarlamaya öncelik veren ticari işletmeler, bir pazarlama stratejisinin yalnızca finansal uygulanabilirliğini (yani beklenen kârı sağlayıp sağlamayacağını) değil, aynı zamanda ahlaki meşruiyetini de göz önünde bulundurur.

Etik Pazarlamadan Kim Sorumludur?

Tüm işletmeler reklam verirken etik davranabilir. Küçük ve orta ölçekli şirketlerden en büyük çok uluslu şirketlere kadar her şirket reklamlarında şeffaf, dürüst ve adil olabilir.

Etik pazarlama, özenle yürütüldüğünde hem maliyet etkin hem de verimli olma potansiyeline sahiptir. Aynı şekilde, etik olmayan pazarlama her zaman daha fazla satış veya daha az reklam harcamasıyla sonuçlanmayacaktır.

Bazı işletmelerde yüksek idealler ve değerler, yaptıkları işin arkasındaki itici güçtür. Bu işletmeler etik reklamcılığı marka kimliklerinin ayrılmaz bir parçası olarak görürler. Maliyet ve kaliteden daha fazlasına önem veren tüketiciler, bir şirketin sosyal sorumluluk taahhüdünden özellikle etkilenebilir.

Çalışanlarına etik davranma, çevre dostu uygulamalar kullanma, toplumla ilgilenme ve kurumsal hayırseverlik konularında geçmişi olan işletmeleri temsil eden pazarlamacılar bu değerleri vurgulamalıdır.

Bunun en iyi örneklerinden biri, Amerikan Emekliler Birliği'ne (AARP) önemli indirimler sunan Tıbbi Uyarı Alıcıları Kılavuzu 'dur. Nüfuslarını göz ardı etmeyerek yaşlıları birçok fayda ve indirimle güçlendiriyorlar.

Who Is Responsible For Ethical Marketing?

Etik Pazarlama İşletmeler İçin Neden Önemlidir?

Why Is Ethical Marketing Important To Businesses?

Etik pazarlamayı destekleyen şirketler bunu bir yan gösteri olarak değil, temel ilke ve hedeflerinin ayrılmaz bir bileşeni olarak görmelidir. Öngörülebilir gelecekte etik pazarlamanın başarısı için tutarlı lobicilik, eğitim ve eylem çok önemlidir.

Etik ve pazarlama iletişimi sayesinde tüketiciler, satın aldıkları ürünler hakkında daha bilinçli kararlar vermeye teşvik edilmektedir. Gelecekte başarılı olmak ve gelişmek için işletmeler iyi iş etiğini ve adil ticareti benimsemelidir.

İşletmeler, en değerli tüketicileri arasında marka bağlılığını ve değerini artırmak için çalışmalıdır. Kurumsal uygulamalarda hayırsever etik değerlerin oluşturulması ve bunlara bağlı kalınması büyük fayda sağlar.

Müşterilerin reklamlara yönelik şüpheciliği aşikârdır. Neyse ki, bazı etik reklamlar bu noktada yardımcı olabilir. Bir marka ile hedef pazarı arasındaki kopuk bağları onarabilir.

11+ İş Uygulamaları İçin Etik Pazarlama İlkeleri

Etik markalar, etik iş modelleri için bu etik pazarlama ilkelerini takip eder. Bu bölümü okurken, işletmeniz için neleri uygulamaya başlayabileceğinizi belirleyebileceksiniz.

1. Şeffaflık

Satış yapmak istiyorsanız, müşterilerin hoşuna gitmeyeceğinden endişe ettiğiniz şeyler de dahil olmak üzere her konuda dürüst olmanız gerekir. Bilgi saklayarak birkaç yeni tüketici kazanabilirsiniz, ancak uzun vadeli etki mevcut müşterilerin çoğunu uzaklaştıracaktır.

Örneğin, Scott's Cheap Flights sadece uygun fiyatlı uçuşlar sunan markasının reklamını yapmakla kalmıyor, aynı zamanda müşterilerine ucuz uçuşlar bulmanın diğer yollarını vermek için bir makale de yayınlıyor.

Screenshot of: How to find cheap flights in 2022

Bu gerçekten açık bir nokta. Müşterilerinizi ve finansörlerinizi yanlış bilgilerle kandırmayın. Bu davranış kuralını göz ardı ederseniz geçici olarak çok para kazanabilirsiniz, ancak sonunda kesinlikle başarısız olursunuz.

