Başlıklardan Sonuçlara: Olağanüstü İncelemeler Yazmak için Bir Yapı Oluşturmak

Giriş

Her on müşteriden dokuzunun ürün satın almadan önce yorumları okuduğunu biliyor muydunuz? Anketler, tüketicilerin %95'inin alışveriş yapmadan önce bunu yaptığını gösteriyor. Ve yaklaşık %58'i iyi değerlendirmelere sahip ürünler için daha fazla ödeme yapacaklarını söylüyor.

Yukarıdaki istatistikler, ister markalar, ister ürünler veya hizmetler için olsun, çevrimiçi incelemelerin ne kadar önemli olduğunun net bir resmini çiziyor. Ancak bir içerik yazarı olarak bu değerlendirmelerde en iyisini ortaya çıkarmalısınız. Peki, bunu nasıl yapacaksınız?

Bu sayfa, olağanüstü incelemeler yazmak için pratik bir rehberdir. Aşağıdakileri öğrenmek için okumaya devam edin:

• Farklı türleri ve önemleri de dahil olmak üzere ne oldukları;
• İncelemeler için içerik yapısı nasıl oluşturulur; ve,
• Bir tane yazarken göz önünde bulundurulması gereken en iyi uygulamalar.

Hazır mısınız? Hemen başlayalım!

Çevrimiçi İncelemeler Nedir?

Çevrimiçi incelemeler, işletmeler, ürünler, hizmetler veya deneyimler hakkında internette yayınlanan değerlendirmelerdir. Bunlar sektör uzmanları, müşteriler veya kullanıcılar ve üçüncü taraf yorumcular tarafından sağlanan değerli bilgilerdir.

Popüler örnekler olarak ürün değerlendirmelerini, film incelemelerini, teknoloji önerilerini ve hatta müşteri referanslarını düşünün. Amaç, tüketiciler, markalar veya rakipler olsun, öncelikle halkı bilinçli karar verme konusunda eğitmektir.

Çevrimiçi bir incelemenin neye benzediğini merak ediyor musunuz? Mükemmel bir örnek olarak aşağıdaki blog yazısına bir göz atın:

Resim kaynağı

Gördüğünüz gibi Ranktracker bu yıl için en iyi SEO aracı olarak ilk sırada yer alıyor. Web sayfasını ziyaret ederseniz, bu blog yazısında işletmeye genel bir bakış, temel özellikler, artılar ve eksiler ile fiyatlandırma planları bulunmaktadır. Örnek bir inceleme yazmak için gerekenler bunlar.

Osbornes Law Satış ve Pazarlama Müdürü Chris Aubeeluck, karar verme sürecinde çevrimiçi değerlendirmelerin gücüne inanıyor. "Hem markaları hem de tüketicileri bilinçli kararlar verme konusunda güçlendiriyorlar. Müşterilere ürün satın alma ya da hizmet kiralama konusunda yardımcı olurken, işletmelere de sundukları hizmetleri geliştirme konusunda yol gösteriyorlar."

Aubeeluck ekliyor: "Bu değerli bilgiler sektördeki rakiplerin bir adım öne geçmesine bile yardımcı oluyor. Çevrimiçi yorumcuların çeşitli paydaşları etkileme gücüne sahip içerik yazarları olduğunu ve kendilerini güçlü ve etkili hissetmelerini sağladığını söylemek yanlış olmaz."

Aşağıda çeşitli inceleme türlerini öğrenin.

Çevrimiçi değerlendirme türleri

Çevrimiçi incelemelerin çeşitliliğini anlamak ve tanımlamak çok önemlidir. Belirtildiği gibi, çeşitli dijital kanallarda yayınlanan farklı türlerde olabilirler. İşte bunlardan bazıları:

