İçindekiler
Giriş
SEO sektöründeki çoğu kişi Google algoritmasını anlamanın zorluğu karşısında şaşkınlığa düşmektedir. Ancak, Google'ın algoritmasının tam olarak nasıl çalışmasını beklediğini deşifre etmenin bir yolu olduğunu söylesek?
Google, Kalite Değerlendiricileri Yönergeleri belgesinde algoritmalarının nasıl çalıştığını açıklıyor, ancak bu biraz uzun bir okuma. Okuyucularımızın bu yönergeleri anlamasını kolaylaştırmak için, belgeyi bilmeniz gereken en önemli şeylere indirgedik.
Bu kılavuzda, öncelikle kalite değerlendiricilerinin ne olduğunu ele alacağız, Google'ın kalite yönergelerini tartışacağız ve SEO sektöründe çalışanların anlaması gerekenleri açıklayacağız.
Google Kalite Değerlendiricilerinin Temelleri
Kalite değerlendiricileri, Google'ın kullanıcılara sunduğu sonuçların onların ihtiyaçlarını ne kadar karşıladığını değerlendirmek için Google için çalışan kişilerdir. Bu ekip 10.000 ila 100.000 kişi arasında olabilir, çünkü Google kalite değerlendiricileri söz konusu olduğunda kesin rakamlar vermez.
Google, bu ekipten elde ettiği geri bildirimleri kullanarak algoritmasını nasıl değiştirmesi gerektiğini belirleyebilir. Bu yönergeler sıralamalar veya algoritma üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olmasa da, algoritmayı büyük ölçüde etkiler ve zaman içinde nasıl gelişeceğini belirler.
Google'ın Kalite Yönergelerinin Ayrıntıları
Bu yönergeler, değerlendiricilere arama sonuçlarını nasıl değerlendirmeleri gerektiği konusunda bir fikir vermek üzere tasarlanmıştır. Bunları şurada bulabilirsiniz Google'ın 172 sayfa uzunluğundaki belgesi ve hemen hemen her durumun üzerinden geçiyor.
Belgenin üç bölümü bulunmaktadır:
-
İhtiyaçlar Karşılandı Derecelendirme Yönergeleri:** Bunlar, bir aramanın bir mobil kullanıcının ihtiyaçlarıyla eşleşip eşleşmediğini tartışır.
-
Mobil Kullanıcı İhtiyaçlarını Anlama:** Bu, değerlendiricilerin Google'ın mobil kullanıcılarla nasıl etkileşim kurmak istediği hakkında bilmesi gerekenleri kapsar.
-
Sayfa Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri:** Bu en büyük bölümdür ve değerlendiricilerin kaliteli bir arama hakkında bilmesi gereken her şeyi kapsar. Kapsanan bölümler arasında E-A-T sinyalleri, sayfanın amacı, sitenin kime ait olduğu, içeriğin kalitesi ve sitenin itibarı yer almaktadır.
SEO Firmalarının Kalite Derecelendirme Yönergeleri Hakkında Bilmesi Gerekenler Nelerdir?
Bu son derece teknik belgenin tamamının SEO firmaları için yararlı olmayacağını, çünkü esas olarak Google çalışanları için hazırlandığını unutmayın. Bununla birlikte, nereye bakacağınızı bilirseniz, SEO alanındaki çabalarınızı geliştirmenize olanak tanıyacak bazı yararlı bilgiler bulabilirsiniz.
İşte bilmeniz gerekenler:
Site Temsilcisi Diğer Sitelerin Söylediklerine Dayanmaktadır
Web siteniz hakkında iyi şeyler dışında bir şey söylemeniz için hiçbir neden yoktur, bu nedenle Google itibarınızı belirlemek için diğer sitelere gitme eğilimindedir. Bu da diğer sitelerin sizin ve işletmeniz hakkında neler söylediğini yakından takip etmeniz gerektiği anlamına gelir.
Bir değerlendirici bir sitenin itibarının değerini belirlerken, Google onlara Wikipedia makalelerini, yeni makaleleri, dergi makalelerini, blog yazılarını, forum konularını ve üçüncü taraf derecelendirme şirketlerini kontrol etmeleri gerektiğini söyler. Bunlar bakmanız gereken kaynaklardır.
> Google'da "domainname.com " şeklinde arama yaparsanız, sizinkinden bahseden diğer siteleri görebilir ve ne dedikleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Bu tekniği başkalarının sizin hakkınızda ne söylediğini öğrenmekten daha fazlası için kullanabileceğinizi unutmayın. Bu aramalardan öğrendiğiniz bilgileri kullanarak, işletmenizde başkalarının açıkça algılayabileceği zayıflıkları giderebilirsiniz.
