• İş İpuçları

Marka Adınızı Rekabete Karşı Test Edin: Nihai Kılavuz

  • Alden Do Rosario
  • 1 min read
Marka Adınızı Rekabete Karşı Test Edin: Nihai Kılavuz

Giriş

Bir marka adı, herhangi bir işletme için en önemli pazarlama araçlarından biridir; potansiyel müşteriler kuruluşu bu şekilde hatırlayacak ve tanımlayacaktır. Ancak marka adınızın rekabete uygun olup olmadığını ve işletmenizi farklılaştırıp farklılaştıramayacağını nasıl bilebilirsiniz?

Rekabette öne çıkacak bir marka adı seçmenin en iyi yolu onu test etmektir. Rakiplerinizle basit bir başa baş karşılaştırma yaparak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair derin içgörüler elde edeceksiniz.

Bu nihai kılavuz, marka adınızı rekabete karşı test etme konusunda bilmeniz gereken her şeyi size gösterecek, böylece ihtiyacınız olan içgörüleri elde edebileceksiniz.

Marka Adı Testi Nedir?

Marka adı testi, iki veya daha fazla marka adını hedef kullanıcılarınızdan oluşan bir kitleye sunarak işletmenin hedeflerine ve değerlerine en uygun ad hakkında geri bildirim ve içgörü elde ettiğiniz bir süreçtir.

Yeni bir iş kuruyorsanız, yeni bir ürün veya hizmet ekliyorsanız ya da yeniden markalaşıyorsanız benzersiz, akılda kalıcı ve markanızı rakiplerinizden farklılaştırabilecek bir marka adı oluşturmanız gerekir.

Bir marka adının işletme, potansiyel müşteriler ve pazarlama stratejiniz üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Bu, hedef kitleyle bağlantı kuracak ve marka imajına uyacak bir isim seçmenin önemli olduğu anlamına gelir.

İşte bu noktada marka adı testi devreye girer. Hedef kitlenizi birkaç marka ismi olasılığıyla tanıştırmak ve sizinkini rakiplerle karşılaştırıp geri bildirim istemek test etme yöntemidir. Nitel ve nicel verileri kullanarak sektörünüzde rekabet edecek marka adını bulurken kararlarınızı doğrulayabilirsiniz.

Marka Adınızı Neden Test Etmelisiniz?

Marka adınız işletmenizin hikayesini anlatır, ne yaptığınızı, neyi savunduğunuzu ve müşterilerin sizi nasıl tanımlamasını istediğinizi temsil eder. En başarılı markalardan bazıları Apple, Coca-Cola ve Amazon gibi en tanınmış marka adlarına sahiptir.

Bir işletme, ürün, hizmet veya başka bir şey için markanızı adlandırmak doğru yapıldığında, olumlu bir ilk izlenim yaratarak kullanıcıların dikkatini ve ilgisini çeker. Doğru yapılmadığında, tanınma sorunlarına, kafa karışıklığına neden olabilir ve işletmeye değerli potansiyel müşteriler kaybettirebilir.

Bir marka adını rakiplerinize karşı test etmek için birkaç neden vardır. İlk olarak, marka adınızın halihazırda başka bir şirket tarafından kullanılmadığından emin olmak önemlidir. Eğer öyleyse, bu isim masanın dışında kalır ve sonunda onu kullanırsanız yasal sorun yaşayabilirsiniz.

İkinci olarak, marka adınızın başka bir şirketin marka adıyla çok benzer olmadığından emin olmak istersiniz. Bu sorun kafa karışıklığına neden olabilir ve adınız büyük olasılıkla rakibiniz olarak hatırlanacağı için pazar payı kazanmanızı zorlaştırabilir.

Üçüncü olarak, marka adınızın telaffuzunun ve hatırlanmasının kolay olduğundan emin olmak istersiniz. Aksi takdirde, müşteriler sizi ve ürünlerinizi bulmakta zorlanabilir. Marka adınız, pazarlama ve markalaşma stratejilerinizin geri kalanının üzerine inşa edileceği şeydir, tanınabilir ve aranabilir olması gerekir.

