Daha İyi Meta Açıklamaları Nasıl Yazılır? Uygulanabilir Kılavuz

Giriş

Meta açıklamalar, web sitenizin SEO kopyasının en önemli parçalarından biridir.

Bunlar, arama motoru sonuç sayfalarında bağlantınızın altında görünen küçük metin parçacıklarıdır ve insanların sitenize tıklayıp tıklamayacağını belirlemede büyük rol oynarlar.

Bu kılavuz size dikkat çeken ve insanları web sitenize tıklamaya teşvik eden meta açıklamaları nasıl yazacağınızı öğretecek.

Meta Açıklama Nedir?

Meta açıklama, bir web sayfasının içeriğini tanımlayan bir HTML öğesidir.

Arama motorları, kullanıcıların bir arama gerçekleştirdiklerinde ilgili web sitelerini bulmalarına yardımcı olmak için meta açıklamaları kullanır.

Ayrıca Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları tarafından sitelerinde paylaşılan bağlantılar için önizleme metni oluşturmak için kullanılırlar.

SEO için bir sıralama faktörü olmasalar da, içeriğinizin tıklanma oranını etkileyebildikleri için (daha yüksek bir TO zaman içinde web sitenize daha fazla ziyaretçi anlamına geldiğinden, çevrimiçi pazarlamada önemli bir metriktir) bunlara bakmalısınız.

Meta Açıklama Örnekleri

HTML standartlarını tanımlamaktan sorumlu, dünya çapında kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan World Wide Web Consortium 'a (W3C) göre meta açıklamanın üç özelliği vardır:

• Sayfanın içeriğiyle alakalı olduğu sürece kullanıcıların metin alanına yazabilecekleri konusunda herhangi bir kısıtlama yoktur.
• Açıklama bir arama motoru tarafından kullanılmaya uygun olmalıdır.
• Bir web sayfasının yalnızca bir meta açıklaması olabilir.

İşte iyi bir meta açıklama örneği:

Gördüğünüz gibi, bu açıklama sayfanın içeriğiyle ilgilidir ve bir arama motoru tarafından kullanılmak için uygun olacaktır.

Meta Açıklamaları SEO için Neden Önemlidir?

Meta açıklamalar bir sıralama faktörü değildir.

Tamam, ne düşündüğünüzü biliyorum: "Neden bunları yazmakla uğraşayım ki?"

SEO sıralamanızı doğrudan etkilemeseler de tıklama oranınızı (TO) etkileyebildikleri için yine de önemlidirler.

Ve ziyaretçileri web sayfasının aradıkları şeye sahip olduğuna ikna ederek tıklamaları, organik trafiği, potansiyel müşterileri ve geliri artırmaya yardımcı olabilirler.

Ancak Google, meta açıklamaları yalnızca açıklamanın kullanıcının sorgusuyla alakalı olduğunu düşündüğü takdirde kullanacağını belirtmektedir.

Başka bir deyişle, eğer bunun "uygun" olduğunu düşünüyorlarsa:

Bir araştırmaya göre, Google bunları zamanın yalnızca %37'sinde gösteriyor.

Bu sayı zaman içinde değişse de, sayfalarınız için etkili meta açıklamalar yazmak hala önemlidir, çünkü bunlar düşündüğünüzden daha sık kullanılabilir.

Meta açıklamalarınız alakalı ve ilgi çekiciyse, web sitenizin TO'sunda bir artış görebilirsiniz, bu da zaman içinde SEO sıralamalarının iyileşmesine yol açabilir.

Meta Açıklamaları ve SERP Snippet'leri

Meta açıklamaların SERP snippet'leriyle aynı şey olmadığını unutmamak önemlidir.

SERP snippet'leri, arama motoru sonuç sayfalarında bağlantınızın altında görünen küçük metin parçalarıdır ve Google tarafından web sayfanızın içeriğine göre oluşturulurlar.

Meta açıklamalar ise kendi yazdığınız açıklamalardır.

Meta açıklamaları SEO için optimize edilmiş satış konuşmanız olarak düşünebilirsiniz, SERP snippet'leri ise Google'ın kullanıcılara tıklamadan önce web siteniz hakkında biraz daha bilgi verme yoludur.

Her ikisi de önemlidir, ancak farklı amaçlara hizmet ederler.

Birkaç kelimeyle, sitenizin meta açıklamalarını kontrol edebilirsiniz, ancak SERP snippet'lerinde görünenleri kontrol edemezsiniz.

Meta Açıklamaları En İyi Uygulamalar

İşte meta açıklamaları yazarken akılda tutulması gereken bazı en iyi uygulamalar:

• Kısa ve Öz Olun
• Benzersiz Kılın
• Bucket Brigade Metin Yazarlığı Tekniğini Kullanın
• Arama Amacını Eşleştir
• Alakalı Anahtar Kelimeler Ekleyin
• Bir Eylem Çağrısı Ekleyin
• Aktif Ses Kullanın
• Işıltı Duygusu
• Kaliteli Açıklamalar Yazın

Kısa ve Öz Olun

Önerilen uzunluk 150-160 karakter arasındadır.

Bu çok küçük bir alan gibi görünebilir, ancak kısa ve öz olmak önemlidir çünkü insanların dikkat süreleri kısadır ve açıklamalarınızın okunabilir olmasını istersiniz.

Söylemeniz gerekenleri 160 karakterden daha kısa bir sürede söyleyebiliyorsanız daha da iyi.

