Uluslararası SEO 101: Çok Uluslu Bir Marka Olmak

  • Felix Rose-Collins
  • 16 min read
Uluslararası SEO 101: Çok Uluslu Bir Marka Olmak

İçindekiler

Giriş

Bu özel içerik parçasının stratejisini ilk oluşturduğumuzda aklıma ilk gelen klasik film Austin Powers oldu: Uluslararası Gizemli Adam.

Filmde Austin Powers bir İngiliz casusu ve uluslararası havalı bir adamdır nerede olursa olsun, odadaki en düzgün adam olmayı bilen öyle. Bir anlamda, uluslararası bir SEO kampanyası yürütmek biraz Benzer!

Esasen, uluslararası SEO sitenizi optimize etme sürecidir ve sitenizin içeriğini uluslararası bir pazar için geliştirin. Bu şu şekilde olabilir ABD merkezli sitenizi başka bir İngilizce konuşan site için optimize etmek kadar basit ülke, Birleşik Krallık veya Avustralya gibi; veya aşağıdaki gibi karmaşık olabilir Sitenizi konuşan ve okuyan birden fazla yabancı ülke için optimize etmek tamamen farklı diller.

Markanızı kendi ülkeniz dışındaki ülkelere de yaymayı düşünüyorsanız sahipseniz, bu rehber tam size göre!

Aşağıda, uluslararası SEO'nun bazı temellerini açıklayarak başlayacağız ve bu konuda kimin endişelenmesi gerektiği. Ardından, size bazı hayati bilgiler vereceğiz. Diğer ülkelerdeki pazarları araştırırken akılda tutulması gereken ipuçları ve yeni uluslararası pazarların nasıl belirleneceği.

Son olarak, ihtiyacınız olacak en önemli taktiklerden bazılarını gözden geçireceğiz Uluslararası SEO kampanyanızın sorunsuz bir şekilde yürütülmesini sağlamak için kullanmanız gerekir. İyi haber şu ki, Ranktracker'ın paketini kullandığınız sürece SEO araçları ile araştırma aşaması çok daha sorunsuz geçecektir.

Uluslararası SEO (ve Neleri İçerir)

Yukarıda da belirttiğimiz gibi, uluslararası SEO, aşağıdakileri optimize etme sürecidir web sitenizi (sitelerinizi) uluslararası bir pazar için. Bu, sitenizi ve sitenizin uluslararası ve/veya çok dilli versiyonlarını oluşturmak ve temel içeriği. Sitenizin veya markanızın büyüklüğüne bağlı olarak bu nispeten basit olabilir; ya da bazı durumlarda dağlık bir görev..

Apple veya Nike gibi büyük, çok uluslu bir markayı düşünün. Her ikisi de markalar ürünlerini uluslararası olarak satıyor ve özel olarak uyarlanmış iş yaptıkları her bir ülke için siteler. Onlar için bu bir çok yer.

Her sitenin kendi ülkesine özgü alan adı veya web sitesi klasörü vardır ve burada bu ülkelerden gelen ziyaretçilere gösterilen tüm içerikler saklanır. Özünde, uluslararası SEO genellikle sitenizin "klonlarını" oluşturmayı içerir. ve her bir sitenin içeriğini, ürünlerini, dilini vb. optimize etmek. Bu ülkelerin her birindeki pazarınıza hitap edin.

Çok Bölgeli ve Çok Dilli Siteler

Uluslararası SEO söz konusu olduğunda, iki farklı tür vardır karşılaşacağınız (veya stratejinize uygulayacağınız) siteler:

  • Çok bölgeli siteler.

  • Çok dilli siteler.

Peki, fark nedir?

Çok dilli siteler açık ara farkla çok daha basittir. Temel olarak, aynı aynı web sitesi, sadece farklı bir dile çevrilmiş. Bu olabilir otomatik olarak çevirmek için hreflang HTML etiketleri kullanılarak gerçekleştirilebilir. sayfası, ziyaretçinin seçtiği tarayıcı diline göre (daha düşük kalite) veya tüm web sitesi içeriğinizi manuel olarak yeniden yazarak (daha yüksek kalite).

Öte yandan, çok bölgeli siteler ana sitenizin sürümleridir özellikle bireysel bölgeler için optimize edilmiştir. Bu şu anlama gelir bir ülkenin sitesindeki içeriğin tamamen farklı olabileceği başka bir ülkenin sitesinde ziyaretçilere gösterilen içerikten daha fazla.

Örneğin, uluslararası bir giyim firması ile çalıştığımızı varsayalım. marka...

Avustralya'da site, ana dili İngilizce olanlar için özelleştirilebilir ve sörf, plaj kıyafetleri ve diğer Avustralyalılara yönelik içerikler içeriyor. Spor. Ancak İsviçre'de site, yerel sporlar için optimize edilmiş olabilir. Almanca/Fransızca konuşur ve yürüyüşe yönelik içerik sunar, kayak ve diğer dağ sporları.