Olumsuz Yorumları Görmezden Gelmeyin
Ayin koşucularının yaptığı yaygın bir hata, yalnızca olumlu olanlara odaklanarak olumsuz değerlendirmeleri ele almamaktır. Amazon*, Yelp, BBB ve Google Shopping dahil olmak üzere markanızla ilgili yorumları bulabileceğiniz sayısız site vardır. Bu sitelerin tümü, Google'ın değerlendiricilerine yorumları kontrol etmelerini önerdiği sitelerdir.
Olumsuz yorumları görmezden gelmeyin, hatta onları incelemek için zaman ayırın.
İşletmenizin yaşadığı ve bu incelemelerde yayınlanan sorunları düzelterek, müşteri hizmetleri, ürünler ve sitenizde yer alan bilgiler alanlarındaki temel sorunları giderebilirsiniz. Bu, müşteriyi elde tutma oranınızın daha iyi olmasını ve SEO sıralamalarınızın daha yüksek olmasını sağlayacaktır.
Alanınızda Uzman Olduğunuzu Göstermekten Korkmayın
E-A-T Google'ın algoritmasının büyük bir parçasıdır ve SEO alanında çalışmaya alışkınsanız bunu zaten biliyor olabilirsiniz.
-
E Uzmanlık anlamına gelir,
-
A Yetki anlamına gelir,
-
T Güven anlamına gelir.
Tüm bunlar bir araya gelerek daha yüksek kalitede içerik oluşturuyor.
Google, E-A-T kullanarak bir sitenin kalitesini belirlemeye yönelik talimatları oldukça iyi özetliyor. Temel olarak, sayfanın konusunu göz önünde bulundurmanız ve sayfanın amacına ulaşması için ne tür bir uzmanlığın gerekli olacağını belirlemeniz gerektiğini belirtiyorlar.
Uzmanlık, bir sayfanın güven ve otoritesiyle doğrudan bağlantılı olduğundan, kendinize sormanız gereken tek soru gerçekten budur. Uzmanlık, çalıştığınız sektöre göre değişebilir. Örneğin, doktorsanız tıbbi tavsiye vermek için gereken uzmanlığa sahipsiniz demektir.
Öte yandan, SEO tavsiyesi veriyorsanız, gerekli uzmanlığı kazanmak için kursları tamamlamış olmanız ve bu alanda uzun süre çalışmış olmanız gerekecektir.
Google, E-A-T formülünün yükümlülüklerini yerine getirip getirmediğinizi belirlerken başvurabileceğiniz birkaç ipucu ortaya koymuştur:
-
Bilgilerinizin kaynağının açık olduğundan emin olun
-
Sitenizin veya yazarınızın tanınabilir olmasını ve okuyucuların onlar hakkında daha fazla bilgi edinebilmesini sağlamak için bir hakkında sayfası ekleyin
-
Alanınızda ne kadar uzman olduğunuzu tartışın
-
Sağladığınız bilgilerdeki olası hatalar için içeriğinizi düzenlediğinizden emin olun
Aralarındaki çok çeşitli farklılıklar nedeniyle bunun tüm sektörler için aynı şekilde geçerli olmayabileceğini unutmayın. Sektörünüzde en üst sıralarda yer alan sitelere bir göz atarak kendi alanlarında uzman olduklarını nasıl belli ettiklerini öğrenin.
Sayfadaki İçeriği Oluşturan Kişiyi Gösterin
Google, belirli bir sayfadaki bilgilerin nereden geldiğini bilmekten hoşlanır ve bu nedenle genellikle çoğu içeriğin altında belirli bir parçanın yazarının üzerinden geçen küçük bir snippet bulursunuz.
Örneğin, sitenizde bir blog yazısı yayınladıysanız, sayfanın altında yazarın resminin ve niteliklerini anlatan kısa bir biyografinin yer aldığı küçük bir kutu bulunmalıdır.
Yazarınızın nitelikli ve iyi içerik oluşturabilecek kapasitede olduğunu göstermek için ille de çok sayıda diplomaya ihtiyacı olmadığını unutmayın. Bununla birlikte, deneyimlerini veya neden konu hakkında yazabilecek nitelikte olduklarını ana hatlarıyla belirtmelisiniz.