2. Bütünlük

Pazarlama etiğine sadık kalmak ve yoğun koşullar altında bile etik açıdan doğru olanı yapmak, bir pazarlamacı olarak dürüstlüğü korumanın temel bileşenleridir. Yetkin bir pazarlama yöneticisi olmak için karakter bütünlüğü çok hayati bir özelliktir.

Dürüstlüğü koruyamazsanız, işiniz için güçlü bir temel oluşturamazsınız. Bu durum, kamuoyunda iyi bir imaj yaratamadığınız için gelecekteki projelerinizi ve işinizi de olumsuz etkileyecektir.

3. Söz Verme

Paydaşlara veya tüketicilere söz verirken her zaman gerçekleri göz önünde bulundurun. Bir söz verdiyseniz, onu tutmalısınız. Bu etik kuralı ihlal ederseniz, sizin ve işletmenizin itibarına zarar verebilirsiniz.

Öngörülemeyen bir durum nedeniyle sözünüzü tutamazsanız, sorunu daha da kötüleştirmemek için nedenlerini açıkça belirtmelisiniz.

4. Sadakat

Tüketicilerinizin sadakatini kabul etmeli ve rakiplerinize karşı sizin işletmenizi tercih ettiklerinde onlara minnettarlığınızı göstermelisiniz. İşletmeler için her zaman iyi ve kötü zamanlar olacaktır. Zor ekonomik koşullarda bile, işletmeler ve pazarlamacılar tüketici sadakatini ve sağlam pazarlama politikalarını sürdürmelidir.

Müşteri sadakatini artırmak için müşterilerinize mükemmel avantajlar ve indirimler sunmalısınız. Bu şekilde, etkili bir pazarlama stratejisi olan ağızdan ağıza pazarlamayı uygulayabileceksiniz. Müşterileriniz, satış sonrası hizmet ve avantajlarınızdan ne kadar memnun oldukları için ürünlerinizi paylaşan kişiler olacaktır.

5. Tüketici Gizliliğini Sağlayın

Tüketicilerin kişisel bilgilerinin satılması veya paylaşılması konusundaki korku ve endişeleri, veri ticaretinin çok sayıda işletme arasında düzenli bir uygulama haline gelmesiyle birlikte artmaktadır. Size kişisel bilgilerini veren müşterileriniz, bu bilgileri her ne pahasına olursa olsun korumaktan sorumlu olduğunuzu hissettirmelidir.

Örneğin, Unscramblex kelime oyunlarına meraklı olanlar için bir eğlence platformudur. Kullanıcılarının verilerinin çevrimiçi ortamda korunmasını sağlamak için Kaliforniya Çevrimiçi Gizliliği Koruma Yasası ve COPPA'ya (Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası) bağlıdır.

Ensure Consumer Privacy

6. Uzun Vadeli Sürdürülebilirliğe Yatırım Yapın

Günümüzde giderek daha fazla tüketici, satın aldıkları ürünlerin çevresel etkilerini önemsiyor ve ürünlerin tam olarak nasıl üretildiğini bilmek istiyor. Bir pazarlamacı olarak, kullandığınız malzemeler veya süreçler hakkında herhangi bir bilgi saklamadan tedarik zincirinizde mümkün olan en az zararlı araçları kullanmalısınız.

Bunun en iyi örneği, ürünleriyle ilgili tüm bilgileri resmi web sitesi aracılığıyla müşterilerine sunan 3wishes 'tir. Müşteriler, ürünün tanımını okuyarak ve web sitesinde bulunan resimler aracılığıyla bu ürünlerin tercihlerine ve bedenlerine uygun olup olmadığını anlayabilirler.

Invest In Long-Term Sustainability

7. Sempati İletin

Müşterilerinizin size soruları, endişeleri ve talepleriyle gelmesine izin verin ve ardından bu sorunları ele almak ve çözmek için elinizden gelen her şeyi yapın. Bir işlem yapıldıktan sonra müşterileri desteklemek, satışın kendisi kadar önemlidir.

