Yatırım Getirisini En Üst Düzeye Çıkarma: Başarı için Google Ads'in Ücretli ve Organik Arama Raporlarından Yararlanma

Giriş

Yatırım getirinizi (ROI) artırmak için Google Ads'in ücretli ve organik arama raporlarını nasıl kullanacağınızı öğrenmek ister misiniz? Eğer öyleyse, doğru yerdesiniz!

Bu raporlardaki bilgiler çok değerlidir çünkü hedef kitlenizi, ihtiyaçlarını ve içeriğiniz hakkında ne hissettiklerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Bu verileri, işletmenizi hiç duymamış kişilerle bağlantı kurmak için de kullanabilirsiniz.

Daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız? Okumaya devam edin çünkü bugün Google Ads raporları hakkında biraz daha konuşuyor, anahtar kelimelerin resme nasıl dahil olduğunu tartışıyor ve ardından bu verileri analiz etmenin kârınızı ve etkileşiminizi artırmanıza yardımcı olabileceği 7 pratik yolu ele alıyoruz.

Hadi dalalım!

Ücretli ve Organik Arama Raporları Nedir?

Google Ads'in raporları aracılığıyla bir içgörü hazinesi sunduğu inkar edilemez. Ücretli ve organik raporları genellikle pazarlamacılar, iş liderleri ve SEO uzmanları tarafından incelenir çünkü bu rapordaki bilgiler, her üç grubun da içindekilerden yararlanabileceği şekilde iç içe geçmiştir.

Bu rapor, bir bakışta reklamlarınızın organik arama sonuçlarınıza kıyasla nasıl performans gösterdiğine dair kapsamlı bir görünüm sunar. Esasen, belirli kelime ve kelime gruplarından ne kadar trafik ve etkileşim geldiğini anlamanıza yardımcı olur.

Rapora Nasıl Erişilir

Ücretli ve Organik Arama Raporlarınıza nasıl ulaşacağınızı öğrenmek istiyorsanız, işte size hızlı bir özet:

1. Adım: Google Ads hesabınızı açın.

2. Adım: Search Console 'unuzu Google Ads hesabınıza bağladığınızdan emin olun.

**3. Adım: **Google Ads hesabınıza gidin. Raporlar sekmesine tıklayın → Önceden Tanımlanmış Raporlar → Temel → Ücretli ve Organik.

Adım 4: Doğru verilere bakmak için zaman aralığını ayarlayın.

Adım 5: Raporu gözden geçirin.

Anahtar Kelimeler Ücretli ve Organik Aramayı Nasıl Etkiliyor?

Anahtar kelimeler hedef kitlenizle bağlantı kurmak için çok önemlidir. İnsanlar çevrimiçi aramalarında belirli kelimeler ve ifadeler kullandıklarında, sitenizin içeriğinde veya ücretli reklamlarınızda aynı terimlerin bulunması, sitenizin arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır.

Dolayısıyla, doğru anahtar kelimeleri seçmenin yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için çok önemli olduğu anlaşılıyor. Hedef kitleniz için önemli olan terimlere odaklanarak, sunduğunuz ürünlerle ilgilenen ziyaretçileri çekme olasılığınız daha yüksektir.

Kaynak Orbit Medya

Ücretli ve organik arama raporlarınız, web sitenizi ziyaret eden kişilerle en alakalı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu anlamak için değerli araçlardır. Bu raporları analiz ederek yüksek performans gösteren anahtar kelimeleri belirleyebilir ve pazarlama stratejilerinizi bu terimleri vurgulayacak şekilde ayarlayabilirsiniz

.

Ranktracker gibi araçlar, kampanyalarınızda test etmek için yeni anahtar kelimeler keşfetmenize yardımcı olabilir ve hedef kitlenizi çekmek için potansiyel olarak yeni fırsatlar sunar.

7 Yatırım Getirinizi Artırmak için Google Reklamlarından Arama Raporlarını Kullanmanın Yolları

1. Anahtar Kelimelerinizi Optimize Edin

Ücretli ve organik arama raporları, anahtar kelime stratejinizi geliştirmek için mükemmeldir. Bir bakışta, hangi arama terimlerinin insanları web sitenize yönlendirdiğini hızlı ve kolay bir şekilde görebilirsiniz. Bu, blog yazılarınız ve açılış sayfalarınız için en iyi kelimeleri seçmek için mükemmel bir fırsat sunar.