Hakkında Sayfanızın Güncel Kaldığından Emin Olun
Sitenizin yazar veya sayfadan sorumlu kişi hakkında ek bilgiye ihtiyacı yoksa, sitenizin kendisinde her zaman genişletebilirsiniz. Hakkında sayfanızın, insanların sizin hakkınızda bilmek isteyeceği tüm bilgileri içerdiğinden ve bilgilerin güncel olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.
Gönderilerinizde yazarları ve içerik oluşturucuları tanıtan tipik tanıtım yazıları yoksa, bunları hakkında sayfasına bile ekleyebilirsiniz. Bu, insanların sitenizdeki bilgilerin güvenilir olduğunu anlamasını sağlayacaktır.
Your Money, Your Life Siteleri ve E-A-T
Aynı zamanda YMYL siteleri olarak da bilinen Paranız, Hayatınız siteleri paranız, güvenliğiniz, sağlığınız veya mutluluğunuz üzerinde potansiyel olarak etkisi olabilecek sitelerdir. İşte bu tür sitelerin kısa bir listesi:
-
Güvenlik siteleri
-
Sağlık ve fitness siteleri
-
Finans siteleri
-
Alışveriş siteleri
-
Haber siteleri
-
Devlet ve hukuk siteleri
-
Üniversite siteleri
-
Belirli gruplar için siteler
-
İş yerleri
Bu sitelerde potansiyel olarak yer alan bilgilerin önemi nedeniyle Google, değerlendiricilerinden bu sitelerdeki bilgilerin kalitesinin eşit olduğundan emin olmalarını istemektedir.
Size bir örnek vermek gerekirse, sağlık ve fitness alanında faaliyet gösteren siteler, gerçeklerinin iki kez kontrol edilmesini ve hakem denetiminden geçmesini sağlar. Bu doğruluk kontrollerinin yanı sıra, bu sektördeki siteler makalelerini yazan kişiler hakkında ek bilgiler içerir ve bu yazarların daha uzun, daha ayrıntılı biyografileri vardır.
YMYL alanındaki pek çok site de kendi görüşlerini destekleyen ikinci bir görüş alıyor. Bu görüş başka bir siteden veya sitenizle ilişkisi olmayan bir uzmandan gelebilir. Bir uzmandan alıntı veya görüş almak, uzmanlığınızı kanıtlamak için uzun bir yol kat etmenizi sağlayabilir.
Sitenizin Güvenilir Olduğundan Emin Olun
Sitenizin güvenilirliği, hesaba katmanız gereken önemli bir özelliktir çünkü ilk bakışta iyi görünen ancak sonunda tamamen çalışmayı bırakan birçok özellik olabilir. Kalite değerlendiricileri, bu özelliklerin gerçekten tutarlı bir şekilde iyi çalışıp çalışmadığını belirlemek için bir siteyi birkaç kez inceleyecektir.
Sitenizin düzgün çalıştığından emin olmak istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi yolu sitenizi hem masaüstü hem de mobil olmak üzere birden fazla makinede test etmektir.
-
Sitenizdeki etkileşimli araçları kontrol ederek başlayın çünkü bunlar en yaygın hata noktalarıdır.
-
Sitenizdeki gömülü videolara bir göz atın çünkü yanlış gidebilecekleri birçok yol vardır. Bazı videolar yanlış çözünürlükte oynatılabilirken, diğerleri hiç çalışmayabilir.
-
Sepetinize bir şeyler ekleyerek ve işlemi kendiniz gerçekleştirerek ödeme ve ödeme işlemlerinizin sorunsuz çalıştığından emin olun.
Olumsuz Faktörlerden Uzak Durun
Bir siteyi olumsuz etkileyecek şeylerin üzerinden geçen birkaç yönerge vardır ve bunlar şu şekilde özetlenebilir:
> Kullanıcılarına hiçbir faydası olmayan veya kullanıcılarının bir soruyu veya sorunu çözmelerine yardımcı olmaya çalışmayan bir site oluşturmaktan kaçının. Zarar vermeye çalışan, kullanıcılarına yalan söyleyen ve nefret yayan siteler en düşük puanları almalıdır.
Bunlar yapabileceğiniz en kötü şeyler olsa da, kaçınmak isteyeceğiniz daha az ciddi düşük kaliteli uygulamalar da vardır:
> Özellikle sayfanız başlıkta yer alan soruya cevap vermeyecekse, tıklama tuzağı başlıklara sahip gönderiler oluşturmamaya çalışın. Ayrıca, içeriğinizin başka bir kaynaktan kazınmadığından veya kopyalanmadığından emin olmalısınız, çünkü bu sizi tıklama tuzağı başlıklardan daha sert bir şekilde cezalandıracaktır.
Reklamlar Zarif Bir Şekilde Uygulanmalıdır
Google, reklamları olmasaydı para kazanamayacağının farkında. Şirket, reklamların sitelere yerleştirilmesi gerektiğinin ve sayfalarında yer alan reklamlar olmasa bazı sitelerin hızla yok olacağının farkında.
Öte yandan Google, sitelerin reklamları ziyaretçilerin deneyimini kötü yönde değiştirmeden mümkün olan en iyi şekilde kullandığından emin olmak istiyor.
Sitenizi gözden geçirin ve sitenizde yer alan reklamlara bir göz atın. Böylece ziyaretçilerin sitenizi nasıl deneyimlediğini ve reklamlarınızın siteyi düzgün bir şekilde deneyimlemelerini engelleyecek kadar müdahaleci olup olmadığını görebilirsiniz.
Reklamlarınızın kaba veya grafik olup olmadığını belirleyin. Sayfadaki herhangi bir bilgiyi kapsayıp kapsamadıklarına bir göz atın. Bu gibi reklamlar, düşük kaliteleri nedeniyle arama sıralamanızı düşürecektir.
Ziyaretçilerinizin bir reklama baktıklarını bilmelerini sağlamak da önemlidir, böylece sitenizdeki içerik kadar yetkili olduklarını düşünmezler. Bu özellikle tıbbi ve finansal siteler için önemlidir.
İçeriğinizin üst kısmına, ziyaretçilerinizin sitenizdeki içeriğin bir kısmının ortaklar tarafından ödendiğini bilmelerini sağlayan basit bir sorumluluk reddi eklemek isteyebilirsiniz.
404 Sayfalarınızı İyileştirin
Çoğu durumda, Google 404 sayfalarınız ve neden görünmemeleri gerektiği hakkında teknik bir şeyden bahsetmez, ancak bu sayfaların ziyaretçiyle nasıl etkileşime girmesi gerektiğinin üzerinden geçer. 404 sayfaları iyi görünmeli ve ziyaretçiye ilk etapta neden sayfada olduklarına dair bir fikir vermelidir.
Her site ziyaretçisi 404 sayfasının tam olarak ne olduğunu anlamak için gereken teknik bilgiye sahip değildir, bu nedenle ulaşmaya çalıştıkları yerde olmadıklarını anlamalarını sağlamak isteyeceksiniz. Basit bir 404 sayfası basitçe sayfanın bulunamadığını söyler, bu nedenle ziyaretçi sayfayı başka bir şekilde arayarak zaman kaybedebilir.
404 sayfanızı kullanışlı hale getirmek istiyorsanız, bir arama çubuğu veya sitenizin ilgili alanlarına yönlendiren bazı bağlantılar eklemelisiniz. Bu, bir ziyaretçinin aradığını bulamadığında hayal kırıklığına uğrayıp ayrılmak yerine sitenizde kalmasını sağlayacaktır.
Bir sitede değişiklik yaptığınızda, 404 sayfanızın uygun olduğundan emin olmak isteyeceksiniz çünkü bir şeylerin bozulması çok muhtemeldir. 404 sayfalarınıza gelen trafik akışının sitenizdeki diğer noktalara yönlendirildiğinden emin olmak için yukarıda bahsettiğimiz tavsiyelere uymak isteyeceksiniz.
Ne olursa olsun 404 sayfalarının bir hata olduğunu unutmayın, bu nedenle insanların onlara ulaşmasını istemezsiniz, ancak onları daha kullanışlı ve çekici hale getirerek sahip oldukları darbeyi en aza indirebilirsiniz. Mümkün olan en iyi çözüm, yönlendirmeleri kullanarak 404 sayfanızı gören ziyaretçi sayısını azaltmaktır.
Ranktracker'ın Web Audit araç setini kullanarak 404 sayfalarını bulmak için bir filtre kullanarak sitenizdeki hangi bağlantıların bozuk olduğunu keşfedebilirsiniz. Bir sayfada backlinks varsa, doğru yere yönlendirildiğinden emin olmak daha da önemlidir.
Anahtar Kelime Tazeliğinin ve Arama Niyetinin Önemi
Arama amacı, Google'ın algoritmasıyla başa çıkmak söz konusu olduğunda zaman içinde giderek daha önemli hale geldi ve bunu göz ardı etmek bir hatadır. Aramaların nereden geldiğini ve ilk etapta kimin yaptığını göz önünde bulundurun.
Futbol teriminin bölgeden bölgeye nasıl farklılık gösterdiği harika bir örnektir. Avrupa'dan bu aramayı yapan biri futbol kelimesini arıyor olabilir. ABD'den bu aramayı yapan biri ise Amerikan futbolunu arıyor olacaktır. Bu örneğin Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'nde kelimesi kelimesine geçtiğini unutmayın.
Sektörde çalışırken, anahtar kelimelerinizin coğrafi sınırlar arasında geçerli kalmasını sağlamak isteyeceksiniz. Ayrıca anahtar kelimelerinizin anlamının, müşterilerinizin nerede olduğuna bakmaksızın sağlam bir SEO stratejisi geliştirmenize yetecek kadar değişebilir olduğundan da emin olmak isteyeceksiniz.
Arama amacı söz konusu olduğunda dikkat etmeniz gereken tek şey konum değildir. Aramanın yapıldığı zamanı ve mevsimi de hesaba katmanız gerekir. İnsanlar kışın ve yazın farklı türde kıyafetler arayacaktır, bu nedenle pazarlamaya çalıştığınız ürünleri buna göre değiştirdiğinizden emin olun.
Bununla birlikte, içeriğinizin mümkün olduğunca sık güncellendiğinden emin olmak isteyeceğinizden, tarih yalnızca arama amacından daha fazlası için önemlidir. Birisi bir etkinlik arıyorsa, muhtemelen bu etkinliğin geçen yılki versiyonunu duymak istemeyecektir. Gönderilerinizi güncelleyin ve o türdeki en yeni etkinlikleri sergilediğinizden emin olun.
Bu, kılavuzun Mobil Kullanıcı İhtiyaçları bölümünde yer almaktadır, ancak hem mobil hem de masaüstündeki her site için geçerlidir. Google'ın bunu özellikle yönergelerin bu bölümüne dahil etmesinin tek nedeni, mobil cihazlardan yapılan aramaların artan popülaritesi nedeniyle tüm sitelerin öncelikle mobil taraflarına odaklanmalarını sağlamaya çalışmalarıdır.
Sonuç
Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri** bize arama motorunun algoritması hakkında devrim niteliğinde bir şey söylemese de, algoritma hakkında sahip olduğumuz bazı teorileri doğruluyor. Birçok durumda, web yöneticileri söz konusu olduğunda Google'ın listelediği kalite yönergeleri arasında önemli ölçüde örtüşme vardır.
Ancak, Google'ın kötü niyetli veya aldatıcı içeriği cezalandırmak istediği gerçeği de dahil olmak üzere, bu yönergeleri gözden geçirirken fark ettiğimiz birkaç şey var. Öte yandan Google, site işletmecilerini soru ve endişeleri ele alan yüksek kaliteli içerik oluşturmaya teşvik etmek istiyor.
Yüksek kaliteli içeriğin dışarıdan iyi görünen içerikten daha fazlası olduğunu unutmayın. Ayrıca içeriğin, konuya girmek için çok fazla zaman harcamadan veya dolaylı olarak bir şeyler anlatmadan insanların endişelerini doğrudan ele alarak onlara yardımcı olduğundan emin olmak istersiniz.
Karşılaştığımız en göz açıcı gerçeklerden biri, site itibarının sitenin kendisinden daha fazlası tarafından belirlendiğiydi. Google, diğer sitelerin siteniz hakkında söylediklerine çok önem veriyor. Bunu düşündüğünüzde mantıklı geliyor çünkü aklı başında hiçbir site yöneticisi kendisi hakkında olumsuz bir şey söylemez.
Bu yönergeler aynı zamanda Google'ın, algoritmalarının her şeyi başaramayacağını ve gerçek insanlar tarafından uygulanan kontrol ve dengelere ihtiyaç duyduklarını anladığını göstermektedir. Bu kalite denetleyicilerinin görevi de bu: Google'ın algoritmasının amaçlandığı gibi çalıştığından emin olmak.
Makine öğrenimi uzun bir yol kat etmiş olsa da, algoritmalar hala bir insan zihninin uyarlanabilirliğini ve zekasını telafi edemiyor. Algoritma giderek daha fazla arama yapan kişiden sorumlu hale geldikçe, bu kontrol ve dengeleri korumanın önemi çok daha kritik hale geliyor.
Tüm bunlardan anladığımız kadarıyla Google, algoritmasını en üstte gösterilen içeriğin gerçek olduğundan emin olmak için kullanıyor. Algoritmalarını kandırmanın mümkün olduğunca zor olmasını istiyorlar çünkü bu ucuz, yararsız içeriğin en üste çıkmasına ve Google'ın itibarını zedelemesine yol açacaktır.