• Ürün incelemeleri: Bunlar web'de görebileceğiniz en popüler türdür. Tüketici ürün incelemelerini, teknoloji ve cihaz önerilerini ve otomotiv geri bildirimlerini düşünün. Yorumcular, malların veya ürünlerin kalitesini ve performansını tartışan mükemmel bağlı kuruluş incelemeleri yazarlar.
• Hizmet incelemeleri: Çevrimiçi incelemeler yalnızca ürünleri değil, aynı zamanda şirketler veya kurumlar tarafından sunulan hizmetleri de kapsar. Restoran ve yemek incelemelerini, seyahat ve otel geri bildirimlerini ve örneğin doktorlar, avukatlar ve müteahhitler için profesyonel hizmet incelemelerini düşünün.
• Eğlence incelemeleri: Online incelemeler eğlence sektöründe yaygındır. Film incelemeleri, müzik listeleri ve kitap önerileri internette kolayca bulunabilir. Bunlar çoğunlukla çevrimiçi yayınlar ve hatta kişisel bloglar tarafından yazılır.
• Medya içeriği incelemeleri: Çeşitli medya içerik parçaları için de incelemeler oluşturulur. Bazı popüler örnekler video oyunları, podcast'ler ve bloglar hakkındaki incelemelerdir. Ancak burada odak noktası içeriğin değeridir.
• Etkinlik değerlendirmeleri: Katılımcılar katıldıkları etkinlik ve ilgili tüm faaliyetler hakkında yorum yazarlar. Performans kalitesi ve genel ambiyans hakkında konuştukları konser ve festival değerlendirmelerini düşünün. Endüstri konferanslarını, sanat sergilerini ve ticari fuarları da düşünün.
• Akademik incelemeler: Akademi ayrıca eğitimle ilgili çevrimiçi incelemeler yayınlar. Akademik makalelerin ve araştırma çalışmalarının değerlendirmelerini akran değerlendirmesi olarak çevrimiçi olarak görebilirsiniz.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik: Adından da anlaşılacağı gibi UGC, kullanıcılar veya müşterilerin kendileri tarafından oluşturulur ve yayınlanır. Belirli markalarla kişisel deneyimlerini paylaşır ve ürünleri veya hizmetleri hakkında geri bildirim sağlarlar.
• Müşteri yorumları: UGC'nin aksine, bu yorumlar işletme listelerinde, çevrimiçi forumlarda ve üçüncü taraf sitelerinde yayınlanan kısa müşteri geri bildirimleridir. Bunlar temel olarak ürün veya hizmetlerle ilgili müşteri geri bildirimleridir ve belirli markalarla ilgili deneyimleri hakkında referanslar sağlar. Aşağıda mükemmel bir örneğe bakın:

Resim kaynağı

Yijin Hardware'in Kurucusu ve CEO'su Gavin Yi, olumlu çevrimiçi yorumlar kazanmak için çok çaba gösterilmesini öneriyor. Değerlendirmeler değer arayan insanlarda yankı uyandırdığı için bu iş çabasının birincil pazarlama hedeflerinden biri olması gerektiğini iddia ediyor.

Bununla birlikte, "Çevrimiçi incelemeler, ürün ve hizmet geri bildirimlerinden eğlence ve etkinlik incelemelerine kadar çeşitli şekillerde karşımıza çıkıyor. Dolayısıyla, bu farklı türleri anlamak, işletmenizin müşterilerin neye değer verdiğini ve nasıl iyileştirileceğini görmesine yardımcı olur. Nihayetinde, her şey insanların söylediklerinden bir şeyler öğrenmekle ilgili!"

Bu bağlamda, çevrimiçi makaleler veya blog yazıları olarak marka, ürün veya hizmet incelemelerine odaklanacağız. Çevrimiçi incelemeleri genellikle nerede bulabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Çevrimiçi incelemeleri nerede bulabilirsiniz

Çeşitli inceleme türlerinin çevrimiçi ortamda yer aldığını görmek kolaydır. Genellikle aşağıdaki dijital platformlarda yayınlanırlar:

• İş web siteleri ve kişisel bloglar
• Sosyal medya kanalları (Facebook, Instagram X, LinkedIn, vb.)
• Üçüncü taraf siteleri (Yelp, TrustPilot, TripAdvisor, Glassdoor, vb.)
• Çevrimiçi forumlar ve topluluk siteleri (Quora, Reddit, Tüketici raporları, vb.)
• E-ticaret platformları (Amazon, eBay, Walmart, Best Buy, vb.)