Gördüğünüz gibi, çok bölgeli bir site genellikle aşağıdakilerden çok daha karmaşık olabilir basit, çok dilli bir site. Bu yüzden çok bölgeli siteler genellikle çok uluslu büyük şirketler tarafından uygulanmaktadır. markalarını uluslararası alanda büyütmek için harcayacak zaman ve para. Tersine, çok dilli bir site yalnızca bir ülke için özelleştirilebilir İki ya da üç farklı dilin konuşulduğu yerler. İçerik kalır aynıdır; sadece farklı dillere çevrilmiştir.

Uluslararası SEO Konusunda Kimin Endişelenmesi Gerekir?

Eğer kendinize bu soruyu sormak zorundaysanız, o zaman oldukça sağlam bir tam teşekküllü bir bilgisayar oluşturma konusunda endişelenmenize * gerek kalmaması çok bölgeli site. Bununla birlikte, neredeyse tüm orta ölçekli markalar şunlardan yararlanabilir Çok dilli bir site, özellikle de birden fazla dilin konuşulduğu bir ülkede yaşıyorsanız diller konuşulmaktadır.

Örneğin tüm nüfusun %13'ünün yaşadığı Amerika Birleşik Devletleri'ni ele alalım. İspanyolca konuşuyor. Bir başka iyi örnek de, nüfusun %66'sının İspanyolca konuştuğu İsviçre'dir. Sakinlerin %23'ü Almanca, %23'ü Fransızca ve %9'u İtalyanca konuşmaktadır.

Çok dilli bir site oluşturmak size daha geniş bir kitleden yararlanma şansı verir. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi bölgenizdeki daha fazla kişiye pazarlayın ve satın sakinleri. Bu nedenle, İsviçre merkezli birçok sitenin siteleri aşağıdakiler için optimize edilmiştir 3 ana dilin tamamı ve neden birçok ABD merkezli sitenin siteleri optimize edilmiş hem İngilizce hem de İspanyolca için.

Bu makalede, uluslararası SEO'nun her iki yönünü de ele alacağız ve uygulamak için bakmanız gereken bazı temel stratejiler uluslararası iş başarısı elde etmek.

Uluslararası SEO Stratejisi Oluşturma: Bilmeniz Gerekenler

Pekala, artık bazı temel konuların üzerinden geçme şansımız olduğuna göre uluslararası SEO ve içerdikleri, çıkıntıdan atlamanın zamanı geldi ve size uluslararası SEO stratejisi hakkında tam bir hızlandırılmış kurs vereceğiz.

Aşağıda, rehberimizi beş ayrı adıma ayırdık:

  1. Uluslararası SEO'nun Markanız İçin Yararlı Olup Olmadığını Anlayın

  2. Hedeflerin Belirlenmesi ve Yeni Kitle Davranışlarının Hesaplanması

  3. Uluslararası Sitenizi/Sitelerinizi Geliştirmek

  4. Uluslararası Sitelerinizin Tanıtımı

  5. Uluslararası SEO Stratejinizi Analiz Etme, İzleme ve Ayarlama

Bu adımların her biri, atacağınız çok önemli bir adımı temsil eder çevrimiçi markanızı yeni bölgelere genişletmeye ve uluslararası SEO kampanyaları. Eğer siz de artık uluslararası SEO marka küreselleşmek için, o zaman işe koyulalım!

Adım 1: Uluslararası SEO'nun İlk Etapta Yararlı Olup Olmadığını Anlayın

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, uluslararası SEO herkes için değildir. İçin Örneğin, yerel bir ABD veya İngiltere şehrinde bulunuyorsanız ve işinizin %95'i iş oradan geliyorsa, o zaman uluslararası SEO muhtemelen Sonuç alıcı bir kampanya için harcayacağınız zaman ve paraya değer.

Bununla birlikte, yine de, en azından aşağıdakileri yapmanın buna değeceğini söyleyebiliriz Sitenizi başka bir dilde kullanılabilir hale getirin (çok dilli yukarıda bahsettiğimiz siteler). Neyse ki, çok dilli siteler inanılmaz derecede Bazı basit HTML uygulamalarını kullanarak oluşturmak kolaydır. Günümüzün modern web tarayıcılar neredeyse tüm web sayfalarını otomatik olarak herhangi bir dilde ve çeviri araçları şimdiye kadar olduğundan daha doğru geçmişte olduğu gibi.

Günün sonunda, şirketinize yaptığınız herhangi bir yatırımın ödemek için. Tam bir çok bölgeli marka oluşturmak genellikle aşağıdakilere sahip olmayı gerektirir Başka bir bölgede mevcut bir alana girmek için büyük miktarda sermaye. Ayrıca pazarlama maliyetlerini, bakım maliyetlerini ve maliyetleri de göz önünde bulundurmanız gerekir. Çok bölgeli siteleriniz için yeni içerik oluşturma.

Çok bölgeli markanız için birden fazla siteyi yönetmek kolayca bir sorun haline gelebilir binlerce (hatta on binlerce) dolara mal olabilecek bir masraf Pazarlama bütçenizin ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak aylık. Koymak için Apple gibi megalit şirketler pazarlama için yılda yaklaşık 2 milyar dolar yatırım yapıyor. alone](https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters), Bu da geliştiricilere sitelerini, içeriklerini güncellemeleri için ödeme yapmayı içermiyor. yaratma, vb.