Örneğin, bir çocuk yüz maskesi mağazası olan Green Supply, mükemmel müşteri hizmetleri sunmaktadır. Ayrıca, ürünlerinden memnun kalmadıkları takdirde müşterilerine bir İade Politikası ve tam para iadesi sunmaktadır. Şirket, iyi bir marka imajını korumak için müşterilerin refahına öncelik vermeye tamamen kararlıdır.

Communicate Sympathy

8. Yüksek Kazanç ve Düşük Risk İçin Optimizasyon

Hem tüketicilerinizin hem de yenilikçilerinizin yatırımlarına saygı gösterin. Bunu yapmak, hem mevcut hem de potansiyel müşteriler için uygun olan şirketinizin itibarına fayda sağlayacaktır. Paydaşlarınızı dikkate almadan riskli bir şeye yatırım yapmamalısınız.

Bu yatırım için büyük bir fırsat olduğunu düşünüyorsanız, önce bunu açıklamak ve bu yatırıma dalmadan önce onların onayını almak daha iyidir. Yatırım teklifinizi doğru bir pazar araştırmasıyla desteklemek de yatırımcıları kararınıza uymaya ikna etmek için iyi bir fikirdir.

9. Asla Yalan Söylemeyin veya Tamamen Abartmayın

Mal ve hizmetlerinizi tanıtırken yanlış iddialarda bulunmayın. Ürününüzün yeteneklerini olduğundan fazla şişirmeyin. Bu etik değildir ve tüketicileri mutsuz ederek iş kaybına yol açması muhtemeldir.

Örneğin, yoğun bellek bilgisine ihtiyaç duyan çevrimiçi işletmeler için gerçek zamanlı veri çözümleri sunmak zordur ancak Estuary, saniyede 7 GB'a kadar veri akış hızlarını destekleyebilen gelişmiş veri işletim sisteminin yardımıyla gerçek zamanlı veri entegrasyonu sağlama iddiasını doğrulamayı başardı.

Never Lie Or Totally Exaggerate

10. Yanlış Sonuçlara Varmaktan Kaçının

Bir şirketin ürün veya hizmetinin rakibininkinden daha iyi olarak gösterildiği bir reklam türüne "karşılaştırmalı reklam" denir. Bir şirketin malları ile rakibinin mallarının özelliklerinin yan yana karşılaştırıldığı basılı reklamlar karşılaştırmalı reklamcılığın bir türüdür.

Ürününüzün üstün niteliklerini duyurmak pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Firmanızı rakibinizle yanlış bir şekilde kıyaslamak etik olmadığı gibi, markanızın itibarına da ciddi zarar verebilir. Rakiplerinizden ziyade kendi tekliflerinizin üstünlüklerine dikkat çekmek daha akıllıcadır.

11. Fırsat Sömürüsünden Kaçının

Müşterilerinizin duygularına hitap ederek işletmenize ilgi duymalarını sağlayabilirsiniz; bu da iyi bir şekilde yapıldığı sürece kabul edilebilir. Ancak sırf sempatik veya anlayışlı olduğunuz için onları kandırarak bir şey satın almalarını sağlamaya çalışmayın. Bu etik dışı davranışta bulunursanız itibarınıza ciddi zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Örneğin, bazı kripto para platformları - para kazanmanın modern yolu, güvenli ve hızlı sonuçlar vaat ederken aslında büyük riskler taşıyor. İnsanları yanıltıcı bir planla cezbediyorlar. Duyguları sömürmek yerine insanların üründen nasıl faydalanabileceğini açıklayarak ve riskleri ortaya koyarak ürün pazarlamak daha etkilidir.

12. Vekil Reklamlardan Kaçının

Tütün ve alkol gibi kısıtlı ürünleri pazarlamak için reklamcılar genellikle promosyonlarını maskelemek amacıyla "vekil" markalar kullanırlar. Bu tür reklamlarda ilgili kategoriden bir ürün kullanılır.

Yasaklanan ürünün doğrudan müşterilere reklamını yapmak yerine, aynı marka ismine sahip farklı bir ürünün altına gizlenebilir. Nihayetinde, tüketiciler sadece isimden dolayı markayı birincil ürünle ilişkilendirebilir.

13. Cinsiyetleri Klişeleştirme

"Basmakalıp pazarlama" terimi, hedef kitlenin alışkanlıkları, ilgi alanları ve değerlerine ilişkin genellemelere veya önyargılara dayalı tanıtım çabalarını tanımlayan halk dilinde kullanılan bir terimdir. Örneğin, kadınlar evde çaresiz veya cinsel obje olarak klişeleştirilmemelidir.