Benzersiz Kılın

Web sitenizdeki her sayfanın kendine özgü bir meta açıklaması olmalıdır.

Çok fazla anahtar kelime doldurmaya çalışmayın veya her sayfa için aynı şeyi yazmayın, çünkü bu sadece SEO sıralamanıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda insanları web sitenizden uzaklaştırır.

Arama motorları anahtar kelime doldurduğunuzu görecek ve kullanıcılar özgünlükten yoksunluğunuzu fark edeceklerdir.

Bucket Brigade Metin Yazarlığı Tekniğini Kullanın

Kova tugayı metin yazarlığı tekniği, içeriğinizi okunabilir ve ilgi çekici tutmanın harika bir yoludur.

İnsanların ilgisini çekmek ve daha fazlasını istemelerini sağlamak için kısa, vurucu cümleler kullanmayı içerir.

İşte bu tekniği bir meta açıklamada nasıl kullanabileceğinize dair bir örnek:

"Kaliteli bir SEO şirketi mi arıyorsunuz?

Doğru yere geldiniz.

Uygun fiyata kaliteli hizmet sunan lider bir SEO şirketiyiz.

Daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın."

Bu meta açıklama kısa ve özdür ve okuyucuya web sitesine tıkladıklarında ne elde edeceklerini anlatmak için aktif ses kullanır.

Arama Amacını Eşleştir

İnsanlar internette bir şey aradıklarında belirli bir amaçları vardır.

İnsanlar bir şey satın almak, bir şey öğrenmek veya eğlence bulmak istiyor olabilir.

Kullanıcının arama amacına uygun meta açıklamalar yazmak önemlidir, aksi takdirde web sitenize tıklama olasılıkları azalacaktır.

Örneğin, bir kişi "internetten ayakkabı satın al" şeklinde arama yapıyorsa, muhtemelen bir satın alma işlemi gerçekleştirmek istiyordur.

Meta açıklamanızda "ayakkabıların tarihi hakkında bilgi edinin" yazıyorsa, bu kullanıcının niyetiyle eşleşmeyecek ve çok fazla tıklama almayacaksınız.

Öte yandan, meta açıklamanızda "50 ABD doları üzerindeki tüm siparişlerde ücretsiz kargo" yazıyorsa, kullanıcının ayakkabı satın alma niyetiyle eşleştiğiniz için tıklanma olasılığınız daha yüksektir.

Alakalı Anahtar Kelimeler Ekleyin

Meta açıklamaları yazarken, ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek önemlidir.

Ancak, sadece SEO uğruna anahtar kelimelerinizi oraya tıkıştırmayın.

Metin okunabilir ve anlamlı olmalıdır.

Anahtar kelimelerinizi açıklamanıza organik olarak ekleyebiliyorsanız bu harika. Ancak kulağa doğal gelmiyorsa zorlamayın.

Bir Eylem Çağrısı Ekleyin

Meta açıklamanız, mümkün ve alakalı olduğunda bir eylem çağrısı da içermelidir.

Harekete geçirici mesaj, kullanıcıyı "şimdi satın al", "bültenimize kaydol" veya "daha fazla bilgi edin" gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eden bir ifadedir.

Meta açıklamanıza bir eylem çağrısı ekleyerek, insanların web sitenize tıklama şansını artırırsınız.

Aktif Ses Kullanın

Meta açıklamaları yazarken aktif bir ses kullanmak önemlidir.

Etken çatı, cümlenin öznesinin fiili gerçekleştirdiği durumdur, örneğin "Bir blog yazısı yazıyorum."

Bunun aksine, edilgen çatı "Bir blog yazısı benim tarafımdan yazılıyor" şeklinde olacaktır.

Aktif ses daha güçlüdür ve insanları harekete geçmeye teşvik eder.

Ayrıca pasif sese göre daha kısa ve okunması daha kolaydır.

Işıltı Duygusu

Meta açıklamaları yazarken, okuyucuda bazı duygular uyandırmaya çalışmak önemlidir.

İnsanlara bir şeyler hissettirebilirseniz, web sitenize tıklama olasılıkları daha yüksek olur.

Örneğin, insanların kilo vermesine yardımcı olabilecek bir ürün satıyorsanız, "Kilo verin ve kendinizi harika hissedin!" şeklinde bir meta açıklama yazabilirsiniz.

Bunun tıklanma alma olasılığı, basitçe "Zayıflama ürünümüzü satın alın" diyen bir meta açıklamadan daha yüksektir.

Kaliteli Açıklamalar Yazın

Son olarak, kaliteli açıklamalar yazmak önemlidir.

İyi yazılmış, dilbilgisi ve yazım hatalarından arındırılmış olmalıdır.

Ayrıca, insanların web sitenize tıklamak isteyecekleri şekilde ilginç ve ilgi çekici olmalıdırlar.

Meta açıklamalarınız sıkıcı veya hatalarla doluysa, SEO için ne kadar iyi optimize ederseniz edin, insanların tıklama olasılığı azalacaktır.

Google Search Central belgelerinde bildirildiği üzere, iyi ve kötü meta açıklamalara ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

Son Sözler

Başlık etiketleri ile birlikte meta açıklamalar, arama sonuçlarında insanların içeriğinize tıklamasını sağlamak için silahınızdır.

Bu nedenle, onları hafife almayın ve bu yazıda bahsettiğimiz ipuçlarını izleyerek SEO dostu ve kullanıcı merkezli meta açıklamalar yazdığınızdan emin olun.

Peki, siz ne düşünüyorsunuz?

Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!