İşte tüm bunları göz önünde bulundurarak, size ve eşinize yardımcı olacak bazı ipuçları ekibi, uluslararası bir SEO kampanyasının buna değip değmeyeceğini yatırım.

Mevcut Site Trafiğinizi Analiz Edin

Öncelikle, ürününüze yönelik küresel bir ilgi olup olmadığını görmek isteyeceksiniz. şirket, başlamak için. Bu bilgilere şirketinizi kontrol ederek kolayca erişebilirsiniz. mevcut sitenizin trafiğini ve en çok trafiğin nereden geldiğini incelemek ziyaretçiler geliyor.

Normalden daha yüksek bir site yüzdesi olduğunu fark ederseniz yabancı ülkelerden gelen ziyaretçiler, o zaman bu bir Markanızı orada genişletmek için zaman ayırmaya değeceğinin iyi bir göstergesi. Tersine, toplam site trafiğinizin %5'inden daha azı farklı bölgeler, o zaman muhtemelen zaman ayırmaya değmez.

Peki, mevcut site trafiğini analiz etmek için nasıl bir yol izlenir?

Google Analytics'i kullanmak gibi eski usul bir yöntem var. Basitçe Analytics kodunuzu sitenizin ana sayfalarına yerleştirin ve ardından Sitenizin ziyaretçilerinin nerede olduğuna dair ilgili verileri oluşturmak için bir veya iki ay geliyorlar.

Google Analytics'in tek dezavantajı, aşağıdaki işlemleri manuel olarak yapmanız gerekmesidir Kodunuzu izlemek istediğiniz her web sayfasına yerleştirin (daha büyük bir siteye sahipseniz bu ağır bir görev olabilir). Ek olarak, Google Analytics'in ne kadar konusunda belirli sınırlamaları vardır. size gösterilecek veriler.

Mevcut site trafiğinizi daha hızlı ve daha fazla analiz etmek istiyorsanız verimli bir şekilde kullanıyorsanız, Ranktracker'ın önde gelen [Sıralama İzleyici aracını] (/rank-tracker/) kullanmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Rank Tracker, eksiksiz bir SEO aracının parçası olarak gelir kiti (Anahtar Kelime Bulucu, SERP Checker, Web Denetim aracı ve size en iyi alanları göstermek için bir Actionable Insights aracı ile birlikte gelir iyileştirme.

Sitenizi Rank Tracker aracına bağladığınızda, şunları yapabileceksiniz Sitenizin neredeyse tüm küresel platformlarda nasıl performans gösterdiğini hızlı bir şekilde analiz etmek için pazarlayın ve trafiğinizin nereden geldiğini analiz edin.

Bu verileri kullanarak, aşağıdakilerin olup olmadığını söyleyebilmeniz gerekir ülke dışından gelen ziyaretçilerin yüzdesi bir araştırma başlatmaya değer uluslararası SEO kampanyası olsun ya da olmasın.

Küresel Anahtar Kelimeleri Analiz Edin

Diyelim ki, alışılmadık derecede yüksek düzeyde bir ülkeden veya başka bir ülkeden gelen trafik. Bu iyi bir göstergedir markanızın orada artan bir bilinirliğe sahip olduğunu ve değer olabileceğini orada büyümek için yatırım yapıyor.

Yine de aceleci davranmadan önce, en çok kullandığınız ürünlerden bazılarını analiz etmenizi öneririz. niş anahtar kelimeler ve o ülkede nasıl performans gösterdikleri. Bunun için şunları yapabilirsiniz Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulma aracını kullanın.

Mevcut sitenizde iyi kayıtlar tuttuğunuzu varsayarsak, şunları yapmalısınız zaten birincil, ikincil ve destek anahtar kelimelerin bir listesi var sıralamaya çalışıyorsunuz. Şimdi, bu listeyi alın ve bunları Anahtar Kelime Bulucu.

Ancak, bu anahtar kelimeleri kendi ülkenizde aramak yerine, ülkeyi düşündüğünüz ülke ile değiştirmek isteyeceksiniz. genişliyor. Bazı anahtar kelimelerinizin sıralamada yer aldığını görseniz de Diğer ülkelerde de benzer şekilde, muhtemelen bazı farklılıklar.

Bazı durumlarda bu sizin yararınıza olabilir. Belki de birincil anahtar kelimeler o kadar rekabetçi değildir, bu da reklam maliyetlerinizin daha düşük olabilir. Öte yandan, anahtar kelimeleri kolayca bulabilirsin kendi ülkenizdeki sıralamanız başka bir ülkede çok daha rekabetçidir ülke.

Tüm bunlar, bazı öğeleri önemli ölçüde yeniden oluşturmanız gerekebileceği anlamına gelir. Mevcut web sitesi içeriğinizin bu yeni anahtar kelimeler için sıralanması. Bazılarında için optimize ederek tüm makaleleri yeniden yazmanız gerekebilir. yeni ülkenizde belirli yeni anahtar kelimeler.

Küresel Rakipleri Analiz Edin (Çok Önemli)

Bu sürecin göz önünde bulundurmanız gereken son adımı, küresel rekabet görünüyor. Sırf kendinize güzel bir yer açtınız diye şu anki ülkenizde olmanız, bunu yapabileceğiniz anlamına gelmez. Yepyeni bir ülkede bu kadar kolay.
Bulunduğunuz yeni ülkedeki rakipleri kontrol etmenin en iyi yolu analiz etmek, niş anahtar kelimenizi Ranktracker'ın SERP'ine girmektir Checker. Burada, en üst sıralarda yer alan tüm siteleri görebileceksiniz. belirli bir anahtar kelime için sıralanıyor.

Her sitenin ne kadar trafiğe sahip olduğunu göstermenin yanı sıra, SERP Checker size rakiplerinizle ilgili diğer önemli ölçümleri de gösterecektir, gibi:

  • Kaç tane geri bağlantıları var.

  • Genel bağlantı profili gücü.

  • Sosyal medya varlığı.

  • ...ve daha fazlası!

Eğer şanslıysanız, rakiplerinizin çok güçlü siteleri olmayacaktır ve Biraz tanıtım çalışmasıyla onları kolayca geride bırakabilir ve iyi bir uluslararası SEO stratejisi. Eğer o kadar şanslı değilseniz, o zaman en iyi Rakiplerinizin çok güçlü siteleri olabilir, çok çalışmanız gerekecek rekabet etmek için.

Bir başka olası çözüm de uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi değiştirmektir. ana sayfalar için sıralama, bu nedenle rekabet o kadar şiddetli olmayacaktır.

Adım 2: Hedefler Belirleyin ve Yeni Kitle Davranışlarını Dikkate Alın

Yukarıda belirtildiği gibi araştırmanızı yaptıysanız ve şunlardan eminseniz İşinizi başka bir ülkeye genişletmek akıllıca bir hamledir, o zaman Bir sonraki adım, hedefler belirlemek ve stratejinizi oluşturmaya başlamaktır. İşte bu Yaratıcılığınızı tam olarak kullanabileceğiniz eğlenceli kısım ve genişleyeceğiniz kültür/bölge hakkında bilgi edinmeye başlayın Markanız.

Yine de, herhangi bir şeye başlamadan önce, o zaman şiddetle bir kelime öneriyoruz Tavsiye:

Markanızı birden fazla ülkede genişletmeye çalışmayın bir seferde.

Uluslararası SEO stratejisi söz konusu olduğunda, oyunun adı daha derine git, daha genişe değil. Aksi takdirde, çok fazla sermaye yatırımı yaparsınız. site kurmak ve içerik oluşturmak sadece hayal kırıklığına uğramak için umduğunuz gibi sıralanmıyor.

Size vereceğimiz bir diğer önemli ipucu da her bir ülkelere göre uluslararası SEO kampanyaları. Birden fazla ülkeyi bir araya getirmeye çalışmayın. bölgeleri veya dilleri bir araya getirin, çünkü bu karışık analizlere neden olacaktır ve zayıf, yanlış veri ölçümleri.

Bu iki ipucunu bir kenara bırakırsak, uluslararası SEO'ya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır hedeflerinizi ve yeni kitlenizin davranışlarını hesaba katın.

Dil Engellerini Aşmak

Her şeyden önce, söz konusu bölgede konuşulan dilleri analiz etmeniz gerekir ülke. Bazı durumlarda bu basit olabilir (örneğin, Güney Afrika öncelikle Fransızca ve İngilizce konuşur veya Birleşik Krallık öncelikle İngilizce). Daha fazla dilin konuşulduğu büyük ülkelerde spoken, yine de, bu çok daha sıkıcı hale gelebilir.

Örneğin, Hindistan'da yaklaşık 20.000 dil konuşulmaktadır ve 300'den fazla Çin'de birçok dil konuşulmaktadır. İsviçre gibi daha küçük ülkelerde bile, Örneğin, 4 dil konuşabiliyorum (Almanca, Fransızca, İtalyanca, Romence).

Birden fazla dilin konuşulduğu yeni bir ülkeye açılmaya çalışıyorsanız konuşuluyorsa, ilk adımınız demografik araştırma yapmak olmalıdır. lider dillerin* ne olduğu. Hindistan'da bu büyük olasılıkla şu şekilde olacaktır Hintçe. Daha bölünmüş ülkelerde, o zaman yapmanız gerekebilir Web siteniz iki veya daha fazla dilde kullanılabilir (tıpkı birçok ABD sitesinde olduğu gibi ana sitelerinin İspanyolca versiyonlarını sunmaktadır).

Neredeyse tüm durumlarda, bir pazarlama veya pazarlama uzmanını işe almak veya onunla çalışmak isteyeceksiniz. Genişlemekte olduğunuz ülkeden bir dilbilim uzmanı. Onlar mümkün olacak Dil engellerinin nasıl aşılacağı konusunda paha biçilmez bilgiler sağlamak ve markanızı daha hızlı büyütün.

Fiyat Farklılıklarının Hesabı

Hesaba katmak isteyebileceğiniz bir başka şey de fiyatlardaki farktır markanızın sunduğu söz konusu ürün ve hizmetler için. Bu yapılabilir rakiplerinizden bazıları hakkında daha derin bir araştırma yaparak daha önce SERP Checker aracı ile tanımlanmıştır.

En çok satan ürün ve hizmetlerinden bazılarına bakın ve nasıl çalıştıklarını görün kendinizinkiyle karşılaştırın. Açıkçası, aşağıdakileri de hesaba katmanız gerekecektir Ülkelerindeki enflasyon ve döviz kurları. Bu işe yarayabilir ya da fiyatlarınızı düşürmek zorunda kalmanıza neden olabilir. Rekabet.

... Gümrük ve Yerel Kanunların Yanı Sıra

Fiyatlandırma modelinizi ayarlamanın yanı sıra aşağıdakilere de göz atmalısınız yerel gümrük ücretlerinde, eğer nakliye yapmayı planlıyorsanız bu çok önemlidir sınır ötesi ürünler. Yerel vergi oranlarını da göz önünde bulundurmanız gerekecektir, Bu, evinizde ödemeye alıştığınızdan daha yüksek veya daha düşük olabilir ülke.

Son olarak, olabilecek yerel yasa ve yönetmelikleri inceleyin ürün veya hizmetler için geçerli teklif. Örneğin, şirketiniz bitkisel ilaç, nikotin ürünleri satıyorsa, piller, elektronik cihazlar veya "gri" kategorisine giren diğer ürünler alan" olarak tanımlıyorsanız, ürününüzü/hizmetinizi ayarlamanız veya tanıtılma şekli.

En son isteyeceğiniz şey, bir davanın veya bir davanın muhatabı olmaktır. yerel yasa ve yönetmeliklere uyulmamasının bir sonucu olarak yasal para cezası!

Yerel Kültürü Aklınızda Tutun

Yerel vergiler ve ürün düzenlemelerine ek olarak şunlara da ihtiyacınız olacak yerel kültürü incelemek için. İnançları nedir? Onların bir toplum olarak temel değerler? Hangi ürünler daha popüler (veya daha az ülkede popüler)? İnsanlar tüketim mallarına çok fazla harcama yapıyor mu? hizmetleri mi, yoksa daha mı tutumlular?

Tüm bunlar, düşünürken kendinize sormanız gereken çok önemli sorulardır Yeni bir ülkeye açılmanın. Örneğin, bir ülkeyi genişletiyorsanız giyim markasını mütevazı görünüme değer veren bir bölgeye taşırsanız bikiniler ve iç çamaşırları satmaktan kaçınmak ve daha "koşer" eşyalar.

Niş Rakip Araştırması

Yine, rakip araştırması anahtar! Yukarıda karşılaştırma yapmanızı tavsiye etmiştik. mevcut fiyatlandırma modelini SERP Checker ile bulunan rakiplere Alet. Ancak, aşağıdakileri görmek için yüzey seviyesinin altına da bakmalısınız Onları başarılı kılan başka ne var?

Elbette, sitelerinin metriklerini görüntülemek başlamak için harika bir yerdir, ancak siz daha derine de inmeli...

Müşteri hizmetlerine yaklaşımları nasıl? Ayakta kalmak için ne yapıyorlar? Rakiplerinden ayrı olarak mı? Bir bütün olarak hangi değerleri temsil ediyorlar? Sosyal medyada pazarlama yapıyorlar mı? Kısa, ayrıntılı profiller oluşturun Bu soruları yanıtlarken bölgedeki en iyi rakiplerinizin tümünü göz önünde bulundurun.

Adım 3: Uluslararası Sitenizi/Sitelerinizi Geliştirmeye Başlayın

Artık büyük resmi tam olarak görebildiğinize göre uluslararası sitenizi geliştirmeye başlayın. Bu daha teknik Bu kısım için yetenekli bir web tasarımcısıyla çalışmak isteyeceksiniz.

Sitenin kendisi tasarlandıktan sonra, aynı zamanda bir Yeni uluslararası siteniz için içerik oluşturma planı. Bu olabilir mevcut içeriğin yeniden yazılmasını veya hatta yeni içerik oluşturulmasını içerir. yeni kitlenize hitap edin.

Etki Alanı Yapılarını Anlama

İlk olarak [domain] ile başlayalım yapılar](https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392). Bu, bir yapı oluşturmaya çalışırken vereceğiniz ilk önemli karardır. gerçek çok bölgeli site. İşte en yaygın alan yapıları uluslararası markalar tarafından kullanılmaktadır.

  1. ccTLD: Tamamen farklı bir site oluşturuyorsanız, o zaman bir ülke kodu Üst Düzey Alan Adı için yatırım yapmaya değer olabilir. Bu, .com alan adınızı bir .fr ile değiştireceğiniz zamandır, .co.uk, .in veya başka bir ülkenin alan kodu.

Bir ccTLD kullanmanın ana avantajı, daha fazla daha organik ve doğal göründüğü için o ülke içinde güven aşağıdaki diğer etki alanı yapıları. Bunun ana dezavantajı yöntemi, tamamen farklı iki siteyi yönetiyor olmanızdır, Bu da sizin açınızdan daha fazla bordro ve çaba anlamına gelir.

  1. Uluslararası Web Sitesi Alt Klasörleri: Uluslararası Web Sitesi Alt Klasörleri tarafından kullanılan bir başka yaygın yöntem daha küçük küresel işletmelerin alternatif versiyonlarını oluşturmaktır. mevcut sitenizin alt klasörleri içinde saklayın ve web sitesi. Örneğin, ABD merkezli sitenizin Fransızca versiyonu gibi görünebilir www.example.com/fr veya bir Sitenizin Avustralya versiyonu şöyle görünebilir "www.example.com/au".

Bu yöntem çok kolaydır, bu da onu birçok kişi için popüler bir seçim haline getirir. Temel olarak, web sitenizin ana sunucusu ziyaretçileri uluslararası sitelerin depolandığı çeşitli alt klasörler IP adresleri.

Bu yöntemin ana avantajı, aşağıdakileri yönetebilecek olmanızdır her şey daha kolay olacak, çünkü hepsi tek bir ana web sitesi klasörü. Ana dezavantajı, görünmenizi sağlayacak olmasıdır Hedeflediğiniz ülkede daha az alakalı (çünkü bir resmi ülke kodu alanı).

  1. Alt alan adı + Standart gTLD: Son olarak, daha az yaygın bir alan adı kullanılan yapı, standart bir global Üst Düzey Alan Adı (gTLD). Burası bir alt alan adı oluşturacağınız yerdir bir ülke kodu içeren mevcut sitenizin (örn, www.fr.example.com veya www.au.example.com).

Bu yöntem, alt klasörler etki alanı yapısına çok benzer nispeten basit olması nedeniyle yukarıda açıklanmıştır. Bununla birlikte Dezavantajı ise alan adı otoritenizin büyük olasılıkla alt alan adı. Dolayısıyla, ana siteniz alt alan adınızda iyi bir sıralamada olsa bile mevcut ülkede, alt alan adınız yeni ülkede çok kötü sıralanabilir Hedeflediğiniz ülke.

Hangisi En İyisi?

Daha küçük veya orta ölçekli bir şirketseniz, muhtemelen şunları tavsiye ederiz uluslararası alt klasörler kullanarak. Tüm klasörleri yönetmenin basit ve kolay bir yoludur. sitelerinizi bir araya getirir ve teknik açıdan başınızı ağrıtmaz bir ccTLD oluşturmakla.

Bununla birlikte, eğer uluslararası siteniz tamamen farklı ürün ve hizmetler (veya sadece önemli ölçüde farklıdır, dil dışında), o zaman bir ccTLD daha iyi bir çözüm olabilir. Elbette, daha pahalı olabilir ve yönetmek için daha büyük bir ekip gerektirebilir, ancak o ülkede daha fazla yetki elde etmenize yardımcı olur ve sizi diğerlerinden ayırır ana alan adınızdan.

Uluslararası Siteler İçin SEO İçerik Stratejisi

Web sitenizin iskeletini tasarladıktan ve oluşturduktan sonra, harekete geçme zamanı Yeni uluslararası siteniz için içerik stratejinizi geliştirmeye devam edin. Yalnızca çok dilli bir site yapıyorsanız, aşağıya atlayabilirsiniz çevirmek için hreflang HTML etiketlerini kullanmaktan bahseden 7 numaralı yabancı tarayıcılar için site. Ancak, eksiksiz bir site geliştiriyorsanız çok bölgeli bir siteniz varsa, tüm bunları gözden geçirmek isteyeceksiniz.

  1. Yerel Anahtar Kelime Araştırması: Temel içeriğinizden blogunuza kadar içerik, her web sayfası yerel anahtar kelimeleri hedeflemelidir. niş. Kullanarak gördüğünüz araştırma verilerine bağlı olarak Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucu aracı yukarıda, şunları yapabilirsiniz belirli makaleleri yeniden kullanmanız veya belirli makaleleri yeniden yazmanız gerekebilir. Yeni, güncellenmiş anahtar kelimelerinizi tamamlayacak makaleler/bölümler.

  2. Yerel Backlink Araştırması: SEO sadece anahtar kelime ile ilgili değildir optimizasyonu ile güçlü bir bağlantı yapısı oluşturmanız gerekir. bulunduğunuz yeni ülkedeki otorite sitelere geri bağlantılar genişliyor. Geri bağlantılar satın alınabilir veya ticaret gerektirebilir ve içerik ekibiniz ile web yöneticisi arasındaki katkı almak istediğiniz geri bağlantı.

Öncelikle, yerel ağınızdaki en iyi geri bağlantıların bir listesini yapmanız gerekir. rekabet kullanıyor. Bunun için Ranktracker'ın SERP Checker aracını kullanın. söz konusu niş anahtar kelimeleriniz için ilk 5 rakibi belirleyin ülke. Ardından, bu site URL'lerinin her birini alın ve Backlink Checker](/backlink-checker/)** adlı başka bir şık araç.

Backlink Checker her URL'yi tarayacak ve size eksiksiz bir geri bağlantı profili. Bu, perde arkasını görmenizi sağlar verileri ve rakiplerinizin içerdiği her bir geri bağlantıyı görüntüleyin bölge kullanıyor.

Şimdi, tek yapmanız gereken en iyi backlinklerin kesin bir listesini yapmak rakipleriniz tarafından kullanılan siteler ve onlara bir iş Teklif. En iyi haliyle tersine mühendislik!

  1. İçerik Çevirisi: Mevcut içeriğinizin bir kısmını yeniden kullanıyorsanız içerik, daha sonra bunu birincil dile çevirmeniz gerekecek o ülke tarafından konuşulan dil(ler) (eğer sizin dilinizden farklıysa) kendi, yani). Eğer İngiltere'den Avustralya'ya gidiyorsanız, bu gerçekten bir sorun değil; ancak, ABD'den Türkiye'ye gidiyorsanız Kolombiya, bu farklı bir hikaye.

Burada, web sitesinin tamamen yeniden yazılmasını şiddetle tavsiye ediyoruz Ana dili akıcı bir şekilde konuşan metin yazarları kullanarak içerik.

Günümüz çevirmenleri oldukça doğru çeviriler yapsalar da güvenini azaltabilecek bazı dilbilgisi ve teknik hatalar içermektedir. Markanız. Kötü dil ve gramer de yerel aramaya neden olabilir motorlarının sitenizi SERP sonuçlarında alt sıralara düşürmesi.

  1. İçerik Oluşturma: Mevcut içeriği çevirmenin yanı sıra yeni siteniz için bazı yeni içerikler de oluşturmak isteyeceksiniz yeni kitleniz için özel olarak optimize edilmiş. İşte, tekrar, nasıl yazılacağını bilen yerel metin yazarlarını kullanmak isteyeceksiniz. yerel lehçe ve doğal ses. Yeni içerik de daha fazla olabilir yerel haberler ve trendler etrafında şekillenir. kendi ülkenizin eğilimlerinden ve tercihlerinden önemli ölçüde farklıdır.

  2. Kültürel Olun: "Numara yapmak" istemeseniz de yeni şirketle gerçekten ilgileniyormuş gibi bir görüntü verin. Ülkenin kültürü, gelenekleri ve tarihi. Bunu söylediğimizde bize güvenin yabancı* olmak istemeyeceğiniz bir alandır.

Örneğin, Mcdonald's daha sağlıklı, daha küçük porsiyonlar satıyor. Bu değerlerin daha yaygın olduğu Fransa'da organik gıda. Buna karşılık, Amerika Birleşik Devletleri'nde McDonald's ekstra büyük yemekler sunmaktadır ekstra şeker içeren (Amerikalı fast food tüketicilerinin seviyorum).

  1. Resim/Video İçeriğini Göz Önünde Bulundurun: En iyi yollardan biri için yeni görüntü ve video içeriği oluşturmaktır. uluslararası site. Eski resim ve videoları yeniden kullanmak yerine kendi ülkenizin sitesinde, yerel ortamlarda yerel modelleri filme alın ülke sakinleri tarafından kolayca tanınabilecektir.

Bu sadece yerel sanatçılara destek vermekle kalmaz, aynı zamanda marka daha kültürel ve takdir edici görünür.

  1. Hreflang-Optimize İçerik: Son olarak ama kesinlikle en az değil, siz hreflang HTML etiketleri ile optimize edilmiş içerik oluşturmalıdır. Bunlar sayfalarınızın HTML koduna eklenebilir ve Web sitesi içeriğini otomatik olarak başka bir dile çevirin, Ziyaretçinin tarayıcısının dil ayarlarına göre.

Bu, çok dilli bir site oluşturmanın en basit yoludur tamamen yeni bir web sitesi oluşturmak.

Bununla birlikte, asla her zaman hreflang koduna güvenmemelisiniz, çünkü otomatik çeviri genellikle yanlış olabilir, dalgalı gelebilir veya olmayabilir argo terimleri tercüme edin.

Adım 4: Uluslararası Sitenizi/Sitelerinizi Tanıtın

Yeni uluslararası sitenizi tamamen oluşturduktan sonra, optimize edilmiş mevcut içerik ve yeni içerik oluşturduktan sonra, bir içerik geliştirme zamanı tam teşekküllü promosyonel SEO kampanyası. Çoğu zaman, ne zaman Sitenizi yeni bir bölgeye genişlettiğinizde, alan adı otoriteniz yeni ülkeye transfer etmek.

Bu, yeni uluslararası sitenize şu şekilde davranmanız gerektiği anlamına gelir kendi ülkenizdeki mevcut sitenize davrandığınız gibi davrandınız. markanızı ilk oluştururken. Influencer/sosyal medyadan pazarlamadan arama motoru reklamlarına kadar, olabildiğince çok alanı hedeflemek isteyeceksiniz. Yapabilirsin!

Arama Motoru Reklamcılığı

En temel (daha pahalı olmasına rağmen) yöntem arama motorudur Reklam. Bu sadece eski moda Google Reklamları yayınlamayı içerir. Hedeflediğiniz ülke aynı zamanda başka bir yerel tabanlı arama kullanıyorsa motorunu kullanıyorsanız, orada da bazı reklamlar yayınlamaya değer olabilir.

TBM ve PPC reklamlarının daha yüksek maliyeti nedeniyle, şunlardan emin olmanız gerekir tüm anahtar kelime araştırmalarınız yüksek oranda hedeflenmiş ve ilgili yerel coğrafi pazar. Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucu aracı bir belirli anahtar kelimelerin ne kadar trend olduğunu da gösteren gerçekten güzel bir özellik niş anahtar kelimeleri belirlemenize gerçekten yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Sosyal medya reklamcılığı muhtemelen şu açıdan en iyi çıkış noktanız olacaktır toplam değerin. Büyük sosyal medyada reklam vermenin yanı sıra Facebook ve Instagram gibi platformlara da bakmanızı öneririz. yaygın kullanıma sahip herhangi bir ulusal sosyal medya platformuna dahil edin. Bu, organik yerel takipçi sayınızı büyük ölçüde artırabilir.

Ayrıca, sosyal medya platformlarındaki belirli kısıtlamaları da aklınızda bulundurun ülke. Örneğin, TikTok zaten birkaç ülkede yasaklanmış durumda ve Facebook da olası yasaklarla karşı karşıya.

Geleneksel Medya Reklamcılığı

Geleneksel medya reklamcılığı muhtemelen en pahalı olanıdır. Ancak, yerel pazara ve ne kadar dikkat ettiklerine bağlı olarak geleneksel reklamcılık, radyo, televizyon gibi platformlar, dergi/gazete reklamları vb. denemeye değer olabilir.

Yerel Marka Ortaklıkları

Gerçekten hızlı büyüyebileceğiniz anahtar alanlardan biri yerel marka oluşturmaktır ortaklıklar ve işbirlikleri. Belki de bir şirketle işbirliği yapıyorsunuz yerel sanatçı veya farklı bir sektörde yaygın olarak tanınan başka bir işletme endüstri...

Örneğin, Nike ve büyük ayakkabı markaları bunu her zaman şu amaçlarla yaparlar ayakkabılarını yabancı ülkelerde tanıtmak. En iyi sporcularla çalışıyorlar ve ayakkabı dağıtım şirketlerine özel ayakkabılar yaratmak için sadece Marka bilinirliğini artırırken, coğrafi bölgede kült bir takipçi kitlesi edinmek yer.

Adım 5: SEO Araçları ile Analiz Edin, Ayarlayın ve Daha Üst Sıralarda Yer Alın

Adım 4'ün son adım olduğunu düşünmüş olabilirsiniz, değil mi?

Tekrar düşün.

Sadece tamamen optimize edilmiş ve iyi reklamı yapılmış bir uluslararası site işin bittiği anlamına gelmez. Buradan itibaren sitenizi sürekli olarak izlemeye ve geliştirmeye odaklanmanız gerekir; Aksi takdirde, hızla dijital havuzun dibine geri düşersiniz.

Her Sitenin SEO Metriklerini Takip Etmek İçin Ranktracker'ın Araçlarını Kullanın

Sitenizin SEO ölçümlerini takip etmek, aşağıdakileri takip etmek kadar önemlidir kendi sağlık göstergeleriniz. SEO ölçümleriniz size sitenizin nasıl olduğunu gösterecektir günlük, haftalık, aylık, üç aylık ve yıllık bazda performans gösterir. Bu veriler size ne zaman iyi gittiğinizi ve ne zaman gitmediğinizi gösterecektir.

Sitenizin SEO ölçümlerini izlemenin en kolay yolu Ranktracker'ın eksiksiz SEO araçları paketi.

Sitenizin tam bir görünümü için Web Audit ile düzenli testler yapın Alet. Bu size sitenizin tüm önemli alanlarını gösterecektir (hem teknik ve SEO ile ilgili) iyileştirmeler yapılabilir.

Bireysel SEO kampanyalarınızın nasıl gittiğini izlemek için Rank Sitenizi SERP'de yukarı ve aşağı hareket ederken izlemek için Tracker aracı Hedeflediğiniz belirli anahtar kelimelere göre sonuçlar.

Ayrıca SERP'i kullanarak rakiplerinize de göz kulak olmalısınız Checker aracı ile sitelerinin bir bütün olarak nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Son olarak, backlink profilinizi aşağıdaki yöntemlerle büyütmeye devam etmelisiniz tarafından kullanılan en son geri bağlantıları analiz etmek için Backlink Checker nişinizdeki en iyi rakipler. Unutmayın ki rekabet asla durur; sadece daha iyi olur. Bugün zirvede olmanız Yani orada birkaç haftadan fazla kalacaksınız.

Uluslararası sitenizi/sitelerinizi sürekli olarak izlemek ve geliştirmek Güncel kalmanızı sağlamanın tek yolu.

Son İpuçları

İşte bu kadar! Planlama ve yürütme için eksiksiz rehberimiz uluslararası SEO kampanyası. Buraya kadar geldiyseniz, şunları yapmalısınız sitenize yardımcı olmak için ihtiyacınız olan tüm bilgi ve kaynaklara sahip Başka bir bölgeye geçerken mümkün olduğunca çabuk rütbe atlayın.

Bir dahaki sefere kadar, çevrimiçi geleceğinizde size bol şans dileriz Çabalar! Doğru araçlar, veriler ve iyi bir ekiple her şey mümkündür. Mümkün.

Kaynaklar:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

Ranktracker'ı ÜCRETSİZ deneyin