Şirketler belirli müşteri kategorilerini hedeflemek için genellikle demografik özelliklere dayansa da, reklam kampanyalarındaki belirsiz veya aşağılayıcı stereotipler etkisizdir ve küçük yerel işletmelerin göze alamayacağı olumsuz kamuoyu tepkilerine neden olabilir.

14. Reklamlarda Çocuklar

Çocuklar işletmeler için önemli bir hedef kitledir, çünkü kendi harcama güçlerine ek olarak (ki bu oldukça büyüktür), çocuklar ebeveynlerinin alışveriş tercihleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir ve geleceğin müşterileridir.

Çocukların reklama maruz kalmasının daha az sağlıklı beslenme alışkanlıklarına, ebeveynler arasında daha fazla çatışmaya ve kadınlar arasında kötü bir vücut görüşüne katkıda bulunduğuna dair kanıtlar vardır. Cahil çocuklar, aldatıcı pazarlama taktiklerinin olumsuz sonuçlarına karşı özellikle savunmasızdır. Gençler gerçeği kurgudan ayırt etmekte zorlanırlar.

Etik Pazarlamayı Takip Eden 4 İşletme

I. TOMS

TOMS markasının neredeyse her unsuru, şirketin çevresel ve sosyal amaçlara olan bağlılığını vurgulamak üzere tasarlanmıştır. Bu sayede TOMS, marka değerlerini tüm platformlarda sürekli olarak tanıtabiliyor ve potansiyel tüketicilerin nasıl bir işletmeyle karşı karşıya olduklarını hemen anlamalarını sağlıyor.

TOMS'un ne hakkında olduğuna web sitesinden göz atın. Marka, müşterilerinin her alışverişinde ihtiyaç sahiplerine destek olma sözünü yerine getiriyor.

TOMS brand

TOMS'un amacı kimliğinin ayrılmaz bir parçası olduğu için, web sitesinde neredeyse ürünlerin kendisi kadar dikkat çekiyor. TOMS'un web sitesini keşfettikçe, şirketin dünyanın dört bir yanındaki bireylerin hayatlarında nasıl bir fark yarattığını daha iyi anlayacaksınız.

Aynı yaklaşım işletmeler tarafından görüntülü reklamcılıkta da kullanılıyor, yani bu sadece anlamsız jestlerden ya da iyi hissettiren bir satış stratejisinden para kazanmaya yönelik alaycı bir çaba değil.

TOMS'un hayırseverlik amacı, birçok görüntülü reklamın hedefleri gibi, web sitesinde ve pazarlama materyallerinde sürekli olarak yeniden teyit edilmektedir. Bu nedenle TOMS markası, şirketin birçok toplum hizmeti ve hayırseverlik çabasıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır.

II. Patagonya

Şirketin temel değerleri çevre bilincine odaklandığından, etik bir pazarlama yaklaşımı ikinci planda kalıyor. Patagonia, çevre dostu yöntemler hakkında bilgi vermekten daha fazlasını yapan bir şirkettir; aynı zamanda tüketim kültürünün azaltılmasını da savunmaktadır.

Ahlaki reklamcılığın mükemmel bir örneği "Dünya artık tek paydaşımız" kampanyasıdır.

Patagonia brand

Patagonia, Kara Cuma sırasında müşterilerini daha fazla alışveriş yapmak yerine tüketimlerini azaltma yemini etmeye davet etti. Kampanya, insanların tüketimlerinin çevre üzerindeki etkileri hakkında düşünmelerini sağladı ve insanların alışkanlıklarını değiştirmeyi başardı.

III. Everlane

Diğer etik firmalar gibi Everlane de marka anlatısını, şirketin ürünlerini üreten insanların refahına olan bağlılığını vurgulayan Hakkında sayfasında paylaşıyor. Bununla birlikte, Everlane'i benzersiz kılan şey, aşırı şeffaflığa olan bağlılığıdır.

Everlane sadece giysilerinin sorumlu bir şekilde üretildiğini ve satıldığını iddia etmekle kalmıyor; size rakamları da gösteriyor. Bu, şık ve abartısız parçalarının her biri için geçerli. Fermuar ve düğme gibi donanımların yanı sıra diğer tüm malzeme ve işçilik fiyatları, nakliye, lojistik, satış vergileri ve tarifeler de bu dökümde yer alıyor.