Son olarak, marka adınızın şirketiniz hakkında doğru mesajı ilettiğinden emin olmak istersiniz. Bir marka adının işletmenizin bir temsili olması ve kullanıcıların görmesini istediğiniz mesajı iletmesi gerekir. Bunu yapamazsa, kullanıcıların neyi temsil ettiğinizi bilmediği sorunlarla karşılaşabilirsiniz.

Marka Adınızı Nasıl Test Edebilirsiniz?

Ürün veya hizmetinizi piyasaya sürmeden önce markanızın olabilecek en iyi marka olduğundan emin olmanız önemlidir. Ayrıca sektörünüzdeki diğer işletmelerle rekabet edebileceğinizden de emin olmanız gerekir. İşte marka adınızı nasıl seçeceğinize ve uygun olup olmadığını nasıl göreceğinize dair bazı ipuçları:

1. Bir Test Aracı Kullanın

Use A Testing Tool

Bu zahmetsiz gibi görünebilir, ancak kaç kişinin kolay yolu seçmediğine şaşıracaksınız. Poll the People gibi çevrimiçi bir araç kullanarak markanızın adını rakiplerinizle kolayca başa baş bir teste tabi tutabilirsiniz. Bu başa baş mücadele, kullanıcı panelinden değerli geri bildirimler almanızı sağlar. Hedef kitlenizdeki kullanıcılardan oluşan bir panelden alınan hızlı sonuçlarla, sektördeki diğer oyuncularla nasıl karşılaştırıldığınızı tam olarak anlayacaksınız. Nitel ve nicel geri bildirimler, pazarlama bütçenizi aşmadan markanızı optimize etmek için ihtiyaç duyduğunuz içgörüleri sağlayacaktır.

2. Bir Google araması yapın.

Potansiyel marka adınızı Google'da arattığınızda ne çıktığına bakın. Bu terim için zaten çok sayıda sonuç varsa, marka adınızı öne çıkarmak zor olabilir. Öte yandan, çok az sonuç varsa bu, marka adınızı daha görünür kılmak için bir fırsat olduğu anlamına gelebilir.

3. Alan adını kontrol edin.

Markanız için bir web sitesine sahip olmayı planlıyorsanız, alan adının kullanılabilir olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Kullanılabilir olup olmadıklarını görmek için sosyal medya hesaplarını kontrol etmek de iyi bir fikirdir.

4. Etrafa sor.

Arkadaşlarınızdan, ailenizden ve güvendiğiniz diğer kişilerden geri bildirim alın. Potansiyel marka adınız hakkında ne düşündüklerini öğrenin. Akılda kalıcı olduğunu düşünüyorlar mı? Hatırlaması kolay mı? Gerçekten satın alacakları bir şey mi?

5. Test edin.

Bir isimde karar kıldıktan sonra, onu birkaç farklı senaryoda deneyin. Pazarlama materyallerinde, web sitenizde ve sosyal medyada kullanın. Farklı bağlamlarda nasıl göründüğüne ve hissettirdiğine bakın. Bu, markanız için doğru isim olup olmadığını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Marka Adınızı Kiminle Test Etmelisiniz?

Marka adınızı test ederken, doğru kişilerle test ettiğinizden emin olmak istersiniz. Hedef pazarınızda yer alan ve size dürüst geri bildirimde bulunabilecek kişilerle test etmek istersiniz. Tıpkı diğer pazarlama kampanyalarında olduğu gibi marka adınızın da kullanıcılara odaklanması gerekir.

Ayrıca, marka adınızı sektörünüze aşina olan kişilerle test ettiğinizden emin olmak istersiniz. Bu şekilde, marka adınızın işletmeniz için anlamlı olup olmadığını ve hatırlayacakları bir şey olup olmadığını size söyleyebileceklerdir.

Son olarak, marka adınızı işletmenize aşina olmayan kişilerle test etmek istersiniz. Bu şekilde, marka adınızın telaffuzunun kolay olup olmadığını ve insanların hatırlayabileceği bir şey olup olmadığını görebilirsiniz.