Her on tüketiciden yaklaşık dördü (%37,2) online değerlendirmeleri marka araştırması için birincil kanal olarak görmektedir.

Resim kaynağı

Backlinko, müşterilerin marka araştırması için kullandıkları diğer kanalları da özetliyor; arama motorları (%50,3) ve sosyal ağlar (%46) listenin başında yer alıyor. Net bir resim için, işte tam bir döküm:

Resim kaynağı

Bright Local için Google, çevrimiçi yorumları okumak için en yaygın kullanılan site olmaya devam ederken (%81 ile), onu Yelp (%53) ve Facebook (%48) takip ediyor. Dijital platformların kapsamlı bir listesi için aşağıdaki grafiğe bakın:

Resim kaynağı

WoodenAve'in Kurucusu ve CEO'su Rain Yang, çeşitli dijital kanallardaki çevrimiçi değerlendirmelere yatırım yapılmasını öneriyor. Yorum almanın veya yayınlamanın bir markanın yükselmesine ve kârlılığını artırmasına yardımcı olduğuna inanıyor.

Yang şunları ekliyor: "Çevrimiçi yorumlar bugünlerde her yerde; işletme web sitelerinde, sosyal medyada ve hatta topluluk forumlarında. Yelp, Amazon ve Google Reviews gibi siteler, insanların ne dediğini kontrol etmek için en iyi noktalardır. Nereye bakarsanız bakın, yorumlar tüketiciler için akıllı seçimlere rehberlik ederken markaların da ürün veya hizmetlerini optimize etmelerine yardımcı oluyor."

Olağanüstü değerlendirmelerin günümüz iş dünyasında neden hayati önem taşıdığını aşağıda bulabilirsiniz.

Olağanüstü yorumlar yazmak neden önemlidir?

Çevrimiçi yorumlar günümüz iş dünyasında çok önemli bir rol oynamaktadır. Markalara ve tüketicilere karar verme süreçlerinde rehberlik ediyorlar. Ancak, içerik yazarları veya çevrimiçi yorumcular, başkalarının da potansiyel faydalarından yararlanabilmesi için olağanüstü yorumlar oluşturmalıdır.

Traffic Think Tank'te Topluluk Avukatı olan Leigh McKenzie, iş dünyasında değerlendirmelerin değerini gördü. SEO'yu teşvik ederken, bu sosyal kanıtın SERP sıralamasını yükseltmenin ötesine nasıl geçtiğine tanık oldular. "Yalnızca web'de öne çıkmanızı ve trafik çekmenizi sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda markaların tekliflerini geliştirmelerine ve tüketicilerin satın alma kararları vermelerine de yardımcı oluyor."

McKenzie, tüm paydaşların yararı için olağanüstü değerlendirmeler yazmanın neden önemli olduğunu paylaşıyor:

• Çevrimiçi görünürlüğü artırın. Çevrimiçi geri bildirim SEO sürecinde bir rol oynar. Aslında, kullanıcı ve uzman yorumları SERP sıralaması için kilit faktörlerdir. Olağanüstü yorumlar yazarak web sitenizin Google'da daha üst sıralarda yer almasına ve potansiyel kitlenizin aradıklarını bulmasına yardımcı olabilirsiniz.
• Web sitesi trafiğini artırın. Çevrimiçi incelemeler yalnızca web varlığınızı güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda sitenize trafik çeker. Bu organik trafik iki kaynaktan gelir: SERP ve sizinkine bağlantı veren diğer web siteleri. Ancak, olağanüstü blog veya konuk yazıları oluşturmalısınız.
• Marka itibarını artırın. Çevrimiçi yorumlar yalnızca dijital pazarlamanın değil, aynı zamanda markalaşmanın da ayrılmaz bir parçasıdır. İşletme imajınızı güçlendirmek için çevrimiçi itibar yönetiminizin bir parçası olmalıdırlar. Bununla birlikte, blogunuzda olağanüstü yorumlar yayınlayın veya bunları sektör uzmanlarından temin edin.
• Tüketici kararlarını etkilemek. Çevrimiçi incelemeler markalara çeşitli potansiyel faydalar sunsa da, öncelikle tüketiciler içindir. Bu yorumlar, müşterilere ürün satın alma veya hizmetlerden yararlanma konusunda yardımcı olur. Bu nedenle, kapsamlı ve tarafsız mükemmel incelemeler oluşturmak çok önemlidir!
• Yapıcı geri bildirim sağlayın. Çevrimiçi yorumlar her zaman olumlu olmak zorunda değildir; yapıcı nitelikte olabilirler. Müşterilerin en iyi tekliflere karar vermesine yardımcı olurken, işletmelere de ürün veya hizmetlerini optimize etme konusunda yardımcı olurlar. Nihayetinde, bu yapıcı içgörüler iyileştirme stratejilerine rehberlik eder.
• Düşünce liderliği oluşturun. Çevrimiçi incelemeler, marka güvenilirliği için sosyal kanıt görevi görür. Ayrıca, niş içinde otoritenizi oluşturmada da etkilidirler. Bu nedenle, kendinizi sektörünüzde bir lider olarak konumlandırmak istiyorsanız, mümkün olduğunca çok sayıda istisnai yorum yazın. Bunların blogunuzda veya diğer sektör web sitelerinde yayınlanmasını sağlayın.
• Müşteri ilişkileri kurun. Çevrimiçi incelemeler genel kamuoyunda yankı uyandırır. Tüketiciler satın alma kararı vermeden önce ürün/hizmet incelemelerini okur ve müşteri geri bildirimlerini kontrol eder. Onlarla iyi ilişkiler kurmak istiyorsanız, olağanüstü incelemeler aracılığıyla onlarla bağlantı kurun.
• Halkı veya tüketicileri eğitin. Online değerlendirmelerin nihai amacı, markaları ve tüketicileri ürün veya hizmetlerin değeri hakkında bilgilendirmektir. Bu şekilde, müşteriler hak ettikleri en iyi teklifi alırken işletmeler de tekliflerini geliştirebilir. Peki, bu hedefe ulaşmak için olağanüstü yorumlar yazmaktan daha iyi bir yol var mı?

Bir sonraki bölümde mükemmel bir çevrimiçi incelemenin nasıl yapılandırılacağını öğrenin.

Olağanüstü İncelemeler için Nasıl Bir Yapı Oluşturulur?

Belirtildiği gibi, çevrimiçi incelemeler farklı şekillerde olabilir. Bunlar ürün veya hizmet incelemeleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya kısa müşteri geri bildirimleri olabilir. Bunlar bloglarda, sektör web sitelerinde, sosyal medya kanallarında, çevrimiçi forumlarda ve işletme listelerinde yayınlanabilir.

Ancak müşteri referansları gibi çevrimiçi değerlendirmelerin yazılması kolay olabilir. Genellikle kısa ve yapılandırılmamış olsalar da çok anlayışlı ve özgündürler. Müşterilerin bir işletme ve sundukları hakkında ne düşündükleri ve nasıl hissettikleri konusunda dürüst olmaları yeterlidir.

Ancak bu bağlamda, genellikle blog veya konuk yazıları olarak yayınlanan marka, ürün ve hizmet incelemelerini ele alacağız. Bununla birlikte, bir içerik yapısının nasıl oluşturulacağı ve olağanüstü incelemelerin nasıl yazılacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Başlık: Etkileyici bir başlık oluşturun

Her yazılı içerikte olduğu gibi, bir başlıkla başlarsınız. Bu başlık, makalenizin tek bir cümleye ya da ifadeye sığdırılmış özeti gibidir. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve bu okuyucuları yazının tamamını okumaya zorlamak içindir.

Aşağıda başlık türleri yer almaktadır:

• Açıklayıcı başlık: İncelemenin neyi ele aldığına dair basit bir açıklama sağlar. Bu başlık, okuyucuları neye odaklandığı konusunda anında bilgilendirir.

• Sorgulayıcı başlık: Hedef kitlenin merakını uyandırmak için tasarlanmış bir soru ortaya atar. Okuyucuları ana sorgunun yanıtlarını bulmaya zorlar.

• Karşılaştırmalı başlık: Adından da anlaşılacağı üzere, bu başlık markaları, ürünleri veya hizmetleri karşılaştırır. Çeşitli seçenekler arasından seçim yapmak isteyen okuyuculara hitap eder.

• Fayda odaklı başlık: Ürün veya hizmetlerin temel faydalarına odaklanır. Belirli avantajlar arayan okuyucuları kendine çeker.

• Görüşe dayalı başlık: Belirli bir konu hakkında güçlü bir görüş sunar. Amaç, ikna edici bilgiler sağlamak ve kararları etkilemektir.

ZeroEyes İş Zekası Başkan Yardımcısı Erin Acheson, incelemenin başlığına çok dikkat edilmesini öneriyor. Yapay zeka güvenlik yazılımı hakkındaki online bloglarında da tam olarak bunu yapıyorlar: Okuyucuların dikkatini çekmek için.

Acheson şöyle diyor: "Başlığınızı yalnızca Google için değil, özellikle hedef kitleniz için de optimize etmelisiniz. Başlık SERP'te fark edilmez ve tıklanmazsa makalenizin arama motoru sıralaması ne işe yarar? Etkileyici bir başlık çok önemli!"

2. Giriş: İzleyicilerin ilgisini çekin

Bu bölüm, blogunuzda esasen neyi ele alacağınızı açıklamaktadır. Ancak, incelemeniz için konuyu tanıtmanın çeşitli yolları vardır.

İşte kayda değer olanlardan bazıları:

• Kanca giriş ilgi çekici bir ifadeyle başlar. Okuyucunun dikkatini çekmek için ilginç bir gerçek, kışkırtıcı bir soru veya şaşırtıcı bir istatistik olabilir.
• Anekdotsal bir giriş, incelenen markalar, ürünler veya hizmetler hakkında kişisel bir hikaye ile başlar. İncelemeyi hemen hedef okuyucularınızla ilişkilendirilebilir hale getirir.
• Bağlamsal bir giriş, incelenen ürün veya hizmet hakkında arka plan bilgisi (bağlam ) sağlar. Hedef okuyucularınızın incelemenin neden kendileriyle alakalı olduğunu hemen anlamalarına yardımcı olur.
• Sorun-çözüm girişi, hedef kitlenizin karşılaştığı ortak bir sorunu tanımlar ve incelemenin nasıl bir çözüm sağladığını açıklar. Örneğin, potansiyel okuyucular iş operasyonlarını optimize etme konusunda sorun yaşıyor olabilir. Ardından blogda ele alacağınız bazı pratik yönetilen hizmet çözümlerini tanıtın.
• Önizleme girişi, incelemeye kısa bir genel bakış sağlar. Okuyuculara ne beklemeleri gerektiğine dair bir yol haritası sunar. İşte açık ve basit bir örnek:

Resim kaynağı

Helix Sleep'in Kurucu Ortağı Adam Tishman, inceleme girişinin kısa, basit ve öz olmasını öneriyor. Bununla birlikte, ilginç ve çekici hale getirilmesi gerektiğini vurguluyor. Aslında, aşağıda gösterildiği gibi bir yatak incelemeleri koleksiyonuna sahipler:

Resim kaynağı

Tishman şöyle diyor: "Adından da anlaşılacağı üzere, giriş bölümünüz okuyuculara blogunuzda neleri ele alacağınızı anlatır. Lafı dolandırarak zamanlarını boşa harcamak istemezsiniz. Dikkatlerini çekin ve doğrudan konuya girin!"

3. Gövde: Analizinizle derine inin

Kapsamlı araştırma ve derinlemesine analiz gerektirdiğinden gövde en kritik kısımdır. Okuyuculara incelenen ürün veya hizmetlerle ilgili kapsamlı bir tartışma sunmalısınız. Dengeli bir değerlendirme sağlarken, yazıda ayrıntılara girmeniz gerekecektir.

Ürün/hizmet incelemesi için eklemeniz gerekenler:

• Ürün/hizmete genel bakış: Anahtar bilgileri ele alarak incelenen konu hakkında kısa bir genel bakış sağlayın. Bu ürün veya hizmet tam olarak nedir? Kimler için tasarlanmıştır? Ana amacı nedir?
• Temel özellikler veya performans: Konunun temel unsurlarını, ana niteliklerini veya birincil işlevlerini ana hatlarıyla belirtin. Örnek olarak: SEO araçlarının bir incelemesi. Anahtar kelime optimizasyonu, backlink analizi, izleme, analiz ve raporlama gibi özellikleri listeleyin ve tartışın.
• Avantajlar ve dezavantajlar: İncelenen her bir ürün veya hizmetin artılarını ve eksilerini tartın. Bir seçenekler listesinde bu bölüm en önemli bölümdür çünkü okuyucuların bilinçli kararlar vermesine yardımcı olur.
• Fiyatlandırma yapısı veya modeli: Her bir ürün/hizmetin gerçek fiyatlarını/maliyetlerini dahil etmek en iyisidir. Çoğu durumda, fiyatlandırma alıcının kararını etkiler, bu nedenle genel denklemin bir parçası olmalıdır.
• Derecelendirmeler ve yorumlar: Her ürün veya hizmet için yıldız derecelendirmeleri ve müşteri geri bildirimleri eklemenin de zararı olmaz. Bunlar başka bir bakış açısı ve güvenilirlik katmanı ekler. Aşağıdaki örnek beş yıldızlı Google incelemelerine ve derecelendirmelerine bakın:

Resim kaynağı: Google arama motoru

Preppy'nin Kurucusu Grant Aldrich'ten öğrenin. Bir online sertifika şirketi olarak gözden geçirilme konusunda adil bir paya sahipler. Blog yazılarının markaların sunduklarını ve hedef müşterilerine veya müşteri tabanlarına sağladıkları değeri daha derinlemesine incelemesini seviyorlar.

Aldrich şöyle açıklıyor: "Çevrimiçi bir inceleme için işletmelerin hangi ürün veya hizmetleri sağladığına odaklanmak kolaydır. Ancak, özellikleri, işlevleri ve faydalarını listelemenin ötesine geçmek en iyisidir. Bunun yerine, pazara getirdikleri değeri ve diğerlerine göre rekabet üstünlüklerini tartışın. Okuyucuların bilinçli karar vermesini sağlayacak derinlemesine bir blog yazısı yazmak için gereken budur."

4. Sonuç: Tüm incelemeyi özetleyin

Son olarak, incelemenin son bölümü olan sonuca ulaştınız. Son not, gövde kısmında tartışılan kilit noktaları birbirine bağlar. Okuyucularınıza son bir izlenim bırakır.

İşte dahil etmeniz gerekenler:

• Tartışmayı özetleyin. Sonuç bölümü, tüm içerik parçasının bir özeti gibidir. İncelemenin kilit noktalarını tamamlar ve ayrıca sağlanan tüm değerli içgörüleri özetler.
• Önerilerde bulunun. Bu bölüm, incelemenizde ele alınan ürün veya hizmetleri önermenize de olanak tanır. Büyük olasılıkla en iyi özelliklere ve niteliklere sahip olanları önereceksiniz. Ancak, müşterilerin kendi ihtiyaçlarına en uygun olanı seçmeleri gerektiğini vurgulayın.
• Güçlü bir ifadeyle kapatın. Sonuç bölümü güçlü ve akılda kalıcı bir mesajla bitirilmelidir. Bu mesaj okuyucu üzerinde kalıcı bir etki bırakarak değerlendirmenizi daha etkili ve değerli hale getirir. Dedikleri gibi, büyük bir patlama ile bitirin!
• Bir eylem çağrısı (CTA) ekleyin. CTA, okuyucuları bir ürün satın almak veya bir hizmet kiralamak gibi istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmeyi amaçlar. Kitlenizle daha fazla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir. Nihayetinde, işletmeniz için trafik çekebilir, potansiyel müşteriler oluşturabilir ve satışları dönüştürebilir.
• Sıkça sorulan soruları (SSS) ekleyin. İncelemenizin alt kısmına bir SSS bölümü eklemek en iyisidir. Bu bölüm, okuyucuların ürün veya hizmetler hakkında sahip olabileceği yaygın soru ve endişeleri ele alır. Aşağıdaki örneğe bakın:

Resim kaynağı

Bunu Online Solitaire ve World of Card Games İçerik Müdürü Jesse Hanson'dan dinleyin. İncelemenizin son sözlerinin okuyucuların karar vermesine yardımcı olduğuna inanıyor.

Diyor ki, "Örneğin, tüm tartışmalardan sonra onlara oynamaları gereken en iyi çevrimiçi oyunun bu olduğunu söylemek gibi. Sektörünüzde bir fikir lideri olarak uzmanlığınızı sergiledikten sonra okuyucuların size inanma ihtimali yüksektir. Ancak sözlerinizi kabul etseler de etmeseler de, bilinçli kararlar verebileceklerdir."

Olağanüstü İncelemeler Yazmak için En İyi Uygulamalar

Çevrimiçi incelemeler işletmeniz için birden fazla açıdan harikalar yaratabilir. İşte eski ama altın değerinde iyi bir haber: Bir yorum, tüketicilerin "satın al" düğmesine tıklama oranını %65 artırıyor.

Resim kaynağı

SmartSites SEO Stratejisti Brandy Hastings'ten öğrenin. Bir dijital pazarlama ajansı olarak, müşterilerini SEO çalışmaları için sosyal kanıt göstermeye teşvik ediyorlar. Ürün veya hizmet incelemeleri yayınlamayı ve konuk gönderileri, UGC ve/veya müşteri referansları paylaşmayı öneriyorlar.

Ancak Hastings şöyle diyor: "Blog yazıları olarak ürün/hizmet incelemeleri kapsamlı araştırma ve derinlemesine analiz gerektirir. Ancak olağanüstü bir inceleme hazırladığınızda, teklifinizi ön plana çıkarabilirsiniz."

"Yalnızca çevrimiçi görünürlüğünüzü ve site trafiğinizi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda etkileşim düzeyinizi ve dönüşüm oranınızı da artıracaksınız" diye ekliyor.

Artık incelemelerinizi nasıl yapılandıracağınızı bildiğinize göre, bazı en iyi uygulamaları paylaşmanın zamanı geldi. İşte bunlardan bazıları:

• Hedef kitlenizi veya okuyucularınızı tanıyın. Her içerikte olduğu gibi, onları her zaman aklınızda tutmalısınız. Online değerlendirmelerinizi, bilinçli tüketiciler olmaları için ihtiyaç duydukları şeylerle uyumlu hale getirin. Şu soruyu sorun: Başyapıtınızdan gerçekten ne elde edebilirler?
• Okunabilirlik için içerik biçimlendirmesi yapın. Bölümler, başlıklar ve alt başlıklar oluşturarak başlayın. Aynı şekilde, belirli noktaları vurgulamak için madde işaretleri, italik ve kalın harfler kullanın. Son olarak, kısalık ve netlik için kısa paragraflar ve kısa cümleler yazın.
• Konuyu temel bileşenlerine ayırın. Neden mi? Bir ürün veya hizmet incelemesi için tartışılacak pek çok şey vardır. Örneğin, yukarıda özetlenen içerik formatını göz önünde bulundurun. Genel bakış, temel özellikler, artılar ve eksiler ile fiyatlandırma ve derecelendirmeler gibi kategoriler oluşturun.
• Görselleri ve multimedyayı dahil edin. Metin bloklarını kırmak için ilgili fotoğraflar ve video klipler ekleyin. Ayrıca, yorumunuzu desteklemek için grafikler, çubuklar ve çizelgeler kullanın. Ayrıca, istatistikler iddianızı desteklemeye yardımcı olur.
• Markalara, ürünlere veya hizmetlere bağlantılar ekleyin. Okuyucuların bunlar hakkında daha fazla ayrıntı istemesi muhtemeldir. Bu dahili veya harici bağlantılar, okuyucuları işletme ve sundukları hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olacak gerçek web sayfalarına yönlendirir.
• İncelemenizin tamamını uyumlu hale getirin. Başlıklarınızın ve alt başlıklarınızın başlığa bağlı olduğundan emin olun. Her paragrafta ilgili cümleler bulunmalı ve boş laf olmamalıdır. Son olarak, mantıklı bir bilgi ve argüman akışına sahip olun.
• Kısa, basit ve tatlı tutun. Paragraflarınızı açık ve öz tutarak kısa ve öz yazın. Ancak, bunları yalnızca sindirimi kolay değil, okuması da lezzetli hale getirin. KISS yapmayı unutmayın!
• Jargon ve teknik terminolojilerden kaçının. Hedef kitleniz bu alandaki profesyoneller değilse, operasyonel terimler kullanmak büyük bir hayır-hayırdır. Ortalama okuyucularınızın kafasını karıştırmak istemezsiniz. Bir yazar olarak rolünüz, onların mümkün olduğunca net bir şekilde anlamalarını sağlamaktır.
• Belirli örnekler ve kullanım durumları gösterin. Bir şeyin nasıl çalıştığıyla ilgili ayrıntıları paylaşın. "Ürün harika" demek yerine, "Süpürge evcil hayvan tüylerini dakikalar içinde temizledi" gibi hayatı nasıl kolaylaştırdığından bahsedin. Bu, başkalarının ürünün kendilerine nasıl fayda sağlayabileceğini tam olarak görmelerine yardımcı olur.
• İncelemenize kişisel bir dokunuş ekleyin. Ürün veya hizmeti kullanırken yaşadığınız kişisel bir deneyimi paylaşın. Mümkünse, yorumunuzu gerçek deneyimlere dayanan anekdot niteliğindeki iddialarla destekleyin. Kişisel hikaye anlatımı genellikle insanlarda iyi yankı uyandırır!
• Adil ve objektif olmaya çalışın. Ürün veya hizmetlerin gerçek kalitesini ve performansını ortaya koymayan incelemeler ne işe yarar? Dengeli bir bakış açısı sağlamak için tarafsız incelemeleri teşvik edin. Yazınızın doğruluğunu ve şeffaflığını sağlamak çok önemlidir!
• Kapsamlı bir araştırma yapın. Bu adım, çevrimiçi incelemeniz için adalet ve objektiflik sağlama hedefinizle uyumludur. Araştırma, iddialarınızı doğrulamanıza ve incelemenizin tamamını kanıtlarla desteklemenize yardımcı olur. Bu nedenle, ev ödevinizi yapın!
• İncelemenizi SEO için optimize edin. Google'ın algoritma sıralama faktörlerinin 3'üncüsü olarak kabul edilen çevrimiçi incelemeler SEO açısından önemlidir. İncelemeniz için ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek, iç ve dış bağlantılar eklemek ve içerik biçimlendirmesi kullanmak gibi SEO protokollerini izleyin. Yalnızca olağanüstü bir inceleme oluşturmakla kalmayacak, aynı zamanda SERP'te üst sıralarda yer almasına da yardımcı olacaksınız!

Son Sözler

Çevrimiçi yorumlar iş dünyasında çok önemli bir rol oynar. Bir markanın bakış açısından, marka itibarını, çevrimiçi görünürlüğü ve web sitesi trafiğini artırırlar. Müşteri ilişkileri kurmaya ve işletme kârlılığını artırmaya yardımcı olurlar.

Bu arada, çevrimiçi incelemeler tüketicilerin kaliteli tekliflere olan talebini tetikler. Ayrıca ürün satın alma veya hizmet kiralama konusunda da onlara rehberlik ederler. Nihayetinde, genel kamuoyunu eğitir ve satın alan müşterileri bilgilendirirler.

Bir içerik yazarı olarak marka, ürün ve/veya hizmet incelemeleri hazırlamaktan sorumlusunuz. Başlıklardan sonuçlara kadar içeriğinizi yapılandırmak için temel adımlarımızı izleyin. Daha da önemlisi, olağanüstü incelemeler oluşturmak için en iyi uygulamalarımızı göz önünde bulundurun.

Bu mükemmel incelemeler sayesinde markaların tekliflerini geliştirmelerine ve tüketicilerin bilinçli kararlar almalarına yardımcı olabilirsiniz!