Everlane brand

Seri üretilen giysilerin büyük çoğunluğunun üretim giderleri genellikle gizli tutulur. Böyle bir döküm, bir markanın belirli bir üründeki potansiyel kar marjını ortaya çıkarmanın yanı sıra, birçok hazır giyim fabrikası çalışanının katlanmak zorunda olduğu korkunç derecede düşük ücretlere ve istihdam koşullarına da ışık tutacaktır.

Everlane, her bir giysinin üretim maliyetinin tam tutarını açıklayarak müşterilerin istediği türden bir açıklık sağlıyor ve şirket bu yaklaşımdan gelen olumlu itibarın avantajlarından yararlanıyor.

IV. Bilinçli Kahveler

Conscious Coffees brand

Conscious Coffees'in amacı ve etik üretim felsefesi firmanın kimliğine öylesine işlemiş ki, şirket etik pazarlama yapmaktan çok marka kavramını somutlaştırıyor.

Conscious Coffees, adil ticaret ve etik üretim uygulamalarına bağlı kalarak dünyada pek çok iyilik yapmaktadır.

CAFE Geçim Kaynakları Programı, El Salvador, Guatemala, Meksika ve Nikaragua'daki bireylere kendi kahve şirketlerini kurabilmeleri ve işletebilmeleri için kurslar ve sürekli yardım ve destek sağlamaktadır.

Community Cycles, Boulder bölgesinde bisiklet tutkunları tarafından desteklenen ve diğer bisiklet sürücülerine bakım, onarım ve kullanılmış bisikletlerin yeniden kullanımında yardımcı olan bir programdır. Conscious Coffees'teki kahve uzmanları, üreticilere ve çiftçilere teknik rehberlik ve yardım sağlamaktadır.

Bu çaba, Güney Amerika'daki yerel üreticilerin verimi artırmalarına yardımcı olabilecek yeni yöntemler edinmelerini ve Kuzey Amerikalı tedarikçilerle adil ticaret iş yapılarına katılmalarını sağlıyor. Conscious Coffees, sadece etik pazarlama uygulamalarında bulunmakla kalmayıp aynı zamanda bu uygulamaları hayata geçiren bir şirket modelidir.

Etik Bir Pazarlama Planı Nasıl Doğru Şekilde Oluşturulur?

How To Properly Construct An Ethical Marketing Plan

Açık olmak gerekirse, "etik pazarlama" kendi başına bir strateji değil, işletmelerin geçmiş, mevcut ve gelecekteki reklam çabalarının etkinliğini değerlendirmelerine yardımcı olabilecek bir dizi kaynaktır. Bir işletme, şirket kazançlarını artıracak veya marka imajı üzerinde olumlu bir etki yaratacaksa pazarlama yaklaşımında değişiklikler yapabilir.

Bunun için bazı durumlarda küçük ayarlamalar, bazı durumlarda ise tamamen yeni reklam çabaları gerekebilir. Etik reklamcılık her zaman firma, hedef kitlesi ve pazar hakkında yapılan araştırmalarla başlar. Etik pazarlamanın sayısız faydası olsa da, daha düşük kazançla sonuçlanacaksa çok az işletme böyle bir planı benimseyecektir.

Etik geniş ve teorik bir alan olduğundan, işletmeler reklamcılığın hangi yönlerinin ahlaki açıdan sorumlu bir şekilde yürütülebileceğine kendileri karar vermelidir. Pazarlama uzmanları, sohbet desteğini geliştirmek, yaratıcı sosyal medya gönderileri yayınlamak ve daha fazla müşteri çekmek için diğer stratejiler gibi pazarlama girişimlerini nasıl uygulayacakları konusunda anlaşmaya varmalıdır.

Şirket, dürüst iddialarda bulunmak veya rakiplerine hileli bir şekilde saldırmamak gibi etik konulara dikkat etmelidir. Reklamın doğruluğu ile hedef kitleyi ikna ediciliği arasında bir orta yol bulunmalıdır.

Etik pazarlamanın potansiyel faydalarından biri, tüketicilerin gözünde işletmenin daha olumlu bir imaja sahip olmasıdır. Markalar ve hedef kitleleri arasında anlamlı bağlar oluşturma potansiyeline sahiptir.