İdeal olarak, yüksek arama hacmine ve orta ila düşük rekabete sahip kelimeleri seçmek istersiniz. Hedef kitleniz için önemli olan kelimeleri seçtiğinizde organik trafikte bir artış bekleyebilirsiniz.

Bazı anahtar kelimelerin çok tıklandığını ancak çok az dönüşüm sağladığını fark ederseniz bu, hedef kitlenizde yankı uyandırmadıkları anlamına gelebilir. Bu durumda, SEO stratejinizde bunları kaldırmayı veya değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

2. Bütçenizi Dengeleyin

Bu raporları incelemek, şirketiniz ve müşterileriniz için uzun vadeli faydaları olan bütçenizi hesaplamayı ve ayarlamayı da kolaylaştırabilir. Bunu, hangi kampanyaların veya anahtar kelimelerin iyi performans gösterdiğini analiz ederek ve gerektiğinde anahtar kelimeleri ve harcamaları stratejik olarak ayarlayarak yapabilirsiniz.

İşletme açısından bakıldığında, işe yaramayan anahtar kelimelerden tasarruf etmiş olursunuz ve bu da daha iyi bir yatırım getirisi anlamına gelir. Müşterileriniz söz konusu olduğunda ise ihtiyaçları ve ilgi alanlarıyla örtüşen reklamları görme olasılıkları daha yüksektir.

Bunun herkes için bir kazan-kazan durumu olduğunu söyleyebilirim!

3. Kalite Puanınızı İyileştirin

PPC (Tıklama Başına Ödeme) kalite puanınızı artırmak ilk başta göz korkutucu görünebilir, ancak raporlarınızda bulabileceğiniz organik arama performansını bir rehber olarak kullanırsanız aslında düşündüğünüzden daha kolaydır.

Yapmak isteyeceğiniz ilk şey, en fazla organik trafiğe yol açan anahtar kelimelere bakmaktır. Bunlar, insanların içeriğinizi bulmak için doğal olarak aradığı ve kullandığı terimlerdir. Örneğin, bir e-posta pazarlama SaaS'ı işletiyorsanız, anahtar kelimelerinizden biri "E-posta listemi hızla büyüt" olabilir.

Hedef kitleniz için önemli olan arama terimlerini hedeflemek, daha yüksek tıklama oranlarına (TO) yol açar; bu da trafiğinizi artırmanın ve Google'ı etkilemenin harika bir yoludur. Ayrıca, daha yüksek bir TO, kalite puanınızı önemli ölçüde artırabilir; bu da sizin için daha düşük maliyetler ve daha iyi reklam konumları anlamına gelir.

İşte kalite puanınızın maliyetler ve tıklamalar üzerinde ne tür bir etkisi olabileceği:

Kaynak Metric Cool

4. İçeriğinizi İyileştirin

İçerik pazarlama stratejinizi optimize etmek istiyorsanız ücretli ve organik arama raporlarınıza bakmak harika olacaktır. Özellikle, blogunuz ve sitenizdeki diğer içerikler için yaratıcı fikirler bulmanıza yardımcı olabilirler.

İnsanların %77 'sinin düzenli olarak blog okuduğu ve blog yazan işletmelerin okumayanlara kıyasla %97 daha fazla geri bağlantı aldığı düşünüldüğünde, tıklanmaya değer, ilgi çekici içerik üretmenin faydaları açıkça ortaya çıkıyor.

Hedef kitlenizin amaçlarını, ihtiyaçlarını ve sorunlarını öğrenmek için zaman ayırırsanız, yararlı ve ilginç bulacakları içerikler üretmek daha kolay olur. İnsanlar söyleyeceklerinizin değerli ve hayatlarıyla ilgili olduğunu düşünürse web sitenizde zaman geçirme olasılıkları da artar.

5. Mobil Stratejinizi Geliştirin

Web sitesi trafiğinin %59 'unun akıllı telefonlardan geldiğini ve küresel nüfusun %65 'inden fazlasının bir mobil cihaza sahip olduğunu düşündüğünüzde, bu kullanıcılara hitap etmenin yatırım getiriniz üzerinde ciddi bir etkisi olabileceği anlaşılıyor.

Verilerinizi gözden geçirmek, kullanıcıların farklı mobil platformlarda içeriğiniz ve reklamlarınızla nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Hangi cihazların veya işletim sistemlerinin en çok ve en az dönüşüm sağladığını kontrol etmenizi öneririz. Bunu bilmek, sitenize kimlerin kolayca erişebildiğini ve nasıl iyileştirme yapabileceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, Android cihaz kullanan ziyaretçilerin satın alma olasılığının 9 kat daha fazla olduğunu öğrenirseniz, geri adım atmalı ve sitenizin iOS'ta nasıl çalıştığını test etmelisiniz. Çözüm, navigasyon menünüzü daha küçük ekranlar için iyileştirmek gibi basit bir şey olabilir. Ancak, duyarlı tasarım uygulamayı ve henüz yapmadıysanız yükleme sürelerini iyileştirmeyi de düşünmelisiniz.

Veriye dayalı içgörülere dayalı mobil optimizasyona öncelik vererek, kullandıkları cihazdan bağımsız olarak bu büyük müşteri segmentine ulaşma şansınız artar. Nihayetinde bu, işletmeniz için daha iyi sonuçlara yol açacaktır.

6. Trendleri Tahmin Edin

Ücretli ve organik raporlarınızı kullanmanın bir başka harika yolu da gelecekteki sektör trendlerini tahmin etmektir. Örneğin, bu raporların analiz edilmesi, yaygınlaşmadan önce belirli anahtar kelimelere veya konulara yönelik artan ilgiyi vurgulayabilir.

Ranktracker'ın anahtar kelime bulucusu, anahtar kelimelerin geçmişine bakmanıza ve trendleri rakiplerinizden önce tespit etmeyi öğrenmenize olanak tanır.

Kaynak Ranktracker

Daha önce bahsettiğimiz e-posta pazarlama SaaS'ının, sektörlerinin arama raporlarında "Yapay Zeka ile E-posta Şablonları" veya "Windows için Outlook alternatifleri" aramalarında bir artış fark ettiğini düşünün. Hemen işe koyulabilir ve gelecekteki içerik ve güncellemeleri bu eğilime göre uyarlayarak bu içgörüye göre hareket edebilirler.

Arama verilerine dayanarak trendleri tahmin etmenin, şirketlerin Google'ın arama sonuçlarında avantajlı bir şekilde konumlanmasına olanak sağladığını da belirtmek gerekir. Google'ın organik sonuçlarındaki en üst konumun ortalama TO'sunun %27,6 olduğunu göz önünde bulundurduğunuzda, eğrinin önünde olmanın arama sonuçlarında nasıl zirveye çıkmanıza yol açabileceğini görebilirsiniz.

Tüm bu ekstra görünürlük, önemli ölçüde daha fazla tıklama ve dolayısıyla satışla sonuçlanacaktır.

7. Tutarlı A/B Testi Gerçekleştirin

Son olarak, arama raporlarınız tutarlı ve eyleme dönüştürülebilir A/B testleri gerçekleştirmenize yardımcı olabilir. Bu bağlamda A/B testi, bir reklamın, promosyonun veya anahtar kelimenin biraz farklı iki versiyonunu çalıştırma sürecidir. Amaç, hangi kelimenin veya reklamın daha fazla trafik ve etkileşim getirdiğini görmektir.

Ücretli ve organik raporlarınızı anında alabilmeniz ve bunları günlere göre sıralayabilmeniz, yeni ve mevcut kelimelerin ve reklamların ne durumda olduğunu çok fazla çaba harcamadan görebilmeniz anlamına gelir. Bu bilgiler hazır olduğundan, öğrendiklerinize göre ince ayar yapmaya ve optimize etmeye devam edebilirsiniz.

Daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek için testler yapmanın başka yolları da vardır. Örneğin, kitlenizin belirli yoğun dönemlerde daha duyarlı olup olmadığını görmenin bir yolu olarak belirli günlerde daha fazla harcama yapmayı deneyebilirsiniz. Eğer öyleyse, içeriğinizi görme olasılıklarının en yüksek olduğu zamanlarda yayınlamaya ve paylaşmaya başlayabilirsiniz.

Kesin olan bir şey var: A/B testi, satışlarınızı kademeli olarak artırmanın bilinen bir yoludur; bu da pazarlama yatırımınızdan daha fazla değer elde etmek için etkili bir strateji olduğu anlamına gelir.

Sonuç

Sonuç olarak, Google Ads'in Ücretli ve Organik arama raporları yatırım getirinizi artırmak, hedef kitlenizi anlamak ve dijital pazarlama stratejinizi iyileştirmek için net bir yol sunar. Burada paylaşılan her ipucu, işletmeniz için gerçek sonuçlar sağlayan bilinçli kararlar almanıza yardımcı olmaya yöneliktir.