Marka adınızı doğru kişilerle test etmek, marka adınızın etkili olduğundan ve hedef pazarınıza ulaşmanıza yardımcı olacağından emin olmak için çok önemlidir.

Marka Adınızı Ne İçin Test Etmelisiniz?

What To Test Your Brand Name For

Marka adınızı test ederken, ayırt edici, akılda kalıcı ve telaffuzu kolay olduğundan emin olmak istersiniz. Ayrıca sektörünüzdeki diğer markalarla çok benzer olmadığından da emin olmak istersiniz.

Marka adınızı test ederken aklınızda bulundurmanız gereken bazı hususlar şunlardır:

1. Ayırt Edicilik.

Markanızın adı benzersiz mi? Rekabette öne çıkıyor mu?

2. Akılda kalıcılık.

İnsanlar markanızın adını gördüklerinde hatırlayacaklar mı?

3. Telaffuz

Marka adınızın telaffuzu kolay mı?

4. Benzerlik.

Markanızın adı sektörünüzdeki diğer markalara çok mu benziyor?

Marka Adınızı Ne Zaman Test Etmelisiniz?

Marka adınızı test etmeniz gereken birkaç önemli zaman vardır.

  1. İşinizi başlatmadan önce: Marka adınızın halihazırda sektörünüzdeki başka bir işletme tarafından kullanılmadığından emin olmak istersiniz. İsteyeceğiniz son şey, birileri sizi adınızla yendiği için yolun aşağısında yeniden markalaşmak zorunda kalmaktır.

  2. Yavaş bir büyüme yaşıyorsanız: İşletmenizin olması gerektiği kadar hızlı büyümediğini düşünüyorsanız, yeni bir marka adını test etmenin zamanı gelmiş olabilir. Yeni bir başlangıç, büyümenizi hızlandırmak için ihtiyacınız olan şey olabilir.

  3. Yeni pazarlara açılırken: İşinizi yeni pazarlara genişletmek istiyorsanız, nasıl karşılanacağını görmek için marka adınızı test etmeniz önemlidir. Farklı pazarlar aynı marka adına farklı tepkiler verebilir, bu nedenle harekete geçmeden önce araştırma yapmanız önemlidir.

  4. Mevcut marka adınızla ilgili olumsuz çağrışımlar yaşıyorsanız: Marka adınız olumsuz çağrışımlar yaratmaya başladıysa, değişim zamanı gelmiş olabilir. Yeni bir marka adı, yeni bir başlangıç yapmanıza ve olumsuz çağrışımları geçmişte bırakmanıza yardımcı olabilir.

  5. Eğer yeniden markalaşmak istiyorsanız: Bazen işletmelerin yeni bir başlangıca ihtiyacı vardır. İşletmenizi yeniden markalaştırmak istiyorsanız, yeni bir marka adı müşterilerinize bir şeylerin değiştiğini göstermenin harika bir yolu olabilir.

Bunlar, yeni bir marka adını test etmeyi düşünebileceğiniz zamanlardan sadece birkaçıdır. Sizin için doğru zaman olup olmadığından emin değilseniz, görüşlerini almak için bir marka uzmanına ulaşın.

Sonuç

Marka adınızı test etmek önemlidir çünkü ileride yasal ve pazarlama sorunlarından kaçınmanıza yardımcı olabilir. Biraz araştırma yapmak için zaman ayırarak, marka adınızın benzersiz, hatırlanması kolay olduğundan ve işletmeniz hakkında doğru mesajı ilettiğinden emin olabilirsiniz.

Alden Do Rosario

Alden Do Rosario

With over 25 years of experience in digital marketing, Alden is an avid entrepreneur, digital marketer, and current CEO at Poll the People—a user testing platform that lets marketers and designers test their assets with real people. Formerly, Alden was CTO and co-founder of Chitika, which became the second largest contextual ad network after Google Adsense.

Ranktracker'ı ÜCRETSİZ deneyin