Örneğin, güzellik ürünlerinde etik pazarlama vitrinleri, hayvan deneylerine son verme, organik içeriklerin kullanımına öncelik verme, kadınları nesneleştirmekten ve renk önyargısını teşvik etmekten kaçınma gibi vaatlerde bulunmalıdır.

Strateji değişikliğinin sonuçlarını öngörmek için en iyi yöntem kapsamlı bir çalışma yapmaktır. Birçok işletme, çok pahalı olduğunu düşündükleri etik pazarlama arayışından vazgeçebilir. Daha sonra, bir işletme pazarlama kampanyalarının ahlaki açıdan yürütülüp yürütülemeyeceğini belirleyecektir.

Daha önce de belirtildiği gibi, etik soyut bir disiplin olarak bilinir. Başkalarının gözünde doğru olan, diğerleri için tamamen kabul edilemez olabilir. Pazarlama camiasının, pazarlama kampanyalarını hayata geçirmek için birleşik bir strateji üzerinde uzlaşması gerekiyor. Örneğin, mükemmel müşteri hizmetleri yazılımı, müşterilerin ürünlerinden memnun kalmalarını sağlamak için işletmelere yardımcı olabilir.

Aldatıcı ifadelerden kaçınmayı, gençleri hedef almaktan uzak durmayı ve rakipleri haksız yere kötülemekten kaçınmayı tercih edebilirler. Etkili bir reklam oluşturmak, doğru olmak ve yanıltıcı olmak arasında bir denge kurmayı gerektirir.

Son olarak, etik pazarlamacılar erdemli eylemlerinden en iyi nasıl kâr elde edebilecekleri konusunda zorlu kararlar vermelidir. Bir şirketin etik davrandığını bilmek çoğu işletme için yeterli bir itici güç değildir.

Tüketicilerin gözündeki imajlarını güçlendirmek için birçok şirket, etik davranışlara bağlılıklarını vurgulamak da dahil olmak üzere etik pazarlama stratejileri kullanmaktadır. Bu, müşterilerle bağlantı kurmak için etkili bir yöntem olabilir, ancak aynı zamanda kibirli görünme tehlikesi de taşır.

Sosyal açıdan sorumlu bir pazarlama kampanyasının hedefi, şirketin kârlılığı ile topluma karşı yükümlülükleri arasında bir denge kurmak olmalıdır. Eğer siz de daha etkili dijital ve etik pazarlama stratejileri öğrenmek istiyorsanız, dijital pazarlama sertifika programlarına kaydolabilir ve rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

Son Düşünceler

Sonuç olarak, etik pazarlama marka itibarını artırmaya ve hem çalışanları hem de müşterileri elde tutmaya yardımcı olur. Çalışanların değerli amaçlara katkıda bulunduklarını hissetmeleri ve yaptıkları işin önemli olduğu fikrinden ilham almaları için etik bir yol sağlar.

Ayrıca, tüketicilerin etik pazarlama çalışmaları yürüten ve sorumlu dağıtım kanalları kullanan bir şirketi destekleme olasılığı daha yüksektir.

Etik şirketler etik pazarlama uygulamalarını teşvik eder, çalışanlarına anlamlı bir istihdam sağlar ve satışlarını ve gelirlerini artırırken topluma katkıda bulunur. Şirketler mevcut pazarlama planlarını değerlendirerek etik pazarlama standartlarına uygun hale getirmek için herhangi bir ayarlama yapılması gerekip gerekmediğini görmelidir.

Bu nedenle, pazarlama kararlarınızın geliştirilmesine etiği dahil etmek, şirketinizin uzun vadeli güvenilirliğine ve marka tanınırlığına fayda sağlayacaktır.

Bu etkili pazarlama materyalleri ve stratejileriyle pazarlama ekibinizi bir adım önde tutun. Blog yazımızı okuyarak daha fazla bilgi edinin.

Burkhard Berger

Burkhard Berger

is the founder of Novum™. Follow Burkhard on his journey from $0 to $100,000 per month. He's sharing everything he learned in his income reports on Novum™ so you can pick up on his mistakes and wins.

Link: Novum™

Ranktracker'ı ÜCRETSİZ deneyin