Google E-A-T: Yeni 'E' ve Yapay Zeka İçeriği - 2024'te Beklentiler

Giriş

Google'ın E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) ilkeleri 2014'ten bu yana içerik oluşturucuların kutup yıldızı oldu ve kullanıcılara sunulan içeriğin katı kalite kriterlerini karşılamasını sağladı. Ancak dijital ortam değiştikçe Google'ın yönergeleri de değişiyor. Yakın zamanda E-A-T'den E-E-A-T'ye geçiş, arama devinin kullanıcı deneyimini iyileştirme taahhüdünde bir başka kilometre taşına işaret ediyor.

Bu makalede yeni genişletilmiş E-E-A-T yönergeleri incelenecek ve deneyimin neden önemli olduğu açıklanacaktır. Ayrıca, Google'ın taleplerini karşılamak ve içerik bolluğu dünyasındaki rekabete nasıl dayanacağınıza dair ipuçlarını ve uygulamaları paylaşacağız.

E-E-A-T'ın yükselişi: Neden her zamankinden daha önemli?

İçerik oluşturucular, çalışmalarının hedef kitleye ulaşmasını amaçlıyor ancak günümüzün bilgiye doymuş internet ortamında öne çıkmak giderek zorlaşıyor. Google bile bu uçsuz bucaksız veri denizini elemekte zorlanıyor.

İşte burada E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetki, Güven) devreye girer. Google'a, yüksek kaliteli içeriği çevredeki "beyaz gürültüden" ayırt etmesi için yol gösteren bir işaret görevi görür. Modern içerik oluşturucular için E-E-A-T ile uyumlu olmak yalnızca görünürlük sağlamakla kalmaz, aynı zamanda içeriklerini güvenilir ve değerli olarak işaretler.

Bu durum özellikle finans, sağlık ve güncel olaylar gibi kritik alanlara değinen YMYL (Your Money, Your Life) konuları için geçerlidir. Bu tür içerikler insanların refahını büyük ölçüde etkileyebilir. Google, içeriği net YMYL (ör. tahliye rotaları), potansiyel YMYL (ör. hava durumu tahminleri) ve olası olmayan YMYL (ör. film ödülleri) olarak kategorize eder.

Ne E-E-A-T ne de YMYL SEO'da doğrudan sıralama faktörleri olmamakla birlikte, yüksek kaliteli içeriğin şekillendirilmesinde etkilidirler. YMYL konularını tartışan sayfalar özellikle E-E-A-T ilkelerini vurgulamalıdır.

Peki bu ilkeler ne anlama geliyor? Hadi öğrenelim.

Yeni 'E'nin ambalajını açmak: E-E-A-T'de deneyimin rolü

Daha önce Google, arama sonuçlarının yararlı ve güvenilir olduğundan emin olmak için üç unsur kullanıyordu:

• Uzmanlık - bilgi bilgili bir kaynaktan mı geliyor?
• Otoriterlik - saygın bir kaynaktan mı geliyor?
• Güvenilirlik - bu bilgiye güvenebilir miyiz?

Şimdi Google, Deneyim anlamına gelen bir E daha ekledi. Bu, bilgiyi sağlayan kişinin ürünü gerçekten denemiş, yeri ziyaret etmiş, çözümü uygulamış veya bahsettiği olayı yaşamış olmasını sağlar.

Neden mi? Çünkü teori pratikten farklıdır ve çoğu zaman deneyimlerden gelen tavsiyelere saf teoriden daha fazla değer veririz. İşte burada "Deneyim" devreye giriyor. "Uzmanlık" olarak düşündüğümüz şeyi genişletir. Dağlara tırmanmakla ilgili tonlarca kitap okumuş biriyle gerçekten dağlara tırmanmış birini düşünün. İlk kişi akademik bilgiye sahiptir, okulda öğrendikleriniz gibi. İkinci kişi ise ilk elden deneyime sahiptir; soğuk rüzgarı hissetmiş ve manzarayı tepeden görmüştür.

Google, karışıma "Deneyim "i ekleyerek her iki bilgi türünün de değerli ve önemli olduğunu söylüyor. İtiraf edin, yeni bir akıllı telefon incelemesini, onu gerçekten satın almış ve kullanmış birinden okumayı tercih edersiniz.

Google da orijinal içeriği sever ve bu da 'E' harfinin eklenmesinin bir başka nedenidir. Kişisel deneyimlerinizden daha orijinal ne olabilir ki?! Teorik bilgi Google'da aratılabilir ve yeniden yazılabilir, ancak bunu deneyimle yapamazsınız.

'Deneyimin' Gösterilmesi: Pratik ipuçları ve en iyi uygulamalar

İnsanlara (ve yüce Google'a) gerçekten orada olduğunuzu ve bunu yaptığınızı göstermek mi istiyorsunuz? Bunu yapmanın bazı kolay yolları var. Öncelikle, vurgulamak istediğiniz deneyim türünü düşünün. Bu şu olabilir:

• Bir sorunu çözdüğünüzvaka çalışmaları. Sizin veya bir başkasının karşılaştığı bir sorunu, bu sorunu nasıl çözdüğünüzü ve sonrasında neler olduğunu yazın. Netleştirmek için resimler veya sayılar kullanın.

Esnaf pazaryeri geliştirme vaka çalışması

• Neler yaşadığınızla ilgilikişisel hikayeler. Kendi deneyimlerinizi paylaşmak okuyucuların sizinle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Hayatınızdan konunuzla ilgili gerçek hikayeler anlatın. Yemek pişirmekten bahsediyorsanız, yaptığınız bir yemek ve ondan öğrendikleriniz hakkında bir hikaye paylaşın.
• Bir ürünü denerken çekilmişfotoğraflarınız veya videolarınız. İnsanlar sizi bir şeyi kullanırken gördüklerinde size daha fazla güvenirler. Bir ürünü açarken, kullanırken veya ürün hakkında konuşurken fotoğraflar çekin veya videolar hazırlayın. Resimlerin ve videoların net olduğundan emin olun.
• Gerçek müşterilerden gelen doğrulanmışyorumlar. Mutlu müşterilerinizden yorum yazmalarını isteyin ve bunları web sitenize veya insanların görebileceği diğer yerlere koyun.

Deneyimi gösterebileceğiniz ve E-E-A-T yönergelerine uyumu artırabileceğiniz, böylece arama sonucu potansiyelini geliştirebileceğiniz birkaç alan vardır:

• Deneyime ayrılmış sayfalarınız olsun: Özel bir sayfa, alanınızdaki bilgi ve deneyiminizin kapsamlı bir görünümünü sağlar. Üstlendiğiniz projeleri, görevleri veya rolleri listeleyen bir portföy sayfası oluşturmayı düşünün. Bu yalnızca geçmişinizi sergilemekle kalmaz, aynı zamanda uygulamalı katılımınızın anlık bir görüntüsünü sağlar.
• Yazar biyografisinde deneyimden bahsedin: Anında güvenilirlik sağlar. Okuyucular geçmişinizi bildiklerinde, içeriğinize güvenme olasılıkları daha yüksektir. Biyografinizde, yıllara dayanan deneyiminizi, önemli başarılarınızı veya konuyla ilgili önemli rollerinizi kısaca vurgulayın.

Biyografide deneyimden bahsetme örneği

• İçerik boyunca deneyimden bahsedin: Bu, otoritenizi güçlendirir ve okuyuculara içeriğinizin gerçekliği konusunda güvence verir. İlgili yerlerde profesyonel yolculuğunuzdan bazı hikayeler paylaşın. Bu kişisel dokunuş içeriği ilişkilendirilebilir hale getirir ve uzmanlığınızı kanıtlar.

İçerikte deneyimden bahsetmek

• Müşteri referansları sayfalarınız olsun: Gerçekçi geri bildirimler, gerçek dünyadaki etkinizi göstererek bir güven sinyali görevi görür. Referanslar için bir sayfa veya en azından bir bölüm ayırın. Memnun müşterilerinizi veya işbirlikçilerinizi olumlu deneyimlerini sizinle paylaşmaya teşvik edin.

Bir sayfadaki referanslar bölümü

• Görsel kanıt ekleyin: Ürünü denerken çekilen fotoğraf ve videolar, ürünün gerçek olduğunu göstermenin en kolay yoludur. Görseller deneyiminizi bir şekilde daha kanıtlayabilir. Katıldığınız etkinliklerin, gerçekleştirdiğiniz atölye çalışmalarının ve hatta oluşturduğunuz infografiklerin fotoğraflarını paylaşın.
• Deneyimi gösteren bir dil kullanın: İçeriğinizdeki konuşma (veya yazma) şekliniz uzmanlık algısını artırabilir. "Yıllardır üzerinde çalıştığım...", "benzer bir zorluğun üstesinden geldiğimde..." veya "ekibimizin uygulamalı karşılaşması..." gibi gerçek dünya deneyimini vurgulayan ifadeler kullanın.
• Harici bağlantılar ekleyin: Üçüncü tarafların tanınırlığı güvenilirliği artırır. Röportajlarınızdan, konuk makalelerinizden veya tanınmış platformlarda yer alan özelliklerinizden geri bağlantı lar alın. Ayrıca, aldığınız ödülleri veya takdirleri web sitenize veya platformunuza geri bağlayın.
• Kimlik bilgilerinizi ve sertifikalarınızı gösterin: Resmi sertifikalar belirli alanlardaki uzmanlığınızı doğrulayabilir. Resmi bir eğitim aldıysanız veya tanınmış kuruluşlar tarafından sertifikalandırıldıysanız bunu vurgulayın. İster bir derece, ister kısa bir kurs veya sektörde tanınan bir sertifika olsun, bunu hedef kitlenize görünür kılın.

Mayo Clinic personel profilindeki kimlik bilgileri

Deneyiminizi göstermek için kesinlikle birden fazla yol kullanabilirsiniz. Aslında, ne kadar çok olursa o kadar iyi, sadece doğal görünmesini sağlayın. Bu nedenle, deneyiminizin belirgin olduğundan emin olmak için bunu SEO kontrol listenize veya içerik oluşturma SOP 'nize dahil etmeyi unutmayın.

E-E-A-T çağında yapay zeka tarafından üretilen içerik

Yapay zekanın yükselişiyle birlikte içerik üretimi önemli ölçüde kolaylaştı. Yapay zeka teknolojisi ilerledikçe ve potansiyelini daha etkili bir şekilde kullanmayı öğrendikçe, büyük miktarda içeriğin oluşturulması görülmemiş bir hızda arttı.

Bu durum, Google'ın bu içeriği sıralama ve sıralama işini daha da zorlaştırdı. Bunun üstesinden gelmek için Google artık E-E-A-T'ye daha fazla odaklanıyor, yani bilgiyi kimin verdiğini ve güvenilir olup olmadıklarını önemsiyor. Bu nedenle, SEO'da başarılı olmak artık sadece yazmanın ötesinde beceriler gerektiriyor, örneğin PR ve kişisel markalaşma.

Pek çok kişinin aklına takılan bir soru var: Google yapay zeka tarafından üretilen içeriğe karşı mı? Cevap hayır. Bir Google temsilcisinin bunu doğrulayan net bir açıklaması var:

"Yapay zeka veya otomasyonun uygun kullanımı yönergelerimize aykırı değildir. Bu, öncelikle spam politikalarımıza aykırı olan arama sıralamalarını manipüle etmek için içerik oluşturmak için kullanılmadığı anlamına gelir."

Bununla birlikte, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin E-E-A-T yönergelerine uygun olması için, tamamen insan çabasının yerini almaması gerekir. Yapay zekayı bir yedekten ziyade bir asistan olarak düşünün.

İçerik oluşturmak araştırma, taslak oluşturma, yazma, düzenleme, düzeltme ve biçimlendirme dahil olmak üzere çok yönlü bir yaklaşım gerektirir. Yapay zeka bu aşamaların her birinde yardımcı olabilir.

Örneğin, YZ araştırma aşamasında veri toplayabilir, ana hatlar için fikirlerin düzenlenmesine yardımcı olabilir ve hatta düzenleme sırasında dilbilgisi kontrolleri sağlayabilir. Ancak yapay zeka sadece yazmak için değil; verileri analiz ederek (özellikle GPT destekli sohbet robotları) ve hatta görseller oluşturarak (örneğin Dall-E veya MidJourney kullanarak) pazarlamaya da yardımcı olabilir. Yeni yapay zeka araçları, içerik oluşturmak ve geliştirmek için daha fazla yol sunuyor.

Önemli olan, yapay zekayı insan uzmanlığını ikame etmek için değil, tamamlamak için kullanmaktır.

Sonuç

Özetlemek gerekirse, Google'ın E-E-A-T yönergelerinin dijital dünyada oyunu nasıl değiştirdiğine baktık. "Deneyim "in artık ne kadar büyük bir rol oynadığını ve içeriğimizi nasıl daha zengin ve özgün hale getirdiğini öğrendik.

Yapay zekanın içerik oluşturmaya nasıl adım attığını da tartıştık, ancak bunun sınırları var. İster büyük bir marka olun ister yeni başlıyor olun, içerik üreten herkesin bu yönergeleri akılda tutması çok önemli.

Günümüzün dijital ortamında E-E-A-T, hedef kitleniz tarafından bulunmanın anahtarıdır. Gerçek hikayeler paylaşarak, ilk elden bilgileri harmanlayarak ve güvenilir olduğunuzdan emin olarak, içeriğiniz gerçek deneyime sahip olduğunuzu gösterecek ve bu da okuyucular ve Google gibi arama motorları tarafından daha fazla öne çıkmanıza ve güvenilmenize yardımcı